Issuu on Google+

Historie Begreber Scenarier

VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-07 VED JONAS HEIDE SMITH (smith@itu.dk) INNOVATIVE COMMUNICATION, ITU


Jonas Heide Smith PhD i spilforskning Forsker i spillerinteraktion Underviser i strategisk it-kommunikation Leder Digital Design og Kommunikation ”Stærkt kritisk” www.jonassmith.dk / smith@itu.dk

VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007


HISTORISK BAGGRUND BEGREBER VIRTUELLE VERDENER I DAG FREMTIDSSCENARIER

VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007


MUD1 (1979)

VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007


Habitat (1987)

VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007


LambdaMOO (1990)

VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007


ULTIMA ONLINE (1997)

VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007


World of Warcraft (2004)

VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007


Second Life (2003)

VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007


Gibson: Neuromancer (1984)

Stephenson: Snow Crash (1992)

VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007


HISTORISK BAGGRUND BEGREBER VIRTUELLE VERDENER I DAG FREMTIDSSCENARIER

VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007


MUDs

NUTIDIGE VERDENER

GAMING

MMOer

- M책l - Levels - Interdependens - Salg af genstande

MUDS

-mv. Ingen m책l

SOCIAL MUDS

SOCIAL WORLDS

MOOs

- Brugergenereret indhold - Stor frihed - Salg af services, produkter mv.

VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007


HISTORISK BAGGRUND BEGREBER VIRTUELLE VERDENER I DAG FREMTIDSSCENARIER

VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007


World of Warcraft-abonnenter 9000000 8000000 7000000

Antal

6000000 5000000 4000000 3000000 2000000 1000000

ok t- 0 4 de c04 fe b05 ap r-0 5 ju n05 au g05 ok t- 0 5 de c05 fe b06 ap r-0 6 ju n06 au g06 ok t- 0 6 de c06 fe b07

0

Dato

VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007


Second Life-fakta 20.000 – 30.000 samtidige brugere (0,5%) 3D-verden befolket af levende mennesker(s avatarer) Muligt at deltage gratis (betalende brugere har særlige muligheder) Markedsøkonomi Brugerne kan skabe indhold

VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007


Second Life: Voldsom interesse ”Drinking the Kool-Aid” Ekstrem medieinteresse Virksomheder og institutioner strømmede til Få har haft egentlig langsigtet strategi - Opmærksomhed/branding - Erfaringsindsamling

- Syddansk Universitet - Ålborg Havn - Roskilde Bibliotek - Den danske folkekirke - Skatteministeriet - TV2 - Ungdomshuset

VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007

- Red Barnet


Second Life: Udfordringer Skalerer d책rligt Vanskeligt at bruge Kulturkamp mellem oprindelige brugere og kommercielle interesser Meget uklar fremtid (for SL og virtuelle verdener generelt)

VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007


Second Life: Muligheder Adgang til købedygtigt publikum Adgang til et publikum som muligvis ignorerer andre medier ”Billigt” at bruge Udvikling af nye forretningsmodeller

VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007


Second Life: Strategier Branding

2nd Life

Reklame for

1st Life

forretning

2nd Life EjendomsmĂŚgling

Politisk propaganda Høj involvering (avatar-to-avatar) Medium involvering (interaktive genstande) Lav involvering (billboards)

VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007

Direkte salg

2Dprodukt er 3Dprodukt

Interaktionsplatform (intern og ekstern)

er


HISTORISK BAGGRUND BEGREBER VIRTUELLE VERDENER I DAG FREMTIDSSCENARIER

VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007


MUD eller WWW?

VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007


Fænomen med begrænset omfang

Fænomen med ”ubegrænset” omfang

Kun interessant hvis tredimensional merværdi er til stede

Interessant for stort set alle

VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007


Tredimensionel merværdi Nogle tjenester egner sig særlig godt til 3dimensionelle verdener

VIRTUELLE VERDENER AVATARERNE KOMMER 8/5-2007


Tak for opmĂŚrksomheden

Rolph, S. (2007). The phony economics of Second Life [Electronic Version]. The Register. Retrieved 7 May 2007 from http://www.theregister.co.uk/2007/02/20/second_life_analysis/.

Hemp, P. (2006). Avatar-based marketing. Harvard Business Online.

Bauer, H.H., & Neumann, M.M. Investigating The Effects Of Avatars As Virtual Representatives In Electronic Commerce. http://smib.vuw.ac.nz:8081/WWW/ANZMAC2005/cd-site/pdfs/12-Electronic-Marketing/12-Bauer.pdf VIRTUELLE VERDENER

AVATARERNE KOMMER 8/5-2007

.


Slide 1