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JosĂŠ EstĂŠvez. Postgrado en Central Saint Martins. M.A. Applied Imagination.


Experiments in New Thinking fue la exposición con la que mostramos los resultados de los proyectos de investigación que desarrollamos en el máster que he estudiado en Central Saint Martins (University of the Arts London). Hice este vídeo para la promoción del MA Applied Imagination: http://www.youtube.com/watch?v=S4fPq9vq5rY Y la siguiente serie para la promoción de la exposición:

The Mad Scientific http://www.youtube.com/watch?v=2LwxQGJOz5A

The Brain Destroyer http://www.youtube.com/watch?v=nhJx8zBFUR8

It’s Alive! http://www.youtube.com/watch?v=A7TnP_euTnI


Reto: Vender una taza fabricada con motivo de la boda real entre el Príncipe William y Kate Middleton que mostraba el slogan ”No me podría importar menos la boda real”. http://sorrybut.co.uk El reto se propuso 2 semanas antes de la celebración de la boda. Solución: Desarrollamos 2 estrategias de marketing diferentes: Convertir la taza en un símbolo de la disconformidad que existía en una parte de la sociedad británica ante el gasto que suponía dicho evento en tiempos de crisis, y como elemento de denuncia ante unos medios de comunicación volcados en una cobertura informativa frívola que dejó de lado los graves problemas que se viven en UK con motivo de dicha crisis. Para llevar a cabo nuestra acción pintamos cartones con el eslogan y los distribuimos junto con una taza entre los mendigos de Londres (foto superior). Desarrollamos el siguiente vídeo para publicitar la acción en las redes sociales: http://www.youtube.com/watch?v=dxi6XQWQMhQ

La anterior estrategia implicaba la donación de parte de los beneficios a una ONG al cuidado de los “sin techo”. - Adicionalmente diseñé una campaña dirigida a los 11 millones de republicanos que hay en UK: Cartel superior + vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=2BbLt35v0-M


Reto: Desarrollar una campaña de comunicación para The People's Supermarket (TPS), una cooperativa que busca competir con las 4 grandes cadenas de distribución que aglutinan tres cuartas partes del mercado de la alimentación en UK.

Todos los productos vendidos por TPS están cultivados orgánicamente. Para comunicar los beneficios que este tipo de cultivos tiene para la salud diseñé este póster con la ayuda de Isabel Roca (Arte).

Solución: Bajo el eslogan “¿Sabes de dónde vienen los alimentos que comes?” desarrollamos una campaña para poner en valor ante la opinión pública el hecho de que TPS trabaje exclusivamente con granjeros locales cuya producción y distribución siguen estrictamente los controles de calidad y seguridad marcados por el ministerio de Salud. Una de las acciones que llevamos a cabo en la calle consistió en colocar frutas y hortalizas en los árboles de diversos puntos céntricos de la ciudad tal y como muestra la foto superior. Hice el siguiente vídeo para la campaña en redes sociales siguiendo la petición del cliente de que su producción mostrase la naturaleza “familiar y casera” de la cooperativa: http://www.youtube.com/watch?v=WiGsuPOW_3Y


“El cáncer de testículos mata a un hombre cada hora en UK. Si no tienes pelotas para enfrentarte a ello, puedes perderlas”. Campaña para concienciar sobre la importancia de la prevención en la lucha contra el cáncer de testículos. http://www.runningforballs.com Logo diseñado por Jane Chi-Hae Kim.


Reto: Bajo el título “Despierta y escucha el olor del sonido”, el briefing de este proyecto nos planteó el reto de diseñar un producto que, integrando experiencias olfativa y sonora, funcionase como una alarma. Solución: Nuestro equipo respondió al briefing diseñando un tarjeta que ayudase despertar las conciencias ante diferentes problemas de índole social. Dicha tarjeta llevaba asociada un chip de sonido pregrabable. Para responder al requerimiento de la experiencia olfativa marinamos tiras de papel usadas por las perfumerías para promocionar sus productos y las incluimos en las tarjetas. Mi propuesta consistió en hacer un diseño (en la fotografía) para llamar la atención sobre la realidad de las corridas de toros, intentando transmitir el sufrimiento del animal a través de la grabación del sonido de un toro agonizante en una plaza y el olor de su carne saeteada por las banderillas (para ello mantuvimos durante 48 horas las tiras de papel dentro de una bolsa con vísceras y sangre de vaca). Presentamos el producto a FAACE (Fighting Against Animal Cruelty in Europe), ACA (Animal Cruelty Awareness) y PETA (People for the Ethical Treatment of Animals). También diseñamos otra tarjeta para llamar la atención sobre el problema de la deforestación con imágenes de la selva del Amazonas, muestras olfativas marinadas en vetiver, y el sonido de una sierra mecánica talando árboles. Grabamos la presentación de nuestro producto al panel de evaluadores de CSM así como su reacción al abrir las tarjetas: http://www.youtube.com/watch?v=WIP3dclmQzc


Reto: Desarrollar una campaña de marketing para Living Medicine http://www.livingmedicine.org, empresa que tiene como objetivo educar a la gente en el uso de las hierbas medicinales y los beneficios de la naturopatía. Solución: Existe una controversia sobre los efectos reales de la denominada “medicina natural”, dado que la ciencia no ha sido capaz de demostrar los efectos sobre la salud que los naturópatas asocian a ciertas plantas. Por otro lado, el paradigma de la responsabilidad social de las empresas cobra especial relevancia en un sector como el farmacéutico. Pensando en cómo comunicar el mensaje eludiendo ambas polémicas diseñé una campaña en la cual se ofrece a la gente información objetiva de un medicamento y su “alternativa natural”, invitándoles a tomar su propia decisión en la compra del producto final.


Your funeral…

You won’t like to miss it!

Como parte de mi máster en Central Saint Martins, investigué formas de transformar las amenazas representadas por aquellos que impiden el cambio en las industrias tradicionales en oportunidades para innovar. Para desarrollar y probar mi hipótesis elegí la industria funeraria dada su especial resistencia a cualquier tipo de cambio por el peso que tiene en la misma la tradición y la religión. Como parte del proceso de diseño que llevé a cabo analicé los funerales en otras religiones y culturas. Descubrir que en otros países, bajo determinadas circunstancias, la gente se enfrenta a la muerte con un sentimiento de felicidad me llevó a retar la percepción que tenemos sobre la muerte en sociedades como la británica o la española. Para ello creé el video de mi propio “funeral feliz”. Visto hasta la fecha por más de 1.600 personas, 233 de las mismas participaron en una encuesta asociada. Sus experiencias revelaron importantes claves y sorprendentes insights que usé para entender cuándo la tradición es útil ante la pérdida de un ser querido, y cuándo sería necesaria una nueva visión sobre determinados elementos de los actuales funerales. Los resultados de mi trabajo (basados en Design Thinking, Lateral Thinking, Mind mapping y Co-creation) han sido presentados en la ICCM Learning Convention and Exhibition 2011 (uno de los congresos sectoriales más importantes de UK). También han sido publicados en The Good Funeral Guide, uno de los blogs profesionales más influyentes en esa industria (17.000 suscriptores); y la American Funeral Consumers Alliance. Mi articulo “Thinking out of the coffin”, que resume la aplicación de mi investigación en la industria funeraria, fue publicado en marzo en una revista especializada dependiente del ICCM británico.


En 1937 un español puso un palo a un muñeco e inventó el futbolín. En 1950 un español puso un palo a un caramelo e inventó el Chupa Chups. En 1956 un español puso un palo a una mopa e inventó la fregona. En 2009 como Responsable corporativo de innovación de Atos España y responsable de INnovautas, su evento de innovación, invité a nuestros clientes a través del eslogan “Si crees que todo está inventado… no vengas” a comprobar como una empresa española había sido capaz de innovar más allá de poner un palo a las cosas. Diseñé también el logo usado para el Portal de Innovación y los talleres de Atos Consulting.

Portfolio  

Imaginación Aplicada

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