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MANUAL DE SIGNOS DE IDENTIDAD


MANUAL DE SIGNOS DE IDENTIDAD


CONTENIDOS Presentación

3

estipulaciones de la marca

aplicaciones tarjeta corporativa

16

hoja membretada

18

MÓDULO IDENTIFICADOR

5

SOBRE AMERICANO

20

tipografía institucional

6

carpeta corporativa

22

TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA

7

FACTURA 24

paleta cromática

8

paleta acromática

8

POSITIVO/NEGATIVO 9 PALETA COMPLEMENTARIA

10

grilla constructiva

11

área de seguridad

12

limitaciones de reducción

13

USOS INDEBIDOS

14


PRESENTACIÓN BROOKLYN “Home to everyone from everywhere”

(Hogar para cualquiera de cualquier lugar). Brooklyn coffee shop es una cadena de cafeterías cuyos locales están esparcidos en varias provincias de Argentina. Con 10 franquicias de aproximadamente 150 comensales cada una, Brooklyn se encarga de ofrecerle a sus clientes no sólo un producto, sino una experiencia culinaria y cultural. Lleva su nombre en honor al barrio de Brooklyn (Nueva York, Estados Unidos), uno de los epicentros multiculturales más importantes de América, siendo desde su fundación un barrio de inmigrantes (afroamericanos, caribeños, italianos, rusos, ucranianos). Se eligió como isotipo uno de los íconos más importantes de Brooklyn, el puente que lleva su mismo nombre y que comunica al barrio con Manhattan, y es uno de los acueductos más importantes y transitados del mundo.


ESTIPULACIONES DE LA MARCA


MÓDULO IDENTIFICADOR La marca está compuesta por 3 partes: el isotipo (el puente), el logotipo (Brooklyn) y el rubro (coffee shop). Está pensada para que sus componentes sean utilizados de manera conjunta, pero también está permitido que se usen las combinaciones de: isotipo + logotipo, sin rubro; logotipo + rubro, sin isotipo.


TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL Se utilizó la tipografía Combustion Wide BRK para realizar el logotipo.


TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA Se utilizó la tipografía Avant Garde Gothic Std Book para el rubro.


PANTONE 1545 EC. 72% Tint.

PANTONE Process Black EC. 75% Tint.

C 35. M 68. Y 86. K 41.

C 0. M 0. Y 0. K 75.

PANTONE 7533 EC. 92% Tint.

PANTONE Process Black EC. 92% Tint.

C 56. M 64. Y 76. K 65.

C 0. M 0. Y 0. K 92.

PANTONE Process Black EC. 100% Tint. C 0. M 0. Y 0. K 100.

PALETA CROMÁTICA

PALETA ACROMÁTICA


POSITIVO / NEGATIVO Se espera que mayormente se utilice la marca en positivo, pero estarรก permitido el uso en negativo de ser necesario, siempre y cuando se respeten las

limitaciones de reducciones y las combinaciones de colores evitando los malos contrastes que puedan arruinar la legibilidad de la marca.


PANTONE 4335 EC. 30 % Tint.

PANTONE 139 EC. 83% Tint.

C 3. M 3. Y 10. K 3.

C 22. M 53. Y 86. K 5.

PANTONE 111 EC. 27% Tint.

PANTONE 4635 EC. 100% Tint.

C 11. M 10. Y 31. K 0.

C 35. M 68. Y 86. K 31.

PANTONE 1555 EC. 73% Tint.

PANTONE 181 EC. 75% Tint.

C 3. M 18. Y 27. K 0.

C 30. M 79. Y 82. K 26.

PANTONE 1265 EC. 56% Tint. C 30. M 38. Y 67. K 4.

PALETA COMPLEMENTARIA Se eligi贸 una paleta de colores secundaria para utilizar en otras piezas de la empresa.


GRILLA CONSTRUCTIVA Mediante la grilla se pueden contemplar los aspectos proporcionales y estructurales mĂĄs importantes tenidos en cuenta en el diseĂąo de la marca.


รREA DE SEGURIDAD Se deberรก respetar el รกrea de seguridad estipulada, en la cual no deben interferir otros elementos ni marcas y siempre debe estar despejada.

Se dejarรก un espacio equivalente a 2X (ver especificaciรณn) a los laterales, arriba y abajo, en cualquiera de las variantes de la marca.


LIMITACIONES DE REDUCCIÓN Se deberá respetar el tamaño mínimo permitido de reducción de la marca: 21.5 mm de largo para las

variaciones en positivo, y 23 mm de largo para las variaciones en negativo.


USOS INDEBIDOS AquĂ­ se muestran ejemplos de usos indebidos de la marca y modificaciones que no estarĂĄn permitidas.


APLICACIONES


TAR JETA CORPORATIVA Se diseñó un modelo de tarjeta corporativa personalizado para cada miembro de la empresa.

Se imprimirán en un tamaño de 9x5 cm, en papel de 300 g/m² laminado con acabado brillante.


Kelson Sans Regular 9,5/11,4 pt Kelson Sans Light 9,5/11,4 pt

Kelson Sans Light 8/10 pt 0,25 pt

1. PANTONE 1545 EC. 72% Tint. 2. PANTONE 7533 EC. 92% Tint.


HOJA MEMBRETADA Se diseñó un modelo de hoja membretada para el uso en cartas, comunicados y demás, dentro y fuera de la empresa.

Se imprimirá en un tamaño de 21x29,7 cm (A4), en un gramaje de 90 g/m² con acabado mate.


Proforma Ultralight 10/12,2 pt

0,25 pt Kelson Sans Light 8/10 pt

1. PANTONE 1545 EC. 72% Tint. 2. PANTONE 7533 EC. 92% Tint. 3. PANTONE Process Black EC. 100% Tint.


SOBRE AMERICANO Se imprimirá el diseño en un sobre americano blanco de 22x11 cm de un gramaje de 90 g/m².


0,25 pt Kelson Sans Light 8/10 pt

1. PANTONE 1545 EC. 72% Tint. 2. PANTONE 7533 EC. 92% Tint.


CARPETA CORPORATIVA Las carpetas deberĂĄn ser de 43x30,7 cm (abierta) y 21,5x30,7 cm (cerrada), con solapas simples.

Impresa en papel de 300 g/m² laminado con acabado brillante.


1 pt

1 pt Kelson Sans Light 8/10 pt 1 pt

1. PANTONE 1545 EC. 72% Tint. 2. PANTONE 7533 EC. 92% Tint.


FACTURA


Kelson Sans Regular 6/8 pt 0,50 pt Kelson Sans Regular 9,5 pt

6 mm

1. PANTONE Process Black EC. 75% Tint. 2. PANTONE Process Black EC. 92% Tint..



BROOKLYN - Manual de signos de identidad