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Carrito Sanguchero

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Manual de Identidad


Carrito Sanguchero

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Contenido

01. Identidad de Marca Introducción ........................................................................................................ 7 Explicación y Manejo ......................................................................................... 8 Racional ............................................................................................................... 9 Reticula de Construcción ................................................................................ 10 Guía de Construcción ...................................................................................... 11 Tipografía y su relación con el logosímbolo .................................................. 12 Tipografía complementaria ............................................................................ 13 Versión vertical .................................................................................................. 14 Versión vertical + copy ..................................................................................... 14 Área de reserva ................................................................................................ 15 Poder de resolución ......................................................................................... 16

02. Color Códigos de referencia ......................................................................................19 Justificación de Color ....................................................................................... 19 Versión horizontal + copy ................................................................................. 20 Positivo e invertido Color .................................................................................. 21 Positivo e invertido en Alto Contraste ............................................................ 21 Positivo e invertido en tono continuo ............................................................. 21 Versión horizontal ............................................................................................. 21 Positivo e invertido Color .................................................................................. 21 Positivo e invertido en Alto Contraste ............................................................ 21 Positivo e invertido en tono continuo ............................................................. 21 Marca de agua ................................................................................................ 22 Usos incorrectos ................................................................................................ 23

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Manual de Identidad


03. Papelería Básica Tarjeta de presentación ................................................................................... 26 Hoja membrete ................................................................................................. 27 Sobre abierto ..................................................................................................... 28 Sobre cerrado ................................................................................................... 29 Carpeta presentación ..................................................................................... 30 Carnet corporativo ........................................................................................... 31 Menu .................................................................................................................. 32 Menu 1 tinta ...................................................................................................... 33 Menu eventos espaciales ................................................................................ 34 Stiker ................................................................................................................... 35

04. Merchandising Label CD ............................................................................................................ 38 Mugs ................................................................................................................... 39 Bolígrafos ............................................................................................................ 40 Bolsas craf .......................................................................................................... 41 Bolsa plastica .................................................................................................... 42 Caja de carton ................................................................................................. 43 Papel de envoltura ........................................................................................... 44 Vaso para chicha morada .............................................................................. 45 Uniformes ........................................................................................................... 46 Cuaderno Corporativo .................................................................................... 48 Ficha imantada ................................................................................................. 49 Parque automotor ............................................................................................ 50

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01. identidad de marca

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Manual de Identidad


INTRODUCCIÓN Este manual tiene como finalidad principal, estandarizar el uso de la imagen corporativa de

CARRITO

SANGUCHERO.

Su uso permitirá manejar de forma ordenada la identidad visual y sus aplicaciones para la Grafica y la Publicidad. Este documento servirá como guía obligatoria de consulta para la realización de cualquier pieza grafica, impresa o digital.

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EXPLICACIÓN Y MANEJO Hoy, en el mundo de los iconos y de las marcas, es incuestionable que un producto, una empresa, un restaurante o una institución, requiera de un lenguaje propio para comunicar a su público aquellos mensajes que considera pertinentes trasladarles. Así, la identidad corporativa ayuda a reafirmar la empresa y a obtener una imagen clara mejorando las comunicaciones de su organización. Este manual recoge todas las visualizaciones previsibles de la marca CARRITO SANGUCHERO y fija una normativa que regula la marca y aplicaciones de una forma sencilla y coherente. La aplicación correcta en los no contemplados, dependerá de los criterios del área de comunicación, para conseguir una optima legibilidad e identificación de la identidad visual.

1. Logotipo

8

2. Isotipo

3. Logosimbolo

NOTA 1:

NOTA 2:

La numeración de las figuras en la to-

El término logotipo se refiere al identi-

talidad del Manual de Identidad Visual

ficador tipográfico y isotipo al identi-

Corporativa se hará por figura para

ficador icónico. Logotipo también se

tener más facilidad al actualizar partes

refiere al identificador compuesto de

del mismo.

símbología y tipografía.

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RACIONAL 4. Logosimbolo

El diseño ex novo de la identidad corporativa de CARRITO SANGUCHERO, se construye con el fin de diseñar y armonizar un logotipo consistente y coherente para un nuevo posicionamiento de marca, en el circuito abierto de las comidas rápidas en Bogotá. Partimos de la elegancia y sutileza de las formas que encierran su contorno en dirección el centro, donde lo cargamos con una tipografía fuerte y llamativa, simplificando el puntilleo y calándolo con un nuevo significado. En el centro encontramos un eje circular, el cual le aporta dinamismo y versatilidad a la nueva identidad a partir de la intersección de una forma asimétrica y con profundidad.

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RETICULA DE CONSTRUCCIÓN

5. Reticula de construcción + copy

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6. Reticula de construcción

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GUÍA DE CONSTRUCCIÓN

7. Contorno

8. Contorno + copy

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TIPOGRAFÍA Y RELACIÓN CON EL LOGOSÍMBOLO La fuente escogida para representar la marca es de la familia de las Palo Seco, IMPACT. Se dispuso en bajas para generar mayor amabilidad, recordación y cercanía hacia los consumidores. Los rasgos tipográficos son modernos y amables a la vez, le imprimen un carácter cercano complementando al símbolo con la fortaleza que denota la tipografía. Para lograr una perfecta armonía en la construcción del logotipo, se tomó la medida X que parte de la altura de las minúsculas como módulo de medición. Dicho módulo nos permite crear las proporciones entre la tipografía y los contornos. La tipografía del copy o slogan es la JANDA SILLY MONKY, dinamica y funcional.

9. Reticula de construcción

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10. Reticula de construcción + copy

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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Y COMPLEMENTARIA Como familia tipográfica corporativa se selecciona la COMICA BD para uso exclusivo de la marca. Para el copy o slogan seleccionamos la JANDA SILLY MONKY. Como tipografía complementaria para uso en toda la comunicación interna,externa y señaletica, seleccionamos la CENTURY GOTHIC. Se eligen estas dos tipografías por su claridad, modernidad y buena legibilidad.

Comica BD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Janda Silly Monkey ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

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VERSIÓN HORIZONTAL Y VERSIÓN HORIZONTAL + COPY Las disposiciones del logotipo en versión horizontal figura11. y la disposición horizontal con copy 12. del logotipo de CARRITO SANGUCHERO se desarrollaron para cubrir necesidades de visualización del logo dependiendo del espacio que se esté manejando y las necesidades que se presenten.

11. Reticula de construcción

14

12. Reticula de construcción + copy

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ÁREA DE RESERVA El logotipo en sus versiones horizontal y horizontal con copy, necesita una zona mínima de espacio a la que no pueden acercarse otros a elementos como logotipos, imágenes, comunicaciones, etc. Dicha distancia corresponde a la medida de uno de los elementos que conforman el logotipo como vemos en la figura 11. y en la figura 12. que corresponde a una circunferencia, en este caso la letra O.

13. Área de reserva + copy

14. Área de reserva

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PODER DE RESOLUCIÓN A continuación observamos la reducción mínima permitida para el logotipo horizontal, al igual que para el logotipo vertical.

15. Poder de resolución horizontal + copy

2. cm

3. cm

4. cm

5. cm

3. cm

4. cm

5. cm

16. Poder de resolución horizontal

2. cm

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02. Color

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CÓDIGOS DE REFERENCIA

JUSTIFICACIÓN DE COLOR

PANTONE: Tintas directas que se usan en impresión.

En esta parte, se muestran los cir-

PROCESS: Código de color para impresión en separación CMYK.

culos con los colores corporativos

RGB: Código para visualización en pantallas de computador o video.

pertinentes y su correspondencia utilizados en impresióna tintas directas, policromías, vinilos y colores RGB para aplicaciones en Internet, multi-

Figura 1. Logo vertical + copy

media y televisión.

Pantone 1795c C. 0%. M. 100%. Y.100% K.0% R.237. G.28. B.36 Pantone YELLOW 012c C. 3%. M. 1%. Y.97% K.0% R.253. G.235. B.2 Pantone C. 86%. M. 85%. Y.79% K.100% R.0. G.0. B.0 Pantone C. 0%. M. 0%. Y.0% K.0% R.255. G.255. B.255

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POSITIVO E INVERTIDO EN COLOR

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POSITIVO E INVERTIDO EN ALTO CONTRASTE

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POSITIVO E INVERTIDO EN TONO CONTINUO


POSITIVO E INVERTIDO EN COLOR

POSITIVO E INVERTIDO EN ALTO CONTRASTE

POSITIVO E INVERTIDO EN TONO CONTINUO

En esta parte se muestran las versiones horizontales

En esta parte se muestran las versiones horizontales

Como parte de la estandarizaci贸n de las diferentes

y horizontales con copy de CARRITO SANGUCHERO

y horizontales con copy de CARRITO SANGUCHERO

versiones del logotipo de CARRITO SANGUCHERO

en positivo y negativo, utilizadas en ocasiones cu-

en positivo y negativo, cuando debe ser aplicado

se ha propuesto el manejo de este en escala de

ando deba prescindirse del color.

sobre fondo blanco o negro.

grises.

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MARCA DE AGUA Este recurso se utilizará cuando el logotipo se quiera utilizar como fondo de alguna presentación, documento o pieza. Se utilizará sólo cuando la impresión se va a realizar en litografía. La marca de agua en policromía, es de un 40% del pantone del símbolo y tipografía, para que visualmente sean equilibrados. El símbolo se puede aplicar en marca de agua manejando los mismos porcentajes de referencia.

Figura 3. Logo horizontal. 40%

Figura 2. Logo vertical + copy. 40%

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Manual de Identidad


USOS INCORRECTOS Acá se ven los ejemplos más comunes de lo que no se puede hacer con los logos. Por ningún motivo se puede manejar el logo con otro color que no sea el permitido, ni alterar la tipografía, deformar el logo e inclinarlo hacia un lado, está prohibido. El logotipo debe guardar las proporciones y organización establecida.

Cambios en la distribuciòn de elementos

Distorsión en su proporción vertical.

Cambios en los colores.

Cambios en la tipografìa

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Distorsión en su proporción horizontal.

Eliminación de elementos del logotipo

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03. papelerĂ­a BasĂ­ca

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TARJETAS DE PRESENTACIÓN

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www.carritosanguchero.com

Carlos Alberto Riaño

www.carritosanguchero.com

Juan Pablo Lineros

Representante Legal Cel. (57) 315 357 0792 Tel. (57) 1 458 55 56 Carrera 8 No. 45 - 84 Bogotá D.C. - Colombia

Administrador Cel. (57) 310 858 2086 Tel. (57) 1 458 55 56 Carrera 8 No. 45 - 84 Bogotá D.C. - Colombia

Manual de Identidad ritosanguchero.com

5.5 cm

9. cm

Santiago Vásquez Head Chef Cel. (57) 301 5044 717 Tel. (57) 1 458 55 56 Carrera 8 No. 45 - 84


MEMBRETE

27.5 cm

21.5 cm

Carrera 8 No. 45 - 84 Cel. (57) 315 357 0792 Tel. (57) 1 458 55 56 Bogotรก D.C. - Colombia www.carritosanguchero.com

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SOBRE ABIERTO

30 cm

23. cm

Carrera 8 No. 45 - 84 Cel. (57) 315 357 0792 Tel. (57) 1 458 55 56 Bogotรก D.C. - Colombia www.carritosanguchero.com

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Manual de Identidad

Carrera 8 No. 45 - 84 Cel. (57) 315 357 0792 Tel. (57) 1 458 55 56 Bogotรก D.C. - Colombia


SOBRE CERRADO

Carrera 8 No. 45 - 84 Cel. (57) 315 357 0792 Tel. (57) 1 458 55 56 Bogotรก D.C. - Colombia www.carritosanguchero.com

10 cm

23. cm

Carrera 8 No. 45 - 84 Cel. (57) 315 357 0792 Tel. (57) 1 458 55 56 Bogotรก D.C. - Colombia

www.carritosanguchero.com

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CARPETA DE PRESENTACIร“N

23. cm

46. cm

30 cm

30 cm

Carrera 8 No. 45 - 84 Cel. (57) 315 357 0792 Tel. (57) 1 458 55 56 Bogotรก D.C. - Colombia www.carritosanguchero.com

30

23. cm

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CARNET CORPORATIVO

Carolina Guevara Fonteche C.C. 45746977 Bogotรก D.C. - Colombia

Carolina Guevara Fonteche C.C. 45746977 Bogotรก D.C. - Colombia

Carolina Guevara Fonteche C.C. 45746977 Bogotรก D.C. - Colombia

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Carolina Guevara Fonteche C.C. 45746977 Bogotรก D.C. - Colombia

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MENU Tamalitos Peruanos Antiguo de Cerdo y Pollo

$ 6.500

A base de harina de maíz, maní, ají mirasol, cerdo y pollo parrillado

Verde

$ 7.000

A base de harina de maíz, con aderezo peruano de ají mirasol, cilantro y cerdo parrillado

Panca

$ 7.000

A base de harina de maíz, con aderezo peruano de ají panca y cerdo parrillado

Amarillo

$ 6.500

A base de harina de maíz, con aderezo peruano de ají amarillo y cerdo parrillado

Sanguches

Acompañamientos

Chicharrón de Chancho

$ 11.500

Bondiola marinada al estilo peruano, salsa criolla y papitas al hilo

Lomo Saltado

$ 9.500

Trocitos de lomo fino salteados en salsa de soya con cebolla y tomate

Pavo

Papitas Medias lunas Criollas

$ 1.500

Papitas rusticas

$ 1.500

Bolitas de yuca

$ 1.500

$ 9.500

Bebidas

Pechuga de pavo marinado, horneado con salsa criolla y papitas al hilo

Pollo Plancha

$ 7.000

Pechuga a la plancha con tomate y lechuga

Pollo Desmechado

$ 8.000

Pechuga desmenuzada con mayonesa de aderezo peruano

Asado de Res

Jugos Limonada

$ 8.500

Cerveza

Sobrebarriga desmechada a base de ají mirasol, queso doble crema y papitas al hilo

***Todos los Sanguches vienen acompañados de mayonesa de oli vo a base de aceitunas moradas, salsa de a jí amarillo con aderezo (no pica), Salsa de rocoto (picante), mayonesa de la casa

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Agua Manantial

$ 9.500

Lomo fino estofado a base de ají panca, lechuga, salsa criolla y papitas al hilo

Sobrebarriga

Gaseosas

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Chicha Morada Capuccino Tinto

$ 1.600 $ 2.000 $ 3.500 $ 3.000 $ 3.500 $ 3.000 $ 1.700 $ 800

Los Precios incluyen el Impuesto de Consumo correspondiente a un 8%


Tamalitos Peruanos Antiguo de Cerdo y Pollo

$ 6.500

MENU 1 TINTA

A base de harina de maíz, maní, ají mirasol, cerdo y pollo parrillado

Verde

$ 7.000

A base de harina de maíz, con aderezo peruano de ají mirasol, cilantro y cerdo parrillado

Panca

$ 7.000

A base de harina de maíz, con aderezo peruano de ají panca y cerdo parrillado

Amarillo

$ 6.500

A base de harina de maíz, con aderezo peruano de ají amarillo y cerdo parrillado

Sanguches Chicharrón de Chancho

Acompañamientos $ 11.500

Bondiola marinada al estilo peruano, salsa criolla y papitas al hilo

Lomo Saltado

$ 9.500

Trocitos de lomo fino salteados en salsa de soya con cebolla y tomate

Pavo

Papitas Medias lunas Criollas

$ 1.500

Papitas rusticas

$ 1.500

Bolitas de yuca

$ 1.500

$ 9.500

Bebidas

Pechuga de pavo marinado, horneado con salsa criolla y papitas al hilo

Pollo Plancha

$ 7.000

Pechuga a la plancha con tomate y lechuga

Gaseosas

Pollo Desmechado

Agua Manantial

$ 8.000

Pechuga desmenuzada con mayonesa de aderezo peruano

Asado de Res

$ 9.500

Lomo fino estofado a base de ají panca, lechuga, salsa criolla y papitas al hilo

Sobrebarriga

$ 8.500

Sobrebarriga desmechada a base de ají mirasol, queso doble crema y papitas al hilo

***Todos los Sanguches vienen acompañados de mayonesa de oli vo a base de aceitunas moradas, salsa de a jí amarillo con aderezo (no pica), Salsa de rocoto (picante), mayonesa de la casa

Jugos Limonada Chicha Morada Cerveza Capuccino Tinto

$ 1.600 $ 2.000 $ 3.500 $ 3.000 $ 3.500 $ 3.000 $ 1.700 $ 800

Los Precios incluyen el Impuesto de Consumo correspondiente a un 8%

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MENU EVENTOS ESPECIALES

Sanguches

Sanguches Chicharrón de Chancho

$ 15.000

Lomo Saltado

$ 15.000

Lomo Saltado

$ 15.000

$ 15.000 9.500

Asado de Res

15.000 $ 9.500

Lomo fino estofado a base de ají panca, lechuga, salsa criolla y papitas al hilo

Lomo fino estofado a base de ají panca, lechuga, salsa criolla y papitas al hilo

Sobrebarriga

Sobrebarriga

$ 12.000

$ 12.000

Sobrebarriga desmechada a base de ají mirasol, queso doble crema y papitas al hilo

Sobrebarriga desmechada a base de ají mirasol, queso doble crema y papitas al hilo

***Todos los Sanguches vienen acompañados de mayonesa de oli vo a base de aceitunas moradas, salsa de a jí amarillo con aderezo (no pica), Salsa de rocoto (picante), mayonesa de la casa

***Todos los Sanguches vienen acompañados de mayonesa de oli vo a base de aceitunas moradas, salsa de a jí amarillo con aderezo (no pica), Salsa de rocoto (picante), mayonesa de la casa

Acompañamientos

Acompañamientos

Papitas Medias lunas Criollas

$ 1.500

Papitas rusticas

$ 1.500

Bolitas de yuca

$ 1.500

Chicha Morada Incacola

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$ 15.000

Trocitos de lomo fino salteados en salsa de soya con cebolla y tomate

Trocitos de lomo fino salteados en salsa de soya con cebolla y tomate

Asado de Res

Chicharrón de Chancho Bondiola marinada al estilo peruano, salsa criolla y papitas al hilo

Bondiola marinada al estilo peruano, salsa criolla y papitas al hilo

Bebidas

$ 3.500 $ 7.000

Manual de Identidad

Bolitas de yuca

$ 1.500


STIKER

Carrito Sanguchero

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04. Merchandising

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Manual de Identidad


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LABEL CDS

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Manual de Identidad


MUG & CAJA

Carrito Sanguchero

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BOLĂ?GRAFOS

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BOLSA PAPEL CRAFT

WWW.CARRITOSANGUCHERO.COM

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BOLSA PLĂ STICA

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Manual de Identidad


CAJA DE CARTON

Carrito Sanguchero

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PAPEL DE ENVOLTURA

40 cm

40 cm

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Manual de Identidad


VASOS PARA CHICHA MORADA

Carrito Sanguchero

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UNIFORMES

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Manual de Identidad


UNIFORMES

Carrito Sanguchero

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CUADERNO CORPORATIVO

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Manual de Identidad


FICHA IMANTADA

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PARQUE AUTOMOTOR

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Identity manual