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Observatorio de Tendencias de la Cámara de Comercio de Bogotá 2009 Perfiles de los consumidores presentación Future Concept Lab, Julio 2009

Introducción

│Premisa metodológica

10 Targets Bogotá │Posh Tweens │Expo Teens │Linker People │Unique Sons │Sense Girls │Mind Builders │Singular Women │Deluxe Men │Normal Breakers │Pleasure Growers Conclusión

│Indicaciones estratégicas


Introducción

Observatorio Bogotá 2009 Premisa metodológica

La Observación 2009 que Future Concept Lab ha realizado en colaboración con la Cámara de Comercio de Bogotá tiene como objetivo analizar valores, estilos de vida y comportamientos de las diversas generaciones que pueblan la ciudad de Bogotá. El perfil de las generaciones bogotanas fue trazado a partir de las características de los 10 ConsumAutores, descritos en el libro “ConsumAutori. Le generazioni come imprese creative” (ConsumAutores. Las generaciones como empresas creativas), Scheiwiller, 2008, que provienen de una permanente observación y monitoreo a nivel global que FCL conduce desde hace años a través del trabajo de sus propios corresponsales en las principales ciudades del mundo. Los targets bogotanos fueron identificados y construidos con igual metodología, teniendo en cuenta algunas diferencias entre el target global y las especificidades del contexto local de la ciudad.


Introducción

Recorrido metodológico Premisa metodológica

La Observación fue realizada utilizando técnicas de investigación cualitativas (coolhunting + entrevistas etnoantropológicas individuales) soportadas por la compilación, por parte de todos los entrevistados, de un breve cuestionario socio-económico, cuyos resultados fueron elaborados cuantitativamente. A conducir la observación de campo (fieldwork) fueron llamados 18 coolhunters de los seleccionados por la CCB a principios del 2008 para realizar el trabajo de campo del Observatorio de Tendencias de Bogotá. Cada uno de ellos realizó una observación de tipo etno-antropológico, siguiendo por una jornada completa, y documentando con fotografías, 5 sujetos, que fueron, en un segundo tiempo, entrevistados siguiendo una guía de entrevista elaborada por FCL.


Introducción

Diseño de la muestra Premisa metodológica

La muestra de la investigación fue construida teniendo como base los 10 núcleos generacionales (ConsumAutores) detectados por Future Concept Lab a nivel global. Para cada núcleo generacional fueron detectados por el mismo coolhunter 5 sujetos representativos - por estilo de vida, valores y comportamientos - de una generación, según los parámetros suministrados por Future Concept Lab, tomados del volumen “ConsumAutores”. Algunos targets generacionales, considerados particularmente significativos - a nivel económico, social o cultural - para el contexto de Bogotá, fueron analizados más a fondo, a través de la selección de 10 o 15 sujetos por target.


Introducción

Diseño de la muestra Premisa metodológica

La muestra, así construida, resulta entonces la siguiente: Target

N° ° sujetos

Posh Tweens

5

Expo Teens

10

Linker People

15

Unique Sons

10

Sense Girls

14

Mind Builders

10

Singular Women

10

Deluxe Men

5

Normal Breakers

5

Pleasure Growers

5 89


Introducción

Tiempos de realización Premisa metodológica

El trabajo de campo (fieldwork) fue realizado por los 18 coolhunters durante el mes de marzo 2009. El material resultante (transcripción integral de las entrevistas, fotografías y cuestionarios compilados) fue analizado por los investigadores de Future Concept Lab, que crearon, partiendo del material, los perfiles de los ConsumAutores bogotanos.


Introducción

Output de la investigación Premisa metodológica

Esta presentación ilustra los resultados de la Observación: los 10 perfiles de los ConsumAutores bogotanos. Cada perfil está compuesto por 6 palabras clave que ilustran los estilos de vida de cada uno de los núcleos generacionales y que describen los comportamientos observados. Cada una de las palabras clave (estilo de vida y comportamientos correspondientes) está soportada por una frase del entrevistado (verbatim), pronunciada en el curso de la entrevista, y por la relativa imagen a la que el verbatim se refiere. Como conclusión de la Observación, FCL elaboró algunas direcciones estratégicas que, cruzando el trabajo realizado en el 2008 (Observación sobre las tendencias de Bogotá y Observación sobre los sectores de salud moda, agroindustria y turismo) con aquel apenas concluido sobre los núcleos generacionales, podrá suministrar nuevos posibles escenarios y recorridos sobre los cuales las empresas bogotanas se podrán mover.


Posh Tweens Características

Perfil

Key-words

Comparación

Target Global Posh Tweens

Datos Cuantitativos

Being American

Global vs Bogotà

Posh Tweens en Bogotá

Girly Aesthetics My First Tech Stage & Performance Teenager Life Transitional Friend 8


Posh Tweens

Target Global Características | 8 – 12 años

Los Posh Tweens son aquellos adolescentes amantes de las novedades, tal vez los últimos y los únicos que siguen las lógicas tradicionales de la última moda, proponen estéticas homologadas y reconocibles y son encasillables en el escenario de las marcas y de las griffe. Un núcleo generacional que se puede definir como fashion victim. Precoces usuarios de tecnología, tienen gran influencia sobre sus padres, en términos de consumo y de decisiones de compra.


Posh Tweens

Datos Cuantitativos Perfil

Sujetos Total 5 sujetos (5,6% de la muestra) 2 sujetos masculinos y 3 sujetos femeninos Edad 1 sujeto masculino y 1 femenino entre los 8 y los 10 a単os y, 1 sujeto masculino y 2 femeninos entre los 10 y los 12 a単os Estado civil Entrevistado + padres (para todos los sujetos)


Posh Tweens

Posh Tweens en Bogotá Perfil

Los Posh Tweens representan la generación de paso de la edad de la infancia a aquella, todavía no del todo alcanzada, de la adolescencia. Como edad de confín, realizan prácticas y tienen comportamientos contrastantes, que evocan el universo del niño por una parte y el del adolescente por otra, combinándolos frecuentemente de manera original. La búsqueda de prácticas estéticas típicamente femeninas para las niñas es acompañada por la presencia constante del muñeco o del teddy bear en su cuarto. El poseer un computador o el primer celular personal se enfrenta al amor por el mundo Disney y sus personajes. A los comportamientos típicos de los teenagers como ir al centro comercial con los amigos se contrapone el deseo de exhibirse frente a los padres para obtener la aprobación para esto.


Posh Tweens

Being American Key-word

Descripci贸n La cultura americana - con sus h茅roes de las historietas, la comida fast food y sus 铆conos del star system - representa para esta generaci贸n un punto de referencia en el paso hacia la edad de la adolescencia.


Posh Tweens

Being American Key-word

Comportamientos  Frecuentar Mc Donald’s o los lugares de fast food en general.  Tener en el cuarto las imágenes o los muñecos de los personajes de Disney.  Reconocer y apreciar los ídolos de las comedias o de las historietas americanas.


Posh Tweens

Being American Key-word

“mi maleta es de Mickey Mouse y mis cuadernos de Garfield y de Piolín”

“mis canales favoritos son Disney, Nickelodeon y Jetix”


Posh Tweens

Being American Key-word

“me gusta comprar colecciones de súper poderosos, Batman, Spiderman…”

“colecciono Barbies, tengo muchísimas, también ediciones limitadas, Barbie es el tema de decoración de mi cuarto”


Posh Tweens

Girly Aesthetics Key-word

Descripción La atracción hacia las estéticas (y las prácticas estéticas) típicamente femeninas resulta fundamental sobretodo para las niñas, que ya se sienten adultas.


Posh Tweens

Girly Aesthetics Key-word

Comportamientos  Jugar a maquillarse y usar productos espec铆ficos para el cuidado del cuerpo y del pelo.  Hacer uso de los servicios de esteticistas y peluqueros.  Hacer compras con las amigas en grupo.  Elegir vestidos de corte muy femenino.  Preferir el color rosado para los accesorios y la decoraci贸n de su cuarto.


Posh Tweens

Girly Aesthetics Key-word

“me gusta comprar zapatos, accesorios, perfumes, maquillaje y esmaltes para jugar a maquillarnos con mis amigas, yo soy la maquilladora oficial”

“adoro que me peinen y que me arreglen las uñas, y que mis amigas me digan - oye, te quedó bien ese corte, te ves mas bonita -”


Posh Tweens

Girly Aesthetics Key-word

“en el baño tengo mis perfumes, me encantan los empaques, sobretodo si son rosados”

“mi cuarto está lleno de color rosado, así como mi maleta, mi cartuchera y todos mis accesorios ”


Posh Tweens

My First Tech Key-word

Descripciรณn La posesiรณn de un primer instrumento tecnolรณgico personal demuestra una pasiรณn y una pericia tecnolรณgica sorprendente con respecto a la edad tan joven.


Posh Tweens

My First Tech Key-word

Comportamientos  La posesi贸n de un propio tel茅fono celular personal.  La predilecci贸n por los videojuegos con respecto a los juegos tradicionales.  La presencia constante de un computador, frecuentemente compartido con los hermanos/hermanas.


Posh Tweens

My First Tech Key-word

“en mi cuarto tengo mi televisor, mi DVD y mi equipo de sonido, aunque lo que mas me divierte es jugar tenis o bailar en la sala con mi Wii” “por las noches prendo mi computador para poner música de todo tipo” “mi celular lo llevo siempre al colegio, el Wii si está en la sala y lo comparto con mi hermanita” “tengo mi propio computador portátil, mi celular, mi lector MP3 y mi I-pod que llevo a todas partes”


Posh Tweens

Stage & Performance Key-word

Descripción El deseo de expresar un talento, pero sobretodo de tener un público que lo aprecie, domina esta generación de “precoces performers”.


Posh Tweens

Stage & Performance Key-word

Comportamientos  La participación en cursos de actuación.  El deseo de tener los padres como público en el partido de fútbol.  El deseo y el orgullo de ser fotografiados durante las actividades “de performance”.


Posh Tweens

Stage & Performance Key-word

“me gusta mucho hacer gimnasia y bailar, y los fines de semana voy a clases de Karate, me encanta porque me divierto con otros niños y porque tengo que gritar” “quiero ser actriz de televisión y teatro, estoy en una academia hace cuatro años” “con mis amigos del conjunto jugamos tarro, hot ball y fútbol en el parque, cuando grande quiero ser jugador profesional de la selección Colombia” “el momento más bonito de hoy fue cuando estaba en el parque haciendo equilibrio, porque me sentía como un personaje de circo”


Posh Tweens

Teenager Life Key-word

Descripción El afán por crecer y por convertirse en adolescentes lleva esta generación a imitar las prácticas más comunes (probablemente vistas en la película de adolescentes preferida) de estos.


Posh Tweens

Teenager Life Key-word

Comportamientos  Ir de compras al centro comercial con las amigas sin los “grandes”.  Organizar un “pijama party”.  Hablar por el celular con las amigas.


Posh Tweens

Teenager Life Key-word

“mi película favorita es Camp Rock, tengo el DVD, dos afiches en mi cuarto y mis cuadernos del colegio ” “el momento mas chévere con mis amigas es cuando vamos al centro comercial, porque estamos juntas, solas, sin grandes” “me gustan los cuadernos de deportes y de modelos famosas colombianas” “tengo muy buenos recuerdos de mi viaje de intercambio, fui primero a Atlanta y luego a Toronto”


Posh Tweens

Transitional Friend Key-word

Descripci贸n El teddy bear (osito de peluche), entendido como objeto de transici贸n y al mismo tiempo como referencia espec铆fica al mundo del juego, perdura como una presencia importante para un target que de todas maneras aun pertenece al mundo de la infancia.


Posh Tweens

Transitional Friend Key-word

Comportamientos  El conservar el peluche o el mu帽eco de trapo preferido.  La presencia, en la vida diaria, del momento para el juego (juegos de mesa, juegos de parque...).  Las consolas y los juegos electr贸nicos.


Posh Tweens

Transitional Friend Key-word

“para dormir uso un pijama de camisa y pantalón, pero lo más importante son mis babuchas de Pluto” “cuando mi mamá se fue para Argentina pedí que me compraran un muñeco para recordarla, lo llevo a todas partes” “tengo dos estantes para mis muñecos, uno a cada lado de mi cuarto, pero mis preferidos siempre me acompañan en la cama mientras duermo” “le regalé todos mis muñecos a mi hermanita, pero mi osito de navidad no se lo regalaría a nadie, lo tengo desde que nací”


Posh Tweens

Global vs Bogotá Comparación

Posh Tweens Global

Brand Moda Pasajera Homologación Tribu

Posh Tweens Bogotá

Atracción por la moda Iconos de la Infancia Identificación Grupo

32


Expo Teens Características

Perfil

Key-words

Comparación

Target Global Expo Teens

Datos Cuantitativos

Band Fascination

Global vs Bogotà

Expo Teens en Bogotá

Colour Charging Enjoying Movies Exhibition Space Icons Collection Playing Around 33


Expo Teens

Target Global Características | 12 -20 años

Los Expo Teens son los teenagers que viven la propia identidad como “exposición” (que comprende la exhibición, pero también la exposición a las tecnologías, el uso de los códigos de las tribus y la sensibilidad a varios lenguajes con la música en primera línea) y que sobre esta crean sus propias estéticas. En el mundo de este núcleo generacional la moda se encuentra con el arte, la gráfica y el diseño. Con el crecimiento de la edad, los Expo Teens se convierten en Exper Teens.


Expo Teens

Datos Cuantitativos Perfil

Sujetos Totale 10 sujetos (11,2% de la muestra) 4 sujetos masculinos y 6 sujetos femeninos Edad 4 sujetos femeninos entre los 12 y los 16 a単os y 4 sujetos masculinos y 2 femeninos entre los 16 y los 20 a単os Estado civil Entrevistado + padres (para todos los sujetos)


Expo Teens

Expo Teens en Bogotá Perfil

Los Expo Teens experimentan la fascinación de la cultura pop. Poseen ídolos (sobretodo musicales) que se vuelven, como los productos y las marcas de culto de su generación, verdaderos íconos, aman las películas, las series y las telenovelas, coleccionan y exponen los objetos que hacen parte de su propio imaginario teen. Y comparten todas estas experiencias con el grupo de amigos, que se vuelve su “manada”, al interno de la cual nacen y se difunden los comportamientos. Su propio cuarto es el microcosmos en el que se concentran las experiencias de vida más importantes, y sus muros, documentan este rol del ambiente a través de verdaderas exposiciones permanentes.


Expo Teens

Band Fascination Key-word

Descripci贸n El ser fans de un grupo musical espec铆fico o el tocar en un grupo que siga sus pasos.


Expo Teens

Band Fascination Key-word

Comportamientos  Ponerse o exponer gadgets o afiches del propio grupo musical favorito.  Poseer la discografĂ­a (o playlist) completa de un grupo.  Tocar en un grupo musical.


Expo Teens

Band Fascination Key-word

“paso mucho tiempo con mis amigos, ahora estamos formando una banda de Punk” “soy fan de Tokio Hotel, cuando viajo no me pueden faltar los botones” “mi grupo de amigos es mi banda, tocamos, componemos y sobretodo nos relajamos ya que todos estudiamos algo diferente a la música” “la música es la mejor forma que yo tengo para expresarme, cuando tocamos, no me puede faltar mi chaqueta de cuero, me recuerda la rockstar que llevo dentro”


Expo Teens

Colour Charging Key-word

Descripci贸n El uso del color en el vestuario y en los accesorios como elemento con la capacidad de transmitir energ铆a.


Expo Teens

Colour Charging Key-word

Comportamientos  Poseer objetos de colores muy encendidos para el estudio.  Vestirse con colores alegres tambiĂŠn cuando llueve.  Comprar el computador rosado.


Expo Teens

Colour Charging Key-word

“cuando viajo a donde sea no me pueden faltar mis accesorios, siempre es necesario un toque de color” “todas las cosas que llevo al colegio son de muchos colores y muy alegres” “la característica que mas busco en lo que compro es el color, que sean cosas vivas y llamativas”


Expo Teens

Enjoying Movies Key-word

Descripción La pasión por la narración televisiva a través de películas y series, no necesariamente “teen”.


Expo Teens

Enjoying Movies Key-word

Comportamientos  Tener el televisor siempre prendido.  Coleccionar pelĂ­culas y dibujos animados en DVD.  Ver las telenovelas en el televisor.  Ir a cine como actividad preferida para el tiempo libre.


Expo Teens

Enjoying Movies Key-word

“amo las películas, voy mucho a cine, alquilo, compro, las veo en televisión o las bajo por Internet, no importa el género… comedia, drama, acción… todas!” “voy a cine y veo mucha televisión… películas, cortos, videos, series, novelas…” “el hall es el lugar mas concurrido del apartamento, es mi preferido, vengo mucho a ver películas sola y también con mi familia o con mis amigas”


Expo Teens

Exhibition Space Key-word

Descripción La creación de un espacio para decorar como si fuera una exposición, una muestra permanente de los propios ídolos e íconos cotidianos.


Expo Teens

Exhibition Space Key-word

Comportamientos  Pegar afiches, calcomanías y objetos en las paredes del propio cuarto.  Pegar sobre los muros o en estanterías, recuerdos, entradas de conciertos, medallas….  Exponer sobre las repisas del propio cuarto objetos con un alto significado afectivo o emotivo.


Expo Teens

Exhibition Space Key-word

“las paredes de mi cuarto están llenas de afiches y recuerdos de lo que me gusta” “me encanta que venga gente nueva a mi cuarto, siempre opinan sobre las cosas que tengo en mi pared, mis amigos dicen que cuando ven mi pared me ven sin duda a mi” “mis paredes están llenas de cartas y fotos de mis amigas, recuerdos, las cosas que me gustan, los sitios donde me gusta comer, en general ahí está toda mi vida”


Expo Teens

Icons Collection Key-word

Descripci贸n El coleccionismo de objetos no necesariamente preciosos, pero que representan de manera ic贸nica la vida cotidiana de los teens.

49


Expo Teens

Icons Collection Key-word

Descripci贸n  Coleccionar empaques de dulces y caramelos.  Coleccionar figuritas y calcomanias.  Coleccionar zapatos o accesorios.

50


Expo Teens

Icons Collection Key-word

“colecciono los empaques de todos los dulces que me como y a veces otros empaques que me parecen chéveres” “colecciono postales de Absolut Vodka, me gusta la publicidad que hacen” “tengo un fetiche con los anteojos y lentes de sol, me gusta tener varios” “en mi cuarto tengo una colección de botellas, envases y objetos relacionados con el trago”


Expo Teens

Playing Around Key-word

Descripción El ocio con los amigos, el “perder tiempo” en ningún lugar preciso y sin actividad precisa, disfrutando solo de su presencia.


Expo Teens

Playing Around Key-word

Comportamientos  Pasear con las amigas del barrio.  Reunirse en la casa de alguien para navegar en facebook.  Encontrarse en la casa para hablar y tocar guitarra.


Expo Teens

Playing Around Key-word

“con mis amigos no me aburro, de hecho los momentos mas divertidos son cuando no estamos haciendo nada especifico… molestar por ahí” “A la hora del almuerzo con mis amigos compartimos lo que llevamos y hablamos mientras comemos” “con mis amigos nos reunimos mucho, a hacer nada en realidad, hablamos un poco, nos relajamos, escuchamos música, tomamos, cantamos, tocamos… de todo y nada”


Expo Teens

Global vs Bogotá Comparación

Expo Teens Global

Exhibición Exposición Códigos Grupo

Expo Teens Bogotá

Espacio de Exihibición Fascinación Códigos Icónicos Reunión de Grupo

55


Linker People Características

Perfil

Key-words

Comparación

Target Global Linker People

Datos Cuantitativos

Creativity & Order

Global vs Bogotà

Linker People en Bogotá

Flexible Working Friends & Connections Multitasking Connectivity Random Walking Step In Step Out 56


Linker People

Target Global Características | 20 -35 años

Nuevos sujetos multiplayer, los Linker People viven la condición urbana como un depósito infinito de estímulos para proponer y para coleccionar. Se revelan Trend Setters en los comportamientos de consumo y grandes experimentadores de comportamientos tecnológicos. Un núcleo generacional abierto a cualquier combinación, también inesperada, entre fenómenos mediáticos y experiencia personal, para crear y relanzar “códigos comunes”, sin identificarse nunca con una única comunidad


Linker People

Datos Cuantitativos Perfil

Sujetos Total 15 sujetos (16,8% de la muestra) 9 sujetos masculinos y 6 sujetos femeninos Edad 3 sujetos masculinos entre los 20 y los 22 años, 3 sujetos masculinos y 3 femeninos entre los 24 y los 28 años. 3 sujetos femeninos entre los 30 y los 32 años y 3 sujetos masculinos entre los 33 y los 35 años. Estado civil 5 sujetos solteros, 1 sujeto con compañero/conyugue, 1 sujeto con compañero/a e hijos, 5 sujetos que viven con los padres y 3 sujetos con otro estado civil (no especificado)


Linker People

Linker People en Bogotá Perfil

Los Linker People representan un target que ha hecho de la flexibilidad su status generacional. Flexible es su trabajo, que se modela sobre sus exigencias a nivel de tiempos, modalidades y lugares, flexible es su relación con la familia de origen y con su casa (a veces todavía espacio de vida, otras veces ya abandonada por otras soluciones de vivienda), flexible es el continuo movimiento entre creatividad y orden (físico y mental). La generación Linker,“multitasking” y multi-tecnológica, transpone al mundo real de todos los días las modalidades que ha aprendido en la red: el moverse sin meta por la ciudad sigue la lógica de los random links del Web, la conectividad de los social networks guía sus contactos, breves pero frecuentes, con los amigos, en un continuo cruzar los confines entre mundo tecnológico y mundo real.


Linker People

Creativity & Order Key-word

Descripci贸n La combinaci贸n entre creatividad y orden como gu铆a complementaria de todas las actividades de trabajo y de tiempo libre.


Linker People

Creativity & Order Key-word

Comportamientos  La organización del propio espacio de trabajo creativo.  La decoración creativa pero racional de los espacios domésticos.  La creación de un estilo de vestuario riguroso e insólito al mismo tiempo.


Linker People

Creativity & Order Key-word

“Soy muy organizado con mi tiempo y me gusta hacer a mano mi propio horario, siempre trato de usar una escritura diferente”

“hago dibujos sobre Post-its y después los pego en mi pared, cada uno tiene un mensaje positivo, es prácticamente la única decoración de mi casa, no soporto el caos”


Linker People

Creativity & Order Key-word

“me gusta mucho lo urbano, mis paredes están llenas de afiches de propagandas que pegan en los muros de la calle, los pego teniendo en cuenta su forma y su tamaño para que el resultado sea armónico” “en mi cuarto creé un espacio para la presentación de la ultima colección de mi marca de ropa, soy muy cuidadoso con los detalles”


Linker People

Flexible Working Key-word

Descripci贸n La actividad laboral como actividad n贸mada, casual y flexible en cuanto a formas, modalidades y tiempos.


Linker People

Flexible Working Key-word

Comportamientos  Trabajar en la propia casa o en un cafĂŠ.  Visitar una feria por trabajo.  Tocar como DJ o en grupos musicales como complemento a las actividades laborales.


Linker People

Flexible Working Key-word

“La Peluquería es un proyecto que formamos con mi socia, es un espacio para cortarse el pelo, ver una exposición fotográfica, escuchar buena música, bailar y tomarse un buen trago” “soy freelance, me llaman de diferentes agencias para que vaya y les construya instalaciones interactivas o desarrollo de gráfica o paginas Web y hago VJ con solo programación”


Linker People

Flexible Working Key-word

“combino programación, electrónica, diseño y conceptualización espacial de la comunicación, hago sonido para teatro, videos para opera, montajes, performances, dicto clases, registro las cosas que me parecen interesantes para reproducirlas en animación…” “tengo una marca de ropa que presento en las ferias y tengo varios proyectos musicales, toco con dos grupos, uno de rockabilly y uno de electro, también soy DJ y por las noches toco en bares de la 82 ”


Linker People

Friends & Connections Key-word

Descripción La relación, más real que virtual, con los amigos y el deseo constante de encontrarse, también por un tiempo breve y sin una ocasión establecida.


Linker People

Friends & Connections Key-word

Comportamientos  Encontrarse con los amigos en los espacios de la universidad.  Hablar con los amigos por la calle.  Invitar a los amigos al propio lugar de trabajo.


Linker People

Friends & Connections Key-word

“Para mi es muy importante tener muchos amigos, tener un vínculo con ellos así sea virtual, claro que prefiero el real, me gusta crear proyectos con mis amigos” “hoy fue un día en el que me encontré con mucha gente, pero igual siempre me encuentro con mucha gente, tengo muchos amigos” “tengo un grupo de amigos muy sólido desde la universidad, nos reunimos mínimo dos veces a la semana, aunque también con mis contactos de trabajo salimos a celebrar ocasiones especiales” “cada grupo de amigos que tengo es muy diferente, con uno siempre nos reunimos en el mismo bar que es como el punto de encuentro”


Linker People

Multitasking Connectivity Key-word

Descripción El estar conectados a 360° y a través de diversas tecnologías al mismo tiempo.


Linker People

Multitasking Connectivity Key-word

Comportamientos  Utilizar computadores y teléfonos celulares juntos.  Mirar la televisión contemporáneamente a otras actividades.  Utilizar el computador junto a los instrumentos musicales para componer y tocar la propia música.


Linker People

Multitasking Connectivity Key-word

“me encanta la tecnología, apenas me levanto prendo el computador, es como abrir la nevera, casi todo lo que hago, lo hago mientras navego por Internet”

“me gusta lo que se puede hacer con la tecnología, me gusta lo que se puede hacer con la música y la tecnología, con el arte y la tecnología…”


Linker People

Multitasking Connectivity Key-word

“soy fanática de los mensajes de texto desde el celular, los uso en un porcentaje del 70% durante el día, también mientras trabajo”

“me gusta encontrarme con mis amigos a trabajar en el Juan Valdez, hay una buena conexión y funcionan bien todos los accesorios tecnológicos que nos sirven”


Linker People

Random Walking Key-word

Descripción El placer de perderse en las calles de la ciudad, como espejo del “perderse virtual” en la red.


Linker People

Random Walking Key-word

Comportamientos  Salir de la casa sin una meta precisa.  Parar a observar los detalles (manifiestos, vitrinas, ĂĄngulos desconocidos de la ciudad).  Evitar carro y transporte pĂşblico sustituyĂŠndolos con una caminata.


Linker People

Random Walking Key-word

“alisto mi cámara fotográfica, mi libreta de apuntes, los meto en mi cartera y salgo a algún lado sin rumbo fijo, puedo salir y de repente coger una buseta a donde llegue…”

“cuando salgo de la universidad me gusta siempre hacer recorridos, perderme, casi nunca se a donde voy a llegar”


Linker People

Random Walking Key-word

“camino mucho por la ciudad, me detengo a observar cada detalle, me encantan sus muros, a veces cojo afiches y publicidad para decorar mi cuarto” “siempre camino en las mañanas para ir al trabajo, me encanta recorrer la ciudad, cuando me devuelvo si me gusta tomarme mi tiempo para caminar por calles nuevas”


Linker People

Step In Step Out Key-word

Descripci贸n La oscilaci贸n perenne entre la completa independencia de la familia y de la casa de origen y, por el contrario, la total dependencia.


Linker People

Step In Step Out Key-word

Comportamientos  Vivir en la casa de los padres pero en un espacio separado propio.  Vivir con el hijo en la casa de los padres.  Vivir afuera de la casa de origen con coinquilinos o amigos.


Linker People

Step In Step Out Key-word

“vivo con mi mamá pero tengo un hijo, con mi esposa y mi hijo pasamos mucho tiempo en mi casa, pero entre semana van a dormir a la casa de sus papás” “tengo mi propio apartamento dentro de la casa de mis papás, es mi espacio” “ya no vivo con mis papás, pero en mi casa me gusta transmitir el calor y la sensación de hogar y protección que me daba la casa de ellos” “vivo con mis papás pero paso muy poco tiempo en la casa, desayuno siempre acá y con ellos tenemos algunos rituales para pasar tiempo juntos”


Linker People

Global vs Bogotá Comparación

Linker People Global

Compartir Conexión Inesperado Exploración

Linker People Bogotá

Compartir Multitasking Amigos & Conexión Inesperado & Ordenado Exploración Aleatoria

82


Unique Sons Características

Perfil

Key-words

Comparación

Target Global Unique Sons

Datos Cuantitativos

Being the One

Global vs Bogotà

Unique Sons en Bogotá

Homemade Quality Stress-Free Life The Gift of Food Personality Expression Social Talent 83


Unique Sons

Target Global Características | 20 -35 años

Es la generación de los hijos únicos: individualistas, egocéntricos, narcisistas y consumistas. Son y se sienten “únicos”, pero están continuamente en la búsqueda de los hermanos que nunca han tenido. Es este un núcleo generacional que de todos modos representa el motor de la nueva sociedad de los consumos, desde China hasta el Mediterráneo. Sujetos comprometidos en actividades creativas y en “performance” económicos, usan la Red para demostrar su propia centralidad en el mundo. Facebook es su proyecto digital.


Unique Sons

Datos Cuantitativos Perfil

Sujetos Total 10 sujetos (11,2% de la muestra) 6 sujetos masculinos y 4 sujetos femeninos Edad 4 sujetos masculinos y 2 femeninos entre los 20 y los 30 a単os y 2 sujetos masculinos y 2 femeninos entre los 30 y los 35 a単os Estado civil 2 sujetos solteros, 3 sujetos con compa単ero/a e hijos, 5 sujetos que viven con los padres

85


Unique Sons

Unique Sons en Bogotá Perfil

Los Unique Sons viven y expresan su unicidad en la vida diaria como una caricia que se hacen a sí mismos, un regalo que sienten merecer.

La excelencia, la calidad, la personalización, el cuidado, así como la capacidad de tocar y hacer las cosas con las propias manos son, para este target, caras diferentes (en ámbitos diversos de sus rutinas de vida) de una misma actitud hacia la unicidad que caracteriza tanto los comportamientos de consumo (en particular el campo del vestuario), como el tiempo libre y la esfera de las responsabilidades cotidianas.

Expresar y transmitir su propia personalidad e individualidad se vuelve prioritario para esta generación, que ve en el hecho de ser entrevistados y fotografiados una oportunidad interesante en este sentido


Unique Sons

Being the One Key-word

Descripci贸n La creatividad al servicio de la construcci贸n de un estilo (de vida, de pensamiento, de consumo...) que distingue el sujeto en cada elecci贸n y pr谩ctica cotidiana.


Unique Sons

Being the One Key-word

Comportamientos  Mezclar prendas de vestir de manera ecléctica y sorprendente.  Sentirse observados al caminar por la calle, y disfrutarlo.  Crear en la casa (o imaginar) atmósferas y ambientaciones particulares que expresan su “yo”.  Buscar afuera de la propia casa (principalmente en los locales y en los restaurantes) una atmósfera inusual y de “inspiración”.


Unique Sons

Being the One Key-word

“Cualquier día podría ser una jornada ideal para mi, no me anticipo a nada, no preparo nada a futuro, soy mi propio jefe” “Siempre había querido que alguien retratara mi vida por un día” “Compro lo que la gente no se pone en el momento, la creatividad me da para vestirme a mi modo, no al modo de las masas” “El momento que me representa más en el día es caminando por la calle y que todos lo miren a uno de arriba a abajo”


Unique Sons

Homemade Quality Key-word

Descripción Búsqueda, en cada producto o servicio a su disposición, cualidades que solo lo “hecho en casa” puede garantizar.


Unique Sons

Homemade Quality Key-word

Comportamientos  Compra de productos de alta calidad (o pseudoprofesionales) para el cuidado dom茅stico del cuerpo.  Compra de ingredientes o alimentos genuinos para la preparaci贸n de comidas en la casa.  Selecci贸n de productos y marcas que transmiten una idea de autenticidad.


Unique Sons

Homemade Quality Key-word

“Le presto mucha atención a mi piel, utilizo los mejores productos, aparte de los truquitos de la abuela y caseros” “Yo misma me arreglo, solo yo me entiendo” “Me gustan los restaurantes de cocina casera, me da la sensación de estar comiendo en casa” “Ni peluquería, ni gimnasio, yo mismo me corto el pelo”


Unique Sons

Stress-Free Life Key-word

Descripción La búsqueda cotidiana de un momento totalmente dedicado a si mismo, en el que las fuentes de posible estrés o afán se mantienen lejos.


Unique Sons

Stress-Free Life Key-word

Comportamientos  Uso frecuente del taxi, preferido al carro para los traslados cotidianos.  Deseo de “botar” el teléfono celular.  Inclinación a pasar gran parte del tiempo libre en la casa.


Unique Sons

Stress-Free Life Key-word

“En mi jornada ideal eliminaría la comunicación, tanto visual, como auditiva, porque son fuentes de estrés para mi”

“No me gustan los carros, prefiero ir a pie o en taxi”

“Si ves? Todo lo que me gusta es cerca… a mi casa”

“Por eso me gusta mi casa, es mi centro de relajación”


Unique Sons

The Gift of Food Key-word

Descripción La buena comida como un regalo de hacer a sí mismos (tanto afuera como dentro de la casa), pero también como experiencia para regalar a las personas queridas (amigos, novios, familia) como signo tangible de afecto y vínculo.


Unique Sons

The Gift of Food Keyword

Comportamientos  Cocinar para los seres queridos.  Hacer el mercado en diversos lugares especĂ­ficos para seleccionar ingredientes genuinos.  Regalar a sĂ­ mismos y a los amigos una experiencia culinaria extraordinaria de puro placer.  Pedir el propio plato preferido en el propio restaurante favorito.


Unique Sons

The Gift of Food Key-word

“La comida para mi significa amor, transmitir afecto” “Eso es lo lindo de comer, te relajas, recuerdas, ríes y compartes con las personas que quieres para tu vida” “Para mi la comida es un arte, es como que haces arte y te lo comes”


Unique Sons

Personality Expression Key-word

Descripci贸n La necesidad de expresar la propia personalidad invade cada actividad cotidiana, posesion谩ndose en el medio entre la potencializaci贸n de una individualidad ya fuerte y el ejercicio del talento.


Unique Sons

Personality Expression Key-word

Comportamientos  Personalizar la propia casa con piezas de mobiliario particulares que dan una idea de la propia personalidad.  Crear recetas creativas en la cocina.  Ejercitar el talento en el canto.  “Hacer performances� al frente del espejo.


Unique Sons

Personality Expression Key-word

“Me encanta mi casa, reorganizarla, reinventarla”

“Escribo en los muros de Facebook sobre lo que opino”


Unique Sons

Personality Expression Key-word

“La virgen me la regaló mi abuela y los pequeños pony los pongo para que la protejan”

“Toda la ropa que llega a mis manos la intervengo”


Unique Sons

Social Talent Key-word

Descripción La “convivialidad”, el contacto, el compartir los momentos, espacios y experiencias con los amigos es vivida como un verdadero talento, que se mide también cuantitativamente en la “capacidad de reunir una muchedumbre o un grupo de seguidores”, a partir de la red para llegar a eventos organizados colectivos.


Unique Sons

Social Talent Key-word

Comportamientos  El tener una nutrida lista de contactos en la social network, tanto de amistad, como de trabajo.  Tener un rol en la organización de eventos colectivos.  Estar en el centro de uno o varios grupos (de amigos, pero también grupos “temáticos”).  Ser admirado y emulado.


Unique Sons

Social Talent Key-word

“Por las noches mi salón se vuelve un espacio en donde la gente se puede expresar” “Lo que mejor hago es relacionarme con la gente, colecciono frases de la gente, frases de los libros, colecciono vivencias” “Me hace muy feliz compartir con la gente, me llena de satisfacción su reconocimiento” “En mi trabajo tengo que relacionarme con mucha gente, soy bueno en eso y paso también mucho tiempo con mis amigos, trato que sea mucho”


Unique Sons

Global vs Bogotรก Comparaciรณn

Unique Sons Global

Lujo Individualidad Narcisismo Egoismo

Unique Sons Bogotรก

Alta Calidad Personalidad Creatividad Narcisista Yo Socializante


Sense Girls Características

Perfil

Key-words

Comparación

Target Global Sense Girls

Datos Cuantitativos

Art & Self

Global vs Bogotà

Sense Girls A Bogotá

Deep Feeling Girls Club Job Pride Spirits & Conviviality Wardrobe Expo 107


Sense Girls

Target Global Características | 25 -40 años Refinadas, sensitivas y exóticas, las Sense Girls proponen una estética lejana años luz de la vulgaridad mediática, y se colocan en el centro de una revolución estética y ética que marca un profundo cambio de paradigma, que neutraliza la carrera dogmática hacia la modernización por parte de las grandes naciones asiáticas. En este caso quien guía la transformación femenina no es el Lejano Oriente, si no Asia del medio: Tailandia, India y Sri Lanka, junto a las jóvenes sudamericanas y de toda Europa.


Sense Girls

Datos Cuantitativos Perfil

Sujetos Totale 14 sujetos (15,7 % de la muestra) Todos femeninos Edad 9 sujetos entre los 25 y los 35 a単os y 5 sujetos entre los 35 y los 40 a単os Estado civil 3 sujetos solteros, 6 sujetos con compa単ero/conyugue, 2 sujetos con compa単ero e hijos, 3 sujetos que viven con los padres


Sense Girls

Sense Girls en Bogotá Perfil

Las Sense Girls viven su propia cotidianidad a la insignia del “sentir”, en una escala de comportamientos que desde el exterior se encamina hacia el interior. La predisposición a la estética (del griego aisthesis = sensación) con recaídas sobretodo en la moda, al arte, a la profundización del propio ser, al vínculo profundo con el prójimo y a la empatía con el generó femenino: el mundo de las Sense Girls es un mundo de sensaciones, no solo introspectivas, interiores, sino también “conviviales”, de compartir con los propios seres queridos o con las amigas más íntimas. El mostrar el propio armario o el compartir un trago en un bar asumen, así, valores cargados de significado, también emotivo.


Sense Girls

Art & Self Key-word

Descripción La introspección y la conciencia de sí mismas a través de la practica de artes “performativas” que unen el elemento físico con aquel más espiritual.


Sense Girls

Art & Self Key-word

Comportamientos  Los “performances” musicales.  La danza.  La creación de objetos y complementos de decoración como toque personal.


Sense Girls

Art & Self Key-word

“tengo un grupo de danza que trabaja con personas con o sin discapacidad física o sensorial y abrimos un espacio para ellos, para que se sientan más participes en esta sociedad a través del arte”

“cuando me visto trato de dejar siempre mi tatuaje a la vista, es una expresión de mi interioridad”


Sense Girls

Art & Self Key-word

“me gusta mucho hacer cosas manuales y todo lo que se me ocurra para decorar mi casa con mi toque personal”

“Me apasiona la fantasía, mi casa está llena de cosas de hadas, duendes y brujas”


Sense Girls

Deep Feeling Key-word

Descripci贸n La intensidad del v铆nculo en pareja como punto de referencia y momento de felicidad de la rutina de vida.


Sense Girls

Deep Feeling Key-word

Comportamientos  Momentos de vida en pareja con el compañero.  Vínculo estrecho con los animales domésticos.  “Feeling” particular con la mamá.


Sense Girls

Deep Feeling Key-word

“cuando salgo a caminar o a pasear, también cuando estoy en la casa y afuera llueve me gusta estar en compañía de mi novio, hablando o escuchando música” “paso mucho tiempo con mi esposo, en las noches cuando ambos llegamos de trabajar y comemos juntos y los fines de semana siempre, estamos casados desde hace 3 años pero aun vivimos como una pareja de novios” “tengo dos perros grandes y dos pequeños, los adoro, son también miembros de mi familia”


Sense Girls

Girls Club Key-word

Descripci贸n El c铆rculo de las amigas como momento de relax, para compartir las experiencias femeninas.


Sense Girls

Girls Club Key-word

Comportamientos  Encontrarse con las amigas al almuerzo.  Frecuentar el gimnasio con la mejor amiga.  Organizar salidas nocturnas “solo para mujeres�.


Sense Girls

Girls Club Key-word

“me gusta ir de compras en compañía de una mujer, nosotras las mujeres somos más comprensivas y pacientes a la hora de comprar” “tenemos noches de solo mujeres donde recordamos viejas épocas y nos tomamos unos tragos” “me encanta ir a almorzar con mis amigas al restaurante aroma y sabor, es comida preparada con amor y mis amigas y yo sabemos apreciarlo”


Sense Girls

Job Pride Key-word

Descripci贸n La pasi贸n por el propio trabajo, con el que est谩n profundamente comprometidas como personas, y el orgullo al mostrar los productos y los resultados.


Sense Girls

Job Pride Key-word

Comportamientos  VĂ­nculo con los colegas y con los varios participantes a la actividad laboral.  Orgullo al mostrar los resultados alcanzados.  Deseo de hacerse fotografiar en el trabajo.


Sense Girls

Job Pride Key-word

“siempre he trabajado en temas urbanos, actualmente coordino la carrera de Gestión y desarrollo urbano en El Rosario, en realidad me apasiona mi trabajo” “yo soy trabajadora social y trabajo en un colegio, todo el trabajo que hago con relación a los niños y al bienestar de ellos y de sus familias me hace muy feliz” “mi oficio de joyera es mi talento y mi pasión, pues me da la posibilidad de plasmar todo lo que soy yo” “me encanta mi trabajo como periodista, en la unidad móvil me muevo mucho por la ciudad y siempre aprendo mucho”


Sense Girls

Spirits & Conviviality Key-word

Descripción El placer de la compañía de los amigos, unido al placer de un buen trago que “condimenta” la “convivialidad” nocturna.


Sense Girls

Spirits & Conviviality Key-word

Comportamientos  Frecuentar lugares como Bogotá Beer Company.  Hacer “clubbing”  Encontrarse con los amigos en el pub o en el bar.


Sense Girls

Spirits & Conviviality Key-word

“con mis amigos nos reunimos a comer o a tomarnos una cerveza o un buen vino en un bar o en alguna casa” “por las noches cuando salgo de trabajar me gusta salir a tomar algo con mis amigos” “salir a tomarnos una cerveza, un buen vino o coctelitos con mis amigos me parece el mejor plan” “me gusta tomar, tampoco en cantidades exageradas, pero si me parece que el alcohol es chévere para compartir un buen momento con la familia y con los amigos”


Sense Girls

Wardrobe Expo Key-word

Descripci贸n El placer de exponer el proprio armario, que representa una parte importante de la propria personalidad.


Sense Girls

Wardrobe Expo Key-word

Comportamientos  Custodiar vestidos y accesorios en el armario seg煤n un orden preciso.  Exponer prendas de vestir y joyas sobre la cama como en una exposici贸n.  Desfilar con los propios vestidos.


Sense Girls

Wardrobe Expo Key-word

“me gusta mi armario abierto así por la mañana me inspiro y me queda mas fácil decidir que me voy a poner”

“me apasionan los zapatos, voy a terminar llenando todos los armarios de mi nueva casa”


Sense Girls

Wardrobe Expo Key-word

“tengo un cuarto donde guardo mi colección de carteras y mis accesorios para combinar con mi ropa y verme siempre diferente”

“me encanta mostrar mis prendas favoritas porque tienen un valor sentimental para mi”


Sense Girls

Global vs Bogotá Comparación

Sense Girls Global

Sensividad Sensorialidad Cuidado Estéticas

Sense Girls Bogotá

Sí Mismas Sensorialidad Artística Sentimento Toque Estético


Mind Builders Características

Perfil

Key-words

Comparación

Target Global Mind Builders

Datos Cuantitativos

Cosmo Taste

Global vs Bogotà

Mind Builders en Bogotá

Critical Knowledge Peter Pan Entertainment Privacy Value Style ID Work a-Hobby 132


Mind Builders

Target Global Características | 35 – 50 años

Un núcleo generacional que es expresión de la nueva burguesía intelectual: ingenieros y programadores de software, cosmopolitas, con una gran vocación por los servicios y por la tecnología. Los Mind Builders son los nuevos existencialistas apasionados al pensamiento y a la lectura: los nuevos intelectuales cosmopolitas y expertos de tecnología pero también orgullosos de sus propias raíces y ligados al territorio. Son cultivadores de los lenguajes en todas sus versiones y del intercambio intercultural.


Mind Builders

Datos Cuantitativos Perfil

Sujetos Totale 10 sujetos (11,2% de la muestra) 6 sujetos masculinos y 4 sujetos femeninos Edad 2 sujetos masculinos y 2 femeninos entre los 35 y los 40 a単os y 4 sujetos masculinos y 2 femeninos entre los 40 y los 50 a単os Estado civil 1 sujeto solteros, 3 sujetos con compa単ero/a e hijos, 6 sujetos con compa単ero/a e hijos

134


Mind Builders

Mind Builders en Bogotá Perfil

Los Mind Builders son jóvenes profesionales que identifican la profesión con su principal interés, haciéndola deslizarse desde actividad puramente laboral, a verdadero hobby. Generación de cosmopolitas, como viajadores, en el sentido literal, y también en el sentido metafórico de apertura mental y exploración de otras realidades y culturas, los Mind Builders poseen un estilo (de vestuario y de decoración sobretodo) muy bien definido, que refleja plenamente su propia personalidad, y que es bien acompañado por una clara disponibilidad hacia un conocimiento profundo y crítico al mismo tiempo. Proyectados hacia “el otro” y hacia el mundo, los Mind Builders están también fuertemente orientados a la familia, a los seres queridos y a la casa, que es también teatro de su gran pasión por el juego.


Mind Builders

Cosmo Taste Key-word

Descripci贸n La apertura mental y el deseo de descubrir se manifiestan en un claro cosmopolitismo del gusto.


Mind Builders

Cosmo Taste Key-word

Comportamientos  La costumbre de frecuentar restaurantes étnicos.  Adquirir ingredientes y alimentos provenientes de países lejanos para cocinarlos también en la casa.  Predilección por la tradición culinaria oriental.


Mind Builders

Cosmo Taste Key-word

“Soy una fanática de la comida de Medio Oriente, asiática y árabe, me gustan los sitios pequeños de ese tipo de cocina”

“Me emociona la experiencia de no comer con los mismos cubiertos de toda la vida, mi restaurante favorito tiene una estética que media entre lo futurista y lo oriental”


Mind Builders

Cosmo Taste Key-word

“Los tejidos de mi casa, el cubre lecho y las lámparas los traje del Medio Oriente”

“Me encanta cocinar y experimentar, compro muchos ingredientes y comida exótica en mis viajes”


Mind Builders

Critical Knowledge Key-word

Descripci贸n La edificaci贸n cotidiana de un saber constantemente cr铆tico en el sentido constructivo.


Mind Builders

Critical Knowledge Key-word

Comportamientos  Disfrute de canales televisivos temáticos con alto contenido de conocimiento como National Geographic, History Channel...  Lectura de textos o revistas de corte crítico explicito.  Conocimiento a través de la experiencia directa.


Mind Builders

Critical Knowledge Key-word

“Me gusta Maitena, pues trata temas femeninos con un humor profundo y crítico”

“A mi hija le compré una muñeca de Frida Kahlo para darle un mensaje porque quiero que su modelo de vida no sea una princesita, sino una mujer con talante que asume su vida y su sexualidad con sus propias decisiones���


Mind Builders

Critical Knowledge Key-word

“Trabajo en proyectos sociales con comunidades vulnerables, discapacitados y desplazados”

“En mi trabajo como profesor suelo ser muy crítico y exigente”


Mind Builders

Peter Pan Entertainment Key-word

Descripci贸n El juego, la actividad l煤dica como actividad preferida en el propio tiempo libre.


Mind Builders

Peter Pan Entertainment Key-word

Comportamientos  La posesi贸n de muchos videojuegos.  El uso de consolas Nintendo Wii y de sus accesorios.  La lectura de historietas.


Mind Builders

Peter Pan Entertainment Key-word

“Los fines de semana me gusta disfrutar la vida familiar, viajar juntos, jugar Mortal Kombat con mi esposa y Mario Kart con toda la familia”

“En la oficina los computadores están conectados en red entonces los viernes invito un amigo a competir en Formula 1, tengo mi timón y mis pedales, jugamos toda la noche, hasta que los sentidos nos lo permita”


Mind Builders

Peter Pan Entertainment Key-word

“En nuestro cuarto tenemos el Nintendo Wii y la guitarra de Guitar Hero que es nuestro nuevo entretenimiento”

“Tengo una gran colección de muñecos de Lego y una debilidad por Bob Esponja”


Mind Builders

Privacy Value Key-word

Descripci贸n La familia como ambiente de vida muy importante, que se debe proteger y tutelar.


Mind Builders

Privacy Value Key-word

Comportamientos  Pasar todo el tempo libre en la casa con la familia o el/la compa帽ero/a.  Prohibir fotografiar la propia familia durante la observaci贸n.


Mind Builders

Privacy Value Key-word

“los fines de semana tengo exclusividad para mis hijas, procuro no trabajar ni estudiar” “busco desconectarme del mundo para dedicarme a mi familia” “Cuando es tiempo de compartir con mi novio, prefiero que estemos solos, que nos dejen tranquilos” “El momento más feliz de la jornada fue cuando llegué a mi casa y vi a mi hija, me encanta estar con ella”


Mind Builders

Style ID Key-word

Descripci贸n El vestuario, los accesorios y el estilo en general de la propia persona y de la propia casa como espejo de la propia personalidad.


Mind Builders

Style ID Key-word

Comportamientos  Vestuario de estéticas rock y militares como recuerdo de un periodo de la propia vida.  Identificación con un diseñador preferido reconociéndose en su estilo.  El reconocimiento de un artista también por su figura pública y privada.


Mind Builders

Style ID Key-word

“mis prendas favoritas están entre el estilo militar y el rock”

“para decorar mi casa tendría Karim Rashid porque me siento identificada y la paleta de colores que uso como artista refleja la paleta de colores que uso para vestir”


Mind Builders

Style ID Key-word

“tanto para vestir, como para decorar, busco más mi estilo, cosas discretas que en algún lado tienen algún toque que me identifica y las hace especiales”

“me gusta la ropa cómoda pero tengo un estilo bien marcado, cuando compro lo importante es que las cosas sean consecuentes con lo que soy”


Mind Builders

Work a-Hobby Key-word

Descripci贸n El trabajo como actividad constantemente al conf铆n entre deber y placer, entre responsabilidad y tiempo libre.


Mind Builders

Work a-Hobby Key-word

Comportamientos  Desarrollar una actividad laboral que corresponde tambiĂŠn al propio hobby e interĂŠs principal.  Leer textos o ver programas televisivos vinculados con la propia actividad profesional.  Frecuentar en el tiempo libre lugares que tienen que ver con la propia actividad laboral.


Mind Builders

Work a-Hobby Key-word

“soy una persona que no tiene hobbies pues mi trabajo es a la vez mi pasión” “me gusta pintar, se que es mi profesión, pero es también mi pasión” “mi trabajo, que es escribir y leer, es también mi pasión personal, lo que me gusta hacer en mi tiempo libre” “me da una felicidad plena dar clases, es mi trabajo, hago lo que me gusta”


Mind Builders

Global vs Bogotá Comparación

Mind Builders Global

Exploración Conocimiento Cosmopolismo Cerebro

Mind Builders Bogotà

Rutina Explorativa Conocimiento Crítico Enfoque Cosmo Cerebro & Diversión


Singular Women Características

Perfil

Key-words

Comparación

Target Global Singular Women

Datos Cuantitativos

Artisan Touch

Global vs Bogotà

Singular Women en Bogotá

Eclectic Balance Educational Mission Healthy & Green Never Alone Rumba Mood 159


Singular Women

Target Global Características | 35 – 50 años

La singularidad femenina es expresada por mujeres cada vez mas audaces, seguras de si mismas y sin prejuicios. La tendencia coincide con el debilitamiento de la identidad masculina, también desde un punto de vista estético, a pesar de las invenciones del metrosexual o del ubersexual que hemos visto solo en las revistas o en publicidad, primero con Beckham, después con los campeones de rugby.


Singular Women

Datos Cuantitativos Perfil

Sujetos Totale 10 sujetos (11,2% de la muestra)Todos femeninos Edad 4 sujetos entre los 35 y los 40 a単os y 6 sujetos entre los 40 y los 50 a単os Estado civil 2 sujetos solteros, 8 sujetos con compa単ero e hijos

161


Singular Women

Singular Women en Bogotá Perfil

Las Singular Women son sujetos muy eclécticos, en equilibrio entre el rol de madres y educadoras en sentido amplio (rol que sienten mucho), y el rol de mujer que vive su femineidad y la relación con las otras mujeres con las que el vínculo de amistad es siempre muy fuerte. Su eclecticismo se basa en el arte de combinar, siempre de manera coherente, los diversos roles que la mujer tiene en su vida cotidiana: desde la creativa que decora artesanalmente su propia casa, a la saludable que utiliza productos light y frecuenta el gimnasio, desde el ángel del hogar, al alma de la pista de baile. Todo combinado en una sola persona, ecléctica pero siempre coherente en sus valores y en sus comportamientos, para la cual el imperativo es el no sentirse nunca sola.

162


Singular Women

Artisan Touch Key-word

Descripción La actitud a la búsqueda del “toque artesanal” en cada ámbito estético, buscado, rebuscado o creado con las propias manos.


Singular Women

Artisan Touch Key-word

Comportamientos  Predilección por el vestuario étnico o hecho a mano.  Predilección por el arte popular.  Decoración artesanal de los ambientes domésticos.


Singular Women

Artisan Touch Key-word

“mi casa la decoré yo misma con mis propias manos, poco a poco he ido consiguiendo las cosas hasta hacer la casa en la que yo quiero vivir”

“me gustan mucho las artesanías, aprecio mucho el color y la textura de las cosas hechas a mano”


Singular Women

Artisan Touch Key-word

“en cuestión de chaquetas me gusta lo étnico, las cosas hechas a mano, muy particulares y sobretodo muy coloridas”

“me gusta comprar arte popular y artesanías, me siento identificada, voy con frecuencia al mercado de las pulgas, a mercaditos pequeños y a ferias artesanales”


Singular Women

Eclectic Balance Key-word

Descripción El equilibrio entre el lado “étnico”, artesanal y el enfoque de gran cuidado estético de sí mismas y de todo aquello que hace parte de la propia vida.


Singular Women

Eclectic Balance Key-word

Comportamientos  Amor por la cosm茅tica y el shopping.  Atenci贸n a la marca.  Frecuentaci贸n del mercado de las pulgas.


Singular Women

Eclectic Balance Key-word

“soy fan total de Sex and the city, en este momento estoy viendo la serie y después leo El arte de amar de Erich Fromm antes de dormir”

“cuando se trata de leer me gustan muchas cosas, me encanta leer sobre arte, cultura, profundizar sobre mi carrera de abogada y también leer revistas femeninas”


Singular Women

Eclectic Balance Key-word

“aunque mi casa es totalmente artesanal, la tecnología también tiene su espacio”

“no tengo una pinta favorita para ocasiones especiales, combino las cosas que tengo en mi closet que son todas de estilos diferentes, lo que si no puede faltar son mis tenis Converse y si es de noche una ruana por si hace frío”


Singular Women

Educational Mission Key-word

Descripción La “misión” de cuidado y de educación del prójimo (sobretodo más joven) se extiende desde los hijos hacia otros niños y jóvenes.


Singular Women

Educational Mission Key-word

Comportamientos  Utilizar el momento del almuerzo o de la cena para hablar con los hijos.  Preparar el almuerzo para los ni単os de la vecindad.  Llevar la estudiante inquilina al museo.


Singular Women

Educational Mission Key-word

“creo que no todo el mundo tiene el don de transmitir conocimientos e involucrarse con las personas de la manera en la que yo trato de hacerlo”

“estoy muy orgullosa de ser ama de casa, de tener la alegría de ver a mis hijas crecer y acompañarlas en el proceso, también hago el almuerzo para los niños del barrio que llegan del colegio y sus mamás no tienen tiempo para cocinar”


Singular Women

Educational Mission Key-word

“trato de pasar el mayor tiempo posible con mi hija, quiero brindarle una mamá que siempre esté con ella cuando lo necesite y que le sirva de modelo y apoyo”

“siempre almuerzo con mis hijas, me gusta escucharles todas sus historias, saber como les fue en el día… y ayudarlas a crecer ”


Singular Women

Healthy & Green Key-word

Descripci贸n El amor por todo aquello que es saludable y de manera particular por todo aquello que es verde.


Singular Women

Healthy & Green Key-word

Comportamientos  Uso de alimentos sin grasas.  Frecuentaci贸n del gimnasio.  Compra frecuente de flores en la florister铆a.  Comenzar a dejar de comer carnes.


Singular Women

Healthy & Green Key-word

“consumo muchas verduras y frutas crudas, me hacen sentir que estoy cuidando y consintiendo mi cuerpo”

“lo que mas me gusta es hacer ejercicio, lo disfruto mucho, me da felicidad, me da salud”


Singular Women

Healthy & Green Key-word

“me cuido mucho con la comida, no como nada frito ni azúcar refinado, en este momento soy vegetariana, llevo un mes siendo vegetariana”

“lo mejor de mi cocina es mi dispensador de agua que imita el sistema de filtración de las montañas ricas en minerales, me hace sentir muy saludable”


Singular Women

Never Alone Key-word

Descripci贸n El deseo de estar siempre circundadas por amigos y seres queridos se acompa帽a al miedo de estar solas.


Singular Women

Never Alone Key-word

Comportamientos  Organizar encuentros y cenas con amigos.  Frecuentar los hijos y sus amigos.  Recibir en la casa una estudiante como coinquilina.


Singular Women

Never Alone Key-word

“paso mucho tiempo sola y cuando me veo con mi familia me siento feliz… así que es horrible cuando vuelvo a casa y está vacía” “hoy es viernes cultural, es decir viernes de diversión, me gustan porque veo a todas mis amigas, no me gusta acabar la semana sola” “no me gusta estar sola, soy una persona muy social, solo la idea de almorzar sola me da terror” “organizo muchas reuniones con mi familia y con mis amigos, me gusta sentirme siempre rodeada de muchas personas”


Singular Women

Rumba Mood Key-word

Descripci贸n El deseo m谩s que frecuente de acoplar la actividad del baile a las actividades del tiempo libre.


Singular Women

Rumba Mood Key-word

Comportamientos  Salir a bailar.  Frecuentar cursos de baile.  Preferir la clase de baile en el gimnasio a cualquier otro tipo de actividad fĂ­sica.


Singular Women

Rumba Mood Key-word

“el momento más divertido con mis amigos es cuando salimos a rumbear, me gusta mucho bailar y tengo un grupo de amigos que bailan muy bien salsa” “anoche salí con los amigos de mi hija a rumbear y a tomar tequila, en cambio con mis amigas nos reunimos con frecuencia en el bar de doña Amalia que es un lugar de tangos” “mi día preferido de la semana es el miércoles porque vengo al gimnasio a clase de baile, me divierto mucho, me encanta bailar” “cuando suena mi canción preferida tengo que salir a bailar, no importa donde ni con quien esté”


Singular Women

Global vs Bogotá Comparación

Singular Women Global

Valores Carácter Soporte Misión

Singular Women Bogotá

Valores Balanceados Eclectismo Soporte Creativo Misión Educativa


Deluxe Men Características

Perfil

Key-words

Comparación

Target Global Deluxe Men

Datos Cuantitativos

Daily Exclusiveness

Global vs Bogotà

Deluxe Men en Bogotá

Information Culture Self Appearance Small Pampering So Far So Close Top Level Tech 186


Deluxe Men

Target Global Características | 45 – 60 años

Este grupo generacional que se identifica en el concepto de prestigio y distinción, recoge todas las expresiones del “nuevo verdadero lujo” que por ejemplo en la alta sociedad rusa representa un must, y que es propuesto por los nuevos ricos en todo el mundo, sobre todo en los mercados emergentes del BRIC (Brasil, Rusia, India y China). Un mundo patriarcal que ha adoptado las lógicas estéticas de los Años Ochenta y que las vierte también sobre el mundo femenino de las grandes griffe y de la ostentación escenográfica, desde Colombia hasta Emiratos Árabes.


Deluxe Men

Datos Cuantitativos Perfil

Sujetos Totale 5 sujetos (5,6% de la muestra) Todos masculinos Edad 1 sujeto entre los 45 y los 50 a単os, 2 sujetos entre los 50 y los 55 a単os y 2 sujetos entre los 55 y los 60 a単os Estado civil 5 sujetos con compa単era e hijos


Deluxe Men

Deluxe Men en Bogotá Perfil

Los De Luxe Men demuestran una actitud de vida y de consumo a la insignia de la alta calidad; una calidad que se declina en la búsqueda de la apariencia solo con respecto a si mismos, pero que se transforma en búsqueda de una calidad de verdadera sustancia en cada uno de los otros sectores de su rutina cotidiana. La constante “avidez” de cultura (y sobretodo de cultura de información), la búsqueda del servicio de excelencia en cada ocasión o experiencia y el disfrute de los pequeños placeres domésticos, trasladan la atención del target de la idea de lujo y de elite, a la idea de “caricia” de hacer a si mismos, no necesariamente costosa. El disfrutar la vida, no necesariamente de manera exhibitiva y exhibicionista, es el imperativo de una generación que tiene la disponibilidad (económica y cultural) para hacerlo.


Deluxe Men

Daily Exclusiveness Key-word

Descripción El sentido de “unicidad” vivido como atributo del propio grupo (de amigos, de socios, de familia...) se cristaliza en un microcosmos de exclusividad de lo cotidiano.


Deluxe Men

Daily Exclusiveness Key-word

Comportamientos  PrĂĄctica del tenis y del golf como Ăşnicos deportes.  Pertenencia a un club (ejecutivo, cultural, campestre...).


Deluxe Men

Daily Exclusiveness Key-word

“casi todos los días almuerzo y me encuentro con mis amigos en el club al que pertenecemos, hablamos y nos tomamos un buen vino” “acabo de comprarme un Audi, el último, el mejor” “voy al estadio con mis hijos a hacerle barra a millonarios, tengo entradas VIP” “practico tenis o golf al menos 3 veces a la semana, a veces en mi club y otras en el de algún amigo”


Deluxe Men

Information Culture Key-word

Descripción La cultura vivida más como acumulación de información que como elaboración de saber académico.


Deluxe Men

Information Culture Key-word

Comportamientos  Lectura profunda de al menos un periĂłdico (local sobretodo).  Consulta de textos divulgativos sobre argumentos especĂ­ficos de interĂŠs.  Lectura como actividad preferida en el tiempo libre.


Deluxe Men

Information Culture Key-word

“apenas llego a mi oficina me tomo un tiempo para leer noticias por Internet, El Tiempo y varios periódicos del mundo como el New York Times y El País”

“me gusta muchísimo leer, cuando compro son solo libros, tener los libros nuevos en mis manos y saber que hay algo nuevo por conocer me emociona mucho”


Deluxe Men

Information Culture Key-word

“todas las mañanas leo El Tiempo, que me llega a la casa, mientras desayuno, es casi un ritual, no puedo salir sin leerlo de la A a la Z”

“Leo mucho sobre temas históricos, me gusta mucho la historia”


Deluxe Men

Self Appearance Key-word

Descripci贸n La apariencia come driver fundamental de cada actividad de cuidado a si mismo.


Deluxe Men

Self Appearance Key-word

Comportamientos  Combinaciones de prendas de vestir exclusivas.  Extrema atenci贸n al detalle.  Uso de productos de alta gama en el beauty.


Deluxe Men

Self Appearance Key-word

“Compro corbatas de Salvatore Ferragamo, me gusta tener la capacidad de poder reflejar algo agradable frente a la gente que me rodea”

“Cuido mucho mi presentación, es algo que tengo muy en cuenta con los detalles”


Deluxe Men

Self Appearance Key-word

“es muy importante la imagen que proyecto a otras personas, en esto es clave también el olor, es necesario verse bien y oler bien, uso perfumes Dolce & Gabbana, Dior y Mont Blanc”

“Cuando pienso en el cuidado a mi mismo, pienso en no parecer tan viejo, en cuidarme para parecer siempre joven, para mi parecer joven es importantísimo”


Deluxe Men

Small Pampering Key-word

Descripción La satisfacción de los pequeños placeres domésticos que hacen de la casa un “paraíso parcial”.


Deluxe Men

Small Pampering Key-word

Comportamientos  La compra de productos alimenticios particularmente preciosos.  La bĂşsqueda de ingredientes de excelencia, a veces importados.  El uso de productos (sobretodo alimentarios) firmados por grandes nombres.


Deluxe Men

Small Pampering Key-word

“me cuido mucho con la comida, pero a veces me compro un buen helado para consentirme, mejor si es Häagen Dazs”

“todas las mañanas me levanto muy temprano y me tomo un buen café de camino a la oficina”


Deluxe Men

Small Pampering Key-word

“Mi nevera está llena de productos gourmet, muchas salsas, carnes, mariscos, quesos y embutidos para mis antojitos”

“por las mañanas me gusta mucho salir a trotar y desayunar en el café Illy hablando con mis amigos o por las noches tomarnos una cerveza y cantar vallenatos, son los pequeños placeres que me alegran la vida”


Deluxe Men

So Far – So Close Key-word

DescripciĂłn El cosmopolitismo vivido como estilo de vida en el que el viaje regala experiencias que permanecen y que se traen a la patria.


Deluxe Men

So Far – So Close Key-word

Comportamientos  Viajar como experiencia frecuente y apetecida, tanto por trabajo, como por vacaciones.  Poseer colecciones de souvenirs de viaje expuestas en la casa.  Consultar publicaciones provenientes de paĂ­ses lejanos.


Deluxe Men

So Far – So Close Key-word

“lo más divertido obviamente es viajar, mis vacaciones han sido siempre de viajes largos, he estado en Tailandia, Dubai, Holanda, Italia… ”

“tengo muchas colecciones de todas las partes del mundo a donde he ido, siempre traigo copas, entonces en mi casa hay copas por todos lados”


Deluxe Men

So Far – So Close Key-word

“cada objeto o adorno de mi casa lo he traído de una parte diferente del mundo”

“viajo al exterior mínimo tres veces al año las metas siempre han sido lugares exóticos y me traigo a casa una maleta llena de recuerdos”


Deluxe Men

Top Level Tech Key-word

Descripción La búsqueda constante de la excelencia en la tecnología, tanto en la casa, como en la oficina.


Deluxe Men

Top Level Tech Key-word

Comportamientos  Búsqueda de la marca excelente de referencia en el campo de la tecnología.  Importancia del diseño y de la estética en los objetos tecnológicos.  Preferencia por la mega pantalla (tanto en el televisor, como en el computador).


Deluxe Men

Top Level Tech Key-word

“tanto en mi oficina como en mi casa todos los computadores son Mac, los equipos de sonido Bose, las cámaras Leika y cargo a todas partes mi I-phone y mi Blackberry ”

“cuando compro tecnología me fijo mucho en la marca”


Deluxe Men

Top Level Tech Key-word

“estoy siempre informado de lo último que sale en tecnología de alta gama, por revistas especializadas y por Internet”

“soy cachetero (ostentoso con los accesorios tecnológicos) y tengo una pasión por Mac”


Deluxe Men

Global vs Bogotรก Comparaciรณn

Deluxe Men Global

Tradiciรณn Excelencia Ostentaciรณn Lujo

Deluxe Men Bogotรก

Elegancia Tradicional Servicio Excelente Exclusividad Apariencia


Normal Breakers Características

Perfil

Key-words

Comparación

Target Global Normal Breakers

Datos Cuantitativos

Comforting Experience

Global vs Bogotà

Normal Breakers en Bogotá

Conscious Combination Creative Exploration Desire for Content Nest & Passions Personal Involvement 214


Normal Breakers

Target Global Características | 45 – 60 años

Los nuevos rebeldes, con una visión crítica y creativa de la realidad en la que viven: son simpatizantes del movimiento no global. Para este núcleo generacional normalidad y transgresión conviven y se sobreponen en su condición de personas de media edad, y están continuamente en la búsqueda de alternativas concretas de vida: para ellos primero Naomi Klein y después Al Gore se han vuelto puntos de referencia, como también el trueque, el territorio y la nueva creatividad. La tecnología es para ellos una compañera de vida insustituible.


Normal Breakers

Datos Cuantitativos Perfil

Sujetos Total 5 sujetos (5,6% de la muestra) 3 sujetos masculinos y 2 sujetos femeninos Edad 1 sujeto masculino entre los 45 y los 50 años, 1 sujeto masculino y 1 femenino entre los 50 y los 55 años y 1 sujeto masculino y 1 femenino entre los 55 y los 60 años Estado civil 1 sujeto con compañero/conyugue y 4 sujetos con compañero/a e hijos


Normal Breakers

Normal Breakers en Bogotá Perfil

Los Normal Breakers construyen a su alrededor un universo integrado de valores y de costumbres que se extiende desde el microcosmos de su cotidianidad a la realidad global (en el espacio) y al futuro del planeta y de la sociedad (en el tiempo). Sus rutinas de vida, desde el trabajo, hasta el tiempo libre, desde las pasiones, hasta el consumo, son fruto de elecciones conscientes, racionales o “sentidas”, que unen la actitud hacia la exploración, la profundización de lo “diverso”, el enfoque crítico, pero siempre propositivo y la coherencia, que frecuentemente es también el resultado de la conciliación de los opuestos. Los Normal Breakers desarrollan en su cotidianidad un verdadero proyecto de vida (a veces también de manera no consciente) que lleva en sí la semilla del cambio y del progreso, en el nombre de una “utopía” concreta, para realizar.


Normal Breakers

Comforting Experience Key-word

Descripción La búsqueda constante de experiencias y situaciones de confort, no solo físico, sino también mental y emotivo.


Normal Breakers

Comforting Experience Key-word

Comportamientos  Uso de vestuario y calzado mas c贸modos que fashion.  Uso de objetos que permiten una experiencia confortante.  Sentirse a gusto tanto en la propia casa como afuera.


Normal Breakers

Comforting Experience Key-word

“pido mucho a domicilio, a veces hasta el desayuno porque es muy cómodo”

“apenas llego del trabajo me cambio y me pongo algo cómodo, me gusta sentarme y relajarme escuchando música de la nueva era”


Normal Breakers

Comforting Experience Key-word

“mis zapatos preferidos son los de marca Crocs que son comodísimos, especiales para estar mucho tiempo de pie, los uso casi todo el día”

“uso una maquina que regula las energías y los equilibrios del cuerpo”


Normal Breakers

Conscious Combination Key-word

Descripci贸n La voluntad y la capacidad de combinar creativa y coherentemente valores, pero tambi茅n estilos, marcas, productos, proyectos, deberes y placeres.


Normal Breakers

Conscious Combination Key-word

Comportamientos  Combinar productos basic y de alta gama dependiendo del resultado esperado y de la relaci贸n calidad-precio.  Mezclar continuamente estilos de vestuario y de decoraci贸n.  Reunir en un mismo ambiente dom茅stico objetos tradicionales y tecnol贸gicos.


Normal Breakers

Conscious Combination Key-word

“en mi casa me gusta que lo antiguo y lo moderno se combinen, se crucen y pertenezcan al mismo espacio”

“para mi cuidado personal combino productos exclusivos de marca, con productos básicos que encuentro en el supermercado”


Normal Breakers

Conscious Combination Key-word

“mi comida debe ser muy balanceada, pero también muy apetitosa, busco siempre ingredientes excelentes, una optima preparación, pero a un precio bajo”

“mi pinta preferida para ocasiones especiales es una chaqueta azul oscura con un pantalón café y una pañoleta de dos estampados que da el toque de color”


Normal Breakers

Creative Exploration Key-word

Descripción La actitud hacia la exploración de nuevos “mundos” (otras culturas, otras tradiciones) que se buscan, como experiencias, también en el contexto cotidiano.


Normal Breakers

Creative Exploration Key-word

Comportamientos  Degustaci贸n o prueba de alimentos lejanos del propio gusto cotidiano.  B煤squeda y realizaci贸n de combinaciones audaces entre sabores, colores, olores, texturas y sonidos.  Exploraci贸n de las constelaciones.


Normal Breakers

Creative Exploration Key-word

“exploro otras culturas a través de la comida”

“en mi tiempo libre me gusta ver las estrellas, explorar el cielo es maravilloso”


Normal Breakers

Creative Exploration Key-word

“a mi siempre me gusta conocer nuevos sitios, me gusta la comida fusión y la cocina creativa, pero hasta en los platos mas tradicionales busco mucho color y combinaciones inesperadas”

“me gusta cocinar, cocinar y pintar, son dos cosas demasiado cercanas para mi, creatividad y color”


Normal Breakers

Desire for Content Key-word

Descripci贸n La pasi贸n por los contenidos (culturales y sociales, siempre de profundizaci贸n y compromiso) que gu铆a cada iniciativa de trabajo o tiempo libre.


Normal Breakers

Desire for Content Key-word

Comportamientos  Búsqueda de una profundización cultural o social en los libros o en las revistas.  Elección de productos o servicios que “esconden” un mensaje o soportan una causa.  Preferencia de las conversaciones o de las actividades de tiempo libre “densas de significado”.


Normal Breakers

Desire for Content Key-word

“En cuanto a literatura mi gusto es muy omnívoro, es decir, me gustan los cuentos, las novelas policíacas, la historia, las biografías, lo importante es aprender”

“con mis amigos hablamos mucho de política y de temas de interés, no me gustan las conversaciones superficiales”


Normal Breakers

Desire for Content Key-word

“compro solo cosas que tengan un significado importante para mi, no me gusta comprar por comprar”

“me gusta ir de compras, pero entonces busco libros o música, algo que me aporte, que me haga crecer, no me gusta llenarme de cosas banales”


Normal Breakers

Nest & Passions Key-word

Descripción La creación de un espacio (el ambiente doméstico) que adquiere una importancia elevada en un dúplice ámbito: como nido de los afectos y casa de las pasiones.


Normal Breakers

Nest & Passions Key-word

Comportamientos  Combinar al interno de la casa espacios para momentos en familia con espacios para ejercer los propios hobbies y pasiones.  Tener el propio estudio (de trabajo o de hobby) en una zona de la propia casa.


Normal Breakers

Nest & Passions Key-word

“la guitarra es mi pasión, toco con frecuencia cuando estoy en mi casa”

“siempre tengo fotos de mi familia, de mis amigos y de las personas que amo por todas partes”


Normal Breakers

Nest & Passions Key-word

“la música es mi pasión, es el lenguaje que comparto con mi hijo, en mi tiempo libre siempre estoy buscando hacer algo, musicalmente hablando”

“Entre semana pinto, tengo el taller en mi casa y los fines de semana me gustan porque puedo pintar más, es mi pasión”


Normal Breakers

Personal Involvement Key-word

Descripci贸n El compromiso personal, la participaci贸n activa y el soporte de una causa particular representan la evoluci贸n de la disponibilidad hacia la profundizaci贸n.

238


Normal Breakers

Personal Involvement Key-word

Comportamientos  Participación en actividades de compromiso ecológico como scout.  Participación en acciones de beneficencia.  Realización de un proyecto artístico para apoyar una causa.

239


Normal Breakers

Personal Involvement Key-word

“dirijo el grupo de Scouts 39 de Bogotá y eso me hace estar muy enfocado hacia la parte ecológica y social” “considero mi trabajo como una manera de aportar a la sociedad, creo que un pintor, al final, es un testigo de su época” “me gusta estar informada sobre temas ambientales y sociales, reciclo mucho, y procuro no usar bolsas plásticas, cuando voy a hacer mercado llevo siempre mi bolsa de tela”


Normal Breakers

Global vs Bogotá Comparación

Normal Breakers Global

Conciencia Declaración Identificación Criticismo

Normal Breakers Bogotà

Mood Consciente Regla Diaria Nesting (De Nido) Exploración Crítica


Pleasure Growers Características

Perfil

Key-words

Comparación

Target Global Pleasure Growers

Datos Cuantitativos

Artistic Feeling

Global vs Bogotà

Pleasure Growers en Bogotá

Job as a Life Project Mapping Friends No Boredom Professional Care Spirituality Practice 242


Pleasure Growers

Target Global Características | +60 años

Son los Boomers americanos que no aceptan los valores y comportamientos típicos de la tercera edad y que redescubren y relanzan sus utopías juveniles, filtradas por la experiencia y por la madurez alcanzada. La afirmación de este grupo implica la definición de una “estética” completamente nueva y regenerada: informal, juvenil y energética. Un grupo de sujetos prósperos, realizados y en la búsqueda de un nuevo hedonismo inteligente y de consumo “experiencial”. Proponen una concepción orientada al leisure aventurero y viven intensamente el mundo sensorial.


Pleasure Growers

Datos Cuantitativos Perfil

Sujetos Total 5 sujetos (5,6% de la muestra) 2 sujetos masculinos y 3 sujetos femeninos Edad 1 sujeto masculino y 1 femenino entre los 60 y los 65 a単os y 1 sujeto masculino y 2 femeninos entre los 65 y los 70 a単os Estado civil 1 sujetos con compa単ero/conyugue y 4 sujetos con compa単ero/a e hijos


Pleasure Growers

Pleasure Growers en Bogotá Perfil

Los Pleasure Growers demuestran haber realizado un balance de sus vidas y de sus carreras laborales y haber sacado conclusiones del todo positivas. Este “balance en activo” les permite vivir en completa armonía con su edad y con su proyecto de vida, que aun no ha sido para nada culminado. Los Pleasure Growers se vuelven así una de las generaciones más activas, para la cual el imperativo es tener lejos el aburrimiento. Son muchas las actividades practicadas en el tiempo de vida, que no siempre coincide con el tempo libre de ocupaciones laborales. Actividades artísticas, prácticas espirituales e introspectivas, momentos con los amigos, viajes: su tiempo, precioso, como el de cualquier otro target, es constantemente colmado con actividades, no solo de pasatiempo, sino sobretodo “de contenido”.


Pleasure Growers

Artistic Feeling Key-word

Descripción Fuerte interés e inclinación hacia actividades artísticas de tipo “performativo”.


Pleasure Growers

Artistic Feeling Key-word

Comportamientos  Participación a actividades de pintura y dibujo.  Práctica de un instrumento musical.  Interés y práctica de actividades de cocina creativa.


Pleasure Growers

Artistic Feeling Key-word

“tengo un espacio en el ático donde están mis caballetes, mis pinceles y mis pinturas, es mi espacio favorito, paso la mayor parte del día aquí”

“tengo una mesa de dibujo en mi cuarto y cuadernos y herramientas para dibujar prácticamente en cada ángulo de la casa”


Pleasure Growers

Artistic Feeling Key-word

“me gustaría estudiar música, tocar instrumentos musicales y sobre todo seguir con mi pintura”

“mi principal talento es mi habilidad con las manos, hago muchas manualidades y pintura sobre tela”


Pleasure Growers

Job as a Life Project Key-word

Descripción El propio trabajo asume significados “agregados”, volviéndose también instrumento de compromiso social, ambiental y cultural.


Pleasure Growers

Job as a Life Project Key-word

Comportamientos  El ejecutar aun el propio trabajo sin pensar en dejar de hacerlo.  El orgullo y la satisfacci贸n al hablar de la propia carrera.  El proyectar construcciones arquitect贸nicas que llevan a ventajas para la comunidad.  Dar poca importancia al aspecto econ贸mico en el trabajo.


Pleasure Growers

Job as a Life Project Key-word

“como arquitecto he construido hospitales que me dan la satisfacción de haber generado espacios para que nazcan y se salven vidas” “todavía practico mi profesión como fisioterapista, hago terapia sin cobrar a personas que están enfermas y lo necesitan” “me hace muy feliz poder mostrar todo mi trabajo, todos mis proyectos, estoy muy feliz y orgulloso de lo que he hecho en la vida y lo continuo haciendo”


Pleasure Growers

Mapping Friends Key-word

Descripci贸n La posesi贸n de diversos grupos de amigos, en correspondencia a las diversas actividades de tiempo libre.


Pleasure Growers

Mapping Friends Key-word

Comportamientos  Los amigos para hacer yoga.  Los amigos para jugar golf.  Los amigos de las clases de pintura.


Pleasure Growers

Mapping Friends Key-word

“todas las mañanas a las 7 AM me veo en el parque con mi grupo de amigas de ejercicio, generalmente yo los dirijo” “tengo varios grupos de amigos, algunos forman parte del club de amigos, otros pertenecen a la época de la universidad, otros son los amigos de trabajo, otros son los amigos de golf…” “juego juegos de mesa, cartas, rummikub, ajedrez y parques con mis amigos de juego” “frecuentemente invito a mis amigos a comer, hoy son los amigos del viernes”


Pleasure Growers

No Boredom Key-word

Descripci贸n El tiempo libre como tiempo para llenar creativamente y provechosamente, con el objetivo global de tener lejos el aburrimiento.


Pleasure Growers

No Boredom Key-word

Comportamientos  El viaje o el paseo, tambiĂŠn breve, como prĂĄctica frecuente.  El tener muchos pasatiempos, dentro y fuera de la casa.  Organizar encuentros familiares o de amigos.


Pleasure Growers

No Boredom Key-word

“tengo mucho tiempo libre, si estoy en la casa pinto, veo películas o navego en Internet, la verdad es que yo no me aburro”

“mi día es muy activo desde por la mañana, salgo a trotar con mi esposo y a hacer aeróbicos con mis amigas”


Pleasure Growers

No Boredom Key-word

“nunca me aburro, voy a cine, a teatro, a exhibiciones, leo, escucho música, me gusta la música clásica, la salsa, las baladas, los boleros y el rock”

“soy una persona muy activa, juego golf, practico la natación de vez en cuando, me gusta caminar, jugar fútbol y basketball”


Pleasure Growers

Professional Care Key-word

Descripción El cuidado de sí mismos (de la propia belleza y de la propia salud) recorre el camino de la profesionalidad, también en la casa.


Pleasure Growers

Professional Care Key-word

Comportamientos  Uso de máquinas aeróbicas en la casa.  Uso de productos médicos o pseudo-médicos (pastillas, integradores...).  Uso de productos cosméticos profesionales en la casa e de los servicios de profesionales del beauty care afuera de esta.


Pleasure Growers

Professional Care Key-word

“me cuido con la comida, hago una dieta especial de mi nutricionista, tomo mucho agua y uso cremas, solo uso Lancome”

“voy al gimnasio tres veces por semana y diariamente camino en la elíptica que tengo en mi cuarto”


Pleasure Growers

Professional Care Key-word

“me cuido mucho, tomo vitaminas especiales todas las mañanas”

“me gusta comprar artículos para el cuidado personal como cremas o lociones específicas de marca profesional, voy al Spa, al baño turco y a que me hagan masajes”


Pleasure Growers

Spirituality Practice Key-word

Descripci贸n Redescubrimiento de la propia parte interior m谩s profunda y ejecuci贸n de diversas pr谩cticas espirituales.


Pleasure Growers

Spirituality Practice Key-word

Comportamientos  Práctica de la meditación.  Disfrutar de momentos de oración durante la jornada.  Interés por la cromoterapia y otras técnicas de sintonización de cuerpo y espíritu.  Práctica del yoga.


Pleasure Growers

Spirituality Practice Key-word

“cuando hablo de cuidarme a mi misma, hablo también de la parte espiritual, medito para tener bien cuerpo y mente y voy a misa todos los domingos”

“me levanto temprano, desayuno y hago cromoterapia para ayudar mi cuerpo y mi espíritu a encontrar su equilibrio natural”


Pleasure Growers

Spirituality Practice Key-word

“a veces me gusta estar solo, para reflexionar, para orar, también me gusta la soledad”

“todas las tardes practico yoga y por las mañanas meditación”


Pleasure Growers

Global vs Bogotรก Comparaciรณn

Pleasure Growers Global

Tiempo Libre Madurez Salud Experiencia

Pleasure Growers Bogotรก

Tiempo Libre y Prรกctica Proyecto de Vida Cuidado Saludable Convivialidad


Conclusión

Síntesis de los 10 Targets Indicaciones estratégicas

| Targets

| Key-words

Posh Tweens

┋Being American ┋Girly Aesthetics

┋My First Tech ┋Stage & Performance

┋Teenager Life ┋Transitional Friend

Expo Teens

┋Band Fascination ┋Colour Charging

┋Enjoying Movies ┋Exhibition Space

┋Icons Collection ┋Playing Around

Linker People

┋Creativity & Order ┋Flexible Working

┋Friends & Connections ┋Multitasking Connectivity

┋Random Walking ┋Step In Step Out

Unique Sons

┋Being the One ┋Homemade Quality

┋Stress-Free Life ┋The Gift of Food

┋Personality Expression ┋Social Talent

Sense Girls

┋Art & Self ┋Deep Feeling

┋Girls Club ┋Job Pride

┋Spirits & Conviviality ┋Wardrobe Expo

Singular Women

┋Artisan Touch ┋Eclectic Balance

┋Educational Mission ┋Healthy & Green

┋Never Alone ┋Rumba Mood

Deluxe Men

┋Daily Exclusiveness ┋Information Culture

┋Self Appearance ┋Small Pampering

┋So Far So Close ┋Top Level Tech

Normal Breakers

┋Comforting Experience ┋Conscious Combination

┋Creative Exploration ┋Desire for Content

┋Nest & Passions ┋Personal Involvement

Pleasure Growers

┋Artistic Feeling ┋Job as a Life Project

┋Mapping Friends ┋No Boredom

┋Professional Care ┋Spirituality Practice


Conclusión

Tendencias y sectores en Bogotá Indicaciones estratégicas

Turismo

Unánime Utopia

Mezcla Mutante

Salud

Culto del Cuerpo

Afinidades Acogedoras

Agroalimentario

Densidad Diaria

Némesis Natural

Moda

Performance Permanente

Exhuberancia Estética

Intensidad Icónica

Ocasiones Orbitantes


Conclusión

Las 10 Tendencias en Bogotá Indicaciones estratégicas

EXHIBICIÓN

PAROXISMO actitud hacia el exceso y la paradoja

Exuberancia Estética

exposición personal y colectiva

Culto del Cuerpo

Performance Permanente Densidad Diaria Mezcla Mutante

Afinidades Acogedoras Ocasiones Orbitantes

Unánime Utopía

Intensidad Icónica

Némesis Natural

IMAGINACIÓN

NUTRIMIENTO

capacidad de visión utópica

creación tangible de la experiencia


Conclusión

Los Sectores por los ConsumAutores Indicaciones estratégicas

PAROXISMO

EXHIBICIÓN

actitud hacia el exceso y la paradoja

exposición personal y colectiva

Salud

Stage & Performance • Posh Tweens Self Appearance • Deluxe Men Professional Care • Pleasure Growers

Moda

Colour Charging • Expo Teens

Agroalimentario

Style ID • Mind Builders

Cosmo Taste • Mind Builders

Personality Expression • Unique Sons

Spirits & Conviviality • Sense Girls Healthy & Green • Singular Women

Turismo

Artisan Touch • Singular Women Random Walking • Linker People Exhibition Space • Expo Teens

IMAGINACIÓN

NUTRIMIENTO

capacidad de visión utópica

creación tangible de la experiencia


Conclusi贸n

Sector Turismo Indicaciones estrat茅gicas

Artisan Touch Singular Women

Random Walking Linker People

Exhibition Space Expo Teens


Conclusi贸n

Sector Salud Indicaciones estrat茅gicas

Stage & Performance Posh Tweens

Self Appearance Deluxe men

Professional Care Pleasure Growers


Conclusi贸n

Sector Agroindustrial Indicaciones estrat茅gicas

Cosmo Taste Mind Builders

Spirits & Conviviality Sense Girls

Healthy & Green Singular Women


Conclusi贸n

Sector Moda Indicaciones estrat茅gicas

Colour Charging Expo Teens

Style ID Mind Builders

Personality Expression Unique Sons


Consumidores