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N 09

Medios online vs. papel: en busca del equilibrio

julio de 2007 El País ostentaba el liderazgo con

ros periódicos que hizo saltar la alarma e hizo

4.887.000 usuarios únicos, seguido de El Mundo

público el problema que tiene para mantener a

con 4.408.000. El grupo Vocento, con las versio-

flote la publicación en papel y la on-line sin regis-

nes on-line de sus cabeceras regionales y el diario

trar pérdidas económicas .

nacional Abc, agrupaban a un total de 3.976.000

acostumbrado rápido a entrar en sus páginas y

usuarios únicos, y 20minutos.es a 2.177.000 visi-

disponer de la misma información que el formato

tantes. A principios de 2010, El Mundo se ponía

papel, pero sin pagar un solo centavo. ¿Pueden

en cabeza, desmarcándose de El País o del diario

pagar y mantener sus plantillas de trabajadores

ONLINE

Sus lectores se han

1

elmundo.es

6.638.000

2

elpais.com

5.646.000

3

marca.com

5.496.000

4

rtve.es

4.203.000

5

abc.es

3.672.000

6

telecinco.es

3.406.000

7

20minutos.es

3.364.000

8

as.com

3.258.000

9

antena3.com

2.154.000

10 cuatro.com

2.107.000

Audiencia en el mes de enero de 2010. Top Ten panel de Nielsen

Marca, ambos líderes de audiencia en su formato

del formato papel y on-line si sus ingresos caen

en papel.

poco a poco? ¿Se puede permitir un diario como

¿Será finalmente la lectura del diario en papel un momento de ocio frente a una taza de café en la barra de un bar o en un banco del parque los domingos? ¡Qué gran noticia sería para los diarios si no vivieran de la publicidad! Se ahorrarían una gran cantidad de papel y tinta, amén de costes logísticos y operativos, para hacer uso exclusivamente de sus plataformas on-line en Internet. Pero la realidad no es tal. Los diarios viven de la publicidad que los anunciantes contratan en sus páginas, y si se registra una caída progresiva de los lectores, las marcas perderán el interés por incluir sus anuncios en formatos off-line, ya que la rentabilidad de estos medios será cada vez menor. La información en Internet es gratuita para todos o sólo accesible para los usuarios dados de alta.

The New York Times: primero gratis… paga después El New York Times (NYT) fue uno de los prime-

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el New York Times no ofrecer su versión on-line? Este informativo sabe que la respuesta a estas preguntas es un rotundo no. Por ello ha tomado la decisión de cobrar por su información, a partir de 2011, mediante el mismo sistema que ya utiliza el Financial Times, esto es, cobrando a partir de un número de artículos leídos. A este nuevo formato de ofrecer información a cambio de dinero se le ha denominado “muro de pagos”; ahora sólo queda esperar y ver si esto perjudicará, o no, al número de lectores que registra actualmente por Internet. Pero este problema no sólo se encuentra en la prensa, sino también en páginas especializadas como las dedicadas al Derecho o la Medicina, que disponen de un elevado número de documentación en sus páginas web que sólo pueden descargarse exclusivamente sus abonados. Pero este hecho nos plantea varias preguntas. ¿Y si no eres un profesional del sector y sólo te interesa consultar puntualmente esta información? ¿Debes convertirte en abonado y recibir constantemente

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Commonsense N9  

documentos de analisis sobre el mundo del marketing y la comunicacion desarrollados por Commo

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