las asociaciones representativas de la propiedad industrial e intelectual y las asociaciones sectoriales del comercio de nuestra ciudad.
12. Desarrollo de la actividad turística. Promoción de la ciudad. 116. El Ayuntamiento revisará la estrategia de promoción turística de la ciudad, de cara a hacerla más eficaz y transparente, contando para ello con los profesionales del sector, definiendo un plan de marketing que aproveche todas las iniciativas existentes en materia de promoción, coordine los esfuerzos de las diferentes administraciones y entidades, y contribuya a mejorar la eficiencia de las actuaciones promocionales. 117. Se potenciará el uso de los diferentes medios y plataformas digitales de comunicación para la promoción de la ciudad, no sólo entre los visitantes del exterior, sino también entre los propios sevillanos. 118. Se pondrán en marcha diferentes programas destinados a consolidar Sevilla como destino turístico, basado en sus recursos endógenos, tanto de carácter patrimonial, recursos culturales, fiestas y tradiciones, así como nuevos productos ligados al deporte, la gastronomía y las compras. 119. Tenemos que continuar con la labor de desarrollo del turismo de congresos, utilizando para ello todas las instalaciones que a tal efecto existen en la ciudad, tanto de titularidad pública como de iniciativa privada, basado en una adecuada y profesionalizada gestión de la promoción de la ciudad en este sentido, que permita el correcto posicionamiento de nuestra ciudad en los circuitos internacionales.
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