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Universidad Autónoma de Chihuahua Facultad de Contaduría y Administración

Materia: Publicidad Grupo: MV91 Maestro: Arturo Daniel Solares Guevara Título Tarea: Elaboración de una Campaña Alumno: José Luis Montoya Chavira Matricula: 251440 Fecha de Entrega: 17/05/2018 Chihuahua, Chihuahua México


1. Recursos Disponibles El método de los recursos disponibles consiste en que la empresa determina el presupuesto en función de la cantidad que puede destinar a las actividades promocionales. La sencillez es la gran ventaja de este sistema. Y el coste de las oportunidades alternativas es la principal limitación. 

Nike

Nike es un claro ejemplo de este método, ya que sabemos que sobre pasa todas las expectativas de sus consumidores a modo que siempre encuentra la manera de hacer que cada vez más consumidores adquieran sus productos incluyendo campañas publicitarias realmente exitosas, donde regularmente encuentran la manera de crear esa necesidad a sus clientes. 2. Porcentaje Sobre Ventas El método del porcentaje sobre ventas consiste en fijar como presupuesto promocional una parte fija de los ingresos por ventas. El porcentaje puede estar basado en la experiencia pasada, la creencia de la empresa, algún estudio publicado o la recomendación de un consultor. La empresa estima sus ventas para el año siguiente y luego calcula el presupuesto promocional. 

Adidas Como vemos en la tabla, Adidas es un claro ejemplo de lo que viene siendo el porcentaje de ventas, proyectan cierta cantidad de dinero a un periodo determinado para saber cuáles serán sus ventas realmente y saber en qué año será el periodo bajo de ventas y poner énfasis en el.


3. Paridad Competitiva La empresa debe tomar tres decisiones estratégicas en este método: qué competidor seguir, qué medida de publicidad emplear y qué nivel de paridad adoptar. La empresa debería seguir al competidor más semejante a ella, en lugar de al líder de mercado o al competidor más agresivo. Así se evita emular los presupuestos de compañías que parten de diferentes situaciones. La empresa puede tomar como referencia la inversión publicitaria absoluta o bien el cociente entre la inversión publicitaria y las ventas. 

Cervezas Un mercado realmente competitivo es el de la Cerveza, el cual por la gran variedad de productos ofrecidos en el mercado hace más difícil la competencia y a su vez hace que los consumidores tiendan a probar aquello que consideran nuevo o innovador, por ello las empresas cerveceras se encargan de hacer de sus productos, un producto único que atraiga a mas mercado y que sus actuales clientes permanezcan con ellos. 4. Objetivos y Tareas El

método de objetivos y tareas establece el presupuesto promocional en función de los recursos requeridos para lograr ciertas metas establecidas por la empresa. Para emplear este método, la empresa debe concretar los objetivos de forma muy detallada. Los objetivos pueden establecerse dentro de una secuencia de efectos, Por ejemplo, veamos el siguiente tipo de secuencia: Inversión publicitaria → Conocimiento → Intención de compra → Ventas → Cuota de mercado.

Productos Dietéticos


Estableciendo bien sus metas, estos productos podrán lograr sus metas ya sean a corto, mediano o largo plazo, debido a que en la actualidad la obesidad está presente en la mayoría de las personas debido a sus malos hábitos alimenticios lo cual hace que recurran a productos como estos y hacer de su vida una mejor calidad de vida en todos los aspectos. 5. Método de Maximización del Beneficio El método de maximización del beneficio consiste en fijar el nivel presupuestario óptimo, es decir, determinar el presupuesto que hace aumentar los beneficios en mayor medida. Para utilizar este método, la empresa debe conocer la función de respuesta de la demanda, que describe cómo evolucionan las ventas ante diferentes acciones comerciales.  Powerade En la actualidad la obesidad atenta con la mayoría de las personas en el mundo, lo cual hace que la gente se preocupe por su bienestar tanto físico como mental, para ello acuden a nutriólogos, gimnasios o a practicar algún deporte, lo cual la intención de todo esto es mejorar su calidad de vida al máximo y estos productos hacen que sea aún más atractivo la manera de realizar actividades deportivas ya que te alientan a seguir con la actividad dándole un plus que te da a entender que consumiendo dichos productos obtendrás más fuerza y te rehidrataras al momento de terminar dichas actividades. 6. Elasticidad El método de la elasticidad consiste en definir el presupuesto a partir de la relación entre la publicidad y las elasticidades de precio. Las elasticidades de la publicidad y del precio son indicadores que miden las variaciones de las ventas ante los cambios en la publicidad o el precio, respectivamente.

Levi´s


La competencia referente a la mezclilla, bรกsicamente la ropa, tiene mucha competencia en la actualidad, lo cual supone que Levis tenga precios mรกs competitivos con respecto a su competencia aunque siendo Levis no entra tanto en precios debido a la calidad de sus productos.

Campaña  
Campaña  
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