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Marketing, aquel   término   utilizado   para   interpretar   el   proceso   de   crear   e   intercambiar   bienes  y  servicios  para  satisfacer  una  necesidad.   En   el   ámbito   deportivo,   se   juntan   dos   potencias   mundiales  en  busca  de  beneficios  positivos  para   ambos   lados,   tanto   remuneraciones   financieras   de  suma  importancia,  como  un  reconocimiento  y   posicionamiento   muy   favorable   entre   los   mercados  meta.  Pero  esta  cuestión  va  más  allá  de   eso,   se   trata   de   formar   un   lazo   que   logre   relacionar  la  marca  con  el  aficionado  de  manera   positiva,   que   haya   la   posibilidad   de   integrarse   en   la   sociedad   como   parte   de   la   misma.   El   patrocinio   a   los   atletas   es   la   base   de   todo,   sea   el   deporte   que   desempeñen   dichos   deportistas,  Fútbol,  Beisbol,  Tenis,  Golf,  Basquetbol,  Fútbol  Americano,  y  así  podría   seguir   hasta   nombrar   todos   los   deportes   habidos   y   por   haber.   Las   principales   marcas  deportivas  alrededor  del  mundo  (Adidas,  Nike,  Puma,  Umbro,  Reebok,  Under   Armour,  entre  muchas  otras)  se  aseguran  de  destinar  gran  parte  de  su  presupuesto   a  patrocinio  de  aquellas  grandes  figuras  y  estrellas  del  deporte  que  le  dan  un  valor   extra  a  su  imagen  de  marca,  les  proveen  prestigio,  a  pesar  de  ya  estar  posicionadas   en  el  mercado,  por  encima  de  muchas  otras  miles  de  marcas  que  existen,  siempre  es   importante   recordar   que   están   en   pleno   desarrollo   y   en   “guerra”   con   su   competencia  por  obtener  los  mejores  deportistas.         Estas   marcas   poseen   muchas   figuras  deportivas  de  alto  nivel,  cada  una   tiene   sus   principales,   por   ejemplo:   Nike   (LeBron  James,    Cristiano  Ronaldo,  Roger   Federer,   Kobe   Bryant,   Maria   Sharapova,   Tiger   Woods,   Michael   Phelps,   Rafael   Nadal),   Adidas   (Lionel   Messi,   Derrick   Rose,   Novak   Djokovic,   David   Beckham,   Juan   Arango),   Puma   (Usain   Bolt,   Fernando   Alonso,   Radamel   Falcao,   Cesc   Fabregas),   Reebok   (Peyton   Manning,   Eli   Manning,   David   Ortiz,   Justin   Verlander),   y   estos   son   sólo   los   más   destacados.   Entre   las   dos   partes   involucradas   se   complementan   entre   sí,   mientras   estos   atletas   se   convierten   en   “consentidos   y   mimados”   los   cuales   reciben   toda   clase   de   beneficios   de   parte   de   su   marca,   éstos   también   cumplen   con   las   obligaciones   previamente   establecidas   mediante   un   contrato.  Se  trata  los  comerciales  publicitarios,  los  eventos  donde  se  requiera  de  su   presencia,    los  productos  relacionados  a  los  nombres,  y  así  sucesivamente  con  todas   las   pautas   establecidas.   Adquieren   una   responsabilidad   de   ser   fieles   con   la   marca   que  los  representa  e  impulsar  a  la  misma  mundialmente.      


A través   de   todo   este   proceso,   las   empresas   deportivas   relacionadas   ganan   una   reputación   inmensa,   sobresaliente   entre   sus   consumidores   y   establecen   un   estándar  en  cuanto  a  sus  productos,  por  ejemplo,  no  es  lo  mismo  decir  “Prueba  los   nuevos   tacos   Adizero”   a   decir   “Prueba   los   nuevos   tacos   Adizero   de   Messi”,   y   eso   pasa   con   todas   las   cosas   relacionadas,   mientras   más   nombres   importantes   sumen,   mayor   será   su   posicionamiento   en   la   mente   del   consumidor,   según   su   gusto   deportivo,  ya  sea  por  equipo  o  por  jugador.           Como   mencionaba   al   principio,   la   integración   en   la   sociedad   radica   mucho   en   estos   acuerdos,   una   encuesta   realizada   en   las   ciudades   de   Buenos   Aires   (Argentina)   y   Lisboa   (Portugal),   concluyeron   que   la   gran   mayoría   de   cada   región,   prefieren   Adidas   y   Nike   respectivamente,  marcas  que  son  representadas   por   sus   ídolos   futbolísticos   nacionales   (Messi   y   C.   Ronaldo)y   las   mismas   que   manejan   el   patrocinio   de   sus   selecciones   nacionales   (Adidas-­‐Argentina  y  Nike-­‐Portugal)  y  esto,  es  un   claro  reflejo  del  impacto  que  han  conseguido  entre  la  sociedad.       En  mi  vida  tuve  la  dicha  de  poder  practicar  fútbol  (a  esto  viene  que  la  gran   parte   de   este   escrito,   esta   relacionado   con   fútbol)   y   entre   mis   amistades,   la   mayoría   están   muy   ligados   directa   o   indirectamente   con   el   deporte   rey   (al   menos   para   mi)   y   cada   uno   con   su   marca   preferida,   incluso   he   escuchado   preferencias   hacia   una   marca  y  disyuntivas  y  críticas  hacia  otra,  ahí  es  donde,  de  una  manera  muy  sencilla,   se   refleja   el   marketing   presentado   por   estas   empresas   y   el   posicionamiento   que   han   podio   lograr   a   través   de   sus   estrategias   de  mercado.  Todo  esto  pasa  por  un   proceso   previo,   con   planificación   estratégica   incluida   que   permite   enlazar   una   relación   marca-­‐ consumidor.    

Marketing Deportivo "Marcas Internacionales"  

Relación entre el marketing empleado a través del patrocinio de atletas

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