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O ORテ,ULO DE BACON: A Teoria dos Seis Graus aplicada na Publicidade Joテ」o Rafael Malossi

Passo Fundo, Novembro de 2012


A INTERNET MUDOU

TUDO


87% Evitam ativamente anúncios na TV ou Rádio

67%

Tomam medidas contra publicidade invasiva na internet

Fonte: Synovate’s Global Study on Media and Advertisign. November, 2009.


Mídia Espontânea


SOCIAL Pandemias Transmissรฃo de Doenรงas Problemas Sociais


Propor técnicas de aplicação


Pesquisar bibliografia (livros, artigos online) Fazer reflexão teórica (comunicação, comunicação de massa, publicidade, ciência das networks e Teoria dos Seis Graus) Analisar casos publicitários


O CENÁRIO Comunicação Comunicação de Massa Modelo da Agulha Hipodérmica A Teoria dos Seis Graus de Separação


OS 6Âş Two-Step Flow Theory (Severin e Tankard) Na Literatura (Karinthy) Na CiĂŞncia (Milgran) No Cinema (Wasson, Tjaden e Bacon) Na Publicidade (Jameson)


IxExU Inovação Entretenimento Utilidade


AS REDES SOCIAIS Teoria dos Grafos (Euler) O Estudo de Redes Atores Conexões, Interações, Relações e Laços


The Fun Theory 2.0 Digital Makeover Mam達e Caiu na Web Posicionamento Polar


METODOLOGIA •Pesquisa Hipotética Dedutiva •Exploratória •Abordagem Qualitativa •Proposição de planos •Procedimento técnico bibliográfico e documental •Coleta de dados: pesquisa documental e tópicos de análise


ANÁLISE Análise do Posicionamento The Fun Theory

Empresa Sustentável.

2.0 Digital Makeover

Facilitar a conexão entre as pessoas.

Mamãe caiu na Web

Se tornar um amigo de mães e filhos.

Cerveja Polar

A melhor do mundo é daqui. A cerveja dos gaúchos.

Tabela 5 Análise do posicionamento das campanhas.


ANÁLISE Análise da Tensão Cultural ou Paixão Relevante The Fun Theory

Compra de produtos "verdes“.

2.0 Digital Makeover

Excesso de cuidados da mãe nas redes sociais.

Mamãe caiu na Web

Excesso de cuidados da mãe nas redes sociais.

Cerveja Polar

Bairrismo/Tradicionalismo.

Tabela 6 Adaptação: Análise da tensão cultural ou paixão relevante presente nas campanhas.


ANÁLISE Análise do Conteúdo Criativo The Fun Theory

Maus hábitos podem ser transformados através da diversão.

2.0 Digital Makeover

Ensinar às mães a etiqueta 2.0.

Mamãe caiu na Web

Ensinar às mães a etiqueta 2.0.

Cerveja Polar

Elementos da cultura gaúcha.

Tabela 7 Adaptação: Análise do conteúdo das campanhas


ANÁLISE Análise de Inovação, Entretenimento ou Utilidade Inovação

Entretenimento

Utilidade

The Fun Theory

x

x

x

2.0 Digital Makeover

x

x

x

Mamãe caiu na Web

-

x

x

Cerveja Polar

x

x

-

Tabela 8 Análise de inovação, entretenimento e utilidade.


ANÁLISE Análise de Criatividade Social The Fun Theory

Centralização do conteúdo em um website e promoção.

2.0 Digital Makeover

Vídeo aulas e centralização do conteúdo em hotsite.

Mamãe caiu na Web

Vídeo aulas e centralização do conteúdo em hotsite.

Cerveja Polar

Redes sociais.

Tabela 9 Adaptação: Análise da criatividade social.


CONCLUSテグ


AUTORES Albert-Lászlo.

Duncan J. Watts

Barabási

Lucy Jameson

Armando Sant’Anna

Bob Scarpelli

Werner J. Severin

Luís Bissigo

James W. Tankard

DDB

Synovate Nielsen


Apresentação TCC - Seis Graus de Separação  

Apresentação do meu TCC no curso de Publicidade e Propaganda da UPF.

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