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YECLA³³


INVESTIGACIÓN


Los pedidos de comida a domicilio vía online aumentan.

Un servicio de calidad se valora de forma muy positiva

Los jóvenes consumen en RRSS sobre todo memes y vídeos de humor.

El consumidor valenciano está muy concienciado con el desperdicio de comida


Comer es una experiencia completa, si es buena se comparte.

Los factores decisivos son: Precio

Ambiente

Producto

Decoración

Distancia

Servicio

Instagram crea una presión social, “hay que ir a los sitios de moda y probar la comida de moda”.


TARGET


● Jóvenes de entre 18 y 25 años residentes en València, principalmente universitarios y socialmente activos. ● Erasmus ● Disfrutan de su tiempo libre con amigos ● Veganos y no veganos


INSIGHT


A la hora de pedir comida en grupo se genera un conicto de intereses para elegir el lugar, el tipo de comida, el precio‌ que puede acabar en consenso o en una cena que a nadie le gusta.


OBJETIVOS


❏ Dotar a la marca de una imagen más atractiva para los jóvenes ❏ Dar visibilidad a la marca ❏ Fidelizar a los clientes ❏ Aumentar la compras por la web


ESTRATEGIA


Concepto estratégico: Quedar para cenar no debería acabar en conflicto. 1. Crear un mensaje para posicionar la marca como la mejor experiencia 2. Fidelizar a través de regalos y códigos promocionales.


REBRANDING


ESTRATEGIA CREATIVA


Promesa: Pedir a domicilio serĂĄ una experiencia agradable, acabando con las discusiones en grupo. Eje: RedeďŹ nir la experiencia de pedir a domicilio. Concepto y eslogan: Para gustos, Yecla


GRÁFICAS PARA MUPIS


GRÁFICAS PARA INSTAGRAM Insta Stories: ●

Se consumen más que el feed

Es menos molesta

Hipersegmentación

Precio reducido

Lenguaje adaptado


REGALO


JUEGO DE MESA O ENTRANTE En los pedidos únicos de más de 6 menús se regalará un juego de mesa de Yecla 33, formado por una serie de tarjetas con retos para realizar mientras se disfruta de la comida. Objetivos: ●

Aumentar los pedidos en grupo.

Mantener el buen rollo del grupo.

Que la experiencia de comer en grupo sea más satisfactoria y divertida.


PLAN DE MEDIOS


INSTAGRAM


CONTENIDO ●

Recetas y tips,

con una estética

más atractiva.

Recetas veganas

Publicar Stories cuando la parrilla esté

encendida

apetito.

para

abrir

el


PROMOCIÓN Reto: La foto “Más instagrameable” ●

Hashtag #paragustosyecla

Etiquetar a Yecla33

Premios: ●

Por participar: 10% descuento

Ganador del mes: Menú gratis

Conseguimos: ●

Aumentar la interacción en redes

Fidelizar clientes


FIDELIZACIÓN


MI CUENTA ●

Los usuarios que tengan una cuenta en Yecla33 podrán beneficiarse de descuentos exclusivos y promociones.

Cuantos más pedidos se realicen desde una misma cuenta, mayor será el número de promociones a las que se podrá acceder.

Habrá un sistema de rangos “por espátulas”.


TIMMING 2019

EN

FB

MAR

ABR

MAY

JUN

JUL

AG

SEP

OCT

NOV

DIC

EN

FB

MAR

ABR

MAY

JUN

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AG

SEP

OCT

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DIC

Rebrand Redes Mupis Juego 2020

Rebrand Redes Mupis Juego


PRESUPUESTO 5.480€


PARA GUSTOS, YECLA.

Profile for Joel Chaou Latorre

YECLA³³ - CAMPAÑA ESTRATÉGICA [GRUPO NOT FOUND]  

YECLA³³ - CAMPAÑA ESTRATÉGICA [GRUPO NOT FOUND]  

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