Manual de Identidade Visual | Manual de Identidade Visual

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FICHA TÉCNICA Edição Para a disciplina de Projecto Coordenação Docentes: Ana Margarida Almeida; Benjamin Júnior; Nuno Ribeiro e Pedro Amado Orientadores: Ana Carla Amaro e Hélder Caixinha Autores Bruno Brandão Léo Ferreira João Sousa Nelson Leite Textos Autores Design Gráfico Autores Entidade responsável

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«A memória age como a lente convergente na câmara escura: reduz todas as dimensões e produz, dessa forma, uma imagem bem mais bela do que o original.» ARTHUR SCHOPENHAUER

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NOME

11 Versão principal Processo de construção - Registo gráfico Grelha de construção e Margem de segurança Versões em positivo e negativo Redução de escalas - 75%, 50%, 25% Versão complementar Grelha de construção e Margem de segurança Versões em positivo e negativo Redução de escalas - 75%, 50%, 25%

27 Cores dominantes

31 Logótipo Impressão Digital

37 Sinopse da ideia central

IRREGULARIDADES Utilizações indevidas

45 Institucional Comunicação

REPORTÓRIO IMAGÉTICO

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NOME | Manual de Identidade Visual

Nome | Manual de Identidade Visual

FIND

MEMORIES

Encontrar

Memórias

O nome utilizado remete para a essência da plataforma. Esta possibilita à comunidade a partilha e georeferenciação de fotografias, que retratem a evolução temporal de um dado espaço urbano. O principal objectivo da plataforma é encontrar memórias, facto que justifica o nome dado à mesma.

As fotografias partilhadas no FIND MEMORIES deverão estimular e avivar a memória, o que se traduzirá em recordações. Optou-se por utilizar o idioma em inglês, dado que permitirá uma maior facilidade na expansão a nível internacional.

Nome | Manual de Identidade Visual

REQUISITOS DO NOME SEGUNDO NEUMEIER

1. Diferenciação 2. Brevidade 3. Apropriação 4. Pronúncia 5. Empatia 6. Extensão 7. Protecção legal

FIND MEMORIES é um nome que se destaca da concorrência, não existe nenhum igual; Através deste é possível perceber o propósito da marca; É um nome simples de pronunciar e de memorizar, provocando o estímulo intelectual. Permite o «brand play» e soluções de imagens criativas.

Relativamente à protecção legal, dado que o nome é constituído por duas palavras do dicionário inglês, não será passível de ser registado e protegido. Verifica-se que o nome FIND MEMORIES apenas não cumpre dois dos sete requisitos de um nome (segundo Neumeier, 2003).

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MARCA | Manual de Identidade Visual

Marca | Manual de Identidade Visual

VERSÃO PRINCIPAL

A identidade visual do Find Memories abrange três elementos principais: marca, cor e tipografia. Deverá ser feita uma utilização correcta destes elementos, permitindo a criação de uma identidade visual coerente e distinta, diferenciando o universo da marca das restantes concorrentes.

O logo é definido pela construção tipográfica do nome e por um elemento gráfico associado, o que dá origem a uma composição equilibrada.O logo não deve ser redesenhado ou adaptado em qualquer circunstância. Deverá ser sempre reproduzido segundo as normas descritas no presente manual.

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PROCESSO DE CONSTRUÇÃO - REGISTO GRÁFICO

Fig.1

Fig.2

O registo gráfico tem dupla função: facilitar o processo de identificação e transmitir os valores mais importantes da organização. O presente logótipo é um registo gráfico por associação. O registo tipográfico do logo remete imediatamente para o «encontrar memórias».

Fig.3

O registo gráfico da forma foi concebido através de um processo de abstracção por simplificação. Tomaram-se como elementos auxiliares de construção o marcador de mapas (Fig.1) alusivo à georefenciação de fotografias; o balão de conversação que diz respeito ao chat presente na plataforma (Fig. 2); e por fim a lupa (Fig.3) que subentende o processo de procura.

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GRELHA DE CONSTRUÇÃO E MARGEM DE SEGURANÇA

A grelha de construção do logótipo foi concebida através da medida (altura e largura) da letra M, representada na figura acima por X. A medida X será também assumida como margem de segurança, estipulando uma área de protecção em relação a outros elementos.

A presente grelha de construção é importante na medida em que auxilia a elaboração de uma composição equilibrada e coerente, reforçando deste modo a representação gráfica do logótipo.

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O logótipo compreende as dimensões de 5x de altura por 11x de largura. Estas proporções deverão ser mantidas, seja qual for a sua dimensão, de modo a que não se perca a sua proporção geral.

A composição representada cria um equilíbrio visual, que não deverá, de modo algum, ser alterado. A área mínima permitida é x , contudo esta deverá ser aumentada sempre que possível.

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VERSÕES EM POSITIVO E NEGATIVO

Positivo

Esta versão deverá ser aplicada quando existem limitações no uso de cor ou na adequação da técnica de reprodução. (por exemplo Fax e fotocópia)

Para aplicação em fundos claros, deverá ser utilizada a versão positiva.

Marca | Manual de Identidade Visual Negativo

A versĂŁo negativa deverĂĄ ser utilizada em fundos escuros.

Estes consideram-se acima dos 50% de preto, segundo a escala de cinzas.

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REDUÇÃO DE ESCALAS

100%

Não está definido um limite de medida máximo para a aplicação do logótipo, no entanto todas as normas estabelecidas deverão ser respeitadas.

Nunca deverá ser redimensionado, sem rrespeitar as proporções apresentadas.

Marca | Manual de Identidade Visual 75%

50%

25%

A legibilidade do logótipo é defenida através da sua representação a 25%. Esta dimensão mínima é definida para que nunca se perca a legibilidade na sua íntegra.

O logótipo começa a perder parcialmente a legibilidade quando reduzido a menos de 25%. As medidas mínimas aceites, referentas à sua largura e altura são 1,75 cm por 0,7cm, respectivamente.

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VERSÃO COMPLEMENTAR

A versão complementar deverá ser usada quando tal se justifique. Assim como a versão principal deverá ser empregue de acordo com as normas estabelecidas.

Sendo o logótipo principal constituído por duas palavras, a versão complementar assume apenas a primeira palavra em conjunto com a forma gráfica associada, que só por si já identificam a conotação da marca.

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GRELHA DE CONSTRUÇÃO E MARGEM DE SEGURANÇA

O logótipo compreende as dimensões de 5x de altura por 4x de largura. Assim como na versão principal, estas proporções deverão ser mantidas, seja qual for a sua dimensão, de modo a que não se perca a proporção geral do logótipo.

A medida X usada é a definida para o logótipo principal. Esta será utilizada como margem de segurança, estipulando uma área de protecção em relação a outros elementos externos.

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VERSÕES EM POSITIVO E NEGATIVO

Positivo

Esta versão deverá ser aplicada quando existem limitações no uso de cor ou na adequação da técnica de reprodução. (por exemplo Fax e fotocópia) As regras de aplicação mantêm-se as mesmas da versão principal.

Mais uma vez para aplicações em fundos claros, deverá ser utilizada a versão positiva.

Marca | Manual de Identidade Visual Negativo

A versĂŁo negativa deverĂĄ ser utilizada em fundos escuros.

Estes consideram-se acima dos 50% de preto, segundo a escala de cinzas.

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REDUÇÃO DE ESCALAS

100%

Não está definido um limite de medida máximo para a aplicação do logótipo complementar. Deverá apenas ser tido em conta o cumprimento das normas estabelecidas para o logótipo principal.

Nunca deverá ser redimensionado, sem respeitar as proporções apresentadas.

Marca | Manual de Identidade Visual 75%

50%

25%

A legibilidade do logótipo é defenida através da sua representação a 25%. Esta dimensão mínima é definida para que nunca se perca a legibilidade na sua íntegra.

O logótipo começa a perder parcialmente a legibilidade quando reduzido a menos de 25%. As dimensões minímas aceites respeitam 0,65 cm de largura por 0,7de altura .

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SISTEMA CROMÁTICO | Manual de Identidade Visual

Sistema cromático | Manual de Identidade Visual

CORES DOMINANTES

PANTONE 485 RGB 238 | 62 | 36 CMYK 0 | 91 | 100 | 0 HEX: #EE3E24

Acima está representada a cor institucional do logótipo e os respectivos valores em PANTONE , RGB, CMYK e HEX. Estes valores devem ser mantidos para uma reprodução fiel da cor. Os sistemas de cor identificados deverão adequar-se ao meio a ser impresso ou representado. Todos os sistema de cor que sejam inexistentes neste manual deverão ser sempre aproximados à referência Pantone.

A escolha da cor deve-se ao facto de ser vibrante, forte, jovem, lúcida, amigável, confortável, libertadora, enérgica. Qualidades que reflectem os valores e objectivos da marca. A nível técnico, por ser uma cor quente, realça a representação da informação e melhora alguns aspectos cognitivos, tais como a eficiência do olhar, que faz perdurar na nossa mente a mancha de cor visualizada. Esta também está associada ao desenvolvimento intelectual e à vitalidade.

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PANTONE 446 RGB 101 | 106 | 106 CMYK 61 | 49 | 50 | 18 HEX: #656A6A

A paleta complementar é constituída pela cor preto a 75% na grayscale, identificada pelos valores acima referenciados. Estes deverão ser utilizados rigorosamente.

Para que o ambiente gráfico do FIND MEMORIES seja preservado, esta cor só deverá ser aplicada adicionalmente para diferenciar, clarificar ou destacar.

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SISTEMA TIPOGRﾃ：ICO | Manual de Identidade Visual

Sistema tipográfico | Manual de Identidade Visual

LOGÓTIPO

Roman

Bold

The quick brown fox jumps over the lazy dog. Jackdaws love my big sphinx of quartz. 0123456789 (.,:;-*!?’)

Oblique

Bold Italic

The quick brown fox jumps over the lazy dog. Jackdaws love my big sphinx of quartz. 0123456789 (.,:;-*!?’)

O logótipo foi concebido a partir da tipografia Helvetica (LT Std). A escolha da tipografia deve-se às caracteristicas formais da mesma. A representação gráfica da Helvetica vai de encontro à elegância pretendida na concepção do logótipo.

Caracteriza-se ainda pela qualidade modernista, que está em consonância com os objectivos da plataforma. Permite composições simples e harmoniosas, tal como o logótipo idealizado. A sua altura de corpo é constante em toda a família.

Book

The quick brown fox jumps over the lazy dog. Jackdaws love my big sphinx of quartz. 0123456789 (.,:;-*!?’)

Bold

The quick brown fox jumps over the lazy dog. Jackdaws love my big sphinx of quartz. 0123456789 (.,:;-*!?’)

Book Italic

Bold Italic

The quick brown fox jumps over the lazy dog. Jackdaws love my big sphinx of quartz. 0123456789 (.,:;-*!?’)

A Futura (BT) é a fonte privilegiada para suportes impressos. É uma fonte geométrica, sem serifa, das mais usadas no século XXI. Continua a ser uma família tipográfica importante.

Sistema tipográfico | Manual de Identidade Visual

IMPRESSÃO

No contexto do FIND MEMORIES deverá ser usada numa base diária para impressão, tanto para títulos como para corpo de texto. É um tipo de letra bastante eficiente em identidades corporativas e é visualmente agradável.

Sistema tipográfico | Manual de Identidade Visual

DIGITAL

Regular

Bold

The quick brown fox jumps over the lazy dog. Jackdaws love my big sphinx of quartz. 0123456789 (.,:;-*!?’)

Italic

Bold Italic

The quick brown fox jumps over the lazy dog. Jackdaws love my big sphinx of quartz. 0123456789 (.,:;-*!?’)

Para suportes digitais deverá ser utilizada a tipografia Arial. Em primeiro lugar porque é um tipo de letra sem serifa, o que proporciona uma melhor leitura em ecrã. Em segundo lugar porque está de acordo como a restante linha gráfica. Segundo o typetester.org (aplicação para comparar simultaneamente vários tipos de letra) é o tipo de letra mais requisitado e utilizado pela comunidade.

É ainda uma fonte condensada, ou seja, cumpre os requisitos fundamentais para a plataforma, dado que as zonas de espaço disponíveis para colocar informação são reduzidas. A Arial permite uma fácil leitura e é familiar a todos os utilizadores, até porque é uma fonte de sistema.

Sistema tipogrรกfico | Manual de Identidade Visual

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ARGUMENTO | Manual de Identidade Visual

Argumento | Manual de Identidade Visual

SINOPSE DA IDEIA CENTRAL

O presente projecto centra-se no desenvolvimento de uma rede social (aplicação Web 2.0) que possibilita à comunidade a partilha e georeferenciação de fotografias de um dado espaço urbano, retratando a evolução temporal do mesmo. A estas funcionalidades juntam-se outras que permitem uma catalogação detalhada das fotografias, recorrendo a eventuais esquemas de metadados embebidos nas próprias imagens, ou a esquemas criados no momento da partilha. A comunicação e colaboração entre membros da comunidade são igualmente contemplados no conjunto das funcionalidades oferecidas.

Argumento | Manual de Identidade Visual

Para além da partilha de fotografias também será possível catalogar detalhadamente as mesmas, criando catálogos virtuais, assim como a partilha destes. Espera-se que este processo faculte a mobilização dos utilizadores e as observações em múltiplas dimensões. Estas dimensões caracterizam-se por afectivas, culturais, sociais e educacionais). A marca FIND MEMORIES ambiciona transmitir valores de credibilidade, inovação e responsabilidade através da construção de memórias nos seus utilizadores.

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IRREGULARIDADES | Manual de Identidade Visual

| Manual de Identidade Visual Irregularidades

A alteração dos elementos constituintes da marca prejudica a sua coerência, percepção e representação, comprometendo deste modo os seus objectivos. A aplicação dos elementos da marca deverá ser feita de acordo com a sua integridade e consistência. Acima podem ser visualizadas algumas utilizações indevidas.

Outras utilizações indevidas destacam-se por não combinar diferentes palavras com o nome da marca; não modificar a tipologia da tipografia para além da utilização correcta definida e não colocar caracteres ou espaços adicionais ao nome da marca.

Irregularidades

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APLICAÇÃO DO SISTEMA DE IDENTIDADE

46 AplicaĂ§ĂŁo do sistema de identidade | Manual de Identidade Visual

SITE

1.1 Aplicação do sistema de identidade | Manual de Identidade Visual

ESPECIFICAÇÕES TIPOGRÁFICAS

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REPORTÓRIO IMAGÉTICO | Manual de Identidade Visual

50 Report贸rio imag茅tico | Manual de Identidade Visual

BANCO DE IMAGENS

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