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Manual de normas e identidade visual


A Casa da Joana Manual de normas e identidade visual Projeto de Mestrado Autor: Joana de Castro Orientador: Armando Vilas-Boas Capa e Design Gráfico: Joana de Castro Impressão e Acabamento: Digiset IADE- Creative University Escola Superior de Design 1ª Edição c 2012


«É uma casa portuguesa com certeza, é com certeza uma casa portuguesa» Amália Rodrigues


Índice 1| Memória descritiva . 11 Introdução . 13 Nome . 14 Valores . 15 2| Marca . 17 Marca principal . 19 Assinaturas . 20 Marcas secundárias . 21 Grelhas de construção . 25 Áreas de exclusão . 26 Dimensão mínima . 27 3| Tipografia . 29 Tipografia institucional . 31 Tipografia auxiliares . 32 Exemplos de títulos . 34 Exemplos de texto corrido . 35 4| Cores . 37 Utilização do logo em diversas cores . 39 CMYK, RGB, PANTONE e HTML . 40 Cores convertidas para escala de cinzentos . 41 Cores convertidas para preto . 42

43 . 5| Comportamentos da marca sobre fundos 45 . Comportamentos sobre fundos cinzentos 46 . Comportamentos sobre fundos CMYK 48 . Comportamentos sobre fundos RGB 50 . Comportamentos sobre fundos fotográficos a cores 51 . Comportamentos sobre fundos fotográficos a preto e branco 53 . 6| Elementos gráficos 55 . Grafismos 56 . Molduras/frisos 57 . Padrões da marca 58 . Padrões das pedras da calçada portuguesa 59 . Padrões das fachadas portuguesas 61 . 7| Aplicações 63 . Estacionário 70 . Acessórios 72 . Farda 74 . Embalagens 76 . Web 78 . Frota 79 . Material de exposições 81 . Publicidade 83 . 8| Gama de produtos/coleções 85 . Expressões populares/adágios 87 . Provérbios 89. Adivinhas 91 . Pregões populares


1| Mem贸ria descritiva


O projeto tem como objetivo principal criar todo o tipo de produtos a que chamamos souvenirs em lojas de comércio para turistas, mas desta vez com uma linguagem gráfica renovada, de modo a modernizar e inovar a abordagem habitual que temos das lembranças do nosso país, atualizando a forma de dar a conhecer aos outros a nossa história, tanto ao nível do design dos produtos como da temática em si. Contudo, esta marca não se encontra apenas direcionada ao público estrangeiro, mas também a todos os portugueses que mostrem orgulho em sê-lo, principalmente ao público jovem, devido a sua linguagem, visto ser uma marca de espírito irreverente e inovador.

A Casa da Joana consiste na criação de uma marca de produtos contemporâneos e toda a sua comunicação visual e linha de merchandising, inspirada na cultura popular portuguesa e nas suas tradições. Esta marca não pretende criar algo saudosista nem trazer coisas do antigamente, ou voltar a criar objetos que já existiram no passado, mas sim criar coisas novas, inspiradas nas nossas tradições mas utilizando as ferramentas, as competências e a linguagem de agora.

Introdução 13


O nome surgiu como base ao tema fulcral do projeto, que é a cultura popular portuguesa e todas as suas tradições faladas, provérbios, expressões populares, entre tantas outras. Procurou-se escolher uma expressão popular que se adaptasse ao conceito da marca, àquilo que esta pretende transmitir, e ainda que atribuísse também um pouco da identidade do seu autor. Foi então que nasceu A Casa da Joana, inspirada na conhecida expressão “isto não é a casa da Joana”, sendo que esta é de facto a casa da Joana. Este nome não poderia então ser mais apropriado, devido ao carácter tão típico da expressão e também ao modo tipicamente português de apropriação dos locais ao nome das pessoas que lá trabalham ou habitam e por último o facto da autora do projeto também se chamar Joana. Esta é sem dúvida uma casa Portuguesa, com certeza.

Nome 14


1. PATRIOTISMO

Demonstrando orgulho nas nossas raízes, nas tradições e em ser português.

2. HERANÇA E TRADIÇÃO CULTURAL

Através da recuperação de costumes e das tradições faladas.

3. ORIGINALIDADE

Transmitida através da inovação dos produtos, da expressividade, criatividade e boa disposição.

4. CONTEMPORANEIDADE

Sentida através de uma nova abordagem dos elementos gráficos inspirados na cultura portuguesa.

Valores 15


2| Marca


SĂ­mbolo

Assinatura auxiliar

Marca principal

Marca principal 19


Assinatura auxiliar

Assinaturas secundรกrias

Assinaturas 20


A marca institucional pode também assumir-se através das seguintes marcas secundárias, consoante as diferentes áreas de interesse e tipos de produtos, como por exemplo produtos de escritório, de cozinha, de casa de banho...

Marcas secundárias 21


Marcas secundรกrias 22


Para além das marcas secundárias apresentadas anteriormente, a marca institucional pode ainda dividir-se em 5 marcas distintas, embora desta vez respetivas às temáticas das coleções dos produtos apresentados.

Marcas secundárias 23


Marcas secundรกrias 24


Grelhas de construção 25


2x 2x

Áreas de exclusão 26


12,33mm 34,94px 22,42px 7,91mm

Dimensão mínima 27


3| Tipografia


Tipografia institucional 31


Tipografias auxiliares 32


Tipografias auxiliares 33


Exemplos de tĂ­tulos 34


Exemplos de texto corrido 35


4| Cores


*O logo instucional pode funcionar em qualquer uma das cores apresentadas.

Utilização do logo em diversas cores 39


CMYK, RGB, PANTONE e HTML 40


Cores convertidas para escala de cinzentos 41


Positivo

Negativo

Cores convertidas para preto e branco 42


5| Comportamentos da marca sobre fundos


Comportamentos sobre fundos cinzentos 45


Comportamentos sobre fundos CMYK 46


Comportamentos sobre fundos CMYK 47


Comportamentos sobre fundos RGB 48


Comportamentos sobre fundos RGB 49


Comportamentos sobre fundos fotogrรกficos a cores 50


Comportamentos sobre fundos fotogrรกficos a preto e branco 51


6| Elementos grรกficos


Grafismos 55


Molduras/frisos 56


Padr천es da marca 57


Padrþes das pedras da calçada portuguesas 58


Casa dos bicos

Padr천es das fachadas portuguesas 59


7| Aplicações


Verso

Frente

Rua do Alecrim , 70 | 1200-018 Lisboa | tel. 21 000 00 00 www.acasadajoana.com | facebook - A casa da Joana

Cartรฃo de visita (85mm L x 55mm A)

Estacionรกrio 63


Frente

Verso

Frente Papel de carta A4 Envelope DL

Estacionรกrio 64


Verso Frente

Envelope C4 Saco A4

Verso

Frente

Estacionรกrio 65


Frente

Verso

Postal A6

Estacionรกrio 66


Bolacha de CD

Caixa de CD

Estacionรกrio 67


Capa de processo (formato almaรงo) Marcadores de livros

Estacionรกrio 68


Etiquetas Autocolantes (85mm L x 55mm A)

Estacionรกrio 69


Caneta

L谩pis

Tapete para rato

Pins Pen USB Porta-chaves

Acess贸rios 70


Caneca

Rel贸gio de parede Ch谩vena

Acess贸rios 71


Polo de manga curta

T-shirt

Farda 72


Polo de manga comprida

Farda 73

Camisola


Sacos

Embalagens 74


Papel de embrulho

Embalagens 75


Site

Web 76


Facebook

Web 77


Mini | Vista traseira

Mini | Vista frontal

Mini | Vista lateral

Frota 78


Stand

Roll up

Material de exposições 79


Rua do Alecrim , 70 | 1200-018 Lisboa | tel. 21 000 00 00 www.acasadajoana.com | facebook - A casa da Joana

Flyer Cartaz indoor

Publicidade 80


Mupi

Cartaz outdoor

*Todas as aplicaçþes podem ser reproduzidas em qualquer uma das cores institucionais da marca, consoante a que melhor se adequar ou se preferir.

Publicidade 81


8| Gama de produtos/coleçþes


ExpressĂľes populares/adĂĄgios 85


Frente

Verso

Carta explicativa (115mm x 80mm)

ExpressĂľes populares/adĂĄgios 86


ProvĂŠrbios 87


Frente

Verso

Carta explicativa (115mm x 80mm)

ProvĂŠrbios 88


Adivinhas 89


Frente

Verso

Carta explicativa (115mm x 80mm)

Adivinhas 90


Preg천es populares 91


Frente

Verso

Carta explicativa (115mm x 80mm)

Preg천es populares 92


*Todas os produtos podem ser reproduzidas em qualquer uma das cores institucionais da marca, consoante a que melhor se adequar ou se preferir.

MĂşsicas populares/tradicionais 93


Frente

Verso

Carta explicativa (115mm x 80mm)

*Posteriormente estas cartas irão ser também traduzidas para algumas das principais línguas, tal como o inglês, francês, entre outros.

Músicas populares/tradicionais 94



Manual de Normas e Identidade Visual