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Lec 4. GESTIÓN DE CANALES Y MEDIOS. 1º. INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN 1


INDICE: 1. 1980’’: “Information Society” & “Media Society” 2 1990 2. 1990’’:: “Network Network Society” Society 3. 2000’’: “Digital Society”. Consolidación Económica de la IdC 4. Estructura de la IdC 5. Crisi dal 2007


3.1. “INFORMATION SOCIETY” y “MEDIA SOCIETY”:1980’’


Sociedad de la Información: Conjunción de Industria (1980-90) (1980 90) 5. TV V Un puntto venta en cada c hogar

3. CONTENIDOS • Ocio electrónico • Consumo • Infoenterteinement •

4. CO OMPUTAD DORAS

1 INDUSTRIAS 1. CULTURALES • Libros • Música / Disco • Cine • Teatro • Espectáculos

2. MASS MEDIA • Prensa • Radio • Televisión • Publicística

6. SERVICIOS DE COMUNICACIÓN • Publicidad • Corporativa / Marca (“Brand”) • Marketing de Consumo • Marketing Político • Marketing Social y de Servicios • Relaciones Públicas • BTL (“Below The Line”


1980’: SOCIEDAD MEDIATICA Sociedad La “opinión publica” es el referente último para politica y consumo

Los Medios son la ARENA

Opinión publica/ Mercado

M di Media TV, Radio, Brand Diarios , Prensa, Web

Politica Ideologia g

Dinero ((Economia))


3.2. “ NETWORK SOCIETY”:1990’’


NETWORK SOCIETY: COMMUNICATION INDUSTRIES ((1990 >)) REDES O P E R A D O R E S

S E R V I D O R E S

CONTENIDOS

Ips

P R O V i D E R S

M E D I A

E N T E R T A I N E M E NT

Com S E R V I C E S

M A R K E T I N G

E D U C A T I O N

Creativity, Production, Distribution, Packaging, Sell….etc. INDUSTRIES


CREATIVE INDUSTRIES (G.B 1998)


3.3. “DIGITAL SOCIETY”: 2000’’


SOCIEDAD Y ECONOMÍA DIGITAL: (2000-2010) “Mass Media” Sociedad de Masas

“Messenger Media” Sociedad Digital

•Estructuras estables •Economías Nacionales •Cultura Nacional •Educación para el trabajo •Mercado de trabajo local •Turismo para élites •Estrategias a largo •Organización mecánica •Tecnología Mecánica

•Flujos de Información permanente •Economía Global, universal •Cultura C lt Gl Global b l (“Gl (“Global b l Vill Village”) ”) •Cultura ICT: Innovación,Tecnología, Aprendizaje, Organización •Educación p permanente •Mercado de trabajo global •Mobilidad generalizada •Estrategias y Planificación en constante cambio •Mezcla de lo real y lo virtual •Organización electrónica Nuevos modos de acceso a la información, Nuevos lenguajes y nuevas técnicas de comunicación


INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN 1980’

1990’

Information Society. Economía Servicios Sociedad Urbana

Network Society Internet: www Celular: Messenger

Computación Sistemas Informáticos

New Media y Servizii , , ITC,TDT,DVD Software Intelig.Artificial eCommerce eAdministration eLearning…..ect.

Media Society: Tv en cada hogar

Ocio / Deporte Consumo/Publicidad Política

2000´ Digital Society Electrónica Pantallas Office Network Social Network M di N Media Network t k Comm. Services Know. Management Consumers Services Entertainement Training……ect.

CONVERGENCIA: Industria della Comunicazione


3.4. ESTRUCTURA DE LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN


Fasesdecr ecimient oyest ancamient odel aIdC1987-2007 Publicidad Publicidad tv tv

crisis crisis 1992-94 1992-94

digitalizaci贸n, digitalizaci贸n, Internet, Internet, liberalizaci贸n, liberalizaci贸n,, tlf tlf movil movil

crisis crisis 2001-3 2001-3

contenidos

Fuente: IEM. Fondazione Roselli. 2009


Datos de Publicidad Convencional

Worldwide advertising g spending p g ((mil millones de d贸lares)) 500 300 250 200 150 100 1985

89

93

95

97

99

01

03

Fte.: Elaboraci贸n propia con datos Zenith Media. Thompson Finantial Datastream

05


CADENA OPERATIVA: ESTRUCTURA FÍSICA

7 4

Medios 1

3

5

2

6

Operadores 8 1. 2 2. 3. 4. 1.

Creador, Artista, Autor Edit Editor, Productor P d t Distribuidores Portales de Contenidos de Red Proveedor

5. Sistemas de Red 6 C 6. Consumidor id final fi l 7. “Research” 8. Promoción


CADENA OPERATIVA: SUPERESTRUCTURA D

A

B 4

1 B C

6

3 2

5 F

E F G

SOPORTES DEL SISTEMA: A. Proveedores Servicios Red (ISPs); B. Propietarios de Contenidos (Media); C. Entidades de Gesti贸n de Derechos; D. Fabricantes Dispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. Operadores Telecomunicaciones; G. Entidades Reguladoras y Administraciones


ESTRUCTURA DEL NEGOCIO DE LA COMUNICACIÓN

MERCADO: 1. 1 2. 3. 4.

“Consumers Consumers end end-users users” “Institutional end-users” “Speciality Media & Mktg “Advertising”

PRODUCTOS Y SERVICIOS

PROVEEDORES DE CONTENIDOS DE RED: 1. Servidores de Red (Google) 2. Distribuidores (Telecom) 3. Fabricantes de contenidos (media)


3.5. CRISIS: 2007


Publicidad Convencional 2003 +2,9%

2004 +10% 12,47 , 11,0510,46

2005 +8,7%

2006 +7,5%

2007 +7,2%

12,73 11,64 11 64

2008 -13,9%

10,4610,19

9,11 8,41

7,03 6,74

6,58 6,08 6,55

6,11 4,69

4,17

5,93

2,92 -2,42 -5,80

-11,70 -14,10

-20,70

Crecimiento 2007 2008 Televisi贸n Prensa Revistas Radio Exterior Dominicales Internet (1) Cine TOTAL

% Crec. 08/07

Cuota 2007 2008

Diferen Cuota

, 3.538,8 1.991,9 721,4

3.146,0 , 1.575,6 616,8

-11,1 , -20,9 -14,5

45,9 , 25,8 9,3

47,3 , 23,7 9,3

1,5 , -2,1 -0,1

648,8 491,2 , 142,9

596,2 410,2 113,8 ,

-8,1 -16,5 -20,4 ,

8,4 6,4 1,9 ,

9,0 6,2 1,7 ,

0,6 -0,2 -0,1 ,

142,4 40,7 7.718,0

166,9 22,2 6.647,6

17,2 -45,4 -13,9

1,8 0,5 100,0

2,5 0,3 100,0

0,7 -0,2

Fuente: Arce Media Hotline 2009 Datos para Espa帽a.


¡¡ Gracias!! www.jesustimoteo.es


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