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Revista can铆bal

Facultad de Estudios Superiores Arag贸n


Revista cannibal

Computación Aplicada a los medios impresos

Profesora: Viridiana Alejandra Pérez García Alumna: Leal Ruiz Jocelyn

27 de noviembre de 2013


Investigación de mercado Revista Caníbal Determinación del problema de investigación: De acuerdo a los datos proporcionados por la Revista Caníbal,el producto es de reciente creación y aún no sale al mercado. Por tanto, se desconoce su existencia. También se desconoce la imagen que tiene el público sobre la empresa que lo produce. Objetivo de la investigación: Se plantea como objetivo principal de esta investigación evaluar el conocimiento e imagen que tiene la gente sobre la empresa que produce esta revista y también conocer los puntos de vista de la gente sobre el aspecto, presentación y gusto de la revista. Hipótesis: La gente no conoce a la Revista Caníbal; no sabe que es mexicana y que contiene temas como arte, cultura y estilo de vida. METODOLOGÍA: Fuente de datos: Revista Caníbal, Fuentes externas Método de recopilación de datos de fuentes externas: Aplicación de Focus group Diseño de la muestra: Serán seleccionadas 6 personas con características afines al consumidor meta del producto


Tipo de muestreo: No probabilístico, por cuotas. Es con el propósito de que la muestra se parezca a la estratificación poblacional, es decir, dividida por categorías como sexo, edad y nivel socioeconómicos.

Cuestionario piloto Buenas tardes, somos una nueva revista llamada “Caníbal”, y quisiéramos pedir su ayuda para que conteste a unas preguntas que no llevaran mucho tiempo. Seleccione únicamente una opción de respuesta Sus respuestas serán confidenciales y anónimas, si tiene alguna duda favor preguntar al encuestador. De antemano gracias por la participación. Cuestionario Piloto: Hombres y mujeres Edad 18-23 24-30 _______________________

Ocupación:

1) ¿Usted suele comprar revistas? Si No Si su respuesta fue no finalice el cuestionario, si su respuesta fue si continúe el cuestionario. 2) ¿Cuándo usted decide comprar revistas, en qué basa su elección? (Únicamente seleccionar una opción) Por apariencia física El precio La calidad del producto Otros ______________________________________ 3) En su presupuesto mensual, ¿qué cantidad revistas?(Únicamente seleccionar una opción)

asigna

para

la

compra

de


Nada $ $ 10-20 $ 30-50 $60 o más

4) De las siguientes opciones, ¿ qué es lo que a usted lo motiva a comprar revistas? (Seleccionar una opción) Diseño Contenido Marca Temática 5) De las siguientes alternativas, ¿cuáles son las que le estimulan a comprar revistas? (Seleccione según su criterio cual es la más importante) Información Entretenimiento Gusto Otras _____________________________________ 6) ¿Qué temática de revista prefiere usted comprar? Cine Moda Científica Arte y cultura

Muchas Gracias por su colaboración


Cuestionario Definitivo. Hombres y mujeres Edad 18-23 24-30 _______________________

Ocupación:

1) ¿Usted suele comprar revistas? Si No Si su respuesta fue no finalice el cuestionario, si su respuesta fue si continúe el cuestionario. 2) ¿Cuándo usted decide comprar revistas, en qué basa su elección? (Únicamente seleccionar una opción) Por apariencia física El precio La calidad del producto Otros ______________________________________ 3) En su presupuesto mensual, ¿qué cantidad revistas?(Únicamente seleccionar una opción)

asigna

para

la

compra

de

Nada $ $ 10-20 $ 30-50 $60 o más

4) De las siguientes opciones, ¿ qué es lo que a usted lo motiva a comprar revistas? (Seleccionar una opción) Diseño Contenido Marca


Temática 5) De las siguientes alternativas, ¿cuáles son las que le estimulan a comprar revistas? (Seleccione según su criterio cual es la más importante) Información Entretenimiento Gusto Otras _____________________________________ 6) ¿Qué temática de revista prefiere usted comprar? Cine Moda Científica Arte y cultura

7)

¿Qué tan seguido compra revistas? Seguido No muy seguido Nunca

8)

Consideras que el diseño en las revistas es… Muy Importante Importante No es Importante

9) ¿Conoce usted la revista Caníbal? Si No

10) ¿Conoce alguna otra marca de revista con la misma temática (arte, cultura, estilo de vida)?


Si No Cual_________________

11) ¿ Consideras que los diseños de la revista cannibal son agradables? Si No

12) ¿ De qué depende el que tú compres Revista Caníbal? Lo compraría si tuviera más contenidos Lo compraría si tuviera mejores diseños Otro (especifique)____________________

13) ¿Te gustaría recibir información acerca de los siguientes números o sobre la revista por las redes sociales (Twitter/ Facebook)? Si No Muchas Gracias por su colaboración.

Trabajo de campo

Para complementar los datos que proporcionó REVISTA CANÍBAL S. A. de C. V., se aplicó este cuestionario de 9 preguntas abiertas y de opción múltiple y en forma estratificada por sexo, edad y nivel socioeconómico.


Gráficas y análisis 1) ¿Usted suele comprar revistas?

compran revistas SI

30% 70%

2)

NO

¿Cuándo usted decide comprar revistas, en qué basa su elección?

ME BASO EN APARIENCIA FISICA

10% 15%

PRECIO

75%

CALIDAD

3) En su presupuesto mensual qué cantidad asigna para la compra de joyería. (Únicamente seleccionar una opción)

presupuesto mensual gastado NADA 14%0%14%

$10 a $30 $30 a $ 50

29% 43%

$50 a $80 $80 a $150 MAS de $150


4) De las siguientes opciones, ¿ qué es lo que a usted lo motiva a comprar revistas? (Seleccionar una opción)

que es mas importante diseño contenido

20%

marca

10%

temática

50%

20%

5) De las siguientes alternativas, ¿cuáles son las que le estimulan a comprar revistas? (Seleccione según su criterio cual es la más importante)

a mi me motiva a comprar... información 5% 25%

entretenimiento gusto

40%

otras

30%

6) ¿Qué temática de revista prefiere usted comprar? 40 20

cine

20

moda

científica

20

Arte y cultura


7)

¿Qué tan seguido compra revistas?

NUNCA 10%

COMPRO REVISTAS SEGUIDO 40% NO MUY SEGUIDO 50%

8) Consideras que el diseño en las revistas es:

diseño de la revista 8 7

6 5 4 3 2 1 0

IMPORTANTE/MUY IMPORTANTE

NADA/POCO IMPORTANTE

NO ES IMPORTANTE

9) ¿Conoce la revista?

Revista Caníbal

NO 100%

SI 0%


10) ¿Conoce alguna otra marca de revista con la misma temática (arte, cultura, estilo de vida)?

Otras revistas, misma temática NO 40%

SI 60%

11) ¿ Consideras que los diseños de la revista Caníbal son agradables?

DISEÑOS AGRADABLES 100

50 0 SI

NO

12) ¿ De qué depende el que tú compres revista Caníbal?

LO COMPRARIA SI OTROS 20%

Si tuviera mejores diseños 40%

SI tuviera más contenidos 40%


Análisis de datos Como pudimos observar en el cuestionario piloto, nadie tiene referencia ni de la empresa Revista Caníbal, ni de su contenido, sólo conocen la edición expuesta el día que se llevó a cabo el focus group; por lo que solo pueden opinar sobre la calidad o imagen de alguno de ellos. Pudimos comprobar que en el mercado actual hay productos parecidos en cuanto a revistas, aunque no similares o iguales al producto. Fue bien aceptada por la juventud, solo les gustarían más diseños y más contenidos

Los Insights más relevantes detectados en el Focus group son: “está padre” “si me gusta” “hacen falta más diseños” Conclusiones: 

La gente no conoce a la Revista Caníbal

No saben que contiene temas como arte, cultura y estilo de vida

Reconocen en general que es agradable a la vista e interesante

Comprarían la revista pues es de costo accessible

En general tiene una buena aceptación aunque talvez no concuerde con el estilo de vida de todos


Análisis FODA Debilidades:

Fortalezas:

La empresa es nueva y por tanto , no es conocida por los jóvenes

La revista se caracteriza por su calidad en su diseño, y contenido

No es tan fácil que un joven se decida a comprar una revista, es necesario ser convincente

No hay mucha competencia directa

El producto es aceptado por los jóvenes

No es un producto de necesidad básica, por ello piensan bien antes de comprar

Oportunidades:

Amenazas:

Hay un consumo considerable de revistas para jóvenes en México

Liderazgo de otras revistas posicionadas en el mercado

Los jóvenes buscan calidad y buen precio

La competencia directa con otras revistas

El producto se puede adaptar al gusto de los jóvenes

El producto está dirigido a hombres y mujeres jóvenes que gusten del arte y la cultura.


Explicación de la revista:

El nombre de la revista “Caníbal” se eligió así , ya que los jóvenes somos quienes nos queremos comer el mundo,vivimos muy a prisa,queremos saber todo lo que ocurre en nuestro alrededor y en el mundo ya que, en cuanto a tecnología e inmediatez de la información nos referimos, ha habido un avance en los últimos años y por ello es que llegamos a estar expuestos a todo tipo de conocimiento, lo cual nos remite a que hay que darle un uso adecuado, por lo tanto tenemos como propósito escribir artículos sobre los gustos de los jóvenes, que se interesen en saber sobre nuestra cultura, pero al igual que conozcan un poco de otras, también abordamos el arte, en éste caso son la fotografía , la literatura y la cinematografía. Es para darnos un tiempo de leer tanto temas de información como entretenimiento, es darnos un rato para nosotros mismos, por ello incluso es lenguaje utilizado es coloquial . El contenido elegido es debido a que son temas serios pero escritos de forma amena e incluso para sensibilizar por medio del arte a los jovenes.


Público meta: Jóvenes de 18 a 30 años debido a los temas de interés como son la fotografía, el arte, la cultura, y el estilo de vida pero de forma entretenida.

Justificación del logotipo: Las figuras retóricas a las que nos podría remitir es al litote, ya que con las letras se dice menos pero se da a entender lo siguiente: por estar en forma de huesos hace referencia a que los canívales se deboran la carne y dejan sólo los huesos, es decir, podría fungir de la siguiente manera como una metáfora: nos comemos todo lo que podemos encontrar, ya sea información, arte, cultura, es la saturación y todo lo que nos deboramos y aún así es difícil saciarnos, inclusive hay muchas cosas que por la misma razón, son frovolizadas, nuestra intención es darle elegancia y pureza al arte y la cultura, por ello los colores utilizados fueron el NEGRO y el BLANCO , el negro es el de la elegancia y es el predilecto en la juventud, siempre está de moda, por lo regular es atractivo, aunque puede simbolizar la muerte y la catástrofe, en éste caso como es utilizado para el diseño, es propio incluso de la metáfora a la que anteriormente hice referencia, además de ser el favorito de los diseñarores, y para darle fuerza y significado a las letras blancas, el blanco es para contrastar con el negro, así mismo para simbolizar la pureza con la que queremos transmitir el arte y la cultura no de manera frívola, sino dándole la improtancia que merece que se aprecie,y a su vez, porque es el favorito de los pintores, cualidad que nos da fuerza en ambos colores por el negro y blanco con el que figuramos el sentido de la idea que es sugerente.

Justificación del contenido : La revista cuenta con 5 secciones , la primera es un artículo sobre las pulquerías, en la que cada mes se cambiaría por algún tema que refiera, tanto un contexto histórico, así como comentarios e ideas sobre el tema del autor, esto claro, siempre tomando en cuenta algún dato o tema sobre la cultura mexicana, y también de fotografía , que es lo predominante de la revista; en la segunda sección es un artículo de opinión sobre cinematografía , aquí se le da total libertad al autor de expresar sus pensamientos pero siempre hablando de cine mexicano; la tercera sección es una reseña de un viajero en la que hace una crónica sobre su viaje, y por supuesto no se trata sólo de contar el viaje con palabras, sino con su respectiva imagen que puede hacer más explícito o complementar lo relevante de el mismo, el viaje puede ser tanto alguna parte de México, como a alguna otra cuidad de otro país, esto con la intención de que se


muestre parte de la cultura mexicana de igual manera así como sus costumbres, tradiciones, su forma de vida, etc. ; la cuarta sección es alusiva a algún personaje importante dentro de la escena de la fotografía en México, para dar a conocer su trabajo, o bien a hacer un homenaje al mismo, o ambas cosas; la quinta sección , es sobre literatura, pueden ser cuentos cortos, relatos, aquí se da libertad de igual manera de que el escritor seleccione su forma de escritura, pero siempre siendo originales. La fotografía , así como la literatura son parte del arte que contiene la revista , y las otras secciones son parte de la cultura mexicana, ya sean tradiciones, territorio, o costumbres. Así mismo, la portada contiene un dibujo hecho por una diseñadora gráfica mexicana, lo cual , al igual que la cuarta sección, se pretende dar a conocer el trabajo de los diferentes artistas mexicanos. Publicidad: La publicidad seleccionada son : marcas de tenis, de ropa, marca de automóvil, marca deportiva, un cine en donde se reproduce cine de “arte” y una cerveza, debido a que todo esto se amolda al gusto juvenil , tanto las marcas como el producto, así mismo a la temática y al público al que está dirigida la revista. Materiales: Papel Couché (delgado) 14 hojas Papel Couché (grueso) 1 hoja Laminado en frío A COLOR ( ALTA DEFINICIÓN)


Investigación de mercado