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UNIVERSIDADE DE AVEIRO NOVAS TECNOLOGIAS DA COMUNICAÇÃO DISCIPLINA DE PUBLICIDADE E MARKETING

CARLOTA SILVA, 50244 FILIPE ROQUE, 49446 JOÃO CARDOTE, 50482 DOCENTE: OLINDA MARTINS


ÍNDICE 1. MARCA 1. 1. Logótipo e marca

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1. 2. Logomarca e versões complementares

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1. 3. Versões em positivo e negativo

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1. 4. Redução de escalas

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2. SISTEMA CROMÁTICO 2.1. Cores dominantes

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3. SISTEMA TIPOGRÁFICO 3.1. Famílias de tipos

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3.2. Regras de aplicação das famílias de tipo

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4. ARGUMENTO 5. ESTRUTURA DE IDENTIDADE

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6. IMAGINÁRIO

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7. APLICAÇÃO DO SISTEMA DE IDENTIDADE 7.1. Produto

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7.2. Suportes impressos

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7.3. Suportes digitais

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7.4. Ambiente

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8. CONCLUSÃO

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1925

1996

2003

EVOLUÇÃO HISTÓRICA O logotipo da marca, chamado de “Striding Man” foi criado em 1908, na mesa de um restaurante pelo cartunista Tom Browne. A principal diferença entre o desenho original e o atual é o sentido da caminhada, onde a direção foi invertida, acompanhando o sentido de leitura ocidental: da esquerda para a direita.


LOGÓTIPO “Quando existe um símbolo ou uma imagem visual que podem criar e sugerir a personalidade da marca, será maior a capacidade dessa personalidade reforçar os atributos da marca.” (Aaker, 2007, p.166).

A tradicional figura com chapéu de pele, casaco vermelho, calças brancas, monóculo e bengala representa o progresso, pioneirismo e a saga da família Walker.

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LOGOMARCA A logomarca constituiu-se a partir da junção do logótipo, do slogan e do nome da marca.

SLOGAN

NOME


VERSÕES COMPLEMENTARES Apesar de na atualidade, surgir com mais frequência a logomarca apresentada na página anterior, ainda é possível destacar algumas variações da mesma que são utilizadas em diferentes contextos.

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VARIAÇÕES DE POSITIVO E NEGATIVO


REDUÇÃO DE ESCALA

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CMYK 0/0/0/0

RGB 255 / 255 / 255

HEX #FFFFFF

CMYK 0 / 100 / 100 / 0

RGB 237 / 28 / 36

HEX #ED1C24

CMYK 0 / 60 / 0 / 100

RGB 35 / 0 / 4

HEX #231F20


CMYK 10 / 22 / 52 / 0

RGB 229 / 194 / 135

HEX #E5C287

CMYK 38 / 60 / 100 / 30

RGB 126 / 86 / 34

HEX #7E5622

CMYK 6 / 0 / 90 / 0

RGB 247 / 235 / 55

HEX #F7EB37

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Este tipo de letra serve de assinatura da marca nas garrafas de “Red Labelâ€?, sendo sempre acompanhado pelo logo vermelho e preto que se encontra cravado na prĂłpria garrafa. O seu desenho tem origem na assinatura original de John Walker.


Esta fonte é utilizada para identificação da marca em todas as garrafas, à exceção da Gold Label, aparecendo na zona superior do rótulo, apresentando algumas variações relativamente à sua espessura.

Esta fonte é utilizada na identificação da marca no rótulo da garrafa Gold Label. É, também, a fonte que se encontra presente no logomarca e que acompanha toda a publicidade mais recente da marca Johnnie Walker.

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ARGUMENTO A marca oferece uma gama de produtos de diferentes qualidades. No entanto, todos convergem num conjunto de valores e ideais que a marca pretende transmitir ao seu consumidor, sendo o mais relevante o emblemático slogan “Keep Walking”.

PRESTÍGIO

REQUINTE


DISTINÇÃO

RESPONSABILIDADE

PROGRESSO

QUALIDADE

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ESTRUTURA DE IDENTIDADE

Analisando a marca Johnnie Walker verifica-se que esta endossa marcas de whisky como a Red, Black, Green, Gold e Blue Label, sendo estas vistas como marcas independentes, no entanto, transportam os atributos da marca mรฃe que continua a ser facilmente identificรกvel.

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IMAGINÁRIO

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Cada produto Johnnie Walker tem um rótulo com cor diferente, indicando as diferentes gamas de whisky para ser usado em diferentes ocasiões. Outro aspeto da sua comercialização é o rótulo inclinado a 24 graus, procurando o destaque nas prateleiras de venda.

O PRODUTO

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COMUNICAÇÃO SUPORTES IMPRESSOS

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COMUNICAÇÃO EM SUPORTES DIGITAIS

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AMBIENTE “Welcome to the house of Johnnie Walker” Além das ferramentas tradicionais de comunicação, a marca desenvolveu uma interação mais personalizada e diferenciada com os seus consumidores de valor. The Striding Man Society tem o objetivo de estabelecer um processo de relacionamento com esse público, aumentando a lealdade dos consumirodres e a sua frequência de consumo.

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“Five unique blends, each with its own distinct personality, history and story to tell. Whichever suits the moment, you can be assured of the consistency and quality of flavour that’s kept us walking for almost 200 years.” in www.johnniewalker.com Uma garrafa quadrada. Rótulos coloridos. Um homem elegantemente vestido como logótipo. E uma slogan inconfundível: Keep Walking. Alienando estes elementos com os seus whiskys requintados, a Johnnie Walker tornou-se única e um símbolo que representa o luxo e o prestígio. O famoso slogan - Keep Walking - representa o progresso e o pioneirismo dos produtores da marca, algo que se tem verificado há mais de 100 anos.

CONCLUSÃO

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Johnnie Walker  

Manual de Identidade

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