ALCAR - Associação Brasileira de Pesquisadores de História da Mídia 4º Encontro do Núcleo Gaúcho de História da Mídia São Borja, RS - 14 e 15 de maio de 2012
recebidos por comer o MacLanche Feliz, sem que seus rostos apareçam e, finalmente, uma foto do lanche aparece em volta da caixinha que embala os produtos, como se pode ver por alguns dos trechos abaixo indicados.
Figura 3
Dessa forma, percebe-se que a empresa McDonald’s dificilmente viabilizava comerciais envolvendo a entidade familiar, pois centrava a atenção somente no palhaço Ronald e seus amigos com a inserção de algumas crianças nas produções. A estratégia mudou e, a partir da metade dos anos 90 e início do século XXI, a empresa passou a veicular, com intensidade, campanhas voltadas para a estrutura familiar e para os diferentes grupos de profissionais jovens. Em relação à família, começou a mostrar pais e filhos em diferentes situações entre as temáticas amorosas e/ou engraçadas/inusitadas, nas quais as crianças sempre eram o centro das atenções. Uma análise geral e, até mesmo, superficial destas produções permite identificar alguns comportamentos padrões, tais como as mães serem sempre apresentadas como mulheres belas e carinhosas, crianças educadas e felizes, resultando numa construção de efeitos de sentido de relação materna estruturada com amor, confiança e respeito. Em relação à figura paterna, geralmente era apresentada como homens que cuidavam dos negócios da família, mas não deixavam de assumir sua responsabilidade de pai parceiro, preocupado em integrar-se a vida das crianças, sendo que os cenários mais comuns estavam ligados a esportes e a atividades ou programas na natureza como pescarias, jogos de futebol, corridas no parque, andar de bicicleta e afins. Um exemplo de comercial televisivo que expõe tanto o lado paterno quanto o materno é uma produção de 1999 que mostra cenas de uma mãe dando banho nos dois filhos. O comercial intercala os takes de um pai voltando para casa com os lanches do McDonald’s para as crianças, mas comendo as batatas fritas dos lanches, com as cenas do banho das crianças e o envolvimento da mãe neste processo. Quando o pai chega em casa, as crianças correm até a mesa para comer os lanches e a mãe, procurando pelas batatas fritas pergunta onde elas estão. O pai, que as comeu todas no caminho para casa, 6