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台灣媒體廣告 -網路、電視、廣播、報紙、雜誌、通訊軟體 *以統一元氣館為例*


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媒體廣告概況 網路媒體 電視媒體 廣播媒體 報紙媒體 雜誌媒體 通訊軟體 QR CODE 簡訊發送 郵寄

目錄


*前三大媒體為電視、網路、報紙媒體,唯獨網路媒體的成長比率為逐漸攀升,可見網路媒 體的商機也很大

2006-2011各媒體成長比率


* 2012年前三季台灣整體廣告量市場為349.9億,較2011年同期下滑5.7%,主要受投資龍 頭建築類、醫藥美容類及金融財經類衰退所致,但近幾年廣告市場還是有微幅成長

2012年前三季整體市場廣告量分析


*除了家外媒體因交通及看板媒體投資增量而上升3.4%外,其餘媒體皆呈現負成長;其中無 線電視衰退幅度最大(-15.5%),報紙及廣播則分別下滑12.1%及10.9%。 *從各媒體廣告佔比來看,目前前三名媒體廣告為有線電視、報紙、雜誌

2012年前三季媒體廣告量分析


*廣告量最高為交通媒體,大幅領先其他媒介

2011/2012前三季家外各媒體廣告量


網路媒體


*在單次上網停留時間部分較無明顯成長的趨勢,反而有下滑的現象,而每月上網時間卻逐步向 上攀升 *15-24歲為網路使用者的最高峰,而其次為25-34歲

2012年網路使用者情況


*男性比例略高於女性,使用狀況確顯著較女性族群高;年齡的部分人口分佈以25-34歲比例 佔28%,而15-24歲族群不論在平均使用時間或瀏覽網頁數皆是使用狀況最高的族群,其次 是25-34歲族群

2012/12月網路使用者分析


網路廣告平台點選分析


網路廣告點擊類型


網路廣告瀏覽後行為


網站TOP20

*資料來源:Alexa網路監測公司


類型 排名

入口網站/搜尋 引擎類

電子商務

社群網站

視頻分享

台灣

-

4 5 *在電子商務排名部分,由於入口網站YAHOO與PCHOME也有購物中心,故此部分也要額 外考量 *社群網站與視頻分享廣告方式,則須透過開設帳號平台進行品牌推廣 * 為建議架設廣告之網站

網站分類排名


2012年世新大學媒體風雲排行榜


*廣告的展現形式與曝光位置眾多,若位置一樣而廣告的展現方式不一樣,則價格上也有所差異,故需 經過審慎評估再做商榷,而價格部分若親自詢價則議價空間較大(PCHOME廣告形式亦相同於YAHOO 奇摩廣告模式)

廣告範例-YAHOO奇摩


入口網站使用者相關訊息


*選用設定屬於你行業的特別關鍵字,增加公司在網路上的被搜尋率與曝光率

廣告範例-GOOGLE/百度 關鍵字

18


BUY *目前廣告以網站內賣家商品曝光為主軸,故無法曝光非此網站賣家的商品

廣告範例-露天拍賣/博客來


電視媒體


觀看電視相關數據


觀看電視相關數據


電視頻道類型表


2012年世新大學媒體風雲排行榜


2012年世新大學媒體風雲排行榜


2012年世新大學媒體風雲排行榜


2012年世新大學媒體風雲排行榜


2012年世新大學媒體風雲排行榜


排 名

節目名稱

節目類別

台別

平均 收視

排 名

節目名稱

節目類別

台別

平均 收視

1

風水世家

閩南語連續劇

民視

5.81

11

金大花的華麗冒險

國語連續劇

台視

2.14

2

萬秀豬王

娛樂綜藝

中視

4.44

12

超級紅人榜

競賽綜藝

三立 台灣

2.12

3

綜藝大集合

娛樂綜藝

民視

4.14

13

中視新聞全球報導

新聞播報節目

中視

2.03

4

華人星光大道2

競賽綜藝

中視

3.74

14

民視七點晚間新聞

新聞播報節目

民視

1.97

5

天下女人心

閩南語連續劇

三立 台灣

3.70

15

真愛趁現在

國語連續劇

三立 都會

1.91

6

阿爸的願望

閩南語連續劇

三立 台灣

3.12

16

超級偶像

競賽綜藝

台視

1.85

7

明日之星

競賽綜藝

民視

3.03

17

王子的約會

資訊綜藝

台視

1.79

8

超級夜總會

娛樂綜藝

三立 台灣

2.71

18

豬哥會社精選版

娛樂綜藝

民視

1.75

9

航海王18

卡通影片

台視

2.43

19

戲說台灣假日完整版

閩南語連續劇

三立 台灣

1.70

10

戲說台灣

閩南語連續劇

三立 台灣

2.22

20

後宮甄嬛傳

大陸劇

緯來 綜合

1.61

*收視率前三名節目類型分別以閩南語連續劇、娛樂綜藝與競賽綜藝這三大類型

2013/2第一週綜合收視TOP20


類型 閩南語連續劇

娛樂綜藝

競賽綜藝

卡通影片

國語連續劇

新聞播報節目

大陸劇/港 劇

1

民視風水世家

民視萬秀豬王

中視華人新光大 道2

台視航海王18

台視金大花的華 麗冒險

中視新聞全球 報導

緯來綜合後宮甄懷 傳

2

三立台灣天下女人心

民視綜藝大集合

民視明日之星

三立都會真愛趁現在

民視七點晚間 新聞

中視巾幗神拳

3

三立台灣阿爸的願望

台視晚間 新聞

華視封神榜

排名

三立台灣超級夜總會

三立台灣超級紅人榜

華視名偵探柯南

華視哆啦A夢

民視廉政英雄

*只選擇收視較高的幾項節目類型做排名 *綜合以上結果無線電視台以民視為收視較高之電視台,而有線電視台則為三立台灣電視台

2013/2第一週各類型節目收視率排名


排 名

節目名稱

節目類別

台別

平均 收視

排 名

節目名稱

節目類別

台別

平均 收視

1

風水世家

閩南語連續劇

民視

5.46

11

封神榜

大陸劇

民視

1.91

2

綜藝大集合

娛樂綜藝

民視

4.14

12

三星報囍

娛樂綜藝

民視

1.79

3

萬秀豬王

娛樂綜藝

中視

4.02

13

民視七點晚間新聞

新聞播報節目

民視

1.74

4

阿爸的願望

閩南語連續劇

三立 台灣

2.89

14

豬哥會社精選版

娛樂綜藝

民視

1.74

5

明日之星

競賽綜藝

民視

2.88

15

金大花的華麗冒險

國語連續劇

台視

1.68

6

天下女人心

閩南語連續劇

三立 台灣

2.65

16

王子的約會

資訊綜藝

台視

1.67

17

中視新聞全球報導

新聞播報節目

中視

1.65

中視

2.34 18

戲說台灣

閩南語連續劇

三立 台灣

1.64

7

超級模王大道2

競賽綜藝

8

航海王18

卡通影片

台視

2.10

9

廉政英雄

國語連續劇

民視

2.10

19

超級紅人榜

競賽綜藝

三立 台灣

1.57

10

超級夜總會

娛樂綜藝

三立 台灣

1.99

20

戲說台灣假日完整版

閩南語連續劇

三立 台灣

1.54

*收視率前三名節目類型分別以閩南語連續劇、娛樂綜藝與競賽綜藝這三大類型

2013/2第三週綜合收視TOP20


類型 閩南語連續劇

娛樂綜藝

競賽綜藝

卡通影片

國語連續劇

新聞播報節目

大陸劇

1

民視風水世家

民視綜藝大集合

民視明日之星

台視航海王18

民視廉政英雄

民視七點 晚間新聞

民視封神榜

2

三立台灣阿爸的願望

民視萬秀豬王

中視超級模王 大道2

華視名偵探柯南

台視金大花的 華麗冒險

中視新聞 全球報導

緯來綜合後宮甄嬛 傳

3

三立台灣天下女人心

三立台灣超級夜總會

三立台灣超級紅人榜

華視哆啦A夢

三立都會真愛趁現在

台視晚間 新聞

華視軒轅劍之 天之痕

排名

*只選擇收視較高的幾項節目類型做排名 *綜合以上結果無線電視台以民視為收視較高之電視台,而有線電視台則為三立台灣電視台 *統一元氣館位於中山區,中山區主要有線電視公司為金頻道與長德兩家公司 *不論是有線電視或無線電視,由於節目與時段價格依收視率浮動,故廣告價格都須跟電視台洽談

2013/2第三週各類型節目收視率排名


戲劇節目類收視佔比


戲劇類觀眾輪廓


無線電視各類型節目平均收視概況


有線電視各類型節目平均收視概況


各節目類型廣告收視GRP表現


廣播媒體


廣播電台收聽分佈圖


2012年世新大學媒體風雲排行榜


2012年世新大學媒體風雲排行榜


2012年世新大學媒體風雲排行榜


2012年世新大學媒體風雲排行榜


2012年世新大學媒體風雲排行榜


Q 3

Q 4

2012年北部地區廣播調查

*潤利艾克曼公司媒體調查


廣播媒體操作方式


廣播媒體操作方式


報紙媒體


2011/1-12月閱讀數第1-4名


Q 3

Q 4

2012年北部地區報紙調查

*潤利艾克曼公司媒體調查


2012年世新大學媒體風雲排行榜


2012年世新大學媒體風雲排行榜


2012年世新大學媒體風雲排行榜


2012年世新大學媒體風雲排行榜


2012年世新大學媒體風雲排行榜


2012年世新大學媒體風雲排行榜


2012年世新大學媒體風雲排行榜


*各廣告版位展示(蘋果日報與自由時報展示方式亦相似)

廣告範例-爽報版位展示


• 品牌形象建立 • 門市訊息 (NEWOPEN/REOPEN) • 商品使用說明圖文 • 商品使用效果呈現 (溫馨/可愛/實用/物超所值感) • 主打商品介紹 • 主題性商品 • 話題性商品 • 促銷商品曝光 • 檔期活動訊息曝光 • 來店禮兌換 • 截角禮 • 截角商品優惠

廣告範例-爽報廣告活動


報紙媒體-夾報


• 派報社夾報價格約0.6元左右,超商報紙夾報價格約 為0.8左右,詳細夾報價格,需與派報社公司洽談 • 夾報方式有:派報社、超商 • 週一至週三之廣告傳單較少,週四至週日之廣告傳單 較多,建議避開密集期,以吸引消費者 • 報紙夾報之紙張以A4、八開、四開對折最佳,不規 則或過小過大規格,易滑落或外緣突出於報紙外

夾報


報紙媒體-派報


• 價格約0.4元左右 • 若是定點派報,有以天計算與以小時計算,都需與派 報社洽談 • 信箱派報之紙張需折疊成適合派報作業規格,A4面 積以上就要摺紙 • 週一至週三之廣告傳單較少,週四至週日之廣告傳單 較多,建議避開密集期,以吸引消費者

派報


雜誌媒體


雜誌類型表


2011/1-12月閱讀數第1-4名


2012年世新大學媒體風雲排行榜


2012年世新大學媒體風雲排行榜


2012年世新大學媒體風雲排行榜


2012年世新大學媒體風雲排行榜


2012年世新大學媒體風雲排行榜


2012年世新大學媒體風雲排行榜


*潤利艾克曼公司媒體調查

2012年Q3北部地區雜誌調查


*潤利艾克曼公司媒體調查

2012年Q4北部地區雜誌調查


通訊軟體


LINE用戶數量


智慧型手機使用作業系統


*LINE擁有75%的下載率,下載後有81%的機率會持續使用 *從調查結果可看出,LINE擁有相當高的知名度(94.1%)以及下載率(75.3%),一直有在使用的 用戶比例(App的滲透率)為61.2%,推算LINE在下載後的使用機率高達81.3%(61除以75),代 表LINE不僅高人氣,也擁有高的黏著度

LINE的認知與下載使用情形


*LINE在IPHONE用戶的滲透率(下載且使用的比例)為76.1%,高於Android用戶的60.3%,在貼圖 小舖的購買行為上,IPHONE用戶願意付費購買比例為6%,同樣高於Android用戶的2.3% *因此若要在LINE上做廣告曝光,軟體系統設計應優先考量IPHONE作業系統

LINE付費購買貼圖


• 據網路上顯示企業的初期費用是200萬日圓,每個月付150萬日 圓,若想配合推出貼圖的專案費用案是1,000萬日圓 • LINE 會為這些企業主創造很可愛的貼圖 • 加入了「樂天市場購物網」的帳號,就可以免費下載「樂天小 熊」的可愛貼圖。這樣一來,企業的 LINE 帳號的使用者就馬上 極速上升,當然重點貼圖要可愛,不然免費大家也不想下載 • 2012年 LINE 推出了四組企業贊助貼圖,光下載量就超 900 萬 組,使用貼圖次數高達 6700 萬次 • 實際合作方式與費用須透過網頁及E-mail詢問 • Craig_chen@naver.com • Sting_tao@naver.com • http://line.naver.jp/partner/

企業貼圖


• 給智慧型手機用戶(安桌系統與蘋果系統)加入LINE好友 • 發送訊息內容為最新商品介紹、熱門商品介紹與活動訊息,以 及不定期舉辦專屬APP顧客的活動優惠折扣或定期每月舉辦指 定折扣優惠商品限量搶購(領取兌換序號須至門市購買商品) • 實際合作方式與費用須透過網頁及E-mail詢問 • Craig_chen@naver.com • Sting_tao@naver.com • http://line.naver.jp/partner/

官方帳號


QR code


• 在微博、各大入口網站,顧客透過手機掃描 QR Code 以連結活 動手機網頁, 填入手機號碼, 幾秒後以Email 或 MMS 方式就會 收到電子 QR Code 優惠券,折價券上並有印有序號,並限制網 站連結瀏覽量,數量有限送完為止 • QR CODE製作可使用網路上免費的網頁製作即可 • http://funcode-tech.com/QR_Encoder.aspx

*以大創微博為例

QR code

83


簡訊發送


• 透過emome網站的專屬網頁大量發送文字簡訊予行動電話客戶, 操作簡易、訊息傳遞便捷精準 • 可自建受訊群組、成員名單,作個別或群組發訊,並查詢發訊 記錄等,提昇效益、節制成本 • 在特殊時機或事件行銷上,儲建大量傳銷 target 檔案,以檔案 上載方式,經濟快速地傳播資訊,爭取點線面全方位時空利基 • 步驟一:請至中華電信emome網站(http:\\www.emome.net) 點選 "點我即可直接使用簡訊廣播“ • 步驟二:用戶輸入使用帳號(行動電話門號後五碼)及使用密碼, 即可進入簡訊廣播服務專屬介面,編輯操作使用

特色與操作步驟說明


費用計算


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特色與操作步驟說明


費用計算


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郵寄


郵局大宗郵件


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