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IPECC. Instituto de Postgrado de Estudios Culturales y de Comunicación Parque Empresarial “La Finca”. Pº del Club Deportivo, 1. Bloque 11. Planta 1ª. Oficina Izquierda 1. 28223 Pozuelo de Alarcón (Madrid) 91 799 58 05 Calle Comte Borrell, 235 -239. 08029 Barcelona. 93 488 08 84 Info@ipecc.net www.ipecc.net


La Universidad de Alcalá, una de las más prestigiosas universidades españolas, en particular en el área de Humanidades, asume como un compromiso y un reto la formación y la educación entendidas como un proceso continuo que debe tener lugar a lo largo de toda la vida. En este sentido, plantea una serie de estudios propios específicamente destinados al área de la Cultura y la Comunicación. Las maestrías que se presentan responden a necesidades formativas reales de las industrias y los gestores culturales, para lo que la Universidad ha establecido convenios de colaboración en este ámbito con IPECC/Editrain, la firma líder en España en la formación en estas materias y que cuenta entre sus clientes a las principales entidades representativas de este sector, tales como la Federación de Gremios de Editores de España, la Asociación de Editores de Diarios Españoles, la Asociación de Revistas de Información y la Federación de Asociaciones de Productores Audiovisuales de España, entre otros.


LA EDICIÓN DIGITAL La edición forma parte del sector económico que más crece actualmente a nivel mundial: el de la información y la comunicación. En España se publican al año más de 70.000 títulos nuevos por, aproximadamente, unos 2.000 editores. De éstos, 700 son empresas que emplean de forma directa a unas 13.000 personas e indirectamente a unas 100.000. Todo ello sitúa a nuestro país en los lugares de cabeza de la edición mundial. La aparición de las nuevas tecnologías digitales, el auge de los soportes multimedia y las autopistas de la información crean nuevos retos a las empresas del sector, al tiempo que hacen augurar un aumento de la demanda de puestos de trabajo cualificados y la creación de nuevas empresas editoriales. En este sentido, la profesión de editor es una profesión de futuro. Del mismo modo, el modelo de negocio tradicional de las editoriales está viviendo una profunda transformación derivada del uso intensivo de las nuevas tecnologías así como por la aparición de un nuevos formatos de edición (digital, multimedia, interactivo, etc) y de nuevos productos (e-book), soportes (e-reader) y canales (web 2.0) Esta transformación afecta a toda la cadena de valor del libro tradicional tal y como la conocemos. Los profesionales del mundo de la edición que quieran adaptarse a estos cambios deberán reciclar sus conocimientos, competencias y habilidades adecuándolas a este entorno tan cambiante como intensivo en nuevas tecnologías.


OBJETIVOS FORMATIVOS DEL MÁSTER EN EDICIÓN DIGITAL Los objetivos formativos del máster son los siguientes: •

Ofrecer a los alumnos el conocimiento y las técnicas necesarias para iniciar y perfeccionar su andadura profesional en el terreno de la edición digital.

Conocer las últimas transformaciones en el mundo del libro relacionadas con nuevos modelos de negocio a raíz de las posibilidades que brinda el mundo de la digitalización de contenidos editoriales.Conocer el impacto de las herramientas web 2.0 ( blogs, wikis, podcast, videoblogs, redes sociales, nanoblogs, etc.) y su uso y aprovechamiento en la comunicación corporativa e institucional.

Desarrollar la compresión y habilidades necesarias para entender la nueva transformación en la cadena de valor del sector editorial, la gestión de derechos digitales, la planificación y gestión de proyectos multimedia e interactivos así como desarrollar las capacidades necesarias para entender las nuevas formas de comercialización y distribución de ediciones digitales.

Entender las claves de la comunicación 2.0 y marketing online relacionadas con el libro digital.

• A QUIÉN VA DIRIGIDO El Máster va dirigido a: •

Profesionales del mundo de la edición que quieran reciclar sus conocimientos y habilidades enfocándolas al sector de la digitalización de contenidos.

Editores que quieran adaptar y reconducir su carrera profesional al ámbito digital.

Licenciados y diplomados que deseen desarrollar su profesión teniendo en cuenta los cambios que introduce la tecnología digital en el sector editorial.


DIPLOMA Máster en Edición Digital. Título propio de la Universidad de Alcalá. 60 créditos.

FORMATO Online

DURACIÓN 600 horas/ 60 créditos

CALENDARIO Del 20 de octubre de 2010 al 30 de junio del 2011

PERÍODO DE PREINSCRIPCIÓN En www.ipecc.net hasta el 20 de octubre del 2010.

IMPORTE DE LA MATRÍCULA 5.500 €

El pago podrá fraccionarse sin recargo en los siguientes plazos: 50% antes del 20 de octubre de 2010, 25% antes del 20 de enero de 2011 y 25% antes del 20 de abril de 2011

DIRECCIÓN DEL CURSO Purificación Moscoso (UAH) Emilio Torné (UAH) Javier Celaya


PROGRAMA

1. Transformaciones en el mundo del libro. (5 créditos) • • • • • • • •

La lectura en el entorno digital Transformación de los hábitos de lectura y escritura Nuevas habilidades y competencias lectoras en entornos digitales Perfil de los nativos digitales La participación del lector en el proceso de creación y lectura de contenidos digitales El nuevo rol del editor La transformación de la biblioteca, librería y escuela. Diferencias en la edición en papel, la digitalización de libros y la edición digital

2. Digitalización: e-books y e-readers. (7 créditos) • • • • • • • • • • •

Evolución de los soportes de lectura de libros electrónicos: (E-readers, PDAs, móviles, tabletas, netbooks, etc.) Software para la producción de E-books y su funcionamiento Los libros en la nube: oportunidades e implicaciones Tendencias en el ámbito de soportes de lectura El proceso de digitalización (enfoque, costes, etc.) Más allá del PDF: Tecnologías y estándares disponibles Inversiones y ahorros a tener en cuenta en la digitalización Gestión de los metadatos del libro digital Gestión del DRM (Tipos de DRM) Los libros en las nubes (Cloud computing)


3. Transformación de la cadena de valor. (6 créditos) • • • • • • • • • •

Autor-lector Autor-agente-lector Autor-editorial-lector Autor-editorial-distribuidor digital-lector Cambios en la autoría Cambios en la producción Cambios en la distribución Cambios en los procesos de recomendación de libros Cambios en los procesos de compra Nuevos modelos de negocio

4. La gestión de derechos digitales. (7 créditos). • • • • • • • • • • •

Marco legislativo vigente para el entorno digital: Ley de Propiedad Intelectual (RDL1/1996), Ley 23/2006 por la que se modifican aspectos de la LPI y Directivas europeas. Derechos de autor: sujetos titulares y objetos protegidos. Edición electrónica y comercialización libros digitales e-books. Figuras contractuales específicas. Canon digital y copia privada. Interacción con los sistemas de canon por préstamo bibliotecario. The Google Library Project Settlement: ¿un conflicto jurídico? Licencias Creative Commons y Copyleft. La defensa de los derechos de los editores. Los Digital Rights Management (DRM) Uploading, downloading, hosting y publicidad: ¿quién es responsable? Peer to Peer (P2P) versus derechos de autor. Panorama general sobre las entidades de gestión colectiva. La importancia del nombre de dominio y la marca en las editoriales.


5. Del lenguaje textual al lenguaje multimedia. (5 créditos)

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Diferencias Aspectos básicos del lenguaje multimedia Escribir para la edición de materiales multimedia Conversión de textos en guiones multimedia Introducción a las herramientas multimedia de edición de imágenes, vídeo, efectos especiales y audio.

6. Planificación y gestión de proyectos editoriales multimedia e interactivos. (7 créditos) • • • • • •

Definición y diseño de proyectos Profesionales y especialistas que intervienen en un proyecto multimedia e interactivo Las nuevas funciones y habilidades del editor La contratación de servicios externos Fases y gestión de un proyecto La edición de libros digitales multimedia e interactivos

7. La comercialización y distribución de libros en Internet. (4 créditos) • • • • • •

Venta directa: La utilización de la Web como parte integral del proyecto editorial online Venta a través las librerías virtuales Venta a través de plataformas de distribución de contenidos digitales Venta a través de las plataformas internacionales Preventa de contenidos para los soportes de lectura Venta de licencias para bibliotecas, centros escolares, etc.


8. Claves de la comunicación y marketing online del libro (4 créditos)

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El modelo actual de promoción del libro Hacia un nuevo modelo de comunicación online Descripción de las principales herramientas de la web social:redes sociales, blogs, wikis, podcast, nanobloggin, videobloggin, RSS-Sindicación de contenidos, etc. El creciente papel de las redes sociales de lectores Utilización de podcast y vídeos en la promoción online Visibilidad de las editoriales en Internet: La utilización de técnicas SEO/SEM/SMO Rediseño del sitio web (aspectos clave a tener en cuenta).

9. Proyecto fin de máster (15 créditos)


PROFESORADO PROFESO

Javier Celaya. Licenciado en Dirección de Empresas por Boston College y Máster en Relaciones Internacionales por la Universidad de Columbia de Nueva York. Ha sido Director General de la División de Desarrollo de Negocio para el Sur de Europa de Burson-Marsteller y responsable de lanzamiento del proyecto de comercio electrónico de Commerce One en España y Portugal. Javier es socio fundador de Dosdoce. com, portal especializado en el análisis de las nuevas tecnologías en la estrategia empresarial, autor del blog Comunicación Cultural y vicepresidente de la Asociación de Revistas Digitales de España (ARDE). Autor de libros como “Los blogs en la comunicación empresarial” (2006) y de “Comunicación Empresarial 2.0” (2007), “La empresa en la web 2.0” (2008) y “Sociedad Digital” (2010). Es consultor sobre esta materia para un número importante de empresas e instituciones.

Luis González. Director General Adjunto de la Fundación Germán Sánchez Ruipérez. Se licenció en derecho en la UAM y es Máster de asesoría fiscal y laboral por la misma universidad. En 1992 ingresó en el Cuerpo Superior de Administradores del Estado y desde entonces desempeñó puestos directivos en diversos ministerios, ha sido consejero de empresas y miembro de órganos colegiados. En el Ministerio de Cultura puso en marcha el plan de fomento de la lectura. Publica en revistas y libros, imparte conferencias y participa en congresos en el ámbito internacional y es director del Master de Promoción de la Lectura.

Enric Faura. Director de la plataforma de distribución y venta edi.cat y edibooks.com. Desde 2007 está en la génesis de ambos proyectos, impulsados por editoriales independientes catalanas. Con experiencia en el mundo del libro y la edición analógica desde hace más de 20 años (autor de libros, editor, director de colecciones, coordinador de edición colectivas, director de publicaciones periódicas) en el año 2007 se empieza a interesar por el mundo del libro digital.


Pascual Barberán. Es Licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid y ejerce como abogado especializado en propiedad intelectual. Es arbitro de la Corte de Arbitraje del Ilustre Colegio de Abogados de Madrid (Especialidad en Propiedad Intelectual) Imparte clases de derecho en la Universidad San Pablo CEU, en el Máster en Edición de la Universidad de la UAH, y en el Máster de Periodismo Digital de la misma Universidad. Es autor del “Manual Práctico de Propiedad Intelectual” (Ed. Tecnos 2010), así como de diversos temarios académicos y publicaciones.

Mateu Costa-Pau. Filólogo de formación lleva más 15 años trabajando en el mundo editoral (Ediciones B y Planeta), especialmente centrado en el sector multimedia. A lo largo de estos años ha desarrollado y dirigido muchos productos educativos, lúdico-educativos y de referencia en todos los formatos multimedia: audiovisual, CD-ROM, PDA y, desde hace un tiempo, Internet. Actualmente desarrolla nuevos productos de e-learning para los distintos formatos y dispositivos que están apareciendo en el mercado (e-books, tablets e iPhones) y el uso de estándares en las plataformas educativas. Mateu es responsable editorial de las actualizaciones de contenidos de la Gran Enciclopedia Planeta Multimedia (DVD y online). Compagina estas actividades profesionales, como docente especializado en edición digital.

Magdalena Polo Pujadas. Doctora en Filosofía por la UB. Licenciada en Filosofía por la UB. Profesora del Departamento de Historia del Arte de la UB, de la ESMUC y de la Universidad Ramon Llull. Profesora de proyectos editoriales, coordinación editorial y dirección editorial del postgrado en edición digital de la UOC (19992004). Directora del máster de edición de la UOC (1999-2006). Directora del máster de edición de la UAM (2004-2009). Profesora del máster edición: arte y negocio de la UAB (2005-2010). Profesora de gestión editorial del máster de edición de la UAM (2002-2010). Editora de Columna, Larousse, L’Avenç. Directora editorial de Elisava Edicions (1999-2002) y del Servicio de publicaciones de la UAB (2002-2008).


José Antonio Vázquez. Postgrado y licenciatura por la UCM en Teoría de la Literatura y Literatura Comparada. Experto en digitalización y tendencias en el mundo de la edición digital. Co-autor del “Estudio de tendencias Web 2.0 en el sector editorial” (Dosdoce.com), análisis y estudio que analiza de qué manera las editoriales están incorporando las nuevas tecnologías Web 2.0 en sus estrategias de comunicación y marketing del libro. Recientemente co-autor de “Estudio sobre el reflejo de los planes de fomento de lectura en Andalucía en los nuevos medios” (Pacto Andaluz por el Libro). Tras trabajar y colaborar con diversas editoriales pasa a ser Director Literario de Velecío Editores como responsable de edición y de la selección de títulos para la colección de Narrativa Contemporánea y de Autores Clásicos: selección de traductores, negociación con las Agencias Literarias, coordinación de la producción y promoción. Desde entonces ha vinculado su formación y labor profesional en el ámbito editorial a los nuevos medios y web 2.0, desde la edición hasta el análisis de contenidos.

David Soler. Diplomado en Marketing (1991) y Dirección General (2002) por la Escuela de Alta Dirección y Administración de Barcelona (EADA). Profesionalmente siempre vinculado al sector editorial y hasta el año 2007 desarrolló su carrera en Planeta DeAgostini primero como Assistant, Product Manager y Group Product Manager en el área de coleccionables. Posteriormente fue Director Marketing de Temáticos Multimedia (venta de CD Rom) y Difusora Internacional (actual EDP). En 1998 se traslada a Brasil para impulsar el desarrollo de la filial del grupo como Director de Coleccionables y de 2001 a 2007 fue Director de la División Latinoamérica. En 2008 crea una empresa de consultoría especializada en Marketing.

María Jesús Rojas. Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid y Master en Dirección de Empresas y Marketing por ESIC, y posee una amplia experiencia docente en temas relacionados con la Comunicación. María Jesús Rojas es consultora estratégica de comunicación desde hace más de 13 años. Desarrolla su actividad diseñando y poniendo en marcha proyectos de comunicación tradicional y/o digital para empresas, instituciones, agencias de comunicación y relaciones públicas, agencias de marketing y/o publicidad, etc. Cuenta con amplia experiencia en el mundo de la comunicación y las nuevas tecnologías. A lo largo de su trayectoria profesional, también ha sido Responsable de Comunicación de Xfera Móviles, asesora de comunicación en la consultora Burson-Marsteller y periodista especializada en información económica.

INSCRIPCIONES


INSCRIPCIONES Preinscripción Todos los candidatos a la realización del máster deben, en primer lugar, preinscribirse mediante la cumplimentación del “Formulario de preinscripción” del apartado “INSCRIPCIONES” en www.ipecc.net, que sirve para que el Comité Académico del máster, de acuerdo con las normas de la Universidadde Alcalá, proceda a seleccionar a aquellos candidatos que se consideren más adecuados para el estudio correspondiente. La cumplimentación del formulario de preinscripción no supone compromiso alguno, ni económico, ni de otro tipo para los candidatos.

Plazo de preinscripción Del 1 de junio al 20 de octubre de 2010. La fecha de 20 de octubre de 2010 debe considerarse como fecha límite y aquellos candidatos que esperen al final del periodo pueden encontrarse sin plaza. El Comité Académico aprobará los candidatos en varias fases a lo largo del plazo establecido para la preinscripción.

Matrícula La matrícula como tal debe cumplimentarse a partir del momento en que el candidato reciba un correo electrónico en el que se comunique su aceptación. La matrícula debe cumplimentarse en los formularios oficiales de la Universidad de Alcalá que serán facilitados por correo electrónico y deberán remitirse, por correo postal, antes del día 20 de octubre de 2010 a: IPECC / EDITRAIN Matrículas Parque Empresarial “La Finca”. Pª del Club Deportivo, 1. Bloque 11. Planta 1ª. Oficina Izquierda 1. 28223 Pozuelo de Alarcón (Madrid) 91 799 58 45. El importe de la matrícula es de 5.500 € y, para que la misma tenga validez, debe acompañarse del resguardo del pago, así como de los documentos de acceso a máster en función de la normativa de acceso a estudios propios de la Universidad de Alcalá

Becas El proceso de selección de becarios es distinto al de preinscripción y matrícula. Todo candidato a una beca debe haber cumplimentado el formulario de preinscripción. En la página www.ipecc.net se facilita amplia información al respecto.


master en edicion digital  

curso on lin en edicion digital de un año de duración

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