21. SOCIALIZACIÓN Es el último elemento del objeto de aprendizaje. Es el cierre del objeto a la luz del caso empresarial y de los conceptos vistos. Es un planteamiento que se formula a manera de conclusión (Aproximadamente 1000 caracteres). SOCIALIZACIÓN La publicidad es un componente clave de la promoción y suele ser uno de los elementos más visibles de la comunicación integrada de mercadeo. Se considera una comunicación impersonal pagada que se trasmite a través de medios masivos. La mayor parte de la publicidad se difunde por medio de la televisión, periódicos, revistas, correo directo, anuncios exteriores, Internet y hasta letreros en vehículos en movimiento. La publicidad ofrece muchos beneficios, pues a menudo es muy redituable cuando llega a una gran cantidad de personas. La publicidad en televisión, revistas, anuncios exteriores e Internet, lo mismo que otras actividades promocionales, puede convertirse en un elemento clave de una estrategia de comunicación integrada de mercadeo. Desde luego que haya algunas desventajas en la publicidad aún cuando sea bajo el costo por persona a la que se llega. El valor monetario puede ser muy elevado, sobre todo en el caso de la publicidad televisiva y las revistas que llegan a millones de clientes. En cuanto a la evaluación de la eficacia de la publicidad, hay tantas maneras de comprobar esta eficacia como modalidades publicitarias entre otras medidas se encuentran evaluar la consecución de los objetivos publicitarios, la eficacia de copias, ilustraciones y presentaciones, y la efectividad de diversos medios. Todo esto lleva a considerar la respuesta de diferentes segmentos de mercado a la publicidad, lo que incluyen imágenes, actitudes y comportamientos de compra. La publicidad debe evaluarse antes, durante y después de la campaña. En el caso del producto Virgin Cola, las decisiones estratégicas entorno a las actividades promocionales pueden marcar el rumbo del negocio, entre el éxito y una participación de mercado atractiva o el solo hacer un gran despliegue mediatico sin que se vea beneficiada la “caja registradora” de la empresa. Una buna estrategia de promoción garantizará que la distribución este asegurada y se pueda llegar a el mercado seleccionado, además de incentivar positivamente el consumo del producto de manera sostenible en el tiempo.
Escuela de Administración CEIPA
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