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L a llegada del home -video. El caso peruano

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Si bien la mayoría de estos filmes producidos para este naciente mercado de video eran de bajo presupuesto y calidad, además de realizados sin actores ni directores de reconocida trayectoria, constituyeron una importante industria cultural de los Estados Unidos, con todo lo que el término implica11. Como la mayor parte de estos filmes no se estrenaban en salas, sino que iban directo a las tiendas de home-video, el consumidor no tenía manera de discriminar un buen filme de uno malo. El negocio empezó a sufrir, y los productores fueron entendiendo que para que una película se vendiera en el mercado de home-video era imprescindible que tuviera antes un estreno comercial en salas de cines. El boca a boca, la publicidad, las críticas en los medios, y por supuesto la noticia de la prensa de farándula y entretenimiento: todo repercutía sobre el éxito comercial del filme en las tiendas de alquiler de películas. Una explicación de cómo funciona este negocio en la industria la da Edward Jay Epstein en su página web sobre la economía del cine en los Estados Unidos. Él demuestra que, si bien los estudios de Hollywood gastan millones en publicidad para un lanzamiento en salas, la recuperación real de la inversión de una película se da en el mercado del DVD: en el 2003 los estudios recibieron 5 veces más ingresos por la venta y alquiler de DVD y ventas a televisión que por la taquilla en salas de cine12 (volver al cuadro 1). A partir del momento en que la industria del cine entiende cómo funciona el negocio de alquiler y venta de películas de video, se redujo significativamente el número de filmes producidos 11 García Canclini, Néstor. Todos tienen cultura: ¿quiénes pueden desarrollarla? Disponible en <http://www.iadb.org/biz/ppt/0202405canclini.pdf>. 12 Epstein, Edward Jay. How Studios Make Money. Disponible en <http://www.edwardjayepstein.com/photos.htm>.

Dónde está el Pirata  

Libro de Chicho Durand sobre la piratería en el Perú.

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