Page 2

Problemática: De que forma as mulheres encaram o estereótipo feminino na publicidade? Data: Entrevista a realizar dia 5 de Dezembro de 2016. Nota prévia Nos dias que correm, as imagens do ser feminino e do respetivo estereótipo surgem, recorrentemente, nos anúncios publicitários transmitidos pelas mais diversas formas. Quer seja na televisão, na rádio, em outdoors ou em revistas, deparamo-nos, geralmente, com a imagem de uma mulher que, segundo Pinto (2015), constitui “símbolo de beleza física, da sensualidade e da disponibilidade sexual, numa visão deturpada, redutora e subalternizada da realidade vivenciada pelas mulheres e das suas reais capacidades sociais e intelectuais”. Garcia (2015, p.2) complementa esta ideia, surgindo com o conceito de Mulher Contemporânea (...) um ser pensante e operante e não apenas como um monumento da ostentação (...). A imagem da mulher submissa e ocupada unicamente com os afazeres domésticos deu lugar a uma mulher mais interativa e consciente, além de dedicada às responsabilidades de mãe, esposa e profissional.

Objetivos •

Legitimar a entrevista e motivar a entrevistada;

Conhecer o consumo de anúncios publicitários praticado pelas mulheres;

Entender de que forma os anúncios publicitários direcionados ao público feminino o afeta;

Identificar o conceito que as mulheres têm de “beleza”;

Identificar a interpretação da imagem da mulher na publicidade;

Conhecer a opinião das mulheres sobre o conceito de “Mulher Contemporânea”.

Caracterização do universo de estudo O universo de estudo selecionado para este guião é constituído pelas mulheres que assistem a anúncios publicitários. Dada a impossibilidade de entrevistar todas as mulheres portuguesas, a amostra selecionada será constituída pelas mulheres docentes entre os 20 e os 50 anos do Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas da Universidade de Lisboa.

2

Exercício nº3 - Guião de Entrevista Semi-Estruturada - Metodologia das Ciências Sociais  

ISCSP-UL. Licenciatura em Ciências da Comunicação. 2º ano. 1º Semestre. 2016/2017.

Exercício nº3 - Guião de Entrevista Semi-Estruturada - Metodologia das Ciências Sociais  

ISCSP-UL. Licenciatura em Ciências da Comunicação. 2º ano. 1º Semestre. 2016/2017.

Advertisement