Page 1

Copywriting: Blogtekst marketingcongres

Jolien Somers – 3CC groep 2

Brussels, here I come. Hoera! Eindelijk nog eens een schooluitstap: een welgekomen afwisseling. Op dinsdag 27 oktober 2009 bezoek ik het internationaal marketingcongres voor studenten in Brussel. “Congres” klinkt toch zo verdomd officieel. Moet ik me daar nu allemaal mensen in maatpak en opgetutte dames bij voorstellen? Flyer Mooie flyer trouwens: doet me een beetje denken aan een bruin cafeetje waar men constant aan het vogelpikken is. Neen, je kunt er echt niet naast kijken, naast de vogelpik. Ik googel even en zie dat het congres doorgaat in de BEB – “Man, what’s in the name?” – de “Brussels Event Brewery”. Het is een oude bottelarij van de vroegere Brouwerij Bellevue. Hm, niet slecht. Misschien krijg ik er wel een gratis “geuske”. Dit jaar wordt het congres volgens een nieuw concept georganiseerd. Om het communautair evenwicht te bewaren gaan de lezingen door in het Nederlands en het Frans. Maar er wordt ook een mondje Engels gepraat. Thema “Segmentation is dead. Long live segmentation.” luidt de slogan die in koeienletters op de flyer staat. Maar nee, het is toch: “The King is dead. Long live the King.” Michael Jackson weet er alles over. Maar even serieus nu. Deze baseline gestoeld op de historische woorden “Le Roi est mort. Vive le Roi” – uit de tijd dat de dieren nog spraken – dekt meteen het centrale thema van dit congres. Marketeers beweren dat het steeds moeilijker wordt om de juiste doelgroep te bepalen. De steeds toenemende multimediale ontwikkelingen zijn daar niet vreemd aan. Maar is dit werkelijk zo? Dit marketingcongres met gastsprekers van divers pluimage belooft een antwoord te vinden op deze vraag. Het programma ziet er alvast veelbelovend uit. Brussels, here I come!

Het marketingcongres Vroeger uit de veren dan gewoonlijk want “I have a train to catch”. Ach treinen: ik heb er wel iets mee. Stations geven me steeds het gevoel van vakantie en vrijheid. Neem nu het thuiskomen van een zomerfestival: totaal leeg maar wel voldaan. Maar “back to reality”: vandaag bezoek ik het internationaal marketingcongres in Brussel. De reis In het station heerst al een drukte van jewelste. Een fluwelen stem schalt door de luidsprekers: “De trein met bestemming Brussel Centraal rijdt het station binnen op spoor 5”.


Copywriting: Blogtekst marketingcongres

Jolien Somers – 3CC groep 2

Fragmenten uit de film “De helaasheid der dingen” flitsen door mijn hoofd want ook daar duikt steeds weer een trein op. De trein is voor mij een ideale plek om even na te denken over wat mij te wachten staat. Grote zaal of kleine zaal, maatpakken, opgetutte dames of “casual”? Geus of geen geus? Voor ik het goed besef ben ik al aangekomen in Brussel Centraal. Ik neem, samen met mijn medestudenten, de metro. Brussel, onze hoofdstad, in al zijn pracht en praal. Maar nu lijkt het wel dat de metro ons vervoert naar een soort niemandsland. Een achterbuurt in de ruimste betekenis van het woord. “Diegem” staat er geschreven. Op naar de congreszaal. De ontvangst aan de ingang verloopt vrij vlot. Het doet me even denken aan een concert. Ik zie een jongen die er leuk uitziet en pols even naar zijn verwachtingen. Hij heet Jan en is van Aalst. Hij zit eveneens in zijn laatste jaar communicatie in Gent. In een sappig “Oilsters” dialect probeert hij me duidelijk te maken dat hij iets wil bijleren over segmentatie. De “helaasheid” blijft me achtervolgen en ik betrap er me zelfs stiekem op dat ik een liedje neurie uit de film. Neen, niet dat van Jantje zag eens pruimen hangen…”. Even komt het in mij op dat anderen onderen ons misschien zelfs de grote droom koesteren om ooit op één dag eens op dat podium te staan. Het congres zelf. Het startschot wordt gegeven. De eerste presentatie gaat over “Valorfrit”, het recycleren van olie en vetten. Het wordt akelig stil in de zaal net alsof het “Oliespook”rond waart in de zaal. Niet meteen het meest boeiende onderwerp als je het mij vraagt, zeker als je het krijgt voorgeschoteld in de taal van Molière. Maar het lot is mij goedgezind en de bijhorende presentatie is in het Nederlands. Een typisch Belgisch compromis, nietwaar: iedereen tevreden. De presentaties volgen elkaar in sneltempo op met “ups and downs”. De presentatie over “Ben & Jerry’s”is voor mij een verademing. De presentator, wellicht de plezantste bij zich thuis, kondigt het aan als “Tom en Jerry”, de legendarische tekenfilmpjes over het spelletje tussen kat en muis. En net als in deze tekenfilmpjes krijg ik soms ook het gevoel op zoek te zijn naar de ongrijpbare inhoud van wat de gastsprekers vertellen. In zijn voordracht legt spreker de link tussen ijs maken en het milieu. Wel, je gelooft het of niet, maar de melk voor de productie van het ijs wordt geproduceerd door speciale koeien. In mijn verbeelding duikt meteen de paarse koe van “Leo” op maar in dit geval zijn het de koeien die minder windjes laten en dat is dan weer beter voor de CO2- uitstoot. Ere wie ere toekomt. Je moet er maar opkomen, nietwaar? Gelukkig waren de koeien er zelf niet bij! De aandacht verslapt en voor sommigen aanwezigen wordt het een beetje teveel. Ze krijgen een dipje en vallen in slaap. Gelukkig hebben ze een lijfwacht bij om hun tijdig te wekken. Nu nog even wachten op de gratis “goodie bag”. Het woordje “gratis” brengt meteen het enthousiasme terug. Na een halfuurtje wachten neem ik mijn geschenk in ontvangst. Weldra valt definitief het doek over het marketingcongres.


Copywriting: Blogtekst marketingcongres

Jolien Somers – 3CC groep 2

Het marketingcongres, the day after. Vandaag wordt het weer een normale schooldag. Gelukkig kan ik iets later opstaan. Boekentas gisterenavond nog gepakt, dus dat scheelt! Vlug even op “Blackboard” kijken. Neen, geen nieuwe opdrachten. Gelukkig! Ik spring in mijn auto en rijd richting Hasselt. Mijmeren in de file Het is druk. Verdorie, weeral file: tijd om even te mijmeren. Bijna net als in een trein, met het enige verschil dat een trein wel vooruit gaat. De film van gisteren speelt door mijn hoofd. Naast me in de file staat een “Toyota Prius”, de meest ecologische auto van het moment. Ik moet meteen aan gisteren, aan de gastspreker van Toyota denken. Voor mij voerde die man enkel een uitgebreide reclamecampagne voor het merk Toyota. Over segmentering heb ik niets gehoord. En dan nog die flauwe grapjes: “Who you gonna call? Toyota!”. Maar ere wie ere toekomt: Toyota is en blijft een trendsetter op het gebied van elektrische auto’s. Auto’s die heel weinig CO2 voortbrengen, net als die koeien van het Britse ijs “Ben & Jerry’s”. Van een ecologische voetafdruk gesproken! Het was me gisteren ook opgevallen dat er in het defilé van merkpakken ook één spreker was die vrij “casual” gekleed was, een witte olifant in de grijze kudde. Maar in tegenstelling met de “grijzen” was zijn presentatie wel erg creatief en doorspekt met de nodige dosis humor. Vooral de opgelegde quiz met de lichtstokjes was een hoogtepunt. Zou het dan toch waar zijn dat er een verband is tussen kleding en de creativiteit van een persoon? Ik sta stil: filerijden is bijna even langdradig als marketingcongressen. Bijna aan frituur “Bij Anne”. Ik mijmer even door. Zou “Valorfrit” hier het frituurvet ook deskundig recycleren? Conclusie Als ik het optelsommetje van gisteren maak, dan moet ik spijtig genoeg vaststellen dat het congres voor mij geen meerwaarde opgeleverd heeft. Het vakjargon was eerder beperkt. Er was veel te veel volk en de organisatie kon mijn inziens toch een stuk beter. Gelukkig kregen we op het einde van de dag nog een leuke verrassingszak met daarin nog flesjes Gini. Gini herinnert me onmiddellijk aan het feit dat ik tegen morgen mijn Gini-presentatie moet afhebben. Het dromen is voorbij. Ik rijd de parking aan school op. “Another day in school”.


Blog Marketingcongres  

Op 28 september 2009 bezochten we het internationaal Marketingcongres te Brussel dat in het teken stond van segmentatie. “Segmentation is de...

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you