Issuu on Google+

ТРЕНИНГ ПО ПРОДАЖАМ КОЛЛЕКЦИИ BALMAIN ВЕСНА-ЛЕТО SS10

Париж 2010 г.


2


Целевая группа: персонал, занимающийся продажей верхней одежды и акссесуаров марки Бальман Цель: ознакомить участников с маркой Бальман и тенденциями коллекции весна-лето 2010, а также дать им систему знаний и умений, позволяющих более эффективно представлять бренд Содержание: * История Дома моды Бальман * Краткая биография дизайнера Кристофа Декарнана * Обзор коллекции Весна-лето 2010: 

Стиль,

Темы,

Детали,

Технология

Ткань и цветовая гамма

* Глоссарий

3


Пьер Бальман родился в 1914 году во французском городке Сен-Жен де Мариенн. Его отец владел небольшой швейной мануфактурой, которая после ранней смерти перешла к Пьеру. Школьником ему нравилось наблюдать за тем, как из отреза тафты, нескольких купонов гипюра и горсти искусственного жемчуга получаются платья — поэтому над будущей профессией он долго не раздумывал. Подростком Бальман переехал в Париж и поступил в Академию Изящных Искусств, чтобы изучать архитектуру. Однако, на лекциях, и после них он набрасывает эскизы вечерних нарядов; однажды случайно ему удалось показать их модельеру Роберу Пиге – и тот покупает у Бальмана целых три рисунка. Воодушевленный Бальман пытается устроиться помощником в любое из известных ему парижских ателье — за возможность находиться рядом с манекенами и выкройками он готов даже подметать полы и собирать булавки.

1930-1940

1940-1950

1960-1980

1980-1990

После года безуспешных мытарств Бальману несказанно повезло — в 1936 году главный тогда модельер Эдвард Молинекс пригласил его на стажировку, и ради ассистирования ему Бальман бросает Академию. В 1939 году Люсьен Лелонг переманивает Бальмана к себе. У Лелонга тот учится ручной вышивке стеклярусом и овладевает навыком работы со стеклянными камнями — когда Бальман начнет работать в одиночку, то не раз своими искрящимися платьями отблагодарит Лелонга за полученные уроки. Пьер работал с Кристианом Диором разрабатывая и контролируя совместно весь цикл создания коллекции. Шесть лет совместной работы очень сблизили двух модельеров, однако их дороги разошлись, когда в 1945 году Пьер Бальман открыл собственный Дом высокой моды.

Собственное ателье Бальман открывает сразу после окончания войны. Тогда изголодавшийся Париж сильно нуждался в пусть даже вычурной, чрезмерной торжественности — и будто интуитивно Бальман делает помпезные сверкающие платья: тугой лиф на китовом усе, кило речного жемчуга и полсотни метров шелкового тюля. Одним из первых он предлагает силуэт, который позднее монополизирует Кристиан Диор: невозможно узкая талия и контрастирующая с ней пышная юбкаколокол. Среди его клиентов значились лучшие представили светской верхушки: Марлен Дитрих (Marlene Dietrich), Кэтрин Хепберн (Katharine Hepburn), Бриджит Бардо (Brigitte Bardot) и другие.

Бальман придумал костюмы для дюжины картин: от «И Бог создал женщину» до «Ночь нежна». Он обшивал самых важных актрис того времени. Тогда же Бальман начинает делать кутюрные комплекты: к каждому платью предлагалась горжетка, накидка, либо изящно сделанное пальто из той же ткани и с похожей отделкой, а зимой и осенью, по Бальману, платье полагалось надевать с кейпом или палантином с перекликающимся принтом. К концу пятидесятых Бальман первым предлагает открывающие колени и ключицы коктейльные платья — почти дерзость по тем временам.

После смерти Пьера Бальмана в 1982 году, эстафетная палочка была передана Эрику Мортенсену – персональному ассистенту Бальмана с 1951 года. Но хотя под руководством Мортенсена бренду и удалось получить несколько наград за лучший дизайн коллекций, в коммерческом смысле результаты были неудовлетворит ельными.

.

4


1990

1993

2003

2006

2010

Когда Эрик Мортенсен оставил Дом в июле 1990 года, на его место пришел молодой Херв Пьер, он был главным дизайнером коллекций Haute Couture и readyto-wear с 1990 по 1993 год.

В январе 1993 известный американский дизайнер Оскар де ла Рента создал свою первую коллекцию для Дома моды Balmain. Оскар де ла Рента славил Дом своими нарядами от кутюр.

С 2001 года главным дизайнером Дом является Лорент Мерсье. Дом Balmain распространяет свои шикарные продукты (парфюм, часы, ювелирные украшения, очки) в 108 странах.

Но в 2006 году приходят новые инвесторы, на должность креативного директора нанимают Кристофа Декарнaна, до того десяток лет отвечавшего за коллекции в Paco Rabanne. В течение короткого промежутка времени Декарнену удается вернуть марку в ряды самых известных и востребованых брендов мировой моды. Его модели не сходят со страниц глянцевых журналов, а сам он становится одним из самых подражаемых дизайнеров.

Опыт Balmain наглядно иллюстрирует известную цикличность индустрии моды: за успешные коллекции брендам с богатой историей приходится расплачиваться годами тоскливого забвения, и наоборот. До Кристофа Декарнaна ни один из дизайнеров не был способен заменить Пьера Бальмана. Но – вполне вероятно – если бы не вереница невразумительных показов, то и не дожить бы Balmain до ошеломительного декарненовского успеха.

B своей автобиографии Бальман ссылался на то, что «эта кропотливая работа роднит производство кутюрных платьев с архитектурой», то Декарнен объясняет все куда проще: «Ну а что? Balmain – это же для очень, очень крутых девушек !».

5


Кристоф Декарнaн (Christophe Decarnin) родился в 1964 году во Франции. После окончания обучения в престижной школе «ESMOD» (l'Ecole Supérieure des Arts et techniques de la Mode, Высшая школа искусств и технологий моды), он работал в течение семи лет в Доме моды «Paco Rabanne». Затем он стал консультантом парижской марки «Apostrophe». В феврале 2006

года, Кристоф Декарнaн был назначен креативным

директором Дома моды «Balmain». Модельер коренным образом изменил образ этой марки. Его стиль отличают ультра-сексуальные формы, куртки с ярко выраженными плечами, платья-мини и использование переливающихся, блестящих фактур. Он вдохнул новую жизнь в «Balmain» и возродил один из самых знаменитых Домов моды. Каждая его коллекция — это яркий, блестящий сюрприз. Он играет с формами, цветом и дарит новые ощущения под маркой знаменитого Дома моды «Balmain». Весной 2009 года, модельер впервые представил коллекцию мужской одежды под маркой «Balmain». Кристоф

Декарнан

единственный

дизайнер,

которому

удалось

понять

философию и характер марки Бальман, заложенный его основателем. Декарнан, так же как и Пьер Бальман, уделяет огромное внимание деталям, использует аппликации, вышивку стеклярусом, стразы и паетки, его силуэтам характерны скульптурные линии плеча и спины.

Дизайнер использует новые технологии,

предлагает смелые решения сочитания одежды.

6


В этом сезоне женщина Balmain – это женщина воин, которая всегда остается победительницей, ведь это стиль для смелых и уверенных в себе людей. Дизайнер создал свое видиние стиля милитари, который выражен через цветовую гамму, в тканях, как бы поблекших от солнца, ветра и воды, в звоне цепей и кольчуги. Коллекция представлена военными мундирами и фраками с пагонами, узкими джинсами

с

разводам

и

камуфляжным

рисунком,

хлопковыми

футболками

с

многочисленными прорезями, кожаными брюками со шнуровкой. Разодранные края, поблекшие краски создают

общее ощущение состаренности вещей. Скульптурная

линия плеч, мини длина платьев, дырки, которые, как бы, невзначай открывают части тела - все это придает коллекции особый характер. Дизайнер символично использовал кожу крокодила, иcкусно сочитая холодную агрессию рептилий с нежной женской сущностью. В коллекции весна – лето 2010 Декарнaн преподнес стиль милитари через призму жественности и романтизма.

«Ми́литари» — стилевое направление в одежде, близкое к категории унисекс, характеризующееся использованием элементов военного снаряжения: военных ботинок, камуфлированной одежды (цвета хаки), военных головных уборов (например, беретов), жетонов, брелоков в форме пуль и т.д.

7


Ткань: органический хлопок, лѐн

Цветовая гамма: белый, хаки, черный, серый, темнозелѐный

Принт PRINT

Принт (рисунок на ткани) является одним из ведущих элементов коллекции. В этом сезоне актуальны природные мотивы-крупный рисунок с тигром и графика напоминающая раскраску шкур диких

животных.

способами:

Принты

трафаретная

наносятся

печать

и

двумя

вручную.

Каждая футболка красится отдельно, используя высококачественные краски.

8


Ткань: хлопок вискоза

Цветовая гамма: хаки, черный

Букле Новая

тенденция

сезона

-

использование

ткани

букле.

Ткань

полотняного переплетения, имеющая крупные узелки вываривается используя технологию отбеливания, что придает изделиям эффект натурально выблекшей на солнце ткани. В состав ткани входит вискоза, которая повышает ее износостойкость. Из ткани букле в коллекции предложены шорты, пиджак, платье и легендарная Н куртка 60-х – косухa, французская версия перфекто, которую носили знаменитые актеры - Жан-Поль Бельмондо и Джэймс Дино.

9


Ткань: хлопок кожа Цветовая гамма: хаки, черный, темно-зеленый

Геральдика Как

и

положено

стилю

милитари,

в

коллекции

использованы гербы, пятиконечные звезды, орлы и другие военные знаки. На рубашке и пиджаке повторяется уже знакомый нам из принтов вышитый рисунок с тигром. Все пуговицы, эмблемы и гербы пришиваются вручную и производятся по специальному заказу Дома Balmain.

10


Ткань: шерсть

Цветовая гамма: черный, белый

Смокинг PRINT

Смокинг является неотъемлемой частью каждой коллекции. В этом сезоне он

представлен с удлиненной спиной,

воротником - шалькой, на смокинг в ручную пришиваются гербы.

Смокинги-оверсайз

(oversize)

сочитаются

с

футболками в дырки и узкими джинсами с разрезами.

11


Ткань: хлопок вискоза Цветовая гамма: Серый, темнозелѐный, хаки, черный

Металлическая сетка и кольчуга PRINT Стиль гранж в одежде - ѐще одна характерная черта нынешней коллекции. Каждая дырка и надрез ткани обрабатывается вручную,

далее

подкладывается,

также

вязаная

вручную,

металлическая сетка или плотная кольчуга, поэтому дырки защищены внутренней

от

растягивания.

стороне

В

моделях

пришита ткань,

с

кольчугой

защищающая

тело

на от

прикосновения с металом.

12


Ткань: Хлопок, вискоза, шелк Цветовая гамма: темно-зелѐный, хаки, черный

Молния (zip) PRINT

Некоторые модели дополнены множеством молний. Каждая молния пришивается отдельно вручную, при этом соблюдая стиль и траекторию: волна, переплет, зигзаг, параллельные строчки. Также, металлические части молний использованы в производстве погон с бахромой на мундирах.

13


Ткань: Хлопок, вискоза, паетки Цветовая гамма: темно-зелѐный, хаки, черный, коричневый, серый

Паетки и камуфлаж

Паетки нашиваются вручную на стрэчевую хлопковую ткань по схемам, повторяя камуфляжный узор. В коллекции представлены два вида камуфляжной расцветки, первый- более яркий и глубокий из паеток, второй – в приглушенных тонах с нашитой кольчугой.

14


Ткань: Хлопок, вискоза, шелк Цветовая гамма: темно-зелѐный, хаки, черный, синний, серый

Плечо и рукава PRINT

Линия плеча, являющаяся фирменным почерком дизайнера, стала более плавной, но по-прежнему придает силуэтам грацию и стройность. Рукава рубашек и платьев можно носить полной длины или же три четверти. В этом сезоне проѐм рукав стал более широкий, но сами рукава остались узкими.

15


Ткань: органический хлопок, лѐн, вискоза, шелк Цветовая гамма: темно-зелѐный, хаки, черный, серый

Топы PRINT

Топы, туники и футболки универсальны в сочитании практически шелковая,

со

всем.

В

модельях

использована

хлопковая и льняная ткань. Широкий крой

изделий позволит носить их как заправленные внутрь, так

и

поверх

«борцовки»

брюк

хорошо

или

шорт.

сочитаются

Узкие со

футболки

смокингами

и

незастегнутыми рубашками.

16


Ткань: кожа

Цветовая гамма: хаки, черный, серый

Кожа PRINT

Благодаря специальной технологии выварки, кожаные изделия Balmain напоминают по эластичности мягкую ткань. В коллекции представлен целый диапазон кожаных изделий: пиджаки, рубашки , юбки, брюки и шорты. В кожанных моделях присудствуют все элементы коллекции: накладные карманы, молнии и металлические детали.

17


Ткань: хлопок, лѐн, эластан

Цветовая гамма: темно-зелѐный, хаки, черный, синний, серый

Джинсы PRINT PRINT

Джинсы по-прежнему узкие, с молниями внизу штанин и прошитыми «байкерскими» коленями. Джинсы в многочисленные надрезы обрабатываются при помощи специальной технологии стоунвош (stone wash). При создании джинсов, дизайнер подвергал деним самым различным обработкам: перетирал их с абразивом, рвал, поливал краской и кислотой, чтобы достичь оригинальных и неповторимых эффектов. Также в коллекции представлены шорты с рваными краями. Эти модели произведены опираясь на эскизы джинсов.

18


КОЛЛЕКЦИЯ ВЕСНА-ЛЕТО 2010

Фото из www.style.com

19


Ткань: Кожа, шелк

Цветовая гамма: темно-зелѐный, хаки, черный, золотой, цвет бронзы

Платья PRINT

Искрящие платья в стиле 80- х почти полностью исчезли, но остались той же ультра короткой длины. В этом сезоне платья напоминают одежду гладиатора или амозонок: мини, с металлическими деталями. В платьях использован шелк с ―мокрым эффектом ―, вязаная вручную кольчуга, крашенная и по специальной технологии вареная кожа, что делает ее более мягкой и крепкой. Кожаные платья шьются из отдельных сегментов кожи, соединенных между собой металлическими кольцами. Платьям этого, как и предыдущих сезонов, характерны узкие талии и мини длина.

20


21


Ткань: хлопок, шелк, паетки

Цветовая гамма: темно-зелѐный, хаки, черный, золотой, цвет бронзы

Мундиры PRINT

Стиль милитари Balmain захватывает целую эпоху. Если силуэты пиджаков приближали нас к военной истории 1945 года, то пиджаки – мундиры переносят в 1812 год, напоминая одежду героев «Войны и мир». Дизайнер использует широкие плечи, ряды пуговиц, отложные воротники и воротники стойки, погоны из молний. Серьѐзность многочисленных ординов и медалей дизайнер «разбавляет» значками, что придает некую иронию и навязывает к современности.

22


Ткань: хлопок, шелк, паетки

Цветовая гамма: темно-зелѐный, хаки, золотой, цвет бронзы

Многослойность PRINT

Наложение слоев – еще одна тенденция сезона весна–лето 2010. За основу дизайнер взял хлопковые футболки и методом аппликации нанес слой паеток, далее слой металлической сетки или кольчуги, что придает модели визуальную тяжесть. Все детали пришиваются вручную, основываясь на схемы и выкройки.

23


Ткань: кожа

Цветовая гамма: черный

Крокодил и питон По истине эксклюзивными моделями можно считать изделия из кожи крокодила и питона. Из кожи двух видов крокодила, в коллекции представлены пиджак, юбка и брюки. В моделях использованы различные детали кожи, в зависимости от их фактуры и мягкости. Например, на пиджаке использована целая спина и хвост крокодила, а накладные плечики в несколько слоев изготовлены из более жесткой кожи, что придает им объем и подчеркивает характерную линию плеча. Платье из кожи питона составлает несколько отдельных кусков необработанной кожи, соединенных между собой шнурками и металлическими деталями. В изготовлении кожаных моделей используется техника пэчворк (patchwork).

24


Ткань: кожа, хлопок

Цветовая гамма: темно-зелѐный, хаки, черный, золотой, цвет бронзы

Print v

Акссесуары PRINT

Акссесуары Balmain также связаны с общим стилем сезона. В коллекции представлены кожаные ремни с металлическими деталями, плетенные ремни с мотивом индейских племен, также ремни из гильз, уложенных в форме цветка и символически подрозумевающих использование оружия в мирных и эстетических целях. Стиль милитари, включая основные тенденции коллекции весна-лето 2010, используется в производстве брэндовой обуви.

25


26


Глоссарий

Стеклярус (фр. jais de verre) — стеклянные цилиндрики удлинѐнной формы с продольным отверстием для нити. Технология их изготовления была разработана в XVII веке во Франции. Стеклярус использовали для вышивки огромных сюжетных панно для дворцовых интерьеров. Отсюда ещѐ одно его название — «французские обои». Стеклярус появился значительно позже бисера. Камуфляж — защитная (маскировочная) окраска, применяемая для уменьшения заметности людей, техники, зданий за счѐт «слияния» с окружающей местностью. Стиль гранж - это стиль, которому дала жизнь молодѐжная субкультура, появившаяся в 90-ые годы. Появление ее связано прежде всего с психоэмоциональными изменениями молодого поколения во время переходного возраста, что служит причиной проявления некоей агрессии или протестов против социума. Стиль одежды и внешний вид — рваные джинсы, рубашки навыпуск, джинсовые и кожаные куртки, кеды, одежда секонд-хенд. Неряшливость, небрежность, шкодливость — визитная карточка гранжеров. Вся одежда должна была смотреться застиранной и выношенной, но при этом, в отличие от панков, чистой и хорошо постиранной. Особенно популярны куртки-пиджаки, которые позже облюбовали панки. Стразы -фальшивые алмазы, сделанные из стекла. Аппликация — техника тканевой аппликации заключается в создании орнаментов или рисунков путѐм закрепления кусочков ткани на тканевом фоне. Кусочки можно приклеить или пришить. Аппликация может быть предметной, декоративной и сюжетной; одноцветной или многоцветной. Пэчворк (patchwork) — вид рукоделия, при котором сшивается цельное изделие из кусочков ткани (лоскутков) . Стоунвош (Stone wash) – стирка с камнями. Stone wash используют для получения цвета и эффекта старения, потертости изделия. Для стирки с камнями характерен эффект стертости по сгибам изделия. Оверсайз (oversize) - больше обычного размера, слишком большой по размеру. Дэним (от фр. de Nimes) Джинсовая ткань. Первоначально она называлась "саржа из Нима" (город во Франции, где она тогда производилась) - serge de Nimes. Теперь джинсовка производится по всему миру (больше всего - в США), а название - "denim" - сохранилось. Абразивные материалы (фр. abrasif — шлифовальный, от лат. abradere — соскабливать) — это материалы, обладающие высокой твердостью, и используемые для обработки поверхности различных материалов.

27


135 rue de la Pompe Paris 75516 FRANCE Tel:+33 01 45 61 03 93 Fax:+33 01 45 61 03 94 Mob: +33 06 17 97 03 38

@npriloutskaia@bmode.eu

28


training for sales