Issuu on Google+


2

слово редактора

Макияж: Инна Воронцова, салон красоты Jean Klebert. Платье Gucci, бутик First

полезные связи редакция журнала

Задайте себе вопрос: что для вас важнее всего? Дети? Любимый человек? Здоровье? Финансовая независимость? Образование? Бизнес? Власть?.. Этот список можно продолжать бесконечно, и порядок слов в нем у всех отличается. Я часто задумывалась о том, что важно для меня в данный момент, расставляла приоритеты для разных ситуаций. Сегодня, переворачивая страницы семейного альбома, понимаю, что на каждом этапе жизни список «важностей» формируется по-разному. И хотя семья с самого детства влияла на меня достаточно сильно, 15 лет назад я отдавала предпочтение совершенно другим вещам. Но все меняется, с нами постоянно что-либо происходит: мы взрослеем, потом стареем, что-то приобретаем или теряем, встречаемся и расстаемся. Но жизнь все равно остается полноценной, если не утеряно самое главное – семья, здоровье, дети. Не тратьте время на мелочи, обратите внимание на то, что формирует ваше счастье. Только это имеет значение.

йного архива Фото из семе 80 год. 19 редактора,

И спецпроект этого номера посвящен семье и ценностям человеческих отношений. Мы встретились с тремя разными семьями, поговорили о важности воспитания, об отношениях детей и родителей и о том, как меняется наше общество. Анна Разуваева, redaktor@mall-er.com

Главный редактор Анна Разуваева Зам. главного редактора Альбина Васильева Журналист Ольга Шаталова Дизайн и prepress: Вадим Гуркин, Александр Землянов Фотограф Рустам Шанов Начальник отдела продаж Вера Шумилова shumilova@mall-er.com Отдел продаж: Геннадий Макаров, Ирина Сидорова Корректор Дина Колоян Над номером работали: Анастасия Шолкова, Нина Романова Директор отдела разработки портала mall-er.tv Михаил Ветошкин Директор отдела разработки сервисов портала mall-er.com Андрей Щербаков Заместитель директора портала mall-er.com Лариса Цвиклист

Учредитель: ООО «МоллЕР ЮГ» Адрес редакции: Волгоград, ул. Калинина, 13 (бизнес-центр «Меркурий»), оф. 8, тел. (8442) 600-130, e-mail: ug@mall-er.com Журнал зарегистрирован Управлением Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Волгоградской области. Свидетельство о регистрации средства массовой информации ПИ №ТУ34-00304 от 30.11.11 г. Ежемесячное рекламно-информационное издание. Распространение: бесплатно. Тираж 10 000 экз. Выход в свет 9 марта 2012 года, №2 (март 2012). Отпечатано ООО «Первый полиграфический комбинат», Россия, 143405, Московская область, Красногорский район, п/о «Красногорск-5», Ильинское шоссе, 4-й км. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных материалов. Полное либо частичное воспроизведение материалов журнала запрещено и возможно только по предварительному письменному согласованию с редакцией издания. Мнения авторов могут не совпадать с точкой зрения редакции. Цены на товары и услуги, указанные в журнале, действительны на момент выхода издания.


4

СОДЕРЖАНИЕ 15

8

18

2 слово редактора 6 новости компаний 8 афиша 11 культпросвет 12

№2

СПЕЦПРОЕКТ Семейные ценности

18 почти серьезно Почему нельзя того, что хочется?

20 частная жизнь 8 вопросов к женщинам

42

БИЗНЕС

компании + люди + идеи

24 азбука бизнеса Бихаг

26 точка зрения Бизнес по-русски

34 технологии Реально о виртуальном

36 фасады Строим вместе

38 инновации Вопрос жизни МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


5

52

26

20

24

38

СРЕДА

СТИЛЬ

мода + красота + здоровье

42 альтернатива Haute couture и prêt-à-porter

путешествия+механизмы+рестораны

52 механизмы На машине по воздуху

56 пункт назначения

44 дресс-код Тренды весна–лето 2012

56

Новый год – круглый год

62 в фокусе Сергей Сафронов: «Чувствую себя волшебником!»

64 вкус жизни Кухни мира

66 хороший повод Splash встречает гостей Машина для шпиона MALL`ER МАРТ 2012 № 2


6

новости

Элитные технологии красоты

Анастасия Рысина

Елена Кавун

Победный «огонь» Опыт проведения конкурса для читателей показал, что традицию стоит продолжать. А пока подводим итоги февральского «мозгового штурма». Из большого количества писем мы определили трех победителей, которые справились с заданием быстрее остальных и дали при этом точный ответ. Напомним, конкурсное задание требовало путем анализа предложенных картинок угадать слово, которое их объединяет. Правильный ответ: ОГОНЬ. В тройку счастливчиков, получивших в подарок по 100 sms, вошли: Елена Кавун, Анастасия Рысина и Елена Овчинникова.

Задумывались ли вы, что маникюр и педикюр могут быть не просто повседневной необходимостью ухода за руками и ногами, а настоящим искусством, призванным создавать гармоничный образ?! Линия продукции CHRISTINA FITZGERALD переворачивает все стандарты и представления о маникюре и педикюре, известные вам ранее. В продукцию этой марки вложен 30-летний опыт настоящего гуру в nаilиндустрии – Кристины Фитцжеральд. Ее называют звездным мастером, ее клиенты – мировые знаменитости, она по праву занимает одно из ведущих мест в индустрии красоты всего мира. Фитцжеральд создала не просто линию по маникюру и педикюру, а целое направление в искусстве... Центр красоты GATINEAU: ул. Краснознаменская, 6, тел. 38-12-39

Самая лучшая ночь! Только 24 марта! Только в клубе Amsterdam! Мультибрендовый бутик дизайнерской одежды MyBrand устраивает для вас вечеринку, на которой будет специальный гость. Superparty от… Впервые в Волгограде! В клубе Amsterdam – Свят а.к.а. Staff (Святослав Быстров)! Опытный хип-хопер, создавший нашумевший фитчер с Митей Фоминым «Все будет хорошо», «Перезимуем», зажжет танцпол своим выступлением. Ведь он совсем недавно вернулся из жаркой и горячей Мексики, куда отправлялся за новыми впечатлениями и развлечениями. Расскажи о мероприятии всем своим друзьям! Не пропусти сам! Будь в теме! При покупке одежды от 1 000 руб. в бутике MyBrand – пригласительный на вечеринку в подарок! Акция действует с 5 по 23 марта 2012 года. Бутик дизайнерской одежды MyBrand: ул. Мира, 24, тел. 33-12-52 Club Amsterdam: ТЦ «Диамант на Комсомольской», тел. 38-24-85

Йога для всех 1 апреля студия йоги «Атма» приглашает всех желающих на семинар для начинающих – «Азбука йоги» с Андреем Вербой и Екатериной Андросовой (Москва). В программе: лекции и практические занятия, освоение элементарных упражнений, а также блок, посвященный мантрам и особенностям их чтения. Стоимость 1 800 рублей (для участников предыдущих семинаров 1 500 рублей). Для опытных преподавателей предусмотрена интенсивная программа «Что такое гуру-йога?». Стоимость 500 рублей (для участников предыдущих семинаров 400 рублей). Запись по тел.: 532-888, +7 927-252-3366. Волгоград, ул. Лавочкина, 10а, www.atma-volga.ru МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


афиша Золотой голос

Балет, опера и поэзия 8 марта

Необычное балетное действо – спектакль «Черный лебедь» – состоится на сцене ЦКЗ 8 марта.

Впервые в России проект объединил три вида искусств: балет, оперу и поэзию. На одной сцене выступят солисты пяти крупнейших театров России: Музыкального театра им. Станиславского и Немировича-Данченко, «Кремлевского балета» и Большого театра Москвы, Мариинского и Михайловского театров С.-Петербурга, а также оперная дива (меццо-сопрано) и балерина из Южно-Африканской республики, лауреат международных конкурсов Кейти Фетла. 8 марта – ЦКЗ, начало в 18.00

14 марта

Своих первых аплодисментов Таисия Повалий удостоилась в шесть лет. С детства любила переодеваться, вдохновляясь образами Любови Орловой, Марлен Дитрих, Мэрилин Монро. Академическое музыкальное образование только способствовало ее таланту. Таисия Повалий владеет редкой тембральной расцветкой и разнообразными манерами пения – от оперной арии до стиля соул. Исполнительница по праву признана Золотым голосом Украины. 14 марта у вас есть возможность послушать певицу с ее новой программой «Верю тебе». 14 марта – ЦКЗ, начало в 19.00

от печали до радости 25 апреля

«джон картер» с 8 марта

Экранизировать книгу Эдгара Берроуза «Джон Картер с Марса» пытались на протяжении всего XX века, однако дальше разговоров дело не шло. И только в нулевых «Джон Картер с Марса» вновь возник на киногоризонте, когда колоссальный успех «Властелина колец» и «Гарри Поттера» подтолкнул многие студии к реанимации старых проектов в жанре фэнтези. СИНЕМА ПАРК. Бронирование билетов по тел. 8-800-7-000-111

Своим творчеством Юрий Антонов открыл совершенно новую страницу в отечественной эстрадной культуре. Своими концертами он дарит незабываемые радостные моменты каждому из поклонников. Количество почитателей творчества композитора насчитывает миллионы людей. Знаменитый исполнитель и композитор Юрий Антонов исполнит свои песни во Дворце Спорта 25 апреля. 25 апреля – Дворец Спорта, начало в 19.00

Нино Модная премьера 10 марта

10 марта волгоградцы смогут увидеть мировой мюзикл «Казанова. Любовь и коварство в Венеции», соавтором которого стал известный кутюрье Пьер Карден. Он не только создал все костюмы для представления, но и выступил продюсером этого фантастического зрелища. Композитор и режиссер мюзикла – Дэниель Мартини, хореография – Жюльен Лестель. 10 марта – ЦКЗ, начало в 19.00

24 марта

Ее песни, исполненные на языке сердца, заставляют плакать и радоваться жизни, терпеливо молчать, а после – взрывать зал аплодисментами. Мистическая и незаурядная, земная и космическая, грузинская джазовая дива Н��но Катамадзе снова в Волгограде – с презентацией долгожданного альбома Green. Новая пластинка продолжает «цветную линию» альбомов Red 2010 года, Blue 2007 года, а также Black и White 2006 года, записанных вместе с группой Insight. 24 марта – ЦКЗ, начало в 18.00 МАРТ 2012 № 2 MALL`ER

МАРТ—АПРЕЛЬ—МАРТ—АПРЕЛЬ—МАРТ—АПРЕЛЬ

8


МАРТ—АПРЕЛЬ—МАРТ—АПРЕЛЬ—МАРТ—АПРЕЛЬ

афиша Простая история

9

ЭКСПЕРТ ПО АФИШЕ

19—20 марта

По мнению издания «Афиша», «Старая Дева» – «это простая история о том, что самые важные в жизни вещи – семья, лампа с абажуром и накрытый стол». Добрая лирическая комедия по пьесе Надежды Птушкиной «Пока она умирала» в постановке Бориса Мильграма. В главных ролях: Инна Чурикова, Зинаида Шарко и Александр Михайлов. В жизни престарелой мамы и ее уже немолодой дочери случайно появляется мужчина, которого героиня Инны Чуриковой представляет маме как своего жениха. Продавщицу из овощного она выдает за когда-то потерянную дочь. Авантюра, затеянная ради успокоения мамы, превращает «старую деву» Татьяну в юную кокетливую девушку, а строгую Софью Ивановну – в счастливую тещу и бабушку. Словом, happy end! 19 марта – ЦКЗ, начало в 19.00 20 марта – ДК «Химик», начало в 19.00

«лоракс» с 8 марта

Анимационный 3D-фильм от создателей «Ледниковых периодов» и «Гадкого Я» основан на одноименной книге Доктора Сьюза, одного из самых известных американских писателей, творчеством которого интересовался Корней Чуковский. История такова: недалекое будущее, стоит нажать на кнопку – и мир меняется по твоему желанию – под окном вырастают горы, во дворе шумит океан. Но! Все вокруг из пластика. Однако для влюбленного нет преград и на помощь ему приходит могущественный, но слегка приставучий Лоракс. Он рыж, усат и говорит голосом Дэнни Де Вито. СИНЕМА ПАРК. Бронирование билетов по тел. 8-800-7-000-111

«Мальчик по имени «нет» 17 апреля

Рок-музыкант, актер и режиссер, отчаянный и свободолюбивый – полная творческая гамма. Как говорят об Игоре, «гремучая смесь хулиганствующего пролетария и старого солдата, „не знающего слов любви“». Сам о себе он отзывается так: «Я давно не Гарик, Гарик остался в молодости, и я с ним уже не очень знаком». Но увидеть и услышать легендарного Сукачева можно будет 17 апреля во Дворце Спорта. Начало в 19.00. MALL`ER МАРТ 2012 № 2

Ника Фурман, креативный продюсер медиагруппы «Новая волна»

Когда несколько лет назад на телеэкраны страны вышел парфеновский цикл «Намедни», я подумала: как было бы здорово иметь весь этот материал в книжном формате… И, о чудо! Книги стали появляться в продаже! Скоро выходит пятый том – «Намедни. Наша эра. 2001–2005». Советую читать всем. Издание потрясающее! Парфенов обладает уникальным талантом рассказывать об истории страны ярко и увлекательно, описывает мелочи, которые наша память давно уже удалила из своих файлов. А после прочтения возникает ощущение, что ты слышишь звуки и чувствуешь запахи того времени. Отличное издание, бумага, подборка фотографий – все на высоком уровне! И, кстати, не экономьте на мягком переплете. У нас с друзьями есть традиция раз в месяц устраивать пижамные вечеринки. Лежа на диване, мы поедаем кучу разных вкусностей и просматриваем лучшие фильмы за последние полгода. Но самые знаковые требуют, конечно, широкоэкранного просмотра, и тогда мы идем в кино. В марте для меня таким фильмом будет «Дирижер» Павла Лунгина. Картина не простая для восприятия, как и все работы этого режиссера. Кино для тех, кто не утратил способность мыслить, чувствовать, делать выводы. Давно планирую съездить в музейзаповедник «Старая Сарепта». Стыдно признаться, ни разу в нем не была, а он тем временем живет активной жизнью. Например, в первой половине марта в Сарептской (пишется именно так) Кирхе состоится концерт «Романтический орган», солирует Владимир Королевский. Убеждена – будет интересно.


10

календарь

март

Российской полиции ровно год! 85-летний юбилей празднует Харри Белафонте (американский эстрадный певец).

чт

1

пт

День рождения у Натальи Ярембаш, «Марио». Поздравляем! 65 лет исполнилось бы сегодня Юрию Богатыреву (1947–1989) – театр и кино.

сб

День рождения у Светланы Мегачевой, Dimex. И 165 лет со дня рождения Александра Белла (1847–1922), основоположника телефонии.

вс

Выборы Президента России. День рождения у Алексея Антоненко, «Роскошь», и 14 лет центру красоты Gatineau. Поздравляем!

пн

500 лет со дня рождения фламандского картографа Герарда Меркатора (1515–1594).

вт

75 лет со дня рождения первой женщины летчика-космонавта Валентины Терешковой (1937).

2 3

4 5

6

ср

7

чт

8 9

Бон Джови — 50! В романтической комедии «Старый Новый год» он сыграл почти самого себя. Вся его жизнь – живое воплощение успеха. 2 марта ему исполняется 50 лет – красавец-мужчина в полном расцвете сил! Счастлив в браке уже 23 года, четверо детей, постоянный успех у поклонниц и в бизнесе – только за 2010 год группа заработала $210 млн! Бон Джови занимается любимым делом – и за одно это его обожают миллионы. В последнее время певец занялся благотворительностью: основал фонд по борьбе с нищетой, оплатил строительство домов для жителей с невысоким уровнем дохода. А осенью 2011-го Джон открыл ресторан в рамках своего проекта: клиентам, у которых нет денег, чтобы расплатиться за еду, просто предложат выполнить какую-нибудь работу «по хозяйству».

пт

сб

10

75 лет со дня рождения Зураба Соткилавы, оперного певца, тенора. 95 лет Февральской буржуазно-демократической революции в России.

вт

Национальный день тайского слона.

ср

День числа «Пи». Дата 14 марта в американском написании выглядит как 3.14. Именно поэтому праздник отмечают в этот день.

чт

Всемирный день защиты прав потребителя. 80 лет Ежи Гоффману (1932), польскому кинорежиссеру («Знахарь»).

пт

45 лет Богдану Титомиру (эстрадный певец, рэпер, танцор). День рождения у Светланы Комковой, Steilmann, Avenue`10. Поздравляем!

сб

55-лет Дмитрию Астрахану (режиссер театра и кино). 75 лет назад в СССР принят закон, лишающий крестьян свободы передвижения.

вс

В 1965 г. Алексей Леонов впервые в истории совершил выход в открытый космос. День рождения у Александра Барабанщикова, «Элит».

пн

День моряка-подводника в России. 65 лет американской актрисе Гленн Клоуз («Степфордские жены»).

вт

300 лет назад Ассамблея Франции одобрила применение гильотины. 160 лет роману Гарриет Стоу «Хижина дяди Тома».

ср

Всемирный день поэзии. 160 лет провозглашению Черногории княжеством. 1922 год – открытие вокзала Ватерлоо в Лондоне.

чт

День водных ресурсов. 180 лет назад умер Иоганн Вольфганг Гете (1749–1832), немецкий поэт и государственный деятель.

пт

Годовщина смерти Элизабет Тейлор (1932–2011), актрисы, «королевы Голливуда» («Клеопатра», «Укрощение строптивой»).

сб

40 лет Виктории Толстогановой, актрисе театра и кино («Утомленные солнцем–2»). День рождения русской частной антрепризы – 130 лет.

вс

День работника культуры России. День независимости Греции. День рождения у Анастасии Федоровой, Gatineau. Поздравляем!

пн

185 лет как умер Людвиг Ван Бетховен (1770–1827). 75 лет назад в Техасе установлен первый в мире памятник мультгерою – моряку Папайю.

вт

Международный день театра. 85 лет со дня рождения Мстислава Ростроповича (1927–2007), виолончелиста и дирижера.

ср

100 лет со дня рождения Марины Расковой (1912–1943), первой женщины в России, специальность которой – штурман воздушного флота.

чт

55-летний юбилей отмечает американский киноактер Кристофер Ламберт («Горец»).

14 15

В 1976 году во время интервью журналу Rolling Stone Элтон Джон заявляет о своей бисексуальности. Постоянные депрессии, злоупотребления алкоголем и наркотиками приводят его к разводу с Ринатой Блауел. В 1993 году он встречает Дэвида Ферниша. Тот помог ему избавиться от алкоголизма и наркозависимости. В 2004 году в Британии ратифицируется Акт гражданского состояния, который вводит понятие «однополого брака». Элтон одним из первых воспользовался возможностью узаконить гомосексуальные отношения, и 21 декабря 2005 года Джон и Ферниш заключили брачный договор. В 2009 году пара пыталась усыновить ВИЧ-положительного мальчика из украинского интерната, но чиновники отказали, сославшись на то, что однополые браки на Украине не признаются. 25 декабря 2010 года Элтон и Дэвид наконец стали отцами – в католическое рождество от суррогатной матери из Калифорнии родился их сын, которому дали имя Захарий Джексон Левон Ферниш-Джон.

День рождения у Елены Федуновой, «Ласточка». Поздравляем!

пн

13

Сэру Джону — 65

10 лет профессиональному празднику ди-джея. В 1959 г. в этот день впервые в продажу поступают куклы Барби.

40-летний юбилей у Марии Ароновой, артистки театра и кино. День рождения отмечает Наира Оганесян, центр «ЭлСи». Поздравляем!

12

Постоянно растущее использование бумаги в XIX столетии создало спрос на эффективное устройство для соединения листов. В 1867 году Джордж Макгилл получил патент на приспособление для скрепления латунных листов, которое было предтечей современной скобы для скоросшивателя.

Международный женский день. Бенгальский Новый год в Индии.

вс

11

степлеру 145 лет

100 лет со дня открытия Амундсеном Южного полюса.

16 17

18 19

20

21 22 23

24 25 26 27

28

29

пт

30

сб

31

День защиты Земли. От человека. 140 лет со дня рождения Сергея Дягилева (1872–1929), мецената и балетного импрессарио, орган��затора «Русских сезонов» 1909–1929 гг. МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


1 2 3

культпросвет

11

Седьмая по счету Зимняя сочинская конференция SWMC-2012 – долгожданное событие для профессионалов музыкальной и клубной индустрии не только России, но и зарубежья. Вот уже который год мы ездим туда большой дружной компанией. И каждый раз есть чему удивиться и поучиться. В этом году запомнилась аудио-школа Грува и ряд других интересных лекций. Вывод один: как бы я ни сопротивлялась, эра винила и CD заканчивается – наступает эра digital-диджеев, пора переходить на цифровое звучание. Неожиданно для самой себя понравилось выступление группы «Мальчишник», а также немецкие музыканты Booka Shade – их сет выделялся на фоне всех выступающих. ЭРА ВИНИЛА И CD ЗАК АНЧИВАЕТСЯ – НАС Т УПАЕТ ЭПОХ А DIGITAL-ДИД ЖЕЕВ, ПОРА ПЕРЕ ХОДИТЬ НА ЦИФРОВОЕ ЗВУ ЧАНИЕ

Юлия Кучугурина, DJ July

1

Пойдем от обратного: кто-то подумает, что я сейчас буду рассказывать о вечеринках, ан нет, расскажу о своем недавнем приобретении – альбоме NERD The Best of Nerd 2011, в котором собраны композиции с 2001 по 2011 годы, от R’nB до фанк-рока. Да, в обычной жизни я очень люблю такую музыку. А еще NERD – любимчики Мадонны. Вроде как свою знаменитую меховую шапку (в которой звезда прячется от занудных папарацци) она нацепила на одного из них, таким образом выделив фаворита.

Одним из последних фильмов, который вызвал противоречивые эмоции, стал «Камень». Мораль сей басни: все воздается по заслугам. Сделал человеку плохо, испортил ему жизнь – аукнется даже спустя много лет. И меня не смутило, что Светлаков играет столь серьезную, не типичную для него роль. Много всего намешано, много сумбура, но, может, все это было сделано динамики ради…

Возможно, я отстаю от продвинутой публики, но для меня событием стало появление кабельного телеканала «Дождь». Поначалу не покидает странное ощущение нереальности происходящего на экране. Например, человек, читающий новости в футболке и отвлекающийся в эфире на «попить водички». Такая манера сильно противоречит «шаблонному» видению и подаче новостей на центральных телеканалах. Заинтересовавшись, я выяснила, что телепроект Натальи Синдеевой (генерального директора радиостанции «Серебряный дождь») вещает в Интернете еще с апреля 2010-го. Слоган «Не бойся включить телевизор!» буквально отражает то, что транслируется в эфире: такие новости не увидишь нигде и никогда! Прямые включения с крыш зданий, митингов (которые, оказывается, продолжаются!), интереснейших культурных событий, выставок и многое другое. Посмотрев «Дождь», переключаться на другой телеканал уже не хочется.

3

ПОНАЧА ЛУ НЕ ПОКИД АЕТ С ТРАННОЕ ОЩУЩЕНИЕ НЕРЕА ЛЬНОС ТИ ПРОИС ХОД ЯЩЕГО НА ЭКРАНЕ

Одним из запоминающихся событий стал необычный концерт Гоши Куценко в ресторане NewsPub. Первая реакция – недоумение. Куценко? Поет? Свои песни??? Когда пришли, то были просто очарованы! Не столько голосом Гоши, сколько его необычайно развеселыми и забавными песнями, например, про укус осы в правую руку. А также глубокими песнями о любви, настоящей и трогательной… Неожиданное амплуа Куценко и какая-то не попсовая, но очень искренняя сторона его натуры стали приятным сюрпризом!

2

MALL`ER МАРТ 2012 № 2

Кинопремьера «Елки-2» стала для нашей семьи самой приятной. Потому что добрый фильм. Потому что про любовь. Потому что после него легко, хорошо и хочется улыбаться! Конечно, придраться есть к чему: конец показался немного скомканным, история с Верой Брежневой – притянутая... Но для русского кинематографа качественные новогодние сказки – уже большое достижение! Возможно, этот фильм никогда не станет такой традицией, как «Ирония судьбы», но в следующем декабре наша семья пересмотрит его с удовольствием!

Екатерина Кутепова, шоу-вумен


12

спецпроект

Семья в России – это ценность №1 на протяжении последних 10–15 лет. Во времена строительства коммунизма кроме семьи ценным было наше великое государство, партия, ну и, конечно, «мир во всем мире». На сегодняшний день патриотизм, идеологическое воспитание, прогрессивное человечество, гуманизм и прочие великие идеи превратились в пафос и ценностями не считаются. Что же осталось? Сугубо материальные цели, успех, достаток и комфорт. Но все это не очень серьезно, вы же понимаете? В такой ситуации семья – это наше все.

Благодарим мебельный салон «Гретта» за помощь в проведении съемок.

Татьяна и Александр Деревянченко, компания «Ликонт», трое детей.

Текст: Анна Разуваева Фото: Рустам Шанов

– Кто уделял в вашей семье больше времени воспитанию детей? – Наш первый ребенок родился, когда нам было по 20 лет. Мы не «уделяли время». Мы так жили. Обложились книжками про закаливание и сразу после приезда из роддома стали учить ребенка плавать. Читали о раннем развитии – и клеили специальные кубики для занятий. Мы сами росли вместе с нашими детьми, постоянно приобретая опыт. К Лесе у нас был научный подход: написано – кормить через три часа, значит, так, и ни минутой раньше. С Настей мы позволяли себе экспериментировать, да и Олесе было уже 3 года, и она не очень-то позволяла нам, чтобы сестричка плакала: сразу же прибегала с игрушкой или соской. Ну, а с Данилом была уже полная демократия. – Вам повезло – у вас разнополые дети. Есть ли разница в воспитании девочек и мальчиков? – Конечно, есть! Мы сознательно растили Мужчину. Даже несмотря на то, что он младший в семье, ему чаще приходилось брать на себя отМАРТ 2012 № 2 MALL`ER


спецпроект

ветственность, делать что-то просто потому, что он мужчина. А девочек легко учить заботиться, если есть о ком. У нас всегда были животные: кошка, какие-то хомячки, морские свинки. Когда дети подросли, мы взяли щенка. Вот оно, разное воспитание: гулять по морозу с собакой – это мальчику, а следить, чтобы в миске всегда была вода – это девочкам. – Мальчик может вырасти полноценным мужчиной в семье без отца? – В семье без отца или без мужчины? К сожалению, это не всегда одно и то же. Мужчина в семье – это поступки, это умение защитить любимых физически и финансово, это умение баловать. Если мальчик (да и девочка, здесь нет разницы) не видит этого, значит, ведите их туда, где это есть: ходите с детьми в походы, в спортивные секции, читайте вместе хорошие книжки. И самое главное – проявляйте самоуважение, и тогда можно научить ребенка уважать себя и тех, кто рядом. А это главное MALL`ER МАРТ 2012 № 2

13

в воспитании, независимо от того, кого мы растим – будущего Мужчину или будущую Женщину. – Есть ли на сегодняшний день проблемы во взаимоотношениях отцов и детей? – Трудности существовали всегда. Но это не проблема конкретных отношений в конкретной семье. Это смена ценностей, меняющиеся стереотипы поведения в обществе. Все хотят одного и того же – быть счастливыми. Только понятие «счастье» от поколения к поколению меняется. Для наших родителей – это стабильная работа, сытая семья. Как ни странно это звучит сейчас, для периода «повального дефицита», когда наши родители были «отцами», а мы – «детьми», это было весьма актуально. Для нас счастье сосредоточено в Семье, где главное – любовь и уважение личности каждого. Это работа, которая становится и твоим хобби, возможность самовыражения и саморазвития. Для наших детей – в принципе то же самое. Но вокруг них уже другие возможности, другие взгляды, и поэтому ценности выстраиваются уже на другом базисе.


14

спецпроект

– Кто в вашей семье уделял больше времени воспитанию детей? – Знаете, мне очень повезло. Воспитанием наших мальчиков занимался в основном мой муж, и я ему за это благодарна. Во-первых, так уж получилось, что, работая в колледже в системе образования, я была занята до позднего вечера. Муж иногда мне даже говорил: «Ты чужих детей воспитываешь, а на своих времени не остается». А во-вторых, в воспитании мальчиков большую ответственность на себя должны брать все-таки папы. Я довольна своими сыновьями, никогда мне не приходилось за них краснеть. Их отец был замечательным человеком, честность и порядочность – его жизненное кредо. И они взяли от него все самое лучшее. Память отца для них святое. – Кто более авторитетен в вопросах воспитания? – У нас в семье было так: если муж воспитывал, то я должна была молчать,

даже если не согласна с тем, что он говорит. Потом мы между собой могли что-то обсудить, но ни в коем случае ничего не выяснять при детях. Мама моя, например, не всегда соглашалась с линией воспитания моего мужа. Ей всегда было жалко мальчиков. И хоть у нас с ним и была договоренность молчать, бабушка все равно встревала. Но в итоге она понимала, что муж прав, хоть и жалко, но воспитывать мальчиков надо жестче. – Есть ли разница в воспитании девочек и мальчиков? – Конечно, есть! Всю жизнь меня окружали мальчики: два сына, работа в основном в ребячьих группах, теперь взрослые внуки. С мальчишками легче общаться, они проще воспринимают окружающую действительность и на все реагируют прямо. Их надо любить, понимать и давать себя проявить. А девчонок понимать надо глубже, они всегда себе на уме и тараканов в голове у них больше. С ними нужно взвешивать

каждое слово. Реакция бывает порой неожиданная. В любом случае, сегодня гораздо сложнее воспитывать детей. У вас ни на что нет времени. Раньше, если прикрикнул, то сделали, а сейчас он сразу уходит в виртуал. Все дети «кнопочные». Компьютеры, ноутбуки, телефоны и прочее… Тут рецепт один – если вы завели детей (они же вас об этом не просили), то любите их. Им не хватает любви и общения. – Каковы на сегодняшний день взаимоотношения «отцов» и «детей»? – Очень непростые. Не зря же пошла вся эта волна суицидов. Здесь, конечно, виноваты родители, возможно, школа. Она сейчас совсем не та, что была раньше. Нам действительно было проще воспитывать детей, ценности витали в воздухе, патриотизм шел из семьи, а не из искусственно созданных центров. И семьи молодые – легко сошлись и также быстро разошлись… Никто не понимает, что семью еще создать надо, а это огромный труд и терпение. МАРТ 2012 № 2 MALL`ER

Благодарим мебельный салон «Гретта» за помощь в проведении съемок.

Ольга дмитриевна Андреева, педагог, двое детей.


спецпроект

15

На фото: супруги Агеевы с младшим сыном Арсением

Александр Агеев, директор Mega Space, трое детей.

– Кто в вашей семье больше времени уделяет воспитанию детей? – Конечно, все, что связано с ежедневными делами – покормить, искупать, погулять – это достается маме. Когда малыш взрослеет, начинает разговаривать и многое понимать, я стараюсь проводить с ним больше времени. – Кто более авторитетен в вопросах воспитания? – Мать всегда более снисходительна к ребенку, женское сердце жалеет детей. Я, как мужчина, своих детей никогда не жалею, я их только люблю. Да, я требователен, всегда заставлял их что-либо делать, но это только им же во благо. В материнском воспитании жесткости нет, жена просто должна меня поддерживать. У нас есть договоренность с супругой: если я не согласен с тем, что она говорит ребенку (или наоборот, я говорю), мы никогда не мешаем друг другу. Ребенку нужно дать понять, что у нас единая линия воспиMALL`ER МАРТ 2012 № 2

тания. А потом мы выясним, что у нас не сошлось. – Есть ли различие в воспитании девочек и мальчиков? – Бог не дал мне ни одной девочки, у меня только сыновья. Чем может отличаться воспитание разнополых детей? Ну, по-разному они ходят в туалет… Ну и что? С обоих требования одинаковы – это однозначно. Конечно, девочка с рождения уже женщина, в любом случае она будет вести себя так, как ее мать. Девочка тянется к куклам, мальчик – к машинкам. Подсознательно в каждой заложен инстинкт материнства, конечно, бывают исключения, но это не показатель. – Если развод произошел, то с кем должен остаться ребенок? – Ну как его оторвать от матери? Это невозможно. Отцы должны отдавать, и как можно больше: отдавать ребенку свое время, мужское общение, делиться эмоциями и опытом. Это не-

обходимо в любом случае, хоть мальчик у вас, хоть девочка. – Каковы на сегодняшний день взаимоотношения «отцов» и «детей»? – Обо всех не скажу. Заниматься «воспитанием» можно по-разному: откупаться деньгами и считать, что вы выполняете родительский долг, не интересоваться их жизнью, а потом требовать послушания… Вкладывайте в ребенка душу и эмоции! Да, папа хороший, дает денег... А куда и на что они были потрачены, кто-нибудь интересуется? Детей и жену не покупают. Жалость и безразличие портит их. Сейчас я радуюсь плодам своего воспитания: у меня прекрасные отношения с моими сыновьями, я уверен в них, а они во мне. Мы дружим.


16

спецпроект

Кто в вашей семье занимается воспитанием детей? Вся семья

10%

11%

Затрудняюсь ответить

17%

Никто

2% Отец

34%

26%

Отец и мать

Мать

На вопрос «что для вас самая главная ценность?», более половины россиян отвечают: «жить в достатке». На втором месте после достатка 18–24летним молодым людям важно иметь хорошую семью, 35–44-летним – воспитать хороших детей. В 45–59 лет к семейным ценностям добавляется стремление жить в согласии с самим собой.

34% 34%

3%

6%

Мать

Кто должен воспитывать детей? Отец

1%

Семья и школа

Затрудняюсь ответить

5% 13%

россиян отмечают, что в основном на их воспитание повлияла мать, и только 9% говорят об отце

72%

Отец и мать Вся семья

Цель нашей жизни 56

54 43

38

38

41

29

Достаток

Дети

Хорошая семья

29

Престижная работа

30

24

Жить в согласии с собой

21

21

Здоровый образ жизни

22

16

Любовь

15

14

Возможность путешествовать


спецпроект

Выбор женщин: работа? семья? дети?

Кто из родителей в большей мере влияет на воспитание?

Отец

Дети 16% + работа 22%

34%

Дети 40% + декретный отпуск 33%

Мать

53%

Школа

8%

Проблемы «отцов» и «детей» вообще не существует

35% Мать

Кому лучше оставлять детей после развода: матери или отцу?

16%

Могут понять друг друга

Карьера

Интеллект, развитие

5

8

Свободное время

6

7

Жить в свое удовольствие

43%

Зависит от конкретных людей

15% Нужны

россиян отметили агрессивнос ть как основное качес тво современной молодежи

9

4%

Затрудняюсь ответить

4% Отец

50%

29%

10

Затрудняюсь 7% ответить 12%

6%

Хорошо понимают друг друга

17

Только дети 12% (без работы) 14%

Затрудняюсь ответить

42%

12

Без работы 22% до школы 14%

3%

Оба родителя

Не могут понять друг друга

2010

Семья 1% без детей 3%

Затрудняюсь ответить

Отцы и дети

1990

Не иметь 2% семьи 3%

9% 1%

17

оба родителя

7

8

Хорошее образование

5

8

Богатство

3

8

Свой бизнес

3

3

Власть


18

спецпроект почти серьезно

Почему

нельзя того, что хочется?

Спрашивала: Анна Разуваева. Фото: Рустам Шанов.

Вовчик Ярембаш, 5 лет, сын ресторатора

По лужам мне пока нельзя ходить. Только в сапогах. Иногда я один гуляю, и даже знаю правила дорожного движения. Телевизор мне можно хоть до ночи смотреть, наверное. Собачка у меня есть – Басик. Ну, я даже не помню, что мне нельзя!..

Алина Корнага, 8 лет, дочь директора центра красоты и здоровья BeautyCelli

Иногда Катя ругается, если я играю на ее компьютере. Вот купят мне планшет – все время играть буду. Папу прошу на каток пойти, а он говорит – погода холодная. А мама не разрешает одевать то, что хочется. Еще суп надо кушать или желудок испортится. Люблю чипсы, колу, шоколадки, пиццу, а они вредные для здоровья.

Ярослава Аверина, 8 лет, дочь директора «Агат-МБ»

Мне все можно! Дельфина только домой нельзя – в ванну не помещается. Хаски-щеночка купить нельзя, потому что своих кошек продать жалко, а папа по-другому не согласен. Сладостей много нельзя. Вкусновато, но маловато… А за оценки меня не ругают, просто к бабушке жить отправляют.

Илья Халаим, 9 лет, сын генерального директора «Инко-Сервис»

Не знаю. Знаю только, что за компьютером сидеть много нельзя, потому что перегружаюсь. Мороженое зимой нельзя, потому что кашляю. Еще надо стараться красиво писать в тетради. А папа запрещает долго телевизор смотреть, говорит, что я не высыпаюсь. По лужам не разрешают ходить, потому что ботинки испачкаю. МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


Спросили мы у тех, кто мечтает об айфонах, дельфинах и круглосуточной игре за компьютером.

Анфиса Лязникова, 8 лет, дочь учредителя «Шуры-Муры»

Я мечтаю об айфоне и айпаде, а родители говорят – вот когда будет тебе 15 лет, тогда и купим. А когда мне исполнится 15, то скажут – вот на 20 лет тебе и подарим. Я люблю свои сапоги-луноходы, а папа говорит, что в них не модно ходить… Еще хочу с мамой поговорить, что мне ужасно надоело плавание. Я хочу рисовать и верховой ездой заниматься.

Вероника Лановая, 6 лет, дочь зам. генерального конструктора ЦКБ «Титан»

Мне нельзя долго мультики смотреть, потому что я потом вредничаю и капризничаю. Очень хочется много конфет. Я как-то наелась, а у меня аллергия, как у папы, пошла. И уроки делать не хочу. Половину сделаю, а потом – не хочу. Я мечтаю полетать! На день рождения задую свечи и закажу стать феей, вот тогда и смогу летать. MALL`ER МАРТ 2012 № 2


20

частная жизнь

Беседовала Альбина Васильева Фото Рустам Шанов

Верите ли вы в женскую интуицию? Безусловно. Своей интуиции я не верю, а доверяю. Что такое «женская логика»? Сама до конца не понимаю, но прочитала както в журнале анекдот: на вопрос о вероятности повстречать на улице динозавра мужчина отвечает «99%, что не встретит, и только 1%, что встретит», женщина – «50 на 50: либо встретит, либо не встретит»… В чем не можете себе отказать? Если возможности позволяют, то не отказываю ни в чем, если нет – то умею сдержать себя в руках и не поддаваться искушениям. Это касается всего – и поездок, и еды, и красоты… Если бы вы были президентом, то… Никогда не была карьеристкой, поэтому даже не представляю себя в этой роли. Какие мужчины вам нравятся? Настоящие – мужественные, сильные, востребованные, способные обеспечить семью. Такие, как мой муж. Какие качества неприемлемы в мужчине? Трусливость и слабохарактерность. Продолжите фразу: «Мужчина должен…» Уметь все. Но ни в коем случае не «построить жену, отрастить живот и посадить печень». На что обращаете внимание при встрече с противоположным полом? В первую очередь – взгляд. Он во многом характеризует человека и определяет будущие взаимоотношения. В деловых ситуациях еще на опрятность и ухоженность.

Ирина Доронина, директор тонус-центра «Енисейские поля». Семейное положение: замужем

Что нужно для счастья? Наверное, уметь его осознавать. Можно быть счастливым уже оттого, что солнышко светит, а можно иметь все, но при этом не чувствовать себя таковым, потому что постоянно хочется чего-то большего.

МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


частная жизнь

21

Даже во времена тотальной эмансипации женщина продолжает оставаться женщиной, слабой и нуждающейся в крепком мужском плече. О жизненных ценностях, мужских идеалах и маленьких слабостях – наши сегодняшние героини.

Верите в женскую интуицию? Верю и всегда на нее полагаюсь. Что такое «женская логика»? У женщины она своеобразная, иногда непонятная для мужчин, но все-таки она есть. Это то, что делает женщину загадкой. Причем загадкой даже для себя самой. Но именно женская логика делает нас неповторимыми... В чем не можете себе отказать? Бутербродик с красной икрой, даже во время диеты. Еще очень люблю спать. Если бы вы были президентом, то… От политики я далека, но, являясь патриотом нашей страны, сделала бы все, чтобы каждый гражданин стал более состоятелен. Какие мужчины вам нравятся? Например, актер Роберт Джон Дауни–младший в фильме «Железный человек», или наш Владимир Машков… Словом, высокие брюнеты с хорошими формами. Сильные и умные. Какие качества неприемлемы в мужчине? Необязательность, лживость, неуверенность в себе, неумение вовремя принимать решения. Продолжите фразу «Мужчина должен…» Быть настоящим и сильным, делать так, чтобы женщина, находящаяся рядом, чувствовала себя защищенной! А также воспитать сына, построить дом… на берегу пруда. На что обращаете внимание при встрече с противоположным полом? Честно? На плечи и на руки. Что нужно для счастья? Любимый мужчина рядом. Остальное – мелочи. Анастасия Федорова, директор Центра красоты GATINEAU Семейное положение: не замужем

MALL`ER МАРТ 2012 № 2


22

бизнес технопарк

НАВСТРЕЧУ БУДУЩЕМУ С 1 февраля 2012 года компания Microsoft запустила новый проект – Kinect для Windows. Ранее это устройство предназначалось только для игровой приставки Xbox. Благодаря ему отпадала потребность в джойстике, и управление осуществлялось с помощью голосовых команд. С запуском Kinect для Windows сфера ее использования многократно расширилась. Распознавание жестов и голоса позволяет использовать устройство в обучении, медицине и бизнесе. Взять, к примеру, виртуальную примерку одежды. Это будет новым толчком для развития Интернетмагазинов.

«ПУСК» В ПРОШЛОМ Windows 8 будет без кнопки «пуск». Компания Microsoft намеренно отходит от традиций, так как создает операционную систему не только для компьютеров, но и планшетов. По этой причине интерфейс новой ОС разработан специально для сенсорных дисплеев. Вместо привычного меню «пуск» на рабочем столе Windows будут иконки приложений с их краткими описаниями и подсказками. Из прошлых редакций в 8-ую версию перекочуют лишь рабочий стол и проводник.

ОБУЧЕНИЕ ПО-НОВОМУ Компания Apple предложила новое слово в обучении детей: платформу iBook 2 для iPad. Новинка позволяет делать образовательный процесс крайне увлекательным благодаря интерактивным учебникам, содержащим, помимо текста и картинок, анимации, видеоролики и аудиозаписи. Имеются в iBook 2 и интересные функции, упрощающие процесс обучения. Например, краткие резюме к главам или возможность делать пометки прямо в тексте.

ГИБКИЙ ДИСПЛЕЙ Sony по-прежнему удивляет общественность своими разработками. На последней конференции был представлен гибкий дисплей E-ink. Он изготовлен на технологии электронной гибкой бумаги – Electronic Paper Display. Вес новинки колеблется в пределах 20 г, а его максимальное разрешение – 800×1 200 пикселей. Дисплеи имеют массу возможностей для применения. Например, в создании электронных книг, плакатов или рекламных щитов, которые можно будет сворачивать для компактности.

ГИБРИД PADFONE ASUSTeK Computer Inc, известный производитель компьютерной техники и комплектующих, представил новинку – гибрид планшета и телефона Padfone. Это устройство включает в себя функционал как смартфона, так и планшета. Мобильное устройство имеет 4-дюймовый сенсорный дисплей и работает на Android. А при установке его в док-станцию Padstation оно становится частью 10,1-дюймового планшета. В продаже это чудо инженерной мысли ожидается в мае-июне 2012 года.

МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


24

бизнес азбука

Бихаг или BiHAGs от английских Big Hairy Audacious Goals – главное отличие посредственной компании от великой, сформулированное преподавателем и автором множества книг в области управления Джимом Коллинзом. Ему потребовалось исследовать и сравнить более 2 000 организаций по всему миру, чтобы выявить главный катализатор развития компаний, ставших впоследствии мировыми лидерами в своих отраслях. Джим Коллинз определил его как «большие волосатые Джим Коллинз и дерзкие цели». Текст: Ольга Шаталова

посредственная компания VS великая компания Однако бихагом может называться далеко не каждая цель. У бихага есть ряд признаков. Во-первых, это общая, простая и понятная каждому сотруднику идея. Во-вторых, на ее осуществление должно быть затрачено как минимум 10 лет. Президент сети отелей The Ritz-Carlton Хорст Шульц однажды сказал, что убеждать людей работать без цели аморально. Миссия компании касается каждого сотрудника и придает смысл его работе. Их бихаг был сформулирован следующим образом: «Неустанная забота и обеспечение максимального комфорта каждому гостю». А вот об успешности выбора цели свидетельствует престижная награда в области качества Malcolm Baldrige National Quality Award, которой отели The Ritz-Carlton были удостоены дважды. Интересным примером может служить и компания EBay, известная по всему миру своими Интернет-аукционами. Их цель – предоставление глобальной торговой площадки, где сможет участвовать каждый человек и продаваться любая вещь. Первая продажа с этого сервиса была осуществлена в 1995 году. Это была

неисправная лазерная указка за $13,85. А вот самым дорогим лотом на аукционе EBay стала рукопись Шекспира, проданная за 5 млн. В итоге: Интернет-площадки EBay сегодня посещают люди самых разных национальностей и достатка, а их аукционы можно по праву считать глобальными. ПРАВИЛЬНА Я ПОС ТАНОВК А ЦЕЛИ — ВОТ, ЧТО ПОЗВОЛЯЕТ ОБЪЕДИНИТЬ УСИЛИЯ ВСЕ Х СОТРУДНИКОВ Или взять, к примеру, компанию Wal-Mart Stores, крупнейшую в мире розничную сеть. Ее бихаг заключается в том, чтобы предоставить возможность обычным людям покупать вещи, доступные лишь богатым. Простая и понятная цель, реализованная через максимизацию ассортимента и стремление к установлению оптовых цен на товары. Компания McDonald’s главной задачей выбрала быстрое и качественное обслуживание клиентов стандартным набором продуктов. И это отличный образец правильно сформулированного бихага. Компания существует с 40-х годов, и до 2010-го считалась самой крупной сетью быстрого питания в мире. Да и на сегодняшний день она уступает лишь ресторанам Subway.

А вот Google Inc своей миссией видит организацию всей имеющейся в мире информации для обеспечения ее доступности и удобства использования. Вполне смело! К тому же, на сегодняшний день Google – это крупнейший поисковик в мире. За месяц здесь обрабатывается более 40 млрд запросов, индексируется около 25 млрд web-страниц, и идет поиск информации на 191 языке. Это превосходные результаты для компании, основанной в 1998 году. Правильная постановка цели позволяет объединить усилия всех сотрудников – от простых служащих до топ-менеджеров – и направить их в верное русло. Главное, чтобы бихаг из смелой идеи не превратился в браваду и пустословие. И тогда он действительно принесет компании неоценимый вклад. МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


СТОИМОСТЬ БРЕНДА взлеты и падения

‘09 ‘10 ‘11 1 44,29

36,19

29,26

$, млн

$, млн

$, млн

1

36,22

1

12

20

18

20,19

171

4,03 млн

166

5,15 $, млн

$,

279

36,22

21,84

17

$, млн

$, млн

$, млн

3 $, млн

$, млн

$, млн

$, млн

Розничная торгов ля

2

5

2,46

25

ТРОЙКИ ЛИДЕРОВ БИЗНЕСА По отраслям

КОМП АНИИ МИРА Рей тинг брендов

41,37

азбука бизнес

461

2,07 $, млн

8 $, млн

115

Интернет-компании

429

2,58 $, млн

СТОИМОС ТЬ КОМП АНИЙ График изменений

200000 180000

Гос тиничный бизнес

160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0

1.12.2008 г.

1.08.2009 г.

1.04.2010 г.

По данным BrandFinance® Global 500


26

бизнес точка зрения

ЭМИГРАЦИЯ

МЕНЕДЖМЕНТ

ОЛИГАРХИ ЧАСТНИКИ ЧИНОВНИКИ

БАНКИ О ЧЕМ ДУМАЮТ ПРЕДПРИНИМАТЕЛИ

IPO

КИДАЛОВО

КРЫША «ЦЕХОВИКИ»

КУРШЕВЕЛЬ

ВАУЧЕР Продолжение. Начало в № 1 (февраль 2012)

Предприниматели, построившие свой бизнес в России, в подкорке своего сознания до сих пор сохранили воспоминания о становлении рыночных отношений в родной стране. И именно это знание помогает им сегодня принимать решения и планировать свои действия, четко осознавая горизонты стремлений и факторы возможных неудач. Мы тоже постарались вспомнить эти события и явления, сформировавшие образ бизнеса по-русски.

Текст: Нина Романова

МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


точка зрения бизнес

27

Нефть Каждый, кто хоть поверхностно знаком со структурой российской нефтяной отрасли, знает аббревиатуру ВИНК (Вертикально Интегрированные Компании). Между тем, в начале 1990-х было совсем неочевидно, что отрасль будет приватизироваться в виде крупных корпораций. Министр топлива и энергетики в правительстве Гайдара Владимир Лопухин рассказывает, как создавалась концепция реструктуризации нефтяной отрасли. Управляемость нефтяной промышленностью в Советском Союзе была потеряна еще в конце 1970-х годов, считал Рем Иванович Вяхирев (министр газовой промышленности СССР, 1983–1985 гг.). Как следствие – просчеты, провалы, неэффективность, технологическое отставание. В некоторые годы затраты на списанные скважины превышали вложения в легкую БЫЛО СОВЕРШЕНО ЯСНО, ЧТО ЦЕНТРАЛИЗ��ВАННО УПРАВЛЯТЬ ВСЕМ ЭТИМ ХОЗЯЙСТВОМ НЕВОЗМОЖНО. Плакат В.Елкин, 1950 г.

промышленность СССР за пятилетку. Было совершено ясно, что централизованно управлять всем этим хозяйством невозможно. А из-за природного разнообразия условий нефтяная отрасль –

все равно, что сельское хозяйство, да к тому же еще и под землей. В 1990 году, разрабатывая концепцию развития Тюменской обла-

Лопухин Владимир Михайлович. Родился 23 мая 1952 года, Москва. Образование: Московский государственный университет им. Ломоносова, экономический факультет, 1974 г. Профессиональная деятельность: С 1977 по 1983 год – младший научный сотрудник ВНИИ системных исследований АН СССР. С 1983 по 1991 год – старший научный сотрудник, завлабораторией природно-экологического потенциала народного хозяйства Института народно-хозяйственного прогнозирования АН СССР. 1991 год – заместитель Министра экономики РСФСР. С 1991 по 1992 год – Министр топлива и энергетики РФ. С 1992 по 1993 год – замминистра экономики России, Министр топлива и энергетики. С 1992 по 1996 год – генеральный директор инвестиционного банка Lazard Freres. 1996 год – член совета директоров «Кристалбанка» (Москва). 1997 год по наст. время – президент компании «Вангвард». 1999 год – член клуба предпринимателей «2015».

MALL`ER МАРТ 2012 № 2

сти, мы искали решение стратегических проблем всей советской нефти. Работа длилась примерно год. Рассматривались варианты с нефтяными «генералами»,

2007 год – советник председателя совета директоров, независимый член совета директоров ОАО «РТМ» (вопросы привлечения инвестиций и связей с государственными органами). Член совета директоров компаний: «Гражданские самолеты Сухого», «Бритиш Америкен Тобакко-Ява», SuperJet International. Хобби: гравюра. Семейное положение: состоит во втором браке, имеет ребенка. Вторая жена – внучка княгини Демидовой – Ирэн Камо. Скандалы: В 2000 году прокуратура С.-Петербурга возбудила уголовное дело против Владимира Лопухина. Как сообщила газета «Коммерсантъ С.-Петербург», Лопухину инкриминировалось незаконное присвоение товарного знака «Ломоносовского фарфорового завода» и патента на производство фирменной посуды ЛФЗ – знаменитой «Кобальтовой сетки», а также подделка документов. («Коммерсантъ С.-Петербург» от 27.06.2000).


28

бизнес точка зрения

со специалистами и региональными властями. В итоге сложилась новая концепция реструктуризации отрасли. Две идеи были ключевыми. Первая: в нефтяной отрасли необходимо работать крупным компаниям. Им следует генерировать огромные объемы выручки, чтобы иметь возможность привлекать МОЕ МИНИСТЕРСТВО НАЗЫВАЕТСЯ МИНИСТЕРСТВОМ ТОПЛИВА И ЭНЕРГЕТИКИ, А ТОПЛИВА НЕТ. ДОКЛАД ОКОНЧЕН.

ресурсы на освоение месторождений и модернизацию нефтепереработки. Вторая: эти компании должны быть вертикально интегрированными. То есть включать в себя добычу, переработку и сбыт продукции, чтобы иметь доступ к конечному потребителю, деньгам. Когда осенью 1991 года Егор Гайдар позвал меня в правительство, я шел уже с готовыми решениями. Была убежденность в том, что приватизации должно предшествовать создание пятисот крупных корпораций в разных

отраслях. Экономике нужны были весьма глубокие структурные перемены, а для этого ей требовались огромные инвестиции, привлекаемые только крупными компаниями. И способность осуществить необходимые перемены была у кадровых ресурсов, сконцентрированных в этих же компаниях. В пример я приводил приватизацию нефтяной отрасли в Аргентине. Там ее сначала реструктурировали, уволили лишних людей, избавились от ненужных активов, и только после этого выставили на продажу. Что стало первым шагом к формированию ВИНК? На одном из первых заседаний правительства Ельцина возник вопрос: кому отдать нефтепереработку? Тогда это было золотое дно, потому что заводы получали нефть по внутренней цене, а потом могли гнать ее на Запад, и на этой очень немалой разнице процветать. Естественно, министерство промышленности считало, что переработка должна быть сосредоточена в его руках. Вот и министр промышленности Александр Титкин потратил

на свое выступление примерно час, доказывая, почему эту отрасль нельзя отдавать Минтопэнерго. Ельцин был готов взорваться от возмущения, что Титкин выступает так долго. Мой доклад был не меньшим по объему. Но я решил не мучить людей. Вышел на трибуну и говорю: «Мое министерство называется Министерством топлива и энергетики, а топлива нет. Доклад окончен». Вечером мне звонит начальник аппарата правительства Алексей Головков и говорит: «Володя, ну и задачку вы с Титкиным нам задали. Ельцин отреагировал на ваши доклады одной фразой: “Чушь какая-то”, и все. Вот как это понимать? Тебе отдать нефтепереработку или оставить ее у Титкина?». У Головкова начальники департаментов голосовали – в каком смысле «чушь». «С тебя бутылка: проголосовали отдать тебе, – говорит Алексей. – Шучу. Проголосовали, потому что неправильно, конечно, что министерство топлива, а топлива нет». МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


точка зрения бизнес

29

Добыча сырой нефти в странах ОПЕК в 2010 и 2011 годах Как изменилась за год среднесуточная добыча нефти в странах картеля

Алжир

Ливия

Ирак

Катар

Венесуэла

Кувейт

Эквадор

Иран

ОАЭ Саудовская Аравия

Нигерия Ангола

Среднесуточная добыча сырой нефти (все страны ОПЕК)

Среднесуточная добыча сырой нефти в странах ОПЕК 10 000 тыс. барр./сут.

29 267 29 800

8 000

тыс. барр./сут. 6 000 4 000 2 000

MALL`ER МАРТ 2012 № 2

РИАНОВОСТИ © 2012 www.ria.ru

Ливия

Эквадор

Катар

Алжир

Ангола

Нигерия

Венесуэла

ОАЭ

Кувейт

Ирак

Иран

Сауд. Аравия

0

2010

2011

Ежемесячный доклад ОПЕК, февраль 2012 г.


30

бизнес точка зрения Крупнейшие банки России

По данным информационного портала Банки.ру по состоянию на 01.01.2011 года.

Финансы …многие банки создавались криминальными структурами… Достаточно было, как выражались в криминальной среде, «уставняка» в размере 10 тыс. рублей. Так что деньги от фальшивых авизо, помимо финансирования «респектабельной» деятельности по созданию криминализированных банков, шли на содержание «киллерских» команд, подкуп чиновников, нечистоплотные сделки по приобретению производственных мощностей. С. В. Степашин. Интервью председателя Счетной палаты РФ. «Независимая газета», 28.09.2006. Основу крупнейших состояний заложила банковская лихорадка конца 80-х годов. Она же послужила развитию экономических проблем: от дестабилизации начала 1990-х до хронической слабости российского банковского надзора, не способного уследить за

сотнями мелких кредитных учреждений. Тогда же возник и отрицательный образ банкира-однодневки, зарабатывающего на дырах в законе и близости к правительству. НА ОПЛАТУ УСТАВНОГО КАПИТАЛА ПОШЛА ВЫРУЧКА ОТ ПРОДАЖИ ТРЕХ ГРУЗОВИКОВ ЛУКА Возможно, эти претензии и справедливы, но с огульным осуждением частных банкиров согласиться нельзя. В большинстве своем это были смелые и работящие люди, которые точно не были виноваты в том, что становление нового экономического института в условиях разваливающегося СССР было по существу стихийным. Первые коммерческие банки в стране победившего социализма появились в результате предложения председателя Российской конторы Госбанка СССР Михаила Семеновича Зотова: Промстройбанк, Жилсоцбанк, Агропромбанк, Внешторгбанк и Сбербанк. Решение было принято и закреплено постановлением Совмина «О перестройке деятельности и организационной структуре банков СССР». Руководство Государственного банка и правительства СССР прекрасно по-

нимали, что для обслуживания новой экономики даже этих пяти недостаточно. Так «процесс пошел». Принятый в мае 1988 года закон о кооперации разрешил объединениям кооперативов создавать «хозрасчетные отраслевые или территориальные кооперативные банки». Первый такой банк, «Союз», был зарегистрирован предпринимателями из Чимкента 24 августа: на оплату уставного капитала пошла выручка от продажи трех грузовиков лука. Еще через два дня в Ленинграде появился первый кооперативный банк «Патент» (ныне – ЗАО «Коммерческий акционерный банк “Викинг”»). После этого на территории СССР массово регистрировались коммерческие банки, некоторые из которых функционируют и в настоящее время, например, «Автовазбанк», «Автобанк» (ныне ОАО «Уралсиб»), ОАО «Московский акционерный Банк “Темпбанк”», ОАО «АКБ “Инвестбанк”» и др. К началу 1992 года в России было зарегистрировано более 2 000 кредитных учреждений. На этом, конечно, настоящие проблемы только начинались. И хотя требования к размеру уставного капитала были невысоки – 500 000 рублей – три грузовика лука, но у многих не было и таких денег. «Когда пришла пора вносить деньги в уставный капитал, практически все сагитированные пайщики отказались это делать, – вспоминает основатель “Кредобанка” Юрий Агапов. – Тогда я попросил их хотя бы по безналичному расчету внести минимальные деньги, которые я предварительно дал им наличными, чтобы было все-таки три, пусть фиктивных, участника. Надо сказать, что деньги я, в свою очередь, тоже одолжил». Следующей проблемой было отсутствие помещений. К середине 1990-х годов президент Инкомбанка Владимир Виноградов был одним из самых могущественных бизнесменов страны. А в 1988 году ему пришлось обить немало порогов, прежде чем его банк получил крышу над головой. Вот как об этом рассказывал сам Виноградов: «Сколько я ни ходил по верхам в поисках помещений для своего банка, все было бесполезно! Не помогли ни секреМАРТ 2012 № 2 MALL`ER


точка зрения бизнес тари ЦК ВЛКСМ, ни правление нашего МЖК, ни исполком Красногвардейского райсовета, которому принадлежала вся недвижимость. Спасла нас начальница РЭУ “Сабурово” Ирина. У нее в лоб я спросил: “Деньги заработать хочешь?”. Она покраснела, вышла, закрыла дверь и ответила: “Хочу!”. Я сделал предложение: “Много платить не могу, но аренду оплачивать буду!”. Ирина согласилась: “Только мне!”». Так у Инкомбанка появилась своя первая жилплощадь – три комнаты в молодежном жилищном комплексе в Сабурово. И все же, несмотря на трудности, у многих первопроходцев остались о тех временах благоприятные воспомина«Меня все время ругают за то, что я проводил “непрозрачную приватизацию”. Да ничего прозрачнее залоговых аукционов в нашей приватизации вообще не было! Журналисты сидели в зале, и весь процесс аукциона снимали на камеру». Альфред Кох, заместитель председателя Госкомимущества, 1993–1995 гг.

ния. Да, приходилось ютиться в тесных комнатушках, зато не было ни налоговой инспекции, ни жесткой отчетности. К тому же, Госбанк СССР и ЦБ России выдавали почти бесплатные кредиты. Казенные ресурсы новые частные банки получали тогда под 3%, максимум под пять.

Залоговые аукционы «Сделка, достойная Фауста». А. Чубайс, The Financial Times, 2004 г. Начало 1995 года. Через год в стране должны состояться президентские выборы, вероятность победы на которых – у коммуниста-сталиниста Зюганова. Вся его предвыборная агитация построена на обещании вернуть страну в социализм со всеми вытекающими последствиями. Частный бизнес в панике. У правительства огромная проблема: дефицит бюджета составляет 8% ВВП. Исправить эту ситуацию могла распродажа государственной собственности на $1 млрд. Однако, по настоянию Олега Сосковца (первого вице-премьера правительства), Госду-

31

ма запретила продажу акций нефтяных компаний. Где выход? 31 марта 1995 года на заседании кабинета министров председатель совета директоров финансово-промышленной группы «Интеррос» Владимир Потанин предложил правительству кредит банков в 9 триллионов рублей под залог пакетов акций элитных акционерных обществ. Его предложение было принято. Чубайс мотивировал это тем, что в сложившейся ситуации оно казалось единственно возможным способом пополнить бюджет и дать реальный старт денежной приватизации. В конце августа того же года Ельцин подписал указ «О порядке передачи акций предприятий, находящихся в федеральной собственности, в качестве залога». А уже в ноябре-декабре государство выставило на залоговые аукционы доли в 12 компаниях. В ноябре 1995 года в России состоялся первый залоговый аукцион: пакет акций нефтяной компании «Сургутнефтегаз». Через год акции, заложенные кредиторам, предполагалось выкупить обратно. Правительство не возврати-

Крупнейшие предприятия, выставленные на залоговые аукционы:

НОРНИКЕЛЬ Дата аукциона: 17.11.95 Доля: 51% акций. Кредитор: ОНЭКСИМ-банк. Кредит: $170,1 млн. Детали: принять участие в аукционе, помимо ОНЭКСИМа, пытался банк «Российский кредит». Но комиссия отклонила его заявку, так как собственные средства банка были на $70 млн меньше, чем стартовая цена лота.

MALL`ER МАРТ 2012 № 2

НОВОЛИПЕЦКИЙ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКИЙ КОМБИНАТ (НМЛК) Дата аукциона: 07.12.95 Доля: 14,87% акций. Кредитор: Банк МФК (фактически — «Ренессанс Капитал»). Кредит: $31 млн. Детали: Еще в августе 1994 года группа «Интеррос» Владимира Потанина и фонд «Спутник» Бориса Йордана через банк CSFB приобрели на инвестиционном аукционе 17% акций НЛМК. Сегодня капитализация НЛМК составляет $18 млрд, стоимость приватизированного пакета — $5,7 млрд.

СУРГУТНЕФТЕГАЗ Дата аукциона: 28.12.95 Доля: 40,12% акций. Кредитор: НПФ «Сургутнефтегаз» (менеджмент, Владимир Богданов). Кредит: $88,9 млн. Детали: на покупку акций претендовала государственная «Роснефть». Но в назначенный день самолету с представителями «Роснефти» не дали приземлиться в аэропорту Сургута. В итоге акции достались пенсионному фонду «Сургутнефтегаза».


32

бизнес точка зрения

ло кредиты, таким образом, пакеты акций перешли в собственность банков. Почему?

КРЕДИТОРЫ УЖЕ УСПЕЛИ ВЛОЖИТЬСЯ В ПРЕДПРИЯТИЕ, РАЗОГНАЛИ СТАРОЕ УПРАВЛЕНИЕ, ВЫЧИСТИЛИ БАНДИТОВ, НАЧАЛИ ПОГАШАТЬ ДОЛГИ ПО НАЛОГАМ

Альфред Кох, отвечавший за залоговые аукционы в Госкомимуществе, вспоминает, что в конце весны 1996 года он даже визировал проект постановления правительства о выкупе акций у кредиторов. Но это постановление не получило хода. И Кох приводит три причины. Во-первых, Россия переживала острейший кризис: налоги собирались плохо, денег в бюджете не было. Два года спустя, в августе 1998 года, это

СИДАНКО Дата аукциона: 07.12.95 Доля: 51% акций. Кредитор: ОНЭКСИМ-банк. Кредит: $130 млн. Детали: в начале января 1997 года банк, выполняя обязательства перед государством, провел инвестиционный конкурс, на который выставлялся вышеупомянутый 51% акций. Пакет за $130 млн приобрела компания «Интеррос-ойл». Согласно условиям, победитель обязался инвестировать $100 млн в освоение месторождений и модернизацию предприятий СИДАНКО.

В ноябре 2011 года Роман Абрамович давал свидетельские показания по иску Бориса Березовского в Высоком суде Лондона. Под присягой он заявил, что залоговый аукцион по приватизации «Сибнефти» носил фиктивный характер. Березовский и его партнер Бадри Патаркацишвили сговорились с двумя другими участниками аукциона: в результате один из них выставил более низкую заявку, а второй свою отозвал. Это позволило им купить «Сибнефть» практически по стартовой цене – за $100,3 млн (при начальной цене $100 млн).

приведет к дефолту государства по своим долгам и девальвации рубля. Во-вторых, привлечь финансирование у западных банков под выкуп акций в 1996 году было гораздо труднее, чем, например, в 2006-м. Правительство не могло быть уверено ни в том, что получит новый кредит, ни в том, что ему потом удастся с прибылью продать выкупленные с таким трудом акции. Ну, а в-третьих, выкуп акций стал бы фактическим нарушением правил игры. Ведь, по сути, кредиторы уже успели вложиться в предприятие, разогнали старое управление, вычистили бандитов, начали погашать долги по налогам… Вернуть им беспроцентные кредиты и сказать «спасибо»? Правительство Черномырдина точно не было правительством камикадзе. Залоговые аукционы стали стартовой площадкой для формирования российской олигархии – узкой прослойки очень крупных собственников.

Продолжение следует. По материалам: П. Хлебников «Крестный отец Кремля Борис Березовский, или История разграбления России», Forbes, «Известия», lobbying.ru, lenta.ru, ngfr.ru, rbcdaily.ru, vedomosti.ru, finansmag. ru, ria.ru, rusidea.org, fwnews.ru, wikipedia.org,

ЮКОС Дата аукциона: 08.12.95 Доля: 45% акций. Кредитор: банк «МЕНАТЕП» через ЗАО «Лагуна» (город Талдом Московской области). Кредит: $159 млн. Детали: получить «ЮКОС» хотели «Менатеп» и «Инкомбанк». Владелец первого – Михаил Ходорковский – заявлял, что предварительно договорился с главой «Инкомбанка» Владимиром Виноградовым о его неучастии в торгах. Виноградов все равно выставил заявку, но к участию в торгах, которые организовывал «Менатеп», его не допустили.

СИБНЕФТЬ Дата аукциона: 28.12.95 Доля: 51% акций. Кредитор: ЗАО «Нефтяная Финансовая Компания» (Борис Березовский, Роман Абрамович). Кредит: $100,3 млн. Детали: Аукцион по продаже акций «Сибнефти» состоялся 28 декабря 1995 года. Стартовая цена составила $100 млн. Было два конкурента: «Инкомбанк», чья дочерняя металлургическая компания «Самеко» предложила за пакет акций 175 миллионов долларов, и «НФК» Березовского, предложившая 100,3 миллиона. Первый так и не был допущен к участию в торгах.

МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


34

бизнес технологии www.mall-er.com – Каким отраслям и категориям бизнеса Интернетреклама выгоднее всего?

ей

почему Интернет-бизнес выгодн нефтяной скважины?

Жизнь как Интернет: делать нечего, а уходить не хочется – ирония, не лишенная истины. Современный человек умудряется жить, не отходя от компьютера – развлекаться, работать, совершать покупки и даже развивать свое дело! О возможностях рекламы в Интернете и о том, почему это выгодно современному бизнесу, рассказывает директор отдела разработки портала mall-er.tv Михаил Ветошкин.

– Так чем Интернет-бизнес выгоднее нефтяной скважины? – Тем, что Интернет, как и потребности человека, – неисчерпаем, потенциал его постоянно растет, чего не скажешь про ту же нефть и любые другие невосполняемые природные ресурсы. Интернет – источник извлечения прибыли и развития бизнеса. – Какие формы Интернет-рекламы сегодня популярны и наиболее продуктивны? – Одной из самых популярных (но уже устаревших) сегодня форм является SEO-продвижение, а также баннерная реклама. Баннер ориентирован, прежде всего, на визуальное воздействие, нежели на переходы и клики. Баннер могут увидеть миллионы, тогда как пройдут по его ссылке всего лишь три человека. Он актуален для вывода нового товара, услуги, акций, скидок, то есть в качестве имиджевой рекламы. В конечном итоге он эффективен для формирования спроса: мы хотим то, что видим. SEO-продвижение уместно в тех случаях, когда спрос уже сформирован (вспомните, как в свое время МТС заинтриговали публику «яйцами»): потребителю интересно получить больше информации о продукте, а для этого он делает запросы в поисковиках. – Насколько объективны результаты поисковых запросов? – Сегодня многие поисковики борются за то, чтобы результаты были максимально качественными и точными. Потому что зачастую SEO-продвижение – это искусственный нагон ссылочной массы, за что ваш сайт могут сильно наказать (внести в «черный» список), и он никогда больше не появится в поиске. У некоторых поисковых систем даже предусмотрен так называемый «коэффициент тошнотности»: сайты, содержащие неоправданно много ключевых слов, блокируются как переоптимизированные. Такие сайты тоже наказывают.

– Любым. Это вопрос целесообразности бюджета. Для обувного ларька, который и так «процветает» за счет шаговой доступности, тратить прибыль на рекламу неоправданно. Если же речь идет о сети обувных салонов или о комплексе услуг, в том числе ремонте обуви, то это актуально. Или, казалось бы, зачем рекламировать хлеб? Но хлеб тоже бывает разным, и если торговая марка хочет поддерживать к себе интерес, имиджевая реклама ей не помешает. По сути, вы никогда не стаете намеренно искать хлеб в Интернете, но, блуждая по просторам Сети, неоднократно можете видеть его рекламу и, придя в магазин, отдать предпочтение именно той марке, которая вам запомнилась. Здесь уже работает лояльность клиента. Интернет – один из каналов получения информации о товаре и его преимуществах. – Как оценивается эффективность такого вида рекламы? – Если эффект баннера измеряется количеством показов, то на SEO-продвижение требуется гораздо больше времени (от 3 до 6 месяцев), в течение которого вы не получите прирост трафика. А расходы будут. Но еще больше средств уходит на то, чтобы удерживать позиции, ведь конкуренты тоже не спят. Вы можете быть первыми в результатах поиска по ключевым словам, но что вам это даст, кроме удовлетворения личных амбиций? Об этом мы никогда не задумываемся! Первые строчки, посещаемость и эффективность – разные понятия. В течение дня на сайт могут зайти сотни пользователей, но если это не ваша целевая аудитория, результата вы не получите. Поэтому задумайтесь о том, что важнее – быть на первом месте или продавать? – Как выйти на свою целевую аудиторию? – Где мед, там и пчелы. Есть смысл позиционировать себя там, где сосредоточена большая часть ваших потенциальных клиентов. Занимаясь только SEO-продвижением и стремясь на первые строчки в поисковых запросах, рекламодатель ограничивает свое присутствие на других площадках. Он тратит время и деньги на то, чтобы быть «одним из...», а зачем? Ведь человек не всегда что-то ищет. Больше времени он проводит в тематических каталогах, блогах, социальных сетях и т.д. Люди используют поисковик с целью перейти на тематический ресурс. Свалка уже давно никому не интересна. Будущее за видео- и трафиковой рекламой. И мы к этому планомерно движемся. – Чем уникален ресурс mall-er.com, и что он предлагает своим пользователям? – Любой зарегистрированный пользователь может размещать здесь объявления, открыть Интернет-магазин, отправлять SMS, приобретать авиабилеты, слушать радио, вести свой блог и создать телеканал. Вся информация, размещенная в системе Mall’ER, мгновенно индексируется и становится автоматически доступной для любого поиска, а значит, для аудитории всего Интернета. – Какие рекламные возможности открыты для бизнеса? – Продвижение сайта, формирование каталогов, SMSрассылка, эффективная реклама товаров и услуг. Продвижение в системе Mall’ER – это возможность доступа не только к аудитории гугла, яндекса, мэйла и рамблера, но МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


технологии бизнес

35

www.mall-er.com одновременно и всех остальных площадок. Ни один SEOпродвиженец не даст гарантии того, сколько человек посетят вашу страницу и когда будет достигнут результат. Пакетное предложение «Генератор клиентов» гарантирует определенное количество посещений независимо от рейтинга сайта. Используя аудиторию всех поисковых систем и 25 тысяч тематических площадок наших партнеров, мы обеспечиваем рекламодателю необходимый трафик. Таким образом, рекламный эффект извлекается из всех Интернет-ресурсов. – Каким образом поисковые системы борются за аудиторию? – Качеством и точностью результатов поиска. Технология, которая разрабатывается для поискового сервиса Mall’ER, позволит в ближайшем будущем по набору сложных и неоднозначных слов, привычных человеческому языку, получать единственно верный результат, максимально близкий к тому, что вы ищете. При этом вы избегаете миллиона практически одинаковых ссылок, из которых еще предстоит выбрать нужное, затратив уйму времени. Технология автопоиска работает по принципу «не вы ищете товары, а они находят вас». Вы лишь делаете поисковый запрос, а система все найдет для вас сама и уведомит о результате, а при желании даже в виде SMS, избавляя от необходимости пересматривать десятки сайтов в поисках необходимого.

опровержимых плюсах. Поэтому «золотой серединой», хоть и временно, для них становится радиореклама – она хоть и дороже рекламы в Интернете, но дешевле телевизионной. – О каких «плюсах» речь? – Многие не знают всех возможностей Интернет-рекламы: о том, что можно отслеживать пол и возраст пользователя, время и продолжительность посещения страницы, какая продукция пользуется большим вниманием и т.д. Если рекламодатель не видит свою рекламу, это не значит, что она не работает. Здесь свои хитрости, благодаря которым ее видит только целевая аудитория в определенное время и при определенных условиях. Таким образом, Интернет еще и экономит ваши деньги. В этом – главное отличие продающей рекламы от имиджевой.

– Вероятно, со временем Интернет-реклама вытеснит другие медиа? – Спрос на Интернет-рекламу растет очень быстрыми темпами, не остывая даже в кризис. В то время как в 2009-м весь российский рекламный рынок сжался на 26%, оборот Интернет-рекламы вырос на 8%. Сегодня реклама в Интернете отнимает долю у всех других медиа. За счет чего? За счет низкой себестоимости, колоссального охвата аудитории, неограниченности эфирного времени, избирательности, возможности прогнозировать эффективность и формировать статистику. То есть Интернет знает своего пользователя в лицо! Рекламные носители, включая SEO Рекламный носитель Телевидение Радио Наружная реклама Реклама в лифтах Бесплатная газета Желтые страницы Справочная Интернет–реклама

Стоимость размещения рекламы в месяц 112 000 120 000 60 000 36 000 70 000 7 500 6 000 15 000

Количество обращений 36 16 29 27 153 17 19 750

Стоимость одного обращения, руб. 3 111 2 500 2 063 1 333 443 441 315 20

– Тем не менее, многие рекламодатели не воспринимают Интернет всерьез… – В последнее время рекламодатели зависли между Интернетом и ТВ на… радио. Во-первых, для многих телевидение – слишком дорогой ресурс, а рекламодатели умеют считать деньги и хотят знать, кто и как долго смотрит их рекламу. Во-вторых, не все рекламодатели доверяют Интернету из-за малой информированности обо всех не-

MALL`ER МАРТ 2012 № 2

И помните: эффективность – источник нашего вдохновения, энергии и стимула к действию... СОЗДАВАЯ ТЕХНОЛОГИИ, МЫ ДУМАЕМ, ПРЕЖДЕ ВСЕГО, О ЛЮДЯХ, И ЭТО РУКОВОДИТ НАШИМ СТИЛЕМ БИЗНЕСА!


36

бизнес фасады

Ст роим вмест е В III квартале 2013 года компания «Стримлайн» сдает в эксплуатацию второй дом в составе жилого комплекса, расположенного в центре города по улице Новороссийской и прилегающего к спортивному стадиону «Динамо». Приобрести здесь квартиру можно уже сейчас, на этапе строительства. Почему это выгодно, рассказывает заместитель генерального директора компании Никита Анплитов. ЭКОНОМЬТ Е И ВЫБИРА Й Т Е ЛУ ЧШЕЕ

Во-первых, стоимость жилья на стадии строительства дешевле на 10-15 процентов, а в масштабах недвижимости это весомая экономия. Во-вторых, при покупке квартиры в строящемся доме у вас есть возможность выбора, которой может не быть, когда объект уже сдан. П Л А НИРУ Й Т Е С А МОС ТОЯ Т Е Л ЬНО

Монолитно-кирпичная технология возведения, применяемая в строительстве, позволяет свободно планировать квартиру с учетом всех своих предпочтений, а именно: совмещать две квартиры (одно- и двухкомнатную) в одну, двигать наружные стены, объединять комнату с лоджией, воплощать различные архитектурные решения.

Никита Анплитов, заместитель генерального директора компании «Стримлайн»

1-комнатные – 54–65 м2

2-комнатные – 80–90 м2

СТРИМЛАЙН Дом , в кот ором хоч ет ся ж и т ь Расположение в Центральном районе Волгограда

25-этажный жилой дом с квартирами эконом-класса

Великолепный вид на Волгу и Мамаев Курган

СОВЕ Т У Й Т ЕСЬ С Д ИЗ А ЙНЕРОМ

У компании «Cтримлайн» есть постоянный, зарекомендовавший себя партнер в области дизайна квартир и общественных помещений – студия Concept. С ее помощью наши клиенты могут заранее продумать облик будущей квартиры, получить грамотные советы или воспользоваться услугами профессионального дизайнера. С проектной документацией ЗАО «Стримлайн» можно ознакомиться на сайте www.streamline.ru.

Выгодная ипотека от Сбербанка

Развитая инфраструктура – от магазинов до крупного спортивного комплекса МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


37

Фото: Алена Кучинская

фасады бизнес

Анна Сафронова, руководитель Concept Anna Safronova Design Studio

CONC EP T

MALL`ER МАРТ 2012 № 2

Чем раньше вы начнете думать о дизайне новой квартиры, тем лучше. Только представьте: дом еще не сдан, а у вас уже все продумано. Все как вы мечтали! Такая уникальная возможность сегодня есть у клиентов компании «Стримлайн». Планировка квартир настолько «гибкая», а пространство – функциональное, что возможностей для его дизайна и зонирования не счесть. Идеально для тех, кто ценит максимальную свободу самовыражения. Задача дизайнера в данном случае – воплотить мысль в реальность, грамотно и точно реализовать все идеи, учесть нюансы, сопровождая проект от начала и до финального штриха. Не бойтесь мечтать, экспериментируйте смело, доверяйте свои идеи профессионалам, стройте свое будущее вместе с компанией «Стримлайн»!


38

бизнес инновации

Текст: Альбина Васильева

Если бы год назад меня спросили, чем живет современная молодежь, я бы ответила коротко и без лишних колебаний — прожигает жизнь. Но оказалась бы в корне не права. Ведь с Ульяной Хвесько мы познакомились не где-нибудь, а на выставке инновационных достижений молодежи Волгоградской области.

По мне, так Ульяна – это девочка из категории «студентка, комсомолка, спортсменка и просто красавица». Кроме того, что она дипломник кафедры клинической лабораторной диагностики Волгоградского медуниверситета, девушка пишет стихи и с большим удовольствием участвует в поэтических спектаклях, которые ставятся в институтской театральной студии «Пятница». Но на «финишную прямую» она вышла не просто с дипломным проектом, а с серьезным научным исследованием, которое имеет все шансы стать достижением мировой медицины, – разработкой «алгоритма оценки совместимости доноров и реципиентов ренального трансплантата по дополнительным генетическим критериям». Не торопитесь после этих слов захлопнуть журнал – мы же взрослые люди… – С коллегами по кафедре и моим дипломным руководителем Гумилевской Оксаной Петровной мы занимаемся вопросом совместимости доноров и реципиентов почки, – в свои двадцать три рассказывает Ульяна. – И моя работа – это часть большого общего целого. Для справки: хроническая почечная недостаточность – патология почек, при которой они не выполняют функций фильтрации крови, что со временем приводит к интоксикации организма вредными веществами. – Болезнь коварная, – говорит Ульяна, – ничего не болит и на ранней стадии ничем не проявляется. Человек может чувствовать слабость, вялость, утомляемость, ухудшение памяти и аппетита. Диагноз выявляется только путем лабораторной диагностики. Если заболевание не лечить, это может привести к необратимым процессам. Если его затормозить, то рано или поздно все равно понадобится интенсивМАРТ 2012 № 2 MALL`ER


MALL`ER МАРТ 2012 № 2

Проведение дегустации

Подбор вина к вашему мероприятию

Волгоград, пр. Ленина, 2а, тел.: 38-27-39, 8-961-085-13-37

если на вампротяжении все подробно расскажут, вы мипочки, когда пациенты несколько раз в неделю часов поймете. прикованы к аппарату и, как следствие, негом могут полноценно ни отдыхать, Запомните простую истину: вин великое ни работать. То есть социально абсолютно дезадаптированы. И выбора, множество, если выНо нена уверены про-он существует Правило пятое казалось ибы, нет. самом вделе, – это трансплантация изводителе, то выбирайте только Не зацикливайтесь одном и том же! почки. Цена вопроса – сухое около (и 650 тысяч рублей. Недешево, нонаквотируется государством. Для сравнения, год гемодиализа на одного пациента сухое!). Красное или белое. Если вам безумно нравится австралийобходится госбюджету более, чем в 700 тысяч. ский Поэтому «Шираз»,трансплантация не стоит пить только его всю почки – самое оптимальное решение. Вопрос в поиске подходящего своютолько оставшуюся жизнь. Пробуйте! Даже Правило первое донора. Эту задачу и призван решить алгоритм оценки совместимости доошибившись пару раз, вы существенно Спросите совета у продавца или соноров и реципиентов, который мы сейчас разрабатываем. разнообразите винотеку в своей голове. мелье. Объясните, чего хотите. ПриА в чем, собственно, проблема? слушивайтесь к тому, что вам говорят.Нашел донора, пересадил и живи себе... А проблема в совместимости – как «обмануть» организм и заставить его Большая ошибка многих состоит в том, Правило шестое принять чужой орган? что уверовав, например, что вино из Читайте про вино. Читайте журналы, Бордо региона Медок это круто, тоТВЕННО, все блоги, описания! Выбор вина – это всегда А В –ЧЕМ, СОБС ПРОБЛЕМА? остальные – полное фуфло. Даже если своего рулетка. Быть знатоком НАШЕ Л ДОНОРА, ПЕРЕС АДИЛрода ПОЧК У вы впервые слышите название, винный вина – почетно и престижно. И ЖИВИ СЕБЕ… регион или производителя, то не стоит сразу– отметать предложенное. Правило седьмое В мировой врачебной практике существует общепринятый алгоритм Итальянскиепочки. вина вОснован силу своей исследования совместимости доноров и реципиентов он водянина критерии человеческого антигена гистосовместимости тканей – HLA блюд стости – идеальны для сложных Правило второе (human leucocyte antigens). люди несовместимы по HLA, пересадка и пряных карри. ВинатоGrillo, Pecorino или Миф: красное – к мясу, а белоеЕсли – к рыбе, органа невозможна. Максимальная совместимость у одно-в дубовых Falanghinaприсутствует не выдерживаются иначе – ни-ни. Мы не в викторианской яйцевых близнецов, как набор генов убочках. них идентичный. В остальных У них легкий, почти прозрачный эпохе. И легкое красноетак замечательно случаях подобрать идеального донора практически невозможно. Поэтому и нейтральный вкус, и они идеально под«ляжет» на рыбу, и терпкое сладковатое пересадка чужого органа зачастую сопровождается сильной иммунопоходят под острые блюда. белое – на мясо. давляющей терапией, чтобы пересаженная почка не подверглась атаке антителами и не отторглась организмом. Такие (недостаточно совместимые) органы и живут недолго – в среднем пять лет, при максимальной совместимости – десять, но потом все равно отторгаются. Почему – пока непонятно, Для блюдцель из морепродуктов или– совыяснить, сливочным соусом выбирайте поэтому нашего исследования какие еще гены, кроме не сортвлияют винограда, а регион. и на основе совместимости генотипов выHLA, на совместимость, вести формулу, оптимизирует процедуру подборапокупайте донора. Чтобы вино которая понравилось всем без исключения, чилийСегодня аналогов диагностического ское. Оно даст форутакого другим и подчеркнеталгоритма вкус еды.в мире не существует.Если Многие занимаются исследованиями в данной области, но исключительно на закуску нарезка из салями, ветчины и копченой рыбы, в теоретической плоскости. По прогнозам Ульяны, практическое использотование идеально подойдут красные Merlot, Chianti (они оба мягче Cabernet) этого алгоритма снизит риск отторжения трансплантата и послеопераили белые Chardonay,а Sauvignon Blanc. ционных осложнений, также повысит срок выживаемости трансплантата, Если ожидаются посложнее, вроде фромажного позволит снизить дозузакуски иммуноподавляющих препаратов и улучшитьсыра, качество жизни пациентов. салатиков и канапе, то лучше остановить выбор на винах с более сложв рамках – данного проекта будутили проходить на базеиз ВолгонымИсследования вкусом: из красных Gamay, Pinot Noir Tempranillo, белых – градского областного уронефрологического центра. Но, как и любой другой, Riesling и Apremont. вопрос будущего здоровья нации требует финансовой поддержки. Хочется удивить гостей необычным и вкусным, но без обильных за– Согласно нашим подсчетам, два года исследований потребуют порядка кусок – тогда озаботьтесь приобретением эльзасского Gwurtztraminer или 250 тысяч рублей. Это вроде бы немного, но бюджетных средств на такие калифорнийского Но все-таки, не будьте жмотом, поставьте на научные изысканияZinfandel. не предусмотрено. Поэтому вся надежда на конкурсы, гранты стол хотяили быинвесторов… фрукты.

Подбор винных подарков

Правило третье Даже если к обеду вы не ожидаете Найдите себе любимое вино в пределах семью Лафит-Ротшильд, это не по15 евро. Не заставляйте ни себя, ни друвод ставить на стол любую бутылку гих людей беспокоиться о том, что кошес жидкостью красного или белолек неумолимо пустеет с каждым глотком. го цвета. Дело в том, что любой человек, не родившийся в стране Правило четвертое Запоминайте, что пьете! Вам предложис развитым виноделием сталкивали вино, которое замечательно «пошло» ется с проблемой выбора, замирая с креветками на гриле? Не поленитесь перед прилавком со множеством спросить название и уточнить у сомелье бутылок. Но есть несколько советов, какие в этом напитке основные ноты. Непридерживаясь которых, вы можете тренированным рецепторам очень трудно разбить букет вина на составляющие, но отчасти расслабиться. ная терапия – гемодиализ (очищение крови) на аппарате искусственной

Бокалы, декантеры и другие винные аксессуары

выбираем вино правильно

Помощь в создании частной коллекции

PRO вино:


40

стиль тенденции

Классика стиля Шляпы-федоры в сезоне весна–лето 2012, благодаря яркой окраске фетра и украшению кокетливыми цветными лентами, наверняка завоюют сердца даже самых консервативно настроенных поклонниц моды. Британский дизайнер Пол Смит – самый преданный и талантливый поклонник мужского стиля в женском гардеробе – летнюю коллекцию построил на свежей, интересной и, безусловно, красивой интерпретации мужского стиля. У DSquared2 классические федоры – стильная изюминка молодежных ансамблей, будь то миниатюрные джинсовые шорты и футболки со слоганами, или же повседневные джинсы с топом и жилетом.

СПОРТ В ВЫСОКОЙ МОДЕ

Часы Axcent TURBINE MEN, 5 900 руб.

молодым и красивым Часы Axcent of Scandinavia – это авторские дизайнерские модели из Швеции. Самобытные внешне, они идеально подчеркивают индивидуальность и характер своего владельца. Взгляните на часы Axcent TURBINE MEN – именно такими видят свои часы те, кто молод, красив, полон энергии и жизненных сил. Необычные решения при конструировании корпуса и браслета, художественное оформление циферблата – все это сделано для того, что бы вы могли эффектно выделиться из толпы. Приобрести их можно в салонах часов Axcent: молл «Парк Хаус» (1 уровень), Ворошиловский Торговый Центр (2 этаж) и Волга Молл (1 этаж).

Законодатели мод вновь выступили за здоровый образ жизни и спорт. В коллекциях Paul and Joe, Alexander Wang и Lacoste вместо клатчей вдруг появились рюкзаки и спортивные сумки. Правда, стоит заметить, что женственные образы ничуть не портит такое соседство. Напротив, оно делает созданные модели оригинальными и современными.

СМЕЛЕЕ, ТОРЕАДОР! Куртки-болеро снова в тренде – вот единое мнение, к которому пришли известные дизайнеры. Представленные этой весной коллекции верхней одежды радовали большим разнообразием. Неизгладимый след оставили красные болеро Isabel Marant, женственные модели из крокодиловой кожи Louis Vuitton. Марки Balmain и Dries Van Noten пошли в своих фантазиях еще дальше и воссоздали куртки тореадоров, обыграв модели богатой вышивкой. Модницам есть из чего выбирать.

ПОМАДНАЯ СЕНСАЦИЯ Надоели однотонные помады? Хочется чего-то новенького? Компания Violent Lips услышала призывы девушек и создала нечто совершенно новое – помаду, которую уже успели окрестить «татуировкой для губ» или «переводкой». Технология проста: трафарет прикладывается к губам, смачивается водой и вуаля – рисунок или принт любой сложности будет радовать глаз от 4 до 8 часов. Новинку уже успели опробовать не только обычные модницы, но и знаменитости – актриса Фиби Прайс и певица Джесси Джей. МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


42

стиль альтернатива

Пьер Карден и Брук Шилдс

одно другому не мешает Искусство самовыражения – иначе о высокой моде и не скажешь. Как бы далеки ни были Париж, Милан и Нью-Йорк, какие бы страсти ни кипели на мировых подиумах, какими бы масштабными ни были сезонные распродажи, она продолжает держать нас на коротком поводке.

18 июня 1959 года. Свадьба Бриджит Бардо и Жака Шарье

Когда-то высокая мода и прет-а-порте развивались параллельно и независимо друг от друга. От-кутюр одевала состоятельный класс в эксклюзивные авторские наряды, тогда как прет-а-порте предполагала тиражность каждой вещи, простоту и непритязательность, недорогой материал и зачастую полную анонимность модельера. В 1950-е, когда появились известные торговые марки готовой одежды (Штайльманн в Германии, Мардзотти в Италии и др.), возникла и профессия дизайнера, который разрабатывает прототипы одежды для массового производства на основе высокомодных тенденций. Одним из самых известных стилистов Франции был тогда Жак Эстерель. Брижит Бардо, привыкшая щеголять в нарядах от известных кутюрье, для свадьбы с миллионером Жаком Шаррье предпочла готовое платье Эстереля, заявив, что от-кутюр – для стариков.

n Вице-королева Индии леди Curzo в туалетах от Уорта, 1903 год

платье (ок. 1890–1895). Шарль Фредерик Уорт. Вечернее аппликации вные круже , сатин н, шифо , Шелк

СО ЗД АНИ Е КОС ТЮ М А ТОЛ ЬКО ПРЕ ДСТАВЬТЕ: НА ДО ТРЕ Х МЕС ЯЦЕ В, МОЖЕ Т УЙТ И ОТ ОД НО ГО ШЬ ЕТС Я ОН ПО В ЗАВ ИСИ МО СТИ ОТ ТОГ О, -TO - ME ASU RE) ГОТ ОВЫ М ЛЕК А ЛА М (M ADE SPO KE) . ИЛИ СО ЗД АЕТ СЯ С НУЛ Я (BE

Отцом высокой моды считается английский модельер Чарльз Фредерик Уорт. Он же стал изобретателем дефиле и первым кутюрье, который стал тиражировать моду для более широких слоев населения, в то время как сам одевал королевских особ, в том числе русскую императрицу Александру Федоровну. Уорт первым стал разделять коллекции на сезоны и «подписывать» свои модели, пришивая к платьям ленточку с собственным именем. ЯВЛ ЯЮ ТСЯ ЖЕ НЫ АРА БСК ИХ ШЕ ЙХО В МЫ Х ИМ ЕНИ ТЫХ СА МИ А НТК ЛИЕ ПО СТО ЯНН ЫМ И К В ПАР ИЖ А. ЯРК ИЕ И ДО РОГ ИХ МО ДНЫ Х ДО МО Й ДЕКОР ПРИ ВЛЕ К АЮ Т ТК АНИ , ВЫШ ИВК А И БОГАТЫ НО ЧУ Ж ДЫ Й БОЛ ЬШ Е, ЧЕМ СТИ ЛЬН ЫЙ, КУ ТЮ РЬЕ . МИ НИМ А ЛИЗ М ЗАП А ДНЫ Х МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


альтернатива стиль За строгие рамки от-кутюр попытался выйти Пьер Карден, адресуя свои модели массовому потребителю. В 60-е годы Карден стал тиражировать не только идею костюма, созданного в стиле высокой моды, но и качество его исполнения, что всегда было привилегией исключительно haute couture. Массовое производство требовало совершенства промышленных технологий и кроя, ведь вещи должны были сидеть на любой фигуре без подгонок. Именно Карден поднял прет-а-порте до уровня от-кутюр. Этого высокая мода простить ему не смогла – в 1959 году он со скандалом был исключен из профсоюза, считавшего, что высокая мода не может иметь ничего общего с массовым производством.

43

ЭЛИ СА АБ (ELI E SA AB) – ГО ОЛ ИЦ ЕТВ ОРЕ НИЕ ВО СТО ЧНО ГО ШИ К А И АВТ ОР СА МО : ДО РОГ ОГО В МИ РЕ ПЛАТЬЯ ТОВ АРА К КРЕ МО ВЫЙ САТ ИН, 2 000 ТОВ ИЗУ МРУ ДО В, 400 К АРА М ЛН. БРИ ЛЛИ АНТ ОВ И ЦЕН А – $2 РЬЕ ПО ПУЛ ЯРН ЕЙШ ИЙ КУ ТЮ ПО КОР ИЛ СЕРДЦ А БЕЙ ОН СЕ Ы, НО УЛЗ, КРИ СТИ НЫ АГИ ЛЕР ЕТ ЗАБ КЭТ РИН ЗЕТА-Д ЖО НС, ЭЛИ .. ХЕР ЛИ, ХОЛ ЛИ БЭР РИ.

В 1960 году группа из одиннадцати парижских модельеров успешно провела первый показ pret-a-porter, предшествующий презентации коллекции haute couture. Историческим центром haute couture является Париж, где расположен профсоюз кутюрье Chambre Syndicate des cou-turies, полноправными членами которого стали такие гиганты, как Giorgio Armani, Chanel, Christian Dior, Jean Paul Gaultier, Givenchy, Elie Saab, Valentino и другие. Идея организовать Синдикат также принадлежит Уорту. Чтобы в нем состоять, необходимо соответствовать целому ряду строгих требований: производство и магазины должны находиться в Париже, при этом дом моды обязан иметь не менее пятнадцати служащих и представлять коллекции дважды в год (по 35 дневных и вечерних платьев в каждом дефиле). Состав членов Синдиката меняется – одни дома моды исключаются, другие становится «гостевыми» участниками. Автор самого дорогого в мире платья – ливанец Эли Сааб

Современная дизайнерская мода также представлена двумя типами показов: haute couture и pret-a-porter (или Ready-to-Wear). Первый используется, скорее, как театрализованный маркетинговый прием, а второй ставит перед собой цель заработать деньги на продажах основной линии и различных брендовых ответвлений, включая аксессуары и парфюмерию. Чтобы угнаться за потребителем и охватить максимум аудитории, высокой моде порой приходится идти на поводу у масс-маркет брендов и фаст-фэшна. В числе новых маркетинговых веяний – так называемые Pre-collections, Cruise collections, презентуемые помимо основных показов. Ежегодно, как правило, за несколько месяцев до наступления сезона, проводятся две недели высокой моды и две группы показов pret-a-porter. Если haute couture царит в Париже, то pret-a-porte можно наслаждаться в разных уголках мира – Нью-Йорке, Лондоне, Милане, Москве, Шанхае и т.д. Влияние той или иной Недели крепнет или ослабевает в зависимости от новизны идей и убедительности коллекций дизайнеров.

В ГОТ ОВО Й ОД ЕЖ ДЕ АКТ ИВН О ИСП ОЛ ЬЗО ВА ЛИ НО ВЫЕ СИН ТЕТ ИЧЕ СКИ Е ТК АНИ — ПРЕ Ж ДЕ ВСЕ ГО, НЕЙ ЛО Н И ЕГО АНА ЛО ГИ: ПЕР ЛО Н, ДРА ЛО Н, К АПР ОН , КОТ ОРЫ Е ПО СТЕ ПЕН НО ВЫТ ЕСН ЯЛИ ДО РОГ ОС ТОЯ ЩИ Е ШЕ ЛК И ШЕ РСТ Ь.

MALL`ER МАРТ 2012 № 2

Elie Saab, Paris Haute Couture Autumn/Winter 2010


44

стиль дресс-код

весна–лето 2012 Юбки-клеш, кукольные платья, жесткое мини и макси в пол, свободные парашютные формы и корсетные топы... Наступивший сезон полон свежих идей и не дает нам скучать. Европа уживается с обилием этники и азиатских мотивов, а цветовые всплески задают настроения романтичной весны и жаркого лета. Сумка Gucci, 69 900 руб., бутик First

Платок Marc Cain, бутик Marc Cain

MaxMara: ул. Советская, 6, тел. 38-57-58 Marc Cain: пр. Ленина, 23, тел. 26-46-55 М&Ж: ТРК «Европа Сити Молл», 3 уровень, тел. 505-710 Бутик First: Аллея Героев, 5, тел. 38-19-16

Рубашка Marc Cain, 6 950 руб., бутик Marc Cain

Белые наступают

Кепка WHO is WHO, 3 540 руб., бутик First

Забываем о практичности и прощаемся с мрачными буднями. Белый – герой нашего времени и фаворит модного гардероба. В чистом виде и трансформированный в кремовые оттенки, молочный или слоновая кость. В минималистичных идеально выглаженных костюмах, ретроспектирующих на несколько десятилетий назад, или в игриво сияющих кружевах и драпированных платьях наступающего лета. Топ Dolce&Gabbana, 18 540 руб., бутик First

Кардиган Roberto Cavalli, 57 400 руб., бутик First

Плащ MaxMara, 45 150 руб., бутик MaxMara

МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


дресс-код стиль Комбинезон Dolce&Gabbana, 35 850 руб., бутик First Юбка Paul&Joe, 16 320 руб., бутик First

Сумка Etro, 21 660 руб., бутик First

Цветут цветы Такого бурного цветения на под��умах давно не припомнится. Обувь, ткани, аксессуары – все пестрит и благоухает. Будь то гигантские распустившиеся розы или мелкие рябящие в глазах цветочные узоры. Цветы, которые будут восхищать всех вокруг, но при этом никогда не увянут.

Топ Gas, 7 000 руб., бутик M&Ж.

Ремень Dolce&Gabbana, 12 320 руб., бутик First

Туника Marc Cain, бутик Marc Cain

Подвеска Roberto Cavalli, 16 080 руб., бутик First

Джинсы Met, 8 710 руб., бутик M&Ж

Кепка Etro, 3 540 руб., бутик First

Сарафан MaxMara, 12 600 руб., бутик MaxMara

Вечный деним «В моде джинсы» – звучит, по меньшей мере, странно, учитывая то, что они из нее не выходили. Меняются лишь цвета, объемы, клепки на дырки, клеш на «сигареты». В текущем сезоне деним total look – облачаемся в джинсу с головы до ног. Юбка Fornarina, 8 600 руб., бутик M&Ж. Кеды MaxMara, бутик MaxMara

Туфли Dolce&Gabbana, 13 020 руб., бутик First

MALL`ER МАРТ 2012 № 2

45


46

стиль ароматы

МО Л ЕК УЛ А СЧ АС Т ЬЯ Родился и вырос в Касселе, живет и творит в Берлине, не признает Интернета и вдохновляется путешествиями, во главу угла ставит идею аромата, а современную парфюмерию считает лишенной души и сердца.

2005-й можно считать знаковым в истории парфюмерии. Именно в этом году Geza Schoen совместно с англичанами ThisCompany и MeCompany создал собственный бренд Escentric Molecules (до этого 12 лет работал для Diesel и French Connection` s). С тех пор у него появилась возможность творить и воплощать в жизнь свои задумки без оглядки на заказчика. Шоен – автор серий Clive Christian 1872, Biehl, Diesel, Bombay Sapphire Infusion, Ren Rosa Maya, Eau de FCUK, Pirate Style, Wode Boudicca и других.

ФЮ МЕР НО МУ ДЕЛ У, «КО ГД А Я ЕЩ Е УЧИ ЛСЯ ПАР ГЛА ЗА МИ УВИ ДЕТ Ь МН Е ДО ВЕЛ ОС Ь СВО ИМ И СЕР ОЙ А МБ РЫ, КОТ ОРА Я ОГР ОМ НУЮ КОЛ ЛЕК ЦИЮ ТНЫ Е КОМ ЬЯ РВО ТНЫ Х ПРЕ ДСТАВЛ ЯЕТ СО БОЙ ПЛО А, СИЛ А И КРА СО ТА М АСС К АШ А ЛО ТА. ГЛУ БИН МЕР НО ГО ИНГ РЕД ИЕН ТА ЭТО ГО СТРАНН ОГО ПАР ФЮ НИЕ ». ПО РАЗ ИЛИ МО Е ВОО БРА ЖЕ АБР Ь 200 9 г. ДЕК CAM EN, ИЗ ИНТ ЕРВ ЬЮ С MIC HELYN

Отказавшись от традиционных технологий и создав однокомпонентный аромат, Шоен перевернул наши представления о том, что духи сложены из трех нот – верхних, средних и нижних. Первыми из-под руки парфюмера вышли Escentric 01 и Molecule 01. В их основе – компонент Iso E Super, химический элемент, обладающий эффектом феромона. Неповторимое звучание аромата достигается при соприкосновении с кожей. В Escentric 02 и Molecule 02 концентрация Iso E Super усилена, но к нему примешан химически синтезированный амброксан. Escentric 02 содержит еще и аналог мускуса вкупе с натуральными нотами фиалки и бузины. «Это джин и тоник, немного австрийского лимонада «almdudler» и ветерок, который вы ощущаете, когда впервые открываете новенький ноутбук Apple», – говорит сам Шоен. Линия Escentric Molecules побила рекорды продаж и с первых нот завоевала признание тысяч людей, среди которых Элтон Джон, Кейт Мосс, Наоми Кэмбелл, Дита фон Тиз и многие другие...

МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


Словацкая супермодель, работавшая с самыми знаменитыми модельерами, включая Вивьен Вествуд . В начале двухтысячных была признана самой длинноногой моделью.

Адриана Скленарикова. Рос т 178 см, длина ног 121,5 см

Немецкая модель и актриса. В конце 90-х гг. была внесена в книгу рекордов Гиннеса за самые длинные ноги.

Надя Ауэрманн. Рос т 180 см, длина ног 122 см

см 6 , 127

Англичанка по происхождению, Сэм Стейси в 2001 году стала самой длинноногой женщиной в В 22 года была признана одной из мире. самых красивых женщин мира, позже получила прозвище «мисс тело». Выдающейся у модели является не только длина, но и размер ноги – 42,5.

Эль Макферсон. Рос т 185 см, длина ног 123,5 см

Сэм Стейси. Рос т 180 см, длина ног 127,6 см

Светлана профессионально занималась баскетболом, сначала в России, затем в Америке. Сейчас живет в Испании и работает в агентстве по торговле недвижимостью. В 2008 году Панкратова попала в книгу рекордов Гиннеса как обладательница самых длинных ног. Снялась с самым маленьким человеком в мире – китайцем Хи Пинджином, ростом всего 74 см.

Светлана Панкратова. – Рост 196 см, длина ног 132,2 см самые длинные ноги в мире

48

стиль детали

132 ,2 см

123 , 5 см

122 см

см 121, 5

МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


50

среда что читать Дмитрий Быков

Анатолий Брусникин

«Гражданин Поэт»

«Герой иного времени»

Авторы – артист Михаил Ефремов, поэт Дмитрий Быков и продюсер Андрей Васильев – заставили высказаться о самых горячих новостях Пушкина, Лермонтова, Некрасова, Маяковского, Михалкова, Бродского, Шекспира. «Гражданин Поэт» острей и рискованней самых отважных журналистов представляет парадоксы тандема, «Селигерище», выдвижение Охлобыстина, арабские революции – все, что занимает, тревожит, смешит страну в последнее время. Главную литературную и политическую сенсацию наших дней рекомендуем осваивать с 21 марта – Всемирного дня поэзии! Борис Акунин

«Весь мир театр» Это произведение – изящный поворот к саморазоблачению и самоиронии. Театральная жизнь прекрасно сплетается с самой природой прозы Бориса Акунина. Его неуемная склонность к выведению функциональных типажей вместо живых персонажей, оказывается, одной природы с актерами и их амплуа. «Актеры действительно уверены, что вся жизнь – это большая сцена, а сцена – это и есть вся жизнь. Мнимость становится здесь непреложной реальностью, маска неотделима от лица, притворство является естественной нормой поведения». В честь Международного дня театра (27 марта) советуем прочитать очередной прекрасный аттракцион для всех возрастов от гуру российской беллетристики. Марк Розовский

«Изобретение театра» Что такое «изобретение театра»? Как это происходит? На какую «заоблачную высоту» должен подняться художник, чтобы зритель в зале забыл, что действие на сцене – всего лишь игра? Знаменитый театральный режиссер Марк Розовский пишет об этом в своей книге. О том, что «если обыкновенный человек что-либо создал или сотворил, он тем самым приблизился к Богу». И о том, что надо верить в себя. Надо чувствовать себя Моцартом непрерывно – только тот, кто так лучезарно любил жизнь, мог написать «Реквием».

В своем блоге Борис Акунин признался, что именно он скрывается под псевдонимами «Анна Борисова» и «Анатолий Брусникин» в проекте «Авторы». Писатель объясняет необходимость псевдонимов так: «Мне давно хотелось начать писать беллетристику как-то по-другому. Но маска “Борис Акунин” приросла ко мне слишком плотно». Действие нового романа происходит на Кавказе во времена «Героя нашего времени» и «Кавказского пленника». Это географическое и литературное пространство, в котором все меняется и все остается неизменным: «Там за добро – добро, и кровь – за кровь, и ненависть безмерна, как любовь». В оформлении книги использованы рисунки М. Ю. Лермонтова.

Владимир Козлов

«Реальная культура: от Альтернативы до Эмо» Среди тинейджеров всегда находятся те, кто не желает быть «как все», хочет выделиться. Поэтому они надевают на себя цепи или бреют виски, катаются на скейтах или разрисовывают стены, слушают музыку, раздражающую родителей, – становятся участниками субкультур. О них эта книга. Дню работника культуры России посвящается!

Бернд Шмитт, Дэвид Роджерс, Карен Вроцос

«Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений» Попрощайтесь с «бизнесом как у всех»! Пора применять новые способы его ведения: с использованием элементов шоу, мультимедийного театра, проповедования бренда и прочие, которые безотказно действуют на любого, даже самого искушенного, потребителя. Это поможет вам не затеряться в суете рынка, дифференцировать свои товары и бренды, увлечь потребителей и тем самым создать для них настоящую ценность. Книга «Бизнес в стиле шоу» будет интересна рекламистам, менеджерам и маркетологам, которые стремятся создать уникальную потребительскую ценность и предложить клиентам (как внешним, так и внутренним) качественно новый уровень отношений. МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


52

среда механизмы

Текст: Ольга Шаталова

Промышленный дизайн в России на сегодняшний день развивается очень медленно. Связано это, в первую очередь, с тем, что производство в нашей стране изрядно хромает. Молодым специалистам, выпускникам Строгановского училища, Уральской архитектурно-художественной академии и других вузов, трудно найти применение своей профессии. А между тем, спрос на эргономичный, безопасный и эстетичный продукт по-прежнему очень высок. Надежда отечественного автопрома Однако шансы, что и у нас в стране будет качественный промдизайн, все-таки есть. В 2007 году на родину вернулся известный в этой области специалист Владимир Пирожков. Он является одним из немногих, чей пример вызывает гордость за соотечественника, сумевшего сделать карьеру в западных компаниях. На его счету работа в Citroen и Toyota, Adidas, Ferrarri и Yves Saint Loran. СОЗД АТЬ ЭТО ЧУДО ИНЖЕНЕРНОЙ МЫС ЛИ ПИРОЖКОВ НАМЕРЕН ИМЕННО В РОССИИ Детство Владимира прошло в Тольятти – крупном центре автомобильной промышленности. Еще школьником он решил, что работать будет непременно только в транспортном дизайне. А спустя годы, преодолев огромные препятствия, он смог претворить в жизнь свои мечты. Начав со стажировки в Швейцарии у Луиджи Колани, Владимир стал автором дизайна интерьеров таких моделей зарубежного автопрома, как Citroen Xsantia X2, C5, C3 Air, C6 Lignage, концепт-кара C3 Lumiere, C4 Volcane, Toyota Auris, Avensis, Corolla, Yaris, а также концепт-каров MTRC и UUV и многих других. На родину Владимир вернулся не с пустыми руками, а с огромным желанием развить российский промышленный дизайн и поставить процесс создания конкурентных продуктов на инновационные рельсы. Для этого он организовал компанию «АстраРосса». МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


механизмы среда

53

Новое слово в транспортных инновациях Надо заметить, инновационные проекты межотраслевого центра Пирожкова сильно будоражат воображение. Например, 3D-транспорт – последняя работа Владимира. На его взгляд, исконная проблема России – дороги – вряд ли решаема в обозримом будущем. Чуть ли не половина нашей необъятной страны либо располагает слаборазвитой дорожно-транспортной системой, либо не имеет ее вовсе. Решение кроется в создании транспорта нового поколения – транспорта, который сможет летать. Звучит как фантастика, однако для «АстраРосса» разработка 3D-транспорта – не мечты, а реальность. Глубокие исследования в этой области подтверждают возможность создания такой машины с вертикальным взлетом и скоростью самолета. То есть путь от Москвы до Санкт-Петербурга и обратно уложится в 3 часа. Нет пробок, нет удаленных районов и труднодоступных мест. Такой проект станет прорывом в развитии транспортной промышленности и инфраструктуры городов. Что немаловажно, создать это чудо инженерной мысли Пирожков намерен именно в России. Наша страна значительно отстала в развитии автомобильной промышленности, и Владимир считает, что пытаться догнать Запад бессмысленно, пора предложить мировой общественности нечто новое, что навсегда оставит след в истории и станет символом России инновационной.

Он справедливо заметил, что сейчас в сознании людей летательный аппарат неразрывно связан с огромными затратами на приобретение и обслуживание. Вы ведь сразу представили себе что-то вроде вертолета?.. 3D-машина Пирожкова станет средством передвижения, доступным каждому. Ее стоимость составит не больше, чем цена обычного автомобиля. Массовый выпуск машин станет революцией в мире транспорта. И не только. Вообразите, как поменяется наша жизнь с глобальным освоением неба. «Пятый элемент» Бессона помните?

MALL`ER МАРТ 2012 № 2

Родился: 29 мая 1968 г., Кишинев. Семейное положение: не женат. Образование: 1985–1992 гг. – Свердловский архитектурный институт, специальность – «Промышленный дизайн», диплом по теме «Дизайн автомобиля Ferrari Testa d’Oro». 1992–1994 гг. – Швейцария, Art Center College of Design. Работа: С 1994 г. – работа в компании Citroen (разработчик интерьеров моделей Xsantia X2, C5, концепт-кара C3 Lumiere, C3 Air, C6 Lignage, C4 Volcane, автор рестайлинга модели Xsara). С 2000 г. – старший дизайнер в европейском дизайн-центре Toyota в Ницце. 2005 г. – почетный член Российской академии художеств. С 2007 г. – президент мультиотраслевого центра промышленного дизайна и инноваций «АстраРосса».

Каждому по летающей машине Идея летательного аппарата с автомобильным двигателем вынашивается профессиональными авиаторами уже давно. И в скором времени проект дизельного двигателя на 500 лошадиных сил должен пройти сертификацию по соответствию европейским авиационным нормам. Этот двигатель гораздо экономичнее и дешевле в производстве, чем бензиновый. Для разработки корпуса будущего транспорта Пирожков привлек Институт стали и сплавов НИТУ «МИСиС». В их планах –совместная разработка концепции отделки. Конечно, это процесс длительный и трудоемкий, и у специалистов «АстраРосса» еще нет ответов на все вопросы, связанные с реализацией проекта. Однако сам Пи-


54

среда механизмы

рожков считает, что в России есть множество талантливейших конструкторов, и создание летательного аппарата – это только вопрос времени. Вот что рассказал Владимир журналу Mall` ER о стадии разработки проекта на сегодняшний день: «Мы уже строим летающий аналог в масштабе 1:4 со всеми переходными режимами, последующей сертификацией полета и коэффициентами подобия от ЦАГИ и СИБНИА. Работа ведется под наблюдением опытного авиаконструктора Автандила Хачапуридзе, прежде трудившегося на НПО “Молния”. Ожидаем, что прототип будет готов к ноябрю 2012-го. Это станет ключевым аргументом в разговоре с серьезными инвесторами. Мы также наращиваем команду. С нами теперь еще пятеро молодых и амбициозных специалистов из Объединенной Авиационной Корпорации. Так что мы абсолютно уверены в успехе и продвигаемся вперед!». К тому же, у 3D-транспорта нет конкурентов. Попытка создать летающий автомобиль была только у американцев, разработавших Terrafugia. Это машина, которая может передвигаться как обычный автомобиль, и при взлете раскрывает крылья. Правда, для полета ей все же требуется разгон, что ограничивает ее применение рамками аэродрома. Пирожков же делает упор на вертикальном взлете и посадке как у вертолета. Только в этом случае 3D-транспорт будет действительно удобным для перемещений и, разумеется, массовым.

А вот президенту Дмитрию Медведеву идея «летательных машин» пришлась по душе. Но оказать он смог лишь административную помощь. В законодательство была внесена поправка, разрешающая переход с разрешительной системы взлетов на уведомительную, что значительно упрощает перелеты по стране. Однако финансовый вопрос проекта так и остается открытым.

К ТО У НАС СПОСОБЕН ИНВЕС ТИРОВАТЬ В ПРОЕК ТЫ ДОЛЬШЕ ДВУ Х ЛЕТ? Только вот на пути столь смелой идеи встают и трудности. Например, поиск инвесторов. Сам Владимир признался нашему журналу, что проблема финансирования проекта кроется в трех основных причинах: «Во-первых, это слишком венчурная разработка. Риски очень велики, а в России такое инвестирование просто отсутствует. Во-вторых, проект долговременный. По масштабу он сопоставим с переходом с гужевого транспорта на автомобильный. В свое время он занял 15–30 лет. Здесь похожая ситуация. Кто у нас способен инвестировать в проекты дольше двух лет? Наша финансовая система 90-х с лозунгом “вчера и много” не готова на данный момент заглядывать за горизонт этого срока. Ведь в России с 1955 года по 1975-й не было мощных и прорывных проектов национального и глобального масштаба. Большинство наших бизнесменов-инвесторов – выпускники западной системы образования. А там – чем консервативней, тем лучше! Меньше изменений – больше поступательный экономический эффект. На крайний случай, инвестиции идут в IT-сектор, вроде Марка Цукерберга и его Facebook. Все хотят повторить такой же прорыв с миллиардными отдачами в кратчайший срок. Ну, и наконец, наш проект государственного, а по сути, глобального масштаба… Инвесторы просто боятся потерять вложенные средства. Деньги необходимы значительные, порядка $500 млн».

Вместо заключения Хочется надеяться, что столь смелый проект, имеющий все шансы стать прорывом в транспортной промышленности, удастся реализовать именно в России. Все-таки наша страна – это 17 млн км 2, из которых едва ли не треть находится в труднодоступных местах. 15 лет назад, когда у каждого в квартире стоял стационарный телефон, предположить создание мобильного, который не имел бы проводов и позволял связываться буквально из любой точки мира, тоже было фантастикой. Однако прошло совсем немного времени, и таким телефоном уже никого не удивишь. Возможно, и транспорт, способный доставить за считанные часы по воздуху, через какие-нибудь 15 лет тоже будет вполне обычным явлением. Остается только надеяться, что Владимиру Пирожкову удастся реализовать этот проект на родине. И Россия будет первой страной – создателем летающего автомобиля! МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


56

среда пункт назначения

Текст: Альбина Васильева

Первое, что я увидела из окна автобуса, – швейцара с водяным автоматом, который на входе в отель обливал всех подряд, в том числе постояльцев. Вокруг творилось что-то непонятное. Вот это гостеприимство!

МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


пункт назначения среда

57

Сонгкран Этот беспредел оказался тайским Новым годом, традиционное празднование которого не обходится без массового поливания друг друга водой. В процесс вовлекается все, что только можно: ведра, бочки, кружки, водометы, шланги, ну, а в довесок еще и известью измазывают. Чуть зазевался – получай! Вот в магазинчик забежала насквозь мокрая босоногая девочка, бесцеремонно выгребла гору льда из холодильника и… кто следующий? Буквально «Сонгкран» означает вращение Земли вокруг Солнца. Круг, пройденный планетой за 365 дней, знаменует наступление Нового года. А традиционное обливание водой символизирует призыв к сезону дождей, чтобы получить богатый урожай риса, а также духовное очищение. Раньше Сонгкран проходил скромнее: прохожие при встрече окропляли друг друга буквально парой капель воды. Ведь исторически это праздник выражения любви и почтения. Сегодня молодежь разъезжает на полуразбитых пикапах и нещадно обливает всех встречных целыми бочками воды. Это больше похоже на игру, к которой стоит относиться с юмором. На улицах встречаются небольшие статуи Будды, и любой желающий может совершить ритуал омовения: статуэтка поливается чистой водой с лепестками роз и жасмина. В храмах совершаются красивые ритуалы: прихожане несут подаяния, украшают Будду цветочными ожерельями, белоснежными лотосами, а также загадывают желания.

ИРАНСКИЙ Новруз Новруз отмечают с 20 на 21 марта – это первый день иранского кал��ндаря и весны, начало сезона роста и процветания. Момент наступления Нового года рассчитывается астрономами вплоть до секунды: вот почему в Иране Новый год порой наступает в три ночи, а порой – в шесть утра. Новруз празднуется уже 2 500 лет, его корни уходят к зороастризму. В современном Иране к празднованию готовятся загодя: неделями наводится блеск в квартирах, покупаются новые ковры и одежда. Вечером последнего «предновогоднего» вторника на улицы выходит молодежь, чтобы отдать дань еще одной зороастрийской церемонии под названием «чахаршамбе-сури». Всюду разводят костры, через которые полагается прыгать (чем не Иван Купала?), и в воздух летят фейерверки. Имеется и своя «елка» – накрытый скатертью стол («хафтсин»), где расставлены волшебные символы Нового года: яблоко (красота и здоровье), пудинг из пшеничных ростков (плодородие), маслины (любовь), чеснок (здоровье), ягоды сумах (победа добра над злом), уксус (чистота), пророщенные семена (возрождение). А роль Деда Мороза в Новруз выполняет веселый Хаджи Фируз – в яркой одежде, с намазанным черной сажей лицом (!), он ходит по улице и бьет в барабан. MALL`ER МАРТ 2012 № 2


58

среда пункт назначения

Бискет Джатра Непальский Новый год Бискет Джатра (от неварского «би» – змея и «сьяко» – убивать) начинается 13 апреля с красочного праздника колесниц в Бхактапуре. Ярко оформленные колесницы со статуями богов объезжают вокруг города и спускаются к реке, где воздвигнут гигантский 25-метровый лингам (фаллический символ, символизирующий созидательную мощь Шивы). В конце дня лингам повергается наземь (причем за право свергнуть его происходит целая потасовка среди участников праздника). Этот момент считается официальным наступлением Нового года. История праздника такова: в древние времена в княжестве Бхактапур жил раджа. Его красавица-дочь славилась неприличным любвеобилием – каждую ночь к ней приходил новый юноша, а наутро его находили мертвым. Сын чужеземного раджи решил отправиться к принцессе, спрятав в складках одеяния саблю. Свидание прошло прекрасно, а наутро, пока красавица крепко спала, он покинул постель и спрятался. И что он видит? Из ноздрей девушки показались две темные нити, превратившиеся в ужасных змей. Они сползли на пол в поисках очередной жертвы, но принц убил их одним ударом сабли. Когда могильщики пришли во дворец за новым телом, то к удивлению, обнаружили, что молодые мирно беседуют. Новость облетела город! Люди собрались у стен дворца, чтобы своими глазами увидеть избавителя. С тех пор раджа Бхактапура повелел в первый день Нового года возить по улицам колесницу с изображением богини Бхадракали, покровительницы змей.

Ньепи на Бали Балинезийский Новый год – Ньепи – самый непраздничный в мире, приходится на конец марта – начало апреля. Традиции обязывают его быть безмятежным и лишенным всякого рода активности. Это время глубокой медитации, строгого самоконтроля и молитвы. Истинно верующие соблюдают четыре главных запрета: никакого света, работы, путешествий и плотских желаний. Зато эти ограничения с лихвой компенсируются множеством ритуалов до и после праздника. Чего стоит только обряд очищения «нгерупук»! Ряженые островитяне омывают в священной воде океана храмовые статуи, а, вернувшись домой, проводят «зачистку» от злых духов: стучат по кастрюлям и сковородкам, истошно вопят, зажигают свечи, факелы, бенгальские огни и обходят с ними жилище. В деревнях же для избавления от злых сил еще устраивают и особую процессию: гигантского монстра Ого-Ого, сделанного из бамбука, мешков и подручных материалов, торжественно проносят по деревне, а после сжигают, дабы изничтожить зло – «бхута». В это время не работают магазины, на улицах не встретить автомобилей. Даже самолеты не летают – международный аэропорт закрыт. Туристов также призывают уважать традиции, не создавать шум, не зажигать свет – за соблюдением правил строго следят. Спустя сутки строгого режима веселье возобновляется. МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


60

среда обозрение

Сладкие ра д о с т и Спросите любого: Mojo Cafe – редкое место для желающих достойно провести свободные минуты и побаловать себя вкусной кухней как в будни, так и по торжественному поводу. Редкое заведение, в котором аристократичность не отменяет теплоты и домашней расслабленности, и в то же время подчеркнута высокими стандартами обслуживания. ОП ЕЙС КИЕ ПО ПУЛ ЯРН ЫЕ И ВКУСНЫ Е ЕВР ЛЕЙ ! РУБ 100 ПО ГО ВСЕ Ы ДЕС ЕРТ Панакота – сливочный суфлейный десерт с кисло-сладким ягодным соусом, нежнейшее итальянское лакомство.

Поддержим бодрое весеннее настроение маленькими гастрономическими радостями! В марте и апреле наслаждаемся «Сладкими днями» в Mojo Cafe. Самые популярные и вкусные европейские десерты всего по 100 рублей! При заказе любого из трех десертов комплимент от кафе – английская минеральная вода Harrogate SPA, которая поставляется ко двору ее величества Королевы Великобритании. Каждому новому клиенту накопительная 10-процентная дисконтная карта Mojo Cafe в подарок (плюс 1% за каждые 10 000 рублей).

Крем-карамель — один из самых популярных французских десертов, легкое коричное облако в золотистом карамельном соусе.

Мильфей – воздушный и хрус тящий французский десерт с ванильным кремом и ягодами. Выглядит так, как и звучит – романтично.

Бульвар 30-летия Победы, 21, тел.: (8442) 92-22-00, www.clubmojo.ru 11:00 —1:00

МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


62

среда в фокусе

«Ч увс тву ю себя вол шебни ком

»

Текст: Альбина Васильева. Фото: Рустам Шанов.

Кажется, известному телеведущему не впервой принимать «огонь» пытливых журналистов на себя. Вот и в Волгограде, пока Илья и Андрей готовились к выступлению, Сергей с маленькой Алиной подмышкой отвечал, что называется, один за всех: сначала на пресс-конференции v1.ru, а после – за обедом в Bar&Grill.

супр угой Мар ией Сер гей с доче рью А лино й и

– Сафроновы – ваша настоящая фамилия? – Судьба Копперфильда лишний раз доказала, что сценическое имя – это часть успеха. Как корабль назовешь, так он и поплывет. Когда мы только начинали работать в иллюзии, первое, о чем задумались, – это псевдоним. Неделю думали и в итоге решили остаться братьями Сафроновыми. – Можно ли научиться мастерству иллюзионного жанра по книжкам? – Прочитав книгу, вы ничему не научитесь. Я говорю так не потому, что боюсь конкуренции. Наоборот, сам мечтаю открыть школу. Дэвид Копперфильд сказал когда-то правильную вещь: «Порой впечатляет не сам трюк, а личность, которая его показывает». Поэтому в первую очередь нужно стать личностью, быть интересным, обаятельным, чувствовать настроение публики. Настоящий артист должен уметь делать все и быть трудоголиком. МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


– Не было желания сменить деятельность? Наоборот, для меня работа – лучший антидепрессант, потому что я могу почувствовать себя волшебником. С четырех лет я играл в театре «Современник». А когда братья стали заниматься иллюзией, понял, что это как раз то, что позволит мне самореализоваться во всех отношениях. – Ваша манера поведения на «Битве» – это самопиар, сценарная задумка или естественные эмоции? – Благодаря «Битве экстрасенсов» у многих сложилось впечатление, что я такой коварный, могу нахамить, за словом в карман не полезу. Это и есть элемент шоу. На самом деле, я добрый, пушистый и домашний, но понимаю, что на экране такой я никому не интересен. Чтобы подогревать интерес зрителя, нужно провоцировать, гиперболизировать, привносить элемент театральности. – Участники «Битвы экстрасенсов» действительно обладают даром ясновидения? – К нам приходят реальные люди, которые расследуют реальные истории. И в финале оказываются действительно экстрасенсы. Либо люди с невероятной интуицией. Их мало, но они есть. За время работы в проекте я поймал столько шарлатанов, что костер будет гореть вечно. Если вначале стояла задача разоблачить шарлатана, то сейчас, наоборот, цель – найти экстрасенса. – Как строится общение за пределами эфира? – В эфире показывают лишь малую часть того, что происходит на съемочной площадке. Пришел как-то на «Битву» Роман Фад, сын ныне покойного колдуна Алексея Фада, с такой же палочкой, как у отца. На вопрос, откуда она у него, ЗА ВРЕМЯ РАБОТЫ В ПРОЕКТЕ Я ПОЙМАЛ СТОЛЬКО ШАРЛАТАНОВ, ЧТО КОСТЕР БУДЕТ ГОРЕТЬ ВЕЧНО.

ответил, что это подарок, привезенный из Африки, заряженный магией Вуду, и что к ней лучше не прикасаться. Но у меня хорошая визуальная память. Наткнулся как-то в сувенирной лавке на такую же палочку, купил, а Роману сказал, что был в Африке и так далее… Роман, недолго думая, пошел жаловаться отцу, а микрофон отключить забыл. «Не переживай, сынок, мы эту палку ему в могилу вобьем!» – это мне передал уже наш звукорежиссер. После чего мне стали звонить «белые» экстрасенсы и в один голос твердить, что Фады наслали на меня автокатастрофу и мне не стоит садиться за руль. Спустя две недели моя машина на ровном месте теряет управление и слетает с дороги. С одной стороны, это можно объяснить магией, с другой, если вам будут две недели твердить, что вы слетите с дороги, волей-неволей вы слетите. – Публичная жизнь не утомляет? Я совершенно непубличный человек, не люблю тусовки, лицемерие, натянутые улыбки. И очень MALL`ER МАРТ 2012 ��� 2

63

съе мок Gril l за пом ощь в про веде нии Бла года рим стей к-ха ус Bar&

в фокусе среда

рад, когда у меня берут интервью. Если бы про меня не писали, пришлось бы, наверное, самому придумывать интриги и скандалы. Приятно, когда людям интересно узнать обо мне больше. – Верите в любовь с первого взгляда? – А почему нет? Главное, чтобы люди понимали, что это любовь. Сейчас молодежь путает понятия симпатии, любви, желания… У меня такая любовь была. Я это почувствовал. Мы сидели в парке, много болтали, а потом резко замолчали и долго смотрели друг другу в глаза. Сказать, что в этот момент между нами пролетела искорка – ничего не сказать. Просто рухнул метеорит. Могу добавить, что это не сравнимо ни с каким конфетно-шоколадным периодом. Любовь с первого взгляда гораздо романтичней, неожиданней и похожа на чудо! – Когда-нибудь вы раскроете секреты своих трюков? – В новом проекте на Первом канале мы с Иваном Охлобыстиным приоткрываем завесу некоторых иллюзий, вызывая тем самым негатив со стороны конкурентов. Но их не так много. После того, чего мы достигли, догнать нас практически невозможно. «Практически» – потому, что ничего невозможного нет. В Украине отсняли программу «Украина чудес», в рамках которой мы путешествуем по городам и показываем самые масштабные иллюзионные трюки, в том числе исчезновение Родины-матери. – Способен ли рядовой зритель разоблачить иллюзию? – Не стоит приходить на шоу с целью разоблачить. Даже если вы скептик, позвольте себе на час забыть об этом и поверить в волшебство. У человека можно отнять многое, но нельзя отнять веру в любовь, веру в добро и веру в чудо. – Случались ли в вашей жизни чудеса? – Ощущением чуда было рождение детей. Я не хотел бы научиться читать чужие мысли или увидеть летающего в воздухе человека. Я хочу найти другое определение чуда, жизненное, реальное, которое можно почувствовать и осознать.


64

среда вкус жизни

К У ХНИ МИРА

Вкусить Италию, попробовать Чехию, прикоснуться к Востоку и вспомнить рiдну Украину, не покидая города… Гастрономическая экскурсия по самым аппетитным заведениям Волгограда – пробуем все и выбираем лучшее! Запеченная свиная рулька с ядреным хреном и крепкой горчицей

120 руб. за 100 г

Ч Е Ш СК А Я К У Х Н Я

ул. Советская, 5, тел. (8442) 38-44-81

Ассорти из домашних чешских колбасок ручной работы

Традиционно большие порции, густые супы и бульоны, сытные, калорийные и невероятно вкусные! Колбаски, рульки и разные виды мяса – чешская кухня без них немыслима. Как и без кнедликов, которые подаются с густыми соусами, в народе именуемыми «омачками» – от слова «макать».

150 руб. за 100 г МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


вкус жизни среда

Сибас с соусом Вьерж: филе жареное на гриле, картофельное пюре, пряный соус из овощей

290 руб.

СРЕ Д И З Е М Н О М О Р СК А Я

Дорадо на гриле: обжаренный в горчице морской карась в апельсиновом соусе

385 руб.

Сложно описать все многообразие средиземноморской кухни. Стоит ли говорить о сочнейших овощах, щедро сдобренных оливковым маслом? Прованских травах, без которых не обходится ни одно традиционное блюдо? Морепродуктах, разнообразие которых не знает границ? Существует даже одноименная диета, признанная одной из самых полезных в мире.

65

К У ХНЯ

Бульвар 30 лет Победы, 21, тел. (8442) 92-22-00, www.clubmojo.ru, 11:00 —1:00

Колбаса домашняя свиная

385 руб.

Рубленые колбаски из баранины с соусом

Колбаска куриная 290 руб.

350 руб. Сало копченое, сало соленое

К У Х Н Я У К РА И Н Ы

Кто из нас хоть раз не пробовал настоящий украинский борщ, ароматное сало и клецки, которые сами запрыгивают в рот! Украинская кухня – одна из самых сытных и практичных, а потому отличается большим содержанием микроэлементов и высокой калорийностью, что весьма кстати в условиях, когда расход энергии следует компенсировать усиленным питанием.

110 руб. за 100 г

MALL`ER МАРТ 2012 № 2

ул. Чуйкова, 17г, тел. (8442) 99-96-99 www.gulyaipole.pro34.ru


68

хороший повод

МАШИНА ДЛЯ ШПИОНА 17 февраля в автосалоне дилерского центра KIA компании А.С.-Авто прошла презентация нового седана бизнес-класса KIA Optima в связи со стартом его продаж в Волгограде. Гости презентации попали в атмосферу «Казино Рояль», где каждый мог выбрать развлечение по душе – живую джазовую музыку, шоу барменов, выступление бальных пар или рулетку. Веселье прекрасно дополнял мастерски организованный фуршет. Джеймс Бонд и его подруга привлекали гостей к участию в конкурсах, но, как все спецагенты, хранили молчание о презентуемом автомобиле. Виновник торжества – KIA Optima – был представлен не сразу, а спустя некоторое время. Новая высокотехнологичная модель пришлась по вкусу гостям. Каждый желающий мог посидеть в машине и заглянуть под капот. В глаза бросалось богатое оснащение базовой комплектации. Все автомобили оборудованы системой Active ECO, а также имеют светодиодные дневные огни, электропривод для складывания боковых зеркал и двухзонный климат-контроль. По окончании презентации ни у кого уже не оставалось сомнений: этот автомобиль – воплощение прогресса. Узнать больше об автомобиле и пройти тестовую поездку можно в салоне А.С.-Авто, расположенному по адресу: Волгоград, ул. Землячки, 11.

МАРТ 2012 № 2 MALL`ER


70

распространение

полезные связи

АДРЕСА ЦЕНТРАЛЬНЫЙ РАЙОН

ДЗЕРЖИНСКИЙ РАЙОН

«Артемида»: ул. Грузинская, 34 / CNI: ул. Невская, 11а / L`Occitane: ул. Мира, 20 / Jean Klebert: ул. Мира, 26 / Steilmann: ул. Мира, 20 / My brand: ул. Мира, 24 / Albero: ул. Мира, 24 / Palermo: ул. Мира, 26 / «Раффине»: ул. Мира, 26 / «Азбука Стиля»: ул. Мира, 20 / «Промсвязьбанк»: ул. Чуйкова, 65а; ул. Мира, 18 / «Оптические работы»: ул. Мира, 11; ул. Советская, 22 / «СМП Банк»: ул. Советская, 13 / Moliere: ул. Мира, 12 / Biarritz: ул. Мира, 12 / «Интурист»: ул. Мира, 14 / Bar&Grille: ул. Мира, 5 / Mishka: ул. Гагарина, 16 / «Римини»: ул. Гагарина, 9 / «Лебяжья Поляна»: ул. Порт-Саида, 18а / «Арт-Оптика»: ул. Порт-Саида, 5 / «Бульвар Кафе»: ул. Порт-Саида, 9д / Belleville: ул. Симбирцева, 2 / «Сакура»: ул. Коммунистическая, 8к / «Омега-Премиум Юг»: пр. Ленина, 65 / Mazda: пр. Ленина, 65 / «Артис»: ул. Коммунистическая, 19д / «Клеопатра»: ул. Коммунистическая, 10 / «Ольга»: ул. Комсомольская, 6 / «Нежный возраст»: ул. Комсомольская, 6 / Terrace: пр. Ленина, 8а / «Элегант»: пр. Ленина, 15; «Европа Сити Молл», 3 этаж / Benetton: пр. Ленина, 16 / «Кайfе»: пр. Ленина, 23а / Marc Cain: пр. Ленина, 23 / Fashion Zone: пр. Ленина, 29 / «Дон Жуан»: пр. Ленина, 20 / Hugo Boss: пр. Ленина, 29 / «Визит»: пр. Ленина, 33 / «Изабелла»: пр. Ленина, 41 / Raita: пр. Ленина, 65д / Springfield: «Европа Сити Молл», 2 этаж / Naf Naf: «Европа Сити Молл», 2 этаж / Bang&Olufsen: «Европа Сити Молл», 3 этаж / M&Ж: «Европа Сити Молл», 3 этаж / «Самолет»: «Европа Сити Молл», 4 этаж / «Шафран»: ул. 13-й Гвардейской дивизии, 7; Аллея Героев, 2 / «ТАВС Волга»: Аллея Героев, 5 / «Доля Ангелов»: Аллея Героев, 1 / «Парк Кафе»: Аллея Героев, 1 / «Пивная Библиотека»: Аллея Героев, 2 / First Men: Аллея Героев, 4 / First Women: Аллея Героев, 5 / «Гротеск»: ул. Набережная 62-й Армии, 6 / City Fitness: ул. Набережная 62-й Армии / WELLA: ул. Чуйкова, 1 / «Фасоль»: ул. Чуйкова, 19 / «ГуляйПоле»: ул. Чуйкова, 17г / Gардероб: ул. Чуйкова, 11 / «Швейк»: ул. Советская, 3 / Bamberg: ул. Советская, 20 / Spazio: ул. Советская, 20 / SteakHouse: ул. Советская, 11 / MaxMara: ул. Советская, 6 / «Япона-папа»: ул. Советская, 16 / «Лабиринт»: ул. Советская, 14а / «Бочка»: ул. Советская, 16 / Wo+Men: ул. Советская, 6 / Unique Arts: ул. Советская, 28 / Belsogno: ул. Советская, 26 / «Золотая Прага»: ул. Советская, 28а / JustMen: ул. Краснознаменская, 2 / «Бали»: ТРЦ «Пирамида» / Merletto: «Пирамида» / «Бюстье»: «Пирамида» / «Интерьерная лавка»: ТРЦ «Пирамида» / Gatineau: ул. Краснознаменская, 6 / Nappa: ул. Краснознаменская, 7 / Lotos: ул. Ленина, 6 / ProVino: пр. Ленина, 2а / «Август»: ул. Ленина, 19 / Grand Cafe: пл. Павших Борцов, 1 / Professional: ул. Хиросимы, 6 / Daewoo Сервис: ул. Курская, 2 / Solo: ул. Кубанская, 17 / «ЕвроКерамика»: ул. Рокоссовского, 32 / «Биджин»: ул. Рокоссовского, 28 / Gold Mens: ул. Мира, 10 / «Чешский двор»: ул. Советская, 5 / «Банк Отель»: ул. Коммунистическая, 40 / «Мисаго»: Аллея Героев, 1 / «Замок на песках»: ул. Курская, 1 / «Казан-Мангал»: ул. Краснознаменская, 12

«Кекс-Кафе»: гипермаркет OBI / Mojo: молл Парк Хаус / «Чайкоffский»: молл Парк Хаус / Chicco: молл Парк Хаус / Belleville: молл Парк Хаус / Velars: молл Парк Хаус / «НаЗдоровье.Ру»: молл Парк Хаус / Аxcent: молл Парк Хаус / Emilio Guido: молл Парк Хаус / Helen: молл Парк Хаус / Legatte: молл Парк Хаус / UNQ: молл Парк Хаус / Bruno Bellini: молл Парк Хаус / Camel: молл Парк Хаус / Evona: молл Парк Хаус / Garel: молл Парк Хаус / Inwear/ Matinique: молл Парк Хаус / «Золотой Союз»: молл Парк Хаус / «Роскошь»: молл Парк Хаус / Fabi.Vicini.Baldinini: молл Парк Хаус / Kelly: молл Парк Хаус / Ferrante: молл Парк Хаус / Vesivio: молл Парк Хаус / Merletto: молл Парк Хаус / Corso Como: молл Парк Хаус / Penny Black: молл Парк Хаус / Ле Панталон: молл Парк Хаус / «Гемма»: б-р 30-летия Победы, 19 / Wellness: пр. Жукова, 46а / «Сквирел»: пр. Жукова, 145 / «Гретта»: пр. Жукова,100 / Volkswagen, Porsche: ул. Землячки, 82г / Skoda: ул. К. Либкнехта, 19а / «Огма Хаус»: пр. Жукова, 106а / BeautyCelli: ул. Хорошева, 8а / «МериПоппинс»: ул. Шекснинкая, 42 / Chevrolet, Opel: ул. Авторемонтная, 17 / Lexus: ш. Авиаторов, 2б / Toyota: ш. Авиаторов, 2а / Ford: пр. Жукова, 94д / Suzuki: ул. Новодвинская, 31 / Honda: ул. К. Либкнехта, 19а / «Спарта»: Аптечный пр-д, 1 / BMW: ул. Землячки, 94а / Cadillac, Chevrolet, Opel: ул. Землячки, 94 / Peugeot: ул. Землячки, 25 / Mitsubishi: пр. Жукова, 94д / Kia: ул. Землячки, 11 / Mitsubishi: ул. Землячки, 19г / Мercedes Benz: ул. Землячки 39г / Renault: ул. Землячки, 67 / Citroen: ш. Авиаторов, 2а / Subaru: ш. Авиаторов, 14 / UzDaewoo: ул. Историческая, 191 / Hyundai: ш. Авиаторов, 2а / «Сосновый бор»: ул. Ангарская, 137 / Международный Аэропорт Волгоград

ВОРОШИЛОВСКИЙ РАЙОН «Южная»: ул. Р.-Крестьянская, 18 / «АМД лаборатория»: ул. Канунникова, 9 / «Одис»: ул. Козловская, 34б / «Одис Люкс»: ул. Циолковского, 19 / SQ: ул. Р.-Крестьянская, 52а / «Енисейские поля»: ул. Циолковского, 9а / «Фабрика красоты»: ул. Циолковского, 29 / Serebroff: ул. Р.-Крестьянская, 9 / Ardi: ВТЦ / Helen: ВТЦ, 1 этаж / «Роскошь»: ВТЦ / Velars: ВТЦ / «Золотой Союз», ВТЦ, 1 этаж / Francesco Marconi: ВТЦ / Lush: ВТЦ / «Эконика»: ВТЦ / MoDaMo: ВТЦ / ALBA: ВТЦ / Axcent: ВТЦ / Hogle: ВТЦ / Legatte: ВТЦ / UNQ: ВТЦ / La Vista: ВТЦ / Camel: ВТЦ / Evona: ВТЦ / «П-Сервис»: ул. Азизбекова, 73 / «Агат»: ул. Череповецкая, 1а / «Арконт»: ул. Неждановой, 12 / Splash: ул. Ардатовская, 38 / «Княгининский дворъ»: ул. Академическая, 8 / Orion: ул. Грушевская, 12 / «Ассоль»: ул. Грушевская, 10 / «Ом-стом»: ул. Грушевская, 10 / «Атма»: ул. Лавочкина, 10а /

КРАСНООКТЯБРЬСКИЙ РАЙОН «СтильБери»: ул. Титова, 14 / La Defense: ул. Хользунова, 18а / «Щинок»: ул. Еременко, 68 / «Роскошь»: пр. Металлургов, 27 / Nissan: ул. Еременко, 7б / Skoda: пр. Ленина, 118б / Hyundai: пр. Ленина, 118б / «Капучино», «Токио»: ул. Штеменко, 5 / «Техас»: ул. Ленина, 101 / «Артемида»: пр. Металлургов, 29 / «Хорошие люди»: ул. Штеменко, 46

СОВЕТСКИЙ РАЙОН Audi: пр. Университетский, 102 / Joli: ул. Толстого, 1а / «Автоцентр-Юг»: ул. Гвоздкова, 1б / «АренА»: ул. Электролесовская, 76

КРАСНОАРМЕЙСКИЙ РАЙОН «Nail Salon Елены Юртаевой»: пр. Г. Сталинграда, 4 / «Эвелина»: пр. Г. Сталинграда, 68 / Эвелина Sport Club: пр. Г. Сталинграда, 44а / «Гиппопо»: пр. Г. Сталинграда, 68

ТРАКТОРОЗАВОДСКИЙ РАЙОН Skoda: ул. Вильнюсская, 42 / «Семь пятницъ»: ул. Гороховцев, 21 / Kia: ул. Вильнюсская, 42

ВОЛЖСКИЙ Nappa: пр. Ленина, 51 / Aquarium: пр. Ленина, 34 / Velars: Волга Молл / Merletto: Волга Молл / «Чайкоffский»: ЦУМ / «Кафе Булочная»: ул. Карбышева, 63 / «Ахтуба»: ул. Сталинградская, 8 / Belleville: ул. Энгельса, 2 / Кofein: ТК «Простор» / Uptown: ТРК «Планета Лето» / Velars: ТРК «Планета Лето» / Il Faro: пр. Ленина, 53 / «Л-Студия»: б-р Профсоюзов, 9а / «Спутник»: ул. Свердлова, 3 / «П-Сервис»: ул. Кирова, 9б

МАРТ 2012 № 2 MALL`ER



Mall'ER