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Informe Cross-Media Innovation Center Summit 18 a 19 octubre, 2012 RIT - Rochester Institute of Technology Rochester, NY


Informe Cross-Media Innovation Center Summit 18 a 19 octubre, 2012 RIT - Rochester Institute of Technology Rochester, NY

Pío Felipe, 12 28038 Madrid (España) T: +34 91 477 25 00 email: itgt@tajamar.es www.itgt.es

© INSTITUTO TECNOLÓGICO Y GRÁFICO TAJAMAR, Madrid 2012 Las fotografías y logotipos reproducidos, con carácter divulgativo, son copyright de sus respectivos autores o/y propietarios. Se prohíbe la reproducción de cualquier parte de este informe, así como su inclusión en sistemas de alamacenamiento de datos y su transmisión por caulquier medio, sea electrónico, mecánico, fotográfico, de grabación o de otro tipo, sin la previa autorización de los titulares del copyright.


Cross-Media Innovation Center Summit 18 a 19 octubre, 2012 Rochester, NY

El mundo de la comunicación gráfica está en un momento de gran evolución. RIT, Rochester Institute of Technology, es una de las universidades con mayor tradición y prestigio en el mundo gráfico y donde están acometiendo una reestructuración muy profunda de todo su programa relacionado con el mundo impreso, tal es así que incluso han cambiado el nombre de la facultad que abordaba esta temática, la cual ha pasado de School of Print Media a School of Media Science, lo que es representativo del cambio que quiere tomar la universidad girando hacia el mundo cross-media, entendiendo la función de la impresión como un elemento más dentro de una campaña de comunicación multicanal más amplia. Con objeto de analizar la evolución de la industria y marcar una agenda para futuras investigaciones en temas relevantes para el sector de la comunicación gráfica, ha creado lo que se ha denominado CMIC Cross Media Innovation Center - como plataforma que aúne al mundo académico y empresarial y proporcione los medios para investigar y mantenerse al día en este mercado tan cambiante. Los días 18 y 19 de Octubre de 2012 se celebró el primer CMIC Summit en Rochester, NY. Javier Rodríguez-Borlado, Director de I+D de ITGT (Instituto Tecnológico y Gráfico Tajamar) acudió a dicho Summit. Este informe recoge los temas más importantes vistos en dicho evento según la siguiente estructura: En cada presentación se indica el título final que tuvo cada ponencia - en ocasiones difiere ligeramente del presentado en la agenda - primero en Español y posteriormente se ha querido mantener el título original de la ponencia en Inglés. Se adjunta la traducción del título del ponente que aparecía en la presentación. A continuación aparece una breve Biografía junto con un Resumen Ejecutivo seguido del desarrollo de la presentación. El Resumen Ejecutivo es el primer o primeros párrafos y están en negrita para distinguirlo de la presentación. Tanto la Biografía como el Resumen Ejecutivo son traducciones libres del autor del informe de la docu-

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mentación entregada al comenzar el evento, por lo tanto antes de realizarse las presentaciones. En alguna presentación puede existir ligeras diferencias entre la temática marcada en el Resumen Ejecutivo y lo finalmente expuesto en la presentación. El desarrollo de la presentación cubre las ideas más importantes expuestas por cada ponente. En algún caso se ha enriquecido con preguntas que surgieron al final de la presentación o aclaraciones que el autor obtuvo con los ponentes en conversaciones personales durante el evento. Las pocas opiniones personales o comentarios añadidos se han sacado a notas a pie de página para distinguir lo que comentaron los ponentes - bien durante la presentación o aparte - de lo añadido por el autor. El último ponente anunciado en la agenda, Randy Seberg, no pudo asistir al evento y se proyectó en su defecto un vídeo entrevista que no se ha reflejado en el informe. Al mismo tiempo se ha juntado en una única presentación la primera de las intervenciones de Patricia A. Sorce donde se explicaba la misión del CMIC y la última en la que Chris Bondy cerraba el evento y estipulaba los pasos a seguir por el CMIC. El resto de las presentaciones siguen el orden estricto en la que se impartieron. Al finalizar el informe se adjunta un breve apartado indicando lo que el ITGT está realizando en referencia a los cambios que se vieron en el evento por si pudiera servir de referencia a los lectores del informe. Esperamos que lo recogido en este informe pueda servir a sus lectores a identificar los cambios a los que se enfrenta la industria de la Comunicación Gráfica ayudándoles a reaccionar convenientemente. Para cualquier información añadida puede contactar con ITGT Javier Rodríguez-Borlado Director I+D+i ITGT

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Cross-Media Innovation Center Summit 18 a 19 octubre, 2012 Rochester, NY

Contenidos

MISIÓN DE CMIC

9

Patricia Sorce, PhD TENDENCIAS DE LA INDUSTRIA, RETOS Y OPORTUNIDADES Industry Trends, Challenges, and Oportunities

11

Chris Bondy PERSPECTIVA ECONÓMICA Economic Outlook

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Frank Cost EXPLORANDO MODELOS DE NEGOCIO ESTRATÉGICOS Exploring Strategic Business Models

27

Jeff Allen EL CAMBIANTE HORIZONTE DE LA IMPRESIÓN EN PACKAGING: EFECTOS EN LA CADENA DE SUMINISTRO The Changing Landscape of Package Printing: Affects on the Supply Chain

31

Kevin Karsted

ÍNDICE METAMÉRICO: MEJORANDO LA CALIDAD Y SACANDO LA VARIACIÓN DE FLUJOS DE TRABAJO CRÍTICOS EN COLOR Metamerism Index: Improving Quality & Driving Variance Out of Color Critical Workflows.

39

EFICIENCIA Y RELEVANCIA Efficiency and Relevance Jon Budington

43

PERSONALIZACIÓN EN CROSS-MEDIA Cross-Media Personalization Graham Anthony

47

MOBILE2CLOUD2PRINT 51

Dr. Joe Webb

LA FOTOGRAFÍA LIBERADA The Liberated Photograph

FUENTES TIPOGRÁFICAS DE LA PUNTA DE TUS DEDOS Fonts from your Fingertips Christine Heusner

35

Udi Chatow LOS PROVEEDORES DE INFORMACIÓN SE COLOCAN EN EL CENTRO Information Providers Take Center Stage. Matt Turner GENERANDO INTERACCIONES Y RELACIÓN CON MARKETING MÓVIL INTEGRADO Driving Interaction and Engagement with Integrated Mobile Marketing Bryan Yeager

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59

RIT BOOKBAG Michael Riordan

61

TECNOLOGÍA DE IMPRESIÓN Marking Technollgy Bob Eller

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Bruce Leigh Myers

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Pío Felipe, 12 28038 Madrid (España) T: +34 91 477 25 00 email: itgt@tajamar.es www.itgt.es


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