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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA


INTRODUCCIÓN Ee documento presenta los conceptos bases de diseño de marca Humbeo Longas Asesores S.A.S., sus usos correctos e incorrectos y aplicaciones más comunes sobre piezas gráficas de papelería y de carácter digital. El manual de idendad corporava es la herramienta fundamental para la persona o grupo de personas que hagan uso de la marca con el fin de mantener un buen aspecto, la correcta personalidad y visualización del logo de la empresa y su sendo comunicavo. El nuevo diseño de marca tuvo como objevo renovar el logo manteniendo los colores corporavos y su eructura inicial caracterizada por el uso de las letras iniciales del nombre de la compañía.


1.

ARGUMENTACIÓN DE DISEÑO

7.

VERSIONES DE COLOR

CONCEPTOS DE DISEÑO - SIMBOLOGÍA - APLICACIÓN DE TÉCNICAS DE DISEÑO - SELECCIÓN DE TIPOGRAFÍA LOGOTIPO

POLICROMÌA - TRITONO - ESCALA DE GRISES - BLANCO Y NEGRO

2.

MARCA RENOVADA

8.

3.

PROPORCIONES Y ÁREAS DE LIMPIEZA

9.

4. 5.

SOBRE FONDO DE COLOR CORPORATIVO

USOS CORRECTOS SOBRE FONDO OSCURO Y CLARO - SOBRE FONDO FOTOGRÀFICO OSCURO Y CLARO

COLOR TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

10.

FORMATOS DEL LOGO

USOS INCORRECTOS LOGO POLICROMÁTICO SOBRE COLOR CORPORATIVO - INVERTIR COLORES -LOGOSÍMBOLO SOLO - DEFORMAR - MALA DIAGRAMACIÓN

TÌTULOS Y ENCABEZADOS - TIPOGRAFÌA SECUNDARIA

6.

VERSIONES DE COLOR SECUNDARIO

11.

APLICACIONES DE MARCA

VERTICAL - HORIZONTAL

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1.

ARGUMENTACIĂ“N DE DISEĂ‘O

Humbeo Longas Asesores S.A.S. es una compaĂąia que por mĂĄs de una dĂŠcada ha ofrecido el servicio de asesorĂ­a jurĂ­dica en los campos civil, comercial, negocios internacionales, marcas, patentes, gd will, contrataciĂłn eatal y dereo adminiravo; logrando actualmente un posicionamiento adecuado para ser reconocida por su calidad, compromiso y responsabilidad en sus labores.

ABSTRACCIĂ“N - MĂ“DULO BASE

CONCEPTOS DE DISEĂ‘O Tradicional Exclusividad Rectud Seriedad Firmeza Dereo (disciplina) Tributario (descripvo)

SIMBOLOGĂ?A La cultura grecorromana ene ereos vĂ­nculos con los orĂ­genes de la disciplina del dereo y el tributo; por tal razĂłn y en busca de un elemento que reuniera los conceptos bases de diseĂąo, se tomaron las columnas de la arquitectura grecorromana como sĂ­mbolo de rectud, respeto, tradiciĂłn y exclusividad.

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ARGUMENTACIÓN DE DISEÑO Aplicación de técnicas de diseño para conrucción de la nueva marca.

REPETICIÓN - CONSTRUCCIÓN DE FORMAS HLA

ANOMALÍA - DAR DINAMISMO ROMPIENDO LA MONOTONÍA

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ARGUMENTACIÓN DE DISEÑO Aplicación de técnicas de diseño para conrucción de la nueva marca.

COMBINACIÓN DE FORMAS

APLICACIÓN DE COLOR, TRIDMENSIONALIDAD PARA CONTRASTE Y FUERZA, AUMENTO DEL BRILLO DEL COLOR AZUL.

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ARGUMENTACIÓN DE DISEÑO Aplicación de técnicas de diseño para conrucción de la nueva marca. La pografía con serifas proporciona elegancia y exclusividad.

SELECCIÓN DE TIPOGRAFÍA PARA LOGOTIPO Las pografías con serifas proporcionan un aspecto de elegancia y exclusividad, la familia pográfica Trajan Pro fue diseñada en base a escritura angua romana, lo cuál se adapta muy bien al concepto de diseño de la nueva marca.

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2.

MARCA RENOVADA

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3.

PROPORCIONES Y ÀREAS DE LIMPIEZA

1/8x

1/8x

1x

6x

1x

2x

6x

10x

1x

1x

2/8x

1x 5x 7x

1x

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4.

COLOR

Eos son las caracteriicas de los colores principales y secundarios de la marca, con sus valores Pantone, RGB y CMYK que deben ser siempre la guÍa para piezas digitales y de impresiòn respecvamente.

PANTONE:

AZUL

PANTONE:

PANTONE:

Dark Blue C

2728 C

2756 C

R61 G61 B178 C86 M84 Y0 K0 HEX. #3d3db2

R58 G58 B165 C90 M89 Y0 K0 HEX. #3a3aa5

R44 G44 B130 C100 M100 Y13 K3 HEX. #2c2c82

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PANTONE:

PANTONE:

PANTONE:

7765 C

7758 C

3945 C

R178 G173 B0 C35 M22 Y100 K1 HEX. #b2ad00

R204 G198 B0 C24 M12 Y100 K0 HEX. #ccc600

R249 G249 B0 C8 M0 Y95 K0 HEX. #f9f900

AMARILLO

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PANTONE:

GRIS

Cool Gray 10 C R102 G102 B102 C60 M51 Y51 K20 HEX. #666666

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5.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA TÍTULOS Y ENCABEZADOS

La familia pográfica Trajan Pro, además de ser ulizada en el logopo, se asigna también a los encabezados y títulos de los documentos de comunicación interna y externa, digitales e impresos y piezas gràficas.

AaBb12345

Trajan Pro, Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

Trajan Pro, Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

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TIPOGRAFĂ?A CORPORATIVA TIPOGRAFĂ?A SECUNDARIA Para los textos de contenido de todo documento de la compaĂąia se ulizarĂĄ la fuente Sneidler BT, debido a su similitud con la pografĂ­a corporava y la ventaja de tener letras minĂşsculas.

AaBb12345

Sneidler BT, Regular

ABCDEFGHIJKLMNĂ‘OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnĂąopqrstuvwxyz 1234567890

Sneidler BT, Italic

ABCDEFGHIJKLMNĂ‘OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnĂąopqrstuvwxyz 1234567890

Sneidler BT, Bold

ABCDEFGHIJKLMNĂ‘OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnĂąopqrstuvwxyz 1234567890

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6.

FORMATOS DEL LOGO

Para mantener una unidad en el diseño y los conceptos sobre los que se ha conruído la marca, se admiten solamente eos dos usos en la diagramación de la pografía y el símbolo del logo.

VERTICAL

HORIZONTAL

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7.

VARIACIONES DE COLOR

Siempre que sea posible, el logo deberรก manejarse en su versiรณn principal, pero en caso de requerir otra configuraciรณn de color, podrรกn usarse las siguientes:

POLICROMรA

TRITONO

ESCALA DE GRISES

BLANCO Y NEGRO

BLANCO Y NEGRO NEGATIVO

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8.

VARIACIONES DE COLOR SECUNDARIAS

Las variaciones de color secundarias han sido diseñadas para casos muy específicos en el que los colores corporavos eán presentes en el fondo sobre el que el logo será ubicado. Su uso debe ser más reducido para mantener la personalidad entera de la marca brindada por el logo principal.

A UNA TINTA SOBRE FONDO COLOR CORPORATIVO

A UNA TINTA SOBRE FONDO COLOR CORPORATIVO

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9.

USOS CORRECTOS

El logopo representa una idendad y debe mantener una personalidad y la eructura definida, es por eso que debe aplicarse correctamente. Eos usos tambiテゥn son aplicables a la versiテウn horizontal del logo.

SOBRE FONDO COLOR OSCURO

SOBRE FONDO COLOR CLARO

SOBRE FONDO FOTOGRテ:ICO OSCURO

SOBRE FONDO FOTOGRテ:ICO CLARO

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10.

USOS INCORRECTOS

A connuación se lia algunos de los usos incorrectos que se pueden presentar comúnmente si no se ene en cuenta el manual de idendad.

LOGO POLICROMÁTICO SOBRE FONDO COLOR CORPORATIVO

INVERTIR COLORES

LOGOSÍMBOLO SOLO (EXCEPTO PARA COMPOSICIONES GRÁFICAS, COMO FONDOS, ETC)

DEFORMAR

MALA DIAGRAMACIÓN

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11.

APLICACIONES DE MARCA

Los documentos impresos y digitales de la compañía deben idenficarse con el logo, siempre manteniendo una adeuada diagramaciòn respecto al contenido para asegurar la correspondiente jerarquía. Principios Fundamentales: - El logo en su formato veical siempre debe ir juificado al centro en la pae superior de todo documento corporavo de comunicación interna o formal. - El logo en su formato horizontal siempre debe ser juificado a la izquierda en la pae superior de todo documento corporavo de comunicación interna o formal. - Ambos formatos del logo pueden ser usados de manera libre en la diagramación dentro de otras piezas de caracter publicitario, sean digitales o impresas.

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APLICACIONES DE MARCA SOBRE DE CARTA

TARJETA DE PRESENTACIÓN

Humberto Longas Asesores S.A.S. DIRECCIÓN Carrera 37A 5B2-71 Cali, Colombia

CONTACTO PBX: 557 7769 - 514 7135 - 514 7136 FAX: 558 2973

Nombre Apellido Apellido Cargo en la empresa

Cel. 310 473 2187 Tel. (057-2) 5147135 longas@une.net.co usuario.longas ASESORÍA EN IMPUESTOS - ADMINISTRATIVA - FINANCIERA - CONTABLE - AUDITORÍA www.longas.com.co

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APLICACIONES DE MARCA

PORTADA BOLETÍN

PÁGINA INTERNA BOLETÍN

-BOLETÍN DE IMPUESTOSEnero 2014

N° 000

ASESORÍA EN IMPUESTOS - ADMINISTRATIVA - FINANCIERA - CONTABLE - AUDITORÍA NIT. 890.330.062-1 Carrera 37A 5B2-71 | Apartado Aéreo: 3628 PBX: 557 7769 - 514 7135 - 514 7136 | Fax: 558 2973 | Cel: 310 473 2187 longas@une.net.co | www.longas.com.co Cali, Colombia

-1BOLETÍN DE IMPUESTOS

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APLICACIONES DE MARCA

FACTURA

COMPROBANTE DE EGRESOS

nit. 890.330.062-1

factura de venta

cheque n°

banco

fecha

efectivo

COMPROBANTE DE EGRESO N°

nit. 307.xxx.xxx tels. 234 54 54 cali, colombia

concepto de:

código

detalle

débitos

créditos

Numeración autorizada por la DIAN según resolución n° 50000300073 de fecha 2011/09/30 del 6501 al 6800 NIT. 890.330.062-1

preparado

revisado

aprobado

firma y sello de beneficiario

contabilizado

Carrera 37A 5B2-71 | Apartado Aéreo: 3628 PBX: 557 7769 - 514 7135 - 514 7136 | Fax: 558 2973 | Cel: 310 473 2187 longas@une.net.co | www.longas.com.co Cali, Colombia

c.c. nit.

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