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18 de Mayo 2010

GOSSIP news

No 001

¿Qué es ?

PUBLICIDAD SUBLIMINAL ¿Mito o Realidad?

50 ejemplares

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Que son los mensajes subliminales?

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n mensaje subliminal es una señal o mensaje diseñado para pasar por debajo (sub) de los límites nor males de percepción. Puede ser por ejemplo, inaudible para la mente consciente pero audible para la men

te inconsciente o profunda;puede ser también una imagen transmitida de un modo tan breve que pase desapercibida por la mente consciente pero aun así, percibida inconscientemente.


UN POCO DE HISTORIA

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tilización en películas para subrayar la carga emocional de las imágenes y sonidos (Psicosis de A. Hichcock). •Gran debate público sobre la efectividad de estos mensajes y sobre lo ético de su uso. Se establecen restricciones legales a finales de los sesenta, peo aún así continuaron utilizándose. En los setenta Wilson Bryan Key destapó para escándalo público la gran difusión de las prácticas subliminales y lo fácil que era introducirlas en cualquier medio de masas

Los casos más paradigmáticos son dos novelas de ciencia-ficción: “Un mundo feliz” de A. Huxley y “1984 “ de G. Orwell. •En los años cincuenta se produjo la llegada masiva al ámbito publicitario de especialistas con buena formación en psicología y psiquiatría. La alianza laboral entre publicidad y psicología pronto se hizo notar. •Empleo masivo de mensajes subliminales en los mensajes publicitarios. (James M. Vicary / proyección de la película Picnic / Taquistoscopio). 3


P L

EFICACIA DE LA PUBLICIDAD

UBLICIDAD MODERNA

a publicidad moderna comenzó a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo XVIII durante la época de la revolución industrial. Con la aparición de los agentes de publicidad; de quienes se conoce como al primero de ellos a Volney B. Palmer quien, en 1841, como agente publicitario inauguró en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo un considerable éxito.

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principios del siglo XX, las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigurosidad los medios donde colocar la publicidad. Es así como la creatividad comienza a ser un factor importante a la hora de elaborar un anuncio. En los años 30 nace una famosa técnica creativa: el brainstorming, aunque no fue hasta la década de 1960 cuando se usó de manera habitual.

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espués de la Segunda Guerra Mundial las empresas anunciantes comenzaron a asociar la necesidad de vincular los procesos publicitarios creativos con los estudios de Mercadeo mercado para optimizar la relación entre las necesidades comunicativas o de desarrollo y crecimiento de la empresa con las estrategias comunicacionales adecuadas a dichas necesidades.

PRINCIPIOS DE LA PUBLICIDAD

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unque existe una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico en cursos de ventas y citada de continuo:

Atención Interés Deseo Acción

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egún esta regla estos son los 4 pasos básicos para que una campaña publicitaria alcance el éxito; esto es, en primer lugar, habría que llamar la atención, después despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra.

Afirmaciones como “la eficacia de la publicidad no tiene que ver de forma inmediata con el efecto de las ventas” son en parte ciertas, ya que éstas son el resultado de un conjunto de factores como la publicidad, imagen, marca, precio o distribución. Así, es posible vincular las ventas con la publicidad porque es imposible aislar el efecto específico de la publicidad. En este sentido, el efecto de la publicidad es todo aquello que se traduce en percepción y a veces se puede manifestar en una encuesta, como el recuerdo y actitudes.

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simismo, otro error es afirmar que la publicidad eficaz es aquella que cumple los objetivos que le han sido marcados, sin embargo cuando los objetivo están correctamente bien planteados y se trabaja con una metodología concreta es más probable que la publicidad pueda ser eficáz. Es necesario hablar de objetivos lógicos o realistas, a partir de un estudio previo para poder conocer la situación comercial de partida, de la marca o empresa.

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demás para que las expectativas sean lógicas es necesario saber la cuota de mercado, el porcentaje de las ventas propias con respecto a la competencia.

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PUBLICIDAD SUBLIMINAL


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través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas; tales como: la psicología, sociología, antropología, estadística, y la economía que son halladas en el estudio de mercado se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público. La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación, dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante, dicho contrato es denominado contrato de emisión o difusión.

La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al[espectador|público] hacia una acción de consumo.

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n términos generales puede agruparse en (Above the Line) y (Below the Line), según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo. Aunque no existe una clasificación globalmente aceptada, por ATL se entiende todo lo que va en[medios de comunicación masivos]: Televisión, Radio, Cine, Revistas, Prensa, Exterior e Internet, mientras que BTL agrupa acciones de Marketing Directo, Relaciones Públicas, Patrocinio, Promociones, Punto de Venta, Producto Placement, etc.


PUBLICIDAD Y RIVALIDAD TAMBIEN UTILIZA MENSAJES SUBLIMINALES

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COCA-COLA vs PEPSI

i hablamos de competencias de productos, no existe un caso más emblemático que el de las dos compañas de refrescos más grandes del mundo. Coca Cola y Pepsi compiten desde hace más de 100 años, tiempo en cual han llevado a cabo agresivas campañas publicitarias con el fin de aumentar sus ventas y de paso, desprestigiar la imagen de su competidor. así sea mediante l uso de mensajes subliminales.

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on el paso de los años Pepsi ha logrado ganarse una parte importante del mercado mundial de bebidas, esto gracias a inteligentes estrategias de marketing e inmensas campañas publicitarias. Por su parte Coca Cola sigue siendo el gran lí­der mundial, siempre con una estrategia menos agresiva y donde la marca busca identificarse con valores como la amistad, la navidad y la alegrí­a. Por lo que campañas ultra-competitivas, como el caso de Pepsi, no van con los valores y la actitud que Coca Cola quiere reflejar. 9


LA PUBLICICAD SUBLIMINAL

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a publicidad subliminal se encuentra todo el tiempo dando vueltas al redador de nosotros, por mas pequeños que sean estos mensajes contien siempre un mensje extra. Por ejemplo en esta imagen podemos ver como recurso de la publicidad a 2 importantes organos de los sentid o s . Como todos sabemos la primer impresion q ue tenemos es a travès de la vista, porque si eso objeto o inclusa personas nos gusta solamente c o n mirarla nos proboca la necesidad de comprarla en el caso de los objetos y en las personas el deseo de acercarnos, esto es lo que nos intenta decir en esta publicadad con la representaciòn del ojo cuando le ve a la nueva Coca - Cola Zero. Una vez que el producto se haya quedado posesionado ya en nuestra mente por su presentacioòn, queda por conquistar al sentido del gusto que en esta ocacsiòn esta claramente representada por la lengua que se encuentra bebiendo la Coca - Cola. 10


En esta imagen podemos ver como de una forma subliminal nos insitan al consumo de esta bebida. Ya que Coca - Cola es el patrocinador oficial del Mundial Sudafrica 2010. Podemos en este video musical, interpretado por el cantante K’naan, obervar por varias ocaciones el

logo tipo de Coca - Cola, y su bedida. Con la cual nos denota que èsta llega a todo el mundo y està siempre en los momentos y màs importantes de las personas. Tambièn nos diec que Coca - Cola es diveritida, y quue es consumida por todo tipo de personas y a nivel mundial.l. 11


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LA PUBLICIDAD Y SU UTILIZACIÒN

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oy en dìa vemos que la publicidad se ha vuelto cada vez màs agresiva, utilizando imagens que son bastante fuertes, especialmente para los niños y adolecentes que aùn no cuentan con un criterio formando. La publicidad que se raliza se basan màs en mostrar tanto hombres como mujeres con muy poca ropa, o que son bastante provocatibas, este tipo de publicidad lo vemos con màs frecuencia en anuncios de bebidas alcòholicas, cigarrillos, ropa intima, etc. Estos anuncios ocacionan que las personas que la ven se confundan y tengan mesnajes erroneos. Ya que muchos

de estos incitan a la violencia, alcoholismo, sexo,etc.

Tambièn la publicidad a causado mucho daño a adolecentes con publicidades muy agresivas, como son de los tratamientos reductores de peso, como las pastillas, operaciones, etc. Por que todo el tiempo se muestra que hombres y mujeres son esbeltos y que debemos adoptar la mismo estilo. Much@s adelecentes sienten la necesidad de comprar estos productos para verse bien. 13


MENSAJES SUBLIMINALES EN CARICATURAS

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odos nosotros hemos visto esta serie muy peculia llamzda “ Los Simpson “ Aparentemend son dibujos inofencibos para para que los niños lo puedan ver sinningun problema, pero analizando esta serie podemos encontrar un sin numero de escenas que hablan acerca del sexo, o de alguna manera lo insitan, como en ste caso en esta e s c e na vemos a B a r t

Simpdesnuchoqua en justo en to que Ned esta sostemano una papa frita, pero no, en esta caso el de Bart.

lo

asimilan

al

s o n do que un vidrio el momenF l a n d e r s niendo en su òrgano masculi-

Asì como este programa hay muchos otros màs que los transmiten sin ningun control en los medios de televisivos, aportando con mensajes subliminales a sus televidentes de uan forma inconciente.

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MENSAJES SUBLIMINALES EN LA MUSICA

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a mùsica no se queda desapercibida en esta ocaciòn,se trata de un mensaje destinado a llegar al oyente justo por debajo del umbral de la conciencia. Estos mensajes escapan al oído, a los ojos, a los sentidos externos y penetra en el subconsciente profundo del oyente, el cual está completamente sin defensa contra esta forma de agresión.

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l recibir este mensaje o estímulo exterior, nuestro cerebro lo analiza, a través de la inteligencia, juzgando sobre su contenido. Si éste es aceptado, lo envía voluntariamente al subconsciente, que, a la manera de las computadoras, lo decodifica y archiva en su memoria y procede a utilizarlo más adelante para modificar la conducta del receptor según ese concepto aceptado voluntariamente.

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GOSSIP NEWS SUMARIO ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL? ¿MITO O REALIDAD? ¿Qué son los Mensajes Subliminales?....................2 Un poco de historia...................................................3 Publicidad Moderna...................................................5 Principios de la Publicidad..........................................5 Eficacia de la Publicidad..............................................5 Publicidad Subliminal Publicidad y Rivalidad (También se utilizan Mensajes subliminales)............................................................................9 Publicidad subliminal en la Coca - Cola..........................10 La Publicidad y su utilizaciòn..........................................13 En las caricaturas..............................................................14 En la mùsica......................................................................15

DISEÑO

FOTOGRAFÌA

CAROLINA ALBAN JOHANNA CACUANGO

CAROLINA ALBAN JOHANNA CACUANGO

REDACCIÒN

INVESTIGACIÒN

CAROLINA ALBAN JOHANNA CACUANGO

CAROLINA ALBAN JOHANNA CACUANGO


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