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MUCHO  MEJOR  ECUADOR:     Una  marca  que  brinda  valor  agregado  al  producto  nacional  de  calidad     MAYO   2013:   Tras  ocho  años  de  gestión  continua  con  la  misión  de  promover  el  consumo  del  producto   nacional   de   calidad,   la   preservación   del   empleo   y   las   prácticas   productivas   con   calidad   por   parte   de   empresarios   e   industriales   ecuatorianos,   la   Corporación   Mucho   Mejor   Ecuador   ha   establecido   estrategias   y   actividades   constantes   de   promoción   mediante   publicidad   tradicional   en   medios   masivos,   activaciones   de   marca,   canales   digitales   de   redes   sociales   y   página   web,   relaciones   públicas,   además   de   presencia  en  ferias  comerciales  y  ruedas  de  negocios  dentro  y  fuera  del  país.     Nuestro  trabajo  en  cifras     7  de  cada  10  personas  buscan  la  marca  en  los  productos  al  momento  de  adquirirlos.   “La   Huella”   continúa   creciendo   en   posicionamiento   de   marca,   es   así   que,   el   82%,   de   las   personas   encuestadas,   reconocen   al   programa,   como   una   iniciativa   que   promueve   el   consumo   del     producto   ecuatoriano  de  calidad.     El   nivel   de   influencia,   de   la   Huella,   en   la   decisión   de   compra   asciende   a   4/5   al   momento   de   hacer   compras.       Así  también,  el  mensaje  de  Mucho  Mejor  Ecuador  se  ve  reflejado  en  un  alto  nivel  de  confianza,  para  un   promedio  de  4,29/5  personas  encuestadas.     El   logotipo   de   la   huella   tricolor,   es   el   aspecto   de   la   campaña   que   más   agrada   a   los   consumidores   (4.32/5),    pues  denota  identidad  ecuatoriana.     La  evolución  de  las  estrategias  y  tácticas  de  promoción   Considerando  que  la  correcta  planeación  de  la  estrategia  de  mercadeo  es  fundamental  para  el  éxito  o   fracaso   de   un   producto   o   servicio,   en   el   caso   del   producto   nacional   es   fundamental   mostrar   las   “ventajas   competitivas”   reales   que   el   consumidor   puede   obtener,   mediante   tácticas   adecuadas   de   difusión  para  el  o  los  públicos  meta  al  cual  se  dirige.     En  la  actualidad  las  estrategias  y  creatividad  para  presentar  los  productos  han  evolucionado  y  aportado   a   un   mejor   posicionamiento   y   preferencia   de   las   marcas   nacionales.   Hoy   en   día   las   empresas   incorporan  también  nuevas  actividades  que  involucran  programas  de  responsabilidad  social  y  aportes   a   iniciativas   de   filantropía,   con   lo   cual   demuestran   preocupación   por   su   entorno   y   fortalecen   su   imagen   de  marca.  Este  giro  hacia  la  incorporación  de  nuevas  prácticas  presenta  una  marcada  evolución  de  las   campañas  tradicionales,    a  estrategias  mejor  diseñadas  que  perduran  más  en  la  mente  del  consumidor  y   a  su  vez  aportan  al  posicionamiento,  construcción  de  una  imagen  positiva  y  vínculos  emocionales  con  el   consumidor   que   buscan   crear   relaciones   redituables   y   fidelización   hacia   las   marcas   a   lo   largo   del   tiempo.  

 


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