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Productos Editoriales R e n ta b l e s

R E V I S TA S


PRODUCTOS EDITORIALES · RENTABLES | REVISTA

Universidad de las Américas Puebla Diseño Editorial como Periodismo Visual

Juan Carlos Vilchis Flores | ID 154419 Profesora: Dra. Sonia Gisella Aguirre Narváez PROYECTO FINAL 2 de octubre de 2015.

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Índice Introducción 3 · Abstract 3

· Definición de Alcances y Características

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· Objetivos 5 Marco Referencial 5 Desarrollo del tema 6 · Condiciones del mercado 6

· Costos publicitarios en Media Kit

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· Inversión publicitaria en revistas

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Resultados y reflexión final 17

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Introducción Abstract

El diseño editorial es definido como una forma de periodismo visual, menciona Yolanda Zappaterra. El periodismo se define como la disciplina encargada de recolectar, sintetizar, jerarquizar y publicar información relativa a hechos del presente o el pasado, de acuerdo con el portal Wikipedia. Zappaterra señala que la producción de estos productos nos permite generar periodismo que puede ofrecer contenido que entretiene, informa, instruye, comunica y educa. El diseño editorial abarca la producción de: • Libros • Revistas • Periódicos • Folletos y catálogos • Informes anuales • Programas La revista es el tipo de diseño editorial que en su definición más básica es una combinación de texto e imágenes creada por un equipo principal de diseñador o director de arte y editor, explica Lakshmi Bhaskaran. Uno de los aspectos principales de la revista es su publicación en intervalos regulares. Las casas editoriales se han dado a la tarea de crear revistas especializadas que atienden temas específicos en distintos nichos de mercado; con tópicos como moda, finanzas, tecnología, cultura, música, etc. Actualmente estos contenidos estan disponibles en multiplataforma (sitio web y celulares).

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La revista es un producto editorial rentable y existen piezas editoriales que producen interés por sus contenidos en diferentes nichos de mercado, esto a su vez hace que las marcas inviertan en estos productos por que crean conexiones emocionales con el lector y que se identifican con el ADN de marca. Existen muchos productos ofertados para alcanzar la basta gama de targets y así las marcas puedan tener el espacio adecuado en el cual publicitar sus productos. Además de entender que estos espacios ofrecen contenido multiplataforma que potencializan el alcance de estas publicaciones.

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Definición de alcances y características Los alcances de esta investigación están enfocados en el mercado nacional y la forma en que operan las principales casas editoriales en el país en el manejo de sus ingresos publicitarios, para producir rentabilidad en el negocio. Estos ingresos los cobran mediante las tarifas presentadas en los Media Kits.

Objetivos

Objetivo general: Comprender la rentabilidad de las revistas mexicanas. Objetivos específicos: • Dar una perspectiva de las condiciones actuales del mercado y por qué es rentable. • Explicar de manera general como se manejan los costos publicitarios mediante los Media Kits en las principales casas editoriales del país. • Mostrar de forma general cuales son los montos destinados a publicidad en revistas en nuestro país. • Explorar el crecimiento en la industria editorial de revistas mexicanas.

Marco Referencial Se hará un estudio de las condiciones en las que se encuentra el mercado editorial de las revistas en nuestro país para entender hacia donde se dirige este. Además se analizarán los costos publicitarios que cada una de las casas editoriales oferta en los Media Kits. Por último se hará una aproximación general de las inversiones de marketing en este tipo de medios, para saber cuál es el comportamiento actual en este rubro. Esto para tener un panorama más claro de la situación de este tipo de medio tradicional.

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Desarrollo Condiciones del mercado El mercado editorial mexicano de revistas a diferencia de países de primer mundo tiene la posibilidad de continuar con las publicaciones impresas, pues el grueso de la población aún no se ajusta a las plataformas digitales existentes como ocurre en países más avanzados. La Comisión Económica para América Latina y el Caribe CEPAL evidencía en su estudio “La Nueva Revolución Digital” como se muestra en la siguiente gráfica de la evolución digital que existe entre México y otros países latinoamericanos.

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Además el CEPAL en el Informe del Observatorio Regional de Banda Ancha (ORBA) muestra un panorama claro de la difusión de internet en América Latina dependiendo el tipo de conexión, en el que México aún muestra claros signos de ser un mercado en crecimiento lento.

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La Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana CANIEM, arroja cifras de la situación del mercado mexicano de revistas hasta el 2014 en el que podemos apreciar que el número de editores de revista es 517, con un total de 1,144 publicaciones durante este año.

El Instituto Nacional de Estadística y Geografía INEGI presenta un boletín llamado Módulo sobre Lectura MOLEC. Los resultados en mayo de 2015 muestran la realidad el resago digital en nuestro país, con respecto al uso de plataformas digitales.

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Por otro lado la tendencia en Latinoamérica de acuerdo cifras del CEPAL muestra un claro incremento hacia el uso de tecnologías digitales y en nuestro país el uso de móviles ha tenido un incremento muy por debajo de países como Venezuela, Argentina, Brasil y Colombia.

Costos publicitarios en Media Kit. Dentro de la Asociación Mexicana de revistas se encuentran seis casas editoriales: 1. Condé Nast 2. Grupo Medios 3. IASA Comunicación 4. Grupo Expansión 5. ¡Hola! 6. Editorial Televisa Elegí cuatro de las seis anteriores, para poner ejemplos claros de la forma en que cobran por espacios publicitarios.

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Las ediciones más conocidas que escogí de cada una de estas editoriales son: • • • •

Vogue México | Condé Nast. Quién | Grupo Expansión.

Entrepreneur | IASA Comunicación

Esquire México, Latinoamérica | Editorial Televisa

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Vogue México • Tiraje: 74,754 • Frecuencia: Mensual • Pass Along (Número de lectores por ejemplar): 4.07 • Audiencia Mensual: 304,249 • Plataforma: Multiplataforma La marca referente para el mundo del lujo, la moda y la belleza tiene su edición en México. Fue fundada en 1892 en Estados Unidos, lleva en nuestro país 15 años y es un referente internacional. El Media Kit de Vogue en su tabla de costos publicitarios contiene los siguientes costos:

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Quién • Tiraje: 120,000 • Frecuencia: Catorcenal • Pass Along (Número de lectores por ejemplar): 3.8 • Audiencia Mensual: 456,000 • Plataforma: Multiplataforma Es una revista de la vida social de la clase alta de nuestro país. Grupo Expansión la describe como “El referente #1 de los personajes más influyentes para la ALTA sociedad de México”. Su Media Kit describe los siguientes tarifas para invertir en publicidad:

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Entrepreneur • Tiraje: 130,000 • Frecuencia: Mensual • Pass Along (Número de lectores por ejemplar): 6.2 • Audiencia Mensual: 806,000 • Plataforma: Multiplataforma Es la revista de los emprendedores y dueños de Pymes de México. Tiene 21 años en el mercado, convirtiéndose en la publicación de negocios más vendida del país. Las tarifas de la revista impresa son las siguientes:

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Esquire México • Tiraje: No especifica • Frecuencia: Mensual • Pass Along (Número de lectores por ejemplar): No especifica • Audiencia Mensual: No especifica • Plataforma: Multiplataforma Es la revista masculina de lujo con mayor prestigio a nivel mundial. Su edición mexicana empezó a circular en octubre de 2008, celebrando su séptimo aniversario en este año. Sus contenidos son periodismo narrativo, estilo de vida y moda con sentido práctico. Su plan publicitario ofrece las siguientes tarifas:

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Inversión publicitaria en revistas. En palabras de Manuel Yáñez director de la Asociación Mexicana de Revistas, dice que “Hoy en día las versiones impresas de nuestros títulos representan más del 95 por ciento de nuestro ingreso”, según una entrevista publicada en el sitio Merca 2.0. En el estudio de Estadísticas Generales del Sector de Revistas, publicado por la CANIEM muestra en 2014 que los ingresos por ventas fueron de $1,015,890,000 para el sector.

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De acuerdo al Estudio Anual de Inversión en Medios 2015: Tradicionales vs no convencionales de Merca 2.0, se menciona que es importante el Mix de Medios que permite a las empresas diversificar su publicidad y tener una penetración en el mercado a un nivel mucho mayor. Pues como índica el estudio más reciente hecho por la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica, menciona que desde 2012 internet se viene posicionando como el medio a la alza en inversión publicitaria.

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Resultados y reflexión. Los resultados nos muestran una claro anclaje del medio hacia el contenido impreso, pues de momento no existe un amplio mercado que se pueda conectar a contenidos digitales. Eso no significa que no se tome en cuenta la plataforma digital, pues están conscientes que es el paso natural del mercado. El director de la Asociación Mexicana de Revistas menciona que no se ha perdido de vista los avances en el plano digital y el crecimiento de consumo de dispositivos móviles. Como se puede ver en los datos existe una propuesta de multiplataforma en cualquiera de estas revistas, ya que el mercado se dirige a ese ámbito de forma gradual. También es interesante analizar que ha habido un decremento en el número de piezas a través de los años y en los ingresos por número de ventas. Pero apuntalando a la mezcla de contenidos antes señalada, las casas editoriales se valen de esto para que se generan ingresos mucho mayores, porque no sólo venden la publicidad impresa sino que arman paquetes que incluyen estrategias digitales, BTL (Below The Line) y activaciones. Es decir a través del desarrollo de un contenido base, que es la revista, se desprenden otros productos que pueden ampliar las posibilidades de la marca de llegar al cliente. La gran oportunidad de este mercado esta en la posibilidad que tiene de desplegarse hacia las plataformas de contenido digital, en el que los consumidores seguirán comprando este tipo de commodities de entretenimiento. Creo que la verdadera oportunidad puede venir de maximizar las posibilidades de interacción con el lector, a través de las innovaciones tecnológicas que generé el mercado.

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Con este trabajo puedo entender que el mercado tiene amplias posibilidades para explotarlo y crear nuevas propuestas a partir de lo ya establecido. Siempre con la apertura de mejorar e innovar en este mercado. Esta reflexión va en el sentido de que será posible en un futuro crear revistas de contenidos holográficos o experimentar en el campo de la creación 3D. Para así acercar el conocimiento y el entretenimiento desde mejores perspectivas. Después de todo la revista ha sido un medio que esta vigente desde hace dos siglos y cumplirá tres en el 2031.

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Bibliografía • Zappaterra, Yolanda. Diseño editorial: periódicos y revistas, medios impresos y digitales. España: Barcelona, 2008. • Bhaskaran, Lakshmi. ¿Qué es el diseño Editorial? España: Barcelona, 2006. • “La Nueva Revolución Digital.” Comisión Económica para América Latina y el Caribe CEPAL. Julio de 2015, Naciones Unidas. CEPAL. Online. 1 de octubre de 2015. • Media Kit Revista Quién. Grupo Expansión. En línea. Disponible en: http://mediakit.grupoexpansion.mx/es/img/ plataformas/pdf/quien.pdf (consulta: 1 de octubre 2015). • Media Kit Revista Esquire. Editorial Televisa. En línea. Disponible en: http://mediakit.editorialtelevisa.com.mx/ pdf/15.pdf (consulta: 1 de octubre 2015). • Media Kit Revista Entrepreneur. IASA Comunicación. En línea. Disponible en: www.iasanet.com.mx/downloads/kit/ media-kit-entrepreneur-2015.pdf (consulta: 1 de octubre 2015). • Media Kit Revista Vogue. Condé Nast. En línea. Disponible en: http://condenastimages.s3-us-west-2.amazonaws. com/wp-content/uploads/2014/10/VG_MK_2015.pdf (consulta: 1 de octubre 2015). • “Estudio Valor de la inversión mercadotécnica en México”. Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica, CICOM. En línea. Disponible en: http://cicomweb.org/wordpress/estudio-valor-de-la-inversionmercadotecnica-en-mexico/ (consulta: 1 de octubre 2015). • “Estudio Anual de Inversión en Medios 2015: Tradicionales vs no convencionales”. Merca 2.0. En línea. Disponible en: http://www.merca20.com/estudio-anual-de-inversion-en-medios-2015-tradicionales-vs-no-convencionales/ (consulta: 1 de octubre 2015). • “Módulo sobre Lectura (MOLEC)”. INEGI. En línea. Disponible en: http://www.inegi.org.mx/est/contenidos/ proyectos/encuestas/hogares/modulos/molec/doc/resultados_molec_may15.pdf (consulta: 1 de octubre 2015). • The Gentleman’s Magazine. Wikipedia. Disponible en: https://en.wikipedia.org/wiki/The_Gentleman%27s_ Magazine (consulta: 1 de octubre 2015).

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The Gentleman’s Magazine, primera revista publicada en 1731 en Londres.

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