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Roma, 17 Novembre 2010

Nuovi scenari dai dati 2010 dell’Osservatorio Contenuti Digitali Claudia Baroni: Targeting&Segmentation Manager Nielsen Italia


Agenda • I flussi della segmentazione della società italiana sugli assi cultura e tecnologia

• Potenziale interesse verso una piattaforma multicontenuto di alta qualità


I flussi della segmentazione della societĂ  italiana sugli assi cultura e tecnologia


La segmentazione della popolazione Italiana sugli assi cultura e tecnologia Cultura (+)

Eclettici

Sofisticati

Tradizionalisti La matrice tradizionale

Tecnologia (-)

Le avanguardie tecnologiche

Tecnologia (+)

Technofan TV People Cultura (-) Base: Tot. Popolazione con 14 anni o pi첫


Lo spostamento della societĂ  2007- 2010 Cultura (+)

La matrice Tradizionale Tecnologia (-)

60%, -9pp

Spostamento di circa 3,6 milioni di individui in 3 anni

Le avanguardie Tecnologiche 40%, + 9pp

Tecnologia (+)

Cultura (-) Base: Tot. Popolazione con 14 anni o piĂš


2007-2010 lo spostamento del baricentro Cultura (+)

Tecnologia (-)

2007

Tecnologia (+) 2010

Cultura (-)


I flussi dei cluster 2007- 2010 Cultura (+) ∆ 2010 – 2007 =

∆ 2010 – 2007 =

∆ 2010 – 2007 =

-2%

Tradizionalisti 11,7 mio 22%

-2%

Sofisticati 5,9 mio 11%

Eclettici 6,1 mio 12% In 3 anni,circa 2 milioni di eclettici sono diventati technofan, si tratta soprattutto di giovani tra i 14Tecnologia 24 anni (+)

Tecnologia (-) ∆ 2010 – 2007 = ∆ 2010 – 2007 =

+11%

Technofan 14,7 mio 28%

-5%

TV People 13,7 mio 26%

-2%

In 3 anni,circa 3,4 milioni Cultura (-) sono diventati di TV People technofan, lo spostamento è trasversale a tutte le età

Base: Tot. Popolazione con 14 anni o più


TECHNOFAN: 15 mio individui Il 61% utilizza abitualmente il pc portatile (+24pp vs media)

Il 32% ha una Tv HD READY / FULL HD (+6pp vs media)

Sono interessati più della media: – all’ascolto di musica (+8pp vs media Italia)

La penetrazione degli Smarthphone e dell’I-phone è superiore alla media Sopra media l’interesse all’acquisto di Ipad Sono interessati meno della media: – alla lettura di libri (-37pp vs media)

– essere informati su quello che –

alla visione di film (+7pp vs media)

giocare ai videogiochi (+6pp vs media)

– aggiornarsi professionalmente (+7pp vs media)

succede nel mondo (-10pp vs media)


TECHNOFAN Il 66% non ha acquistato neanche un cd/dvd musicale nell’anno (allineato alla media)

L’61% non è andato a neanche un evento dal vivo nell’anno (allineato alla media)

L’45% non ha acquistato neanche un libro nell’anno (+2pp vs media)

Il 77% non ha acquistato neanche un videgioco nell’anno (-7pp vs media)

La penetrazione dell’acquisto è allineata alla media e addirittura sopra per i videogiochi ma il numero di libri, cd, dvd e videogiochi acquistati è decisamente inferiore SONO IN TANTI CHE COMPRANO MA COMPRANO POCO


La propensione all’acquisto degli Eclettici è decisamente superiore alla media TV PEOPLE

TRADIZIONALISTI

ECLETTICI

TECHNOFAN

SOFISTICATI

93 89

81

9393

79

68

6665

69

63 55

49

39 34 24

33

23

13 12 3

6

FILE MUSICALI

4

Dati espressi in %

21

23

20

15 11

8

CD e DVD musicali

25

22

20 15 15

33

7

7

6

3

DVD E BLU RAY DVD E BLU RAY NOLEGGIO ACQUISTO

SPETTACOLI DAL VIVO

LIBRI ACQUISTATI

LIBRI LETTI

9

VIDEOGIOCHI


I technofan sono gli acquirenti più numerosi % acquirenti una volta nell’anno TV PEOPLE

TRADIZIONALISTI

SOFISTICATI

ECLETTICI

TECHNOFAN

100% 90% 80%

34

28

26 40

70% 60% 50%

29

26

28

18

19

18

18

33 22

40% 30% 20% 10% 0%

15

23

14 8

15 6

FILE MUSICALI

CD e DVD original

Dati espressi in %

15 14

22

9

14 6

DVD E BLU RAY NOLEGGIO

DVD E BLU RAY ACQUISTO

27

26

27

41

25 11 13

13

9

11

SPETTACOLI DAL VIVO

LIBRI ACQUISTATI

VIDEOGIOCHI


La propensione all’acquisto dei cluster …in sintesi Indice peso individui vs unità acquistate Tv People

Sofisticati

LIBRI

67

Dati espressi in %

80

93

126

78

115

118

107

100

Technofan

124

139

86

83

Eclettici

100

93

56

DVD ACQUISTO

VIDEOGIOCHI

92

82

CD MUSICALI DVD NOLEGGIO

Tradizionalisti

73

100

107

126

95

125

68


I segmenti: composizione per etĂ  Cultura (+) 11

15

14 27

7

17 13

10

31 13 53

26

22

24 17

13

Tecnologia (-) 3 7

13

14-24 25-34 35-44 45-54 >54

Tecnologia (+)

14 26 15

64

21

Cultura (-)

24 Analisi fattoriale base tot. Popolazione > 14 anni


Trend del peso dei cluster nei giovani

40 57

TECHNOFAN

26 14 12 6 16 14-24 anni 2007

12 11 6 14-24 anni 2010

ECLETTICI SOFISTICATI TRADIZIONALISTI TV PEOPLE Dati espressi in %


Cosa è importante per i giovani 14-34 %E’ una delle passioni della sua vita+E’ importante 39

Ascoltare musica

43

Guardare film

Guardare la TV

44

25 21

Leggere libri

Essere sempre informato

21

Giocare ai videogiochi

21 20

Aggiornarsi dal punto di vista professionale

69 70

14

56 58 58

31

70 38

59

25 40

60

TV PEOPLE TECHNOFAN ECLETTICI


AttivitĂ  svolte con i mobile device dai giovani 14-34 anni 7

Ascolto musica

23

4

Navigo su internet

17

Gioco ai videogiochi

13 3

Mi connetto a social network

Cerco informazioni localizzate sul territorio Leggo giornali

Acquisto / scarico applicazioni dedicate

7

1

6

1

16

14 11

2

7 3

18

9

4

2

25

13

3

Cerco notizie per aggiornamento professionale e/o studio Prenoto o acquisto biglietti per il cinema, per concerti, teatro

11

3

Vedo video online

15

26

6

TV_PEOPLE TECHNOFAN ECLETTICI


L’evoluzione dei giovani 14-34 anni NON acquirenti di CD in un anno

NON è andato al cinema nell'anno

59 35 2007

23

17 2010

NON acquirenti di LIBRI in un anno

2007

2010

AttivitĂ  su internet almeno 1 volta a sett 48 21

Wiki

35 2007

45

40 28

Siti di condivisione di contenuti musicali e audiovisivi

2010

60 52

Sistemi di messaggistica istantanea

63 42

Sistemi di file sharing per lo scambio di contenuti musicali, editoriali e audiovisivi

Dati in%

Siti di social network

2007 2010

36

Forum, blog

31 5 73


Potenziale interesse verso una piattaforma multi-contenuto di alta qualitĂ 


Sarebbe disposto a pagare per avere l’accesso ad un sito in cui trovare diversi contenuti digitali di alta qualità? % Rispondenti

20 milioni di individui >= 14 anni

Sarei disposto a pagare 40%

Non sarei disposto a pagare 60%

Base: Tot. Popolazione 2010 52,2 mio


Sarebbe disposto a pagare per avere l’accesso ad un sito in cui trovare contenuti digitali di alta qualità? % Rispondenti sarei disposto a pagare

54

53

53

48

46 40

39 34 26 23

ITALIA

DONNE UOMINI

14-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65+

Base: Tot. Popolazione 2010 52,2 mio


Sarebbe disposto a pagare per avere l’accesso ad un sito in cui trovare contenuti digitali di alta qualità? % Rispondenti sarei disposto a pagare base utilizzatori internet

Milioni individui 16,7 52

1.8

1.2

3.9

4.6

58

58

2.7

1.3

1.1

54 47

46

44 40

ITALIA

14-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65+

Base: Tot. Popolazione internet


Sarebbe disposto a pagare per avere l’accesso ad un sito in cui trovare contenuti digitali di alta qualità? % Rispondenti sarei disposto a pagare 65 51

48

40

ITALIA

SOFISTICATI

TECHNOFAN

ECLETTICI


Immagini un sito internet a pagamento che offra la possibilità di accedere a diversi contenuti digitali in alta qualità. % Rispondenti

A quali contenuti sarebbe interessato? possibili più risposte

59 52

25

Film

Musica

Quotidiani

24

Corsi online

22

Contenuti televisivi

18

15

Settimanali e Videogiochi mensili

19 11

eBook

11

Riviste specializzate

Altro

Base: chi sarebbe disposto a pagare per avere contenuti ad elevata qualità 20 mio


Immagini un sito internet a pagamento che offra la possibilità di accedere a diversi contenuti digitali in alta qualità. A quali contenuti sarebbe interessato? %individui

ITALIA

SESSO

ETÀ

ITALIA

DONNE UOMINI

14-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65+

Film

59

60

58

70

56

58

61

54

62

54

Musica

52

57

48

79

60

51

53

45

54

35

Quotidiani

25

21

28

15

16

18

25

30

35

32

Corsi online

24

25

23

23

3

34

30

21

22

15

Contenuti televisivi

22

22

22

22

14

20

25

22

21

24

Settimanali e mensili

18

19

17

16

8

18

20

19

20

16

Videogiochi

15

12

17

30

13

18

16

10

11

3

eBook

11

12

10

18

8

12

11

9

11

7

Riviste specializzate

11

7

14

7

6

13

13

11

12

8

Altro

19

20

18

21

22

17

17

20

19

22

Base: chi sarebbe disposto a pagare per avere contenuti ad elevata qualità 20 mio


Film

Quotidiani

Settimanali e mensili

Corsi online

Contenuti televisivi

Riviste specializzate

Videogiochi

eBook

Musica Film Quotidiani Settimanali e mensili Corsi online Contenuti televisivi Riviste specializzate Videogiochi eBook

Musica

I film rappresentano il contenuto pi첫 richiesto in elevata sovrapposizione con gli altri

100 64 21 17 22 20 8 18 11

57 100 21 16 21 24 9 18 10

44 51 100 37 27 26 17 13 13

51 54 52 100 35 33 22 14 20

47 51 28 25 100 22 18 12 17

47 63 29 26 24 100 18 24 17

40 49 38 36 41 37 100 15 18

65 71 22 16 20 36 11 100 14

54 53 30 32 38 35 17 19 100

10,773

12,197

5,119

3,639

4,992

4,580

2,231

3,015

2,254

Pi첫 di una persona su due che ha segnato un qualisiasi contenuto, ha indicato anche i film


Quali dei seguenti aspetti sarebbero più importanti nel convincerla a pagare per questo servizio? % Rispondenti 41 31

Ampiezza del catalogo

Una connessione ad internet a prezzi vantaggiosi

29

Qualità dei contenuti disponibili

26

La velocità di connessione

21

19

Il fatto di avere Il fatto di avere contenuti su più contenuti tutti internet in modo insieme legale

14

13

L’esistenza di sistemi che mi suggeriscano i contenuti più adatti a me

La possibilità di accedere con facilità ai contenuti acquistati utilizzando diverse piattaforme / supporti

Base: Popolazione disposta a pagare per avere contenuti su un singolo sito internet 2010  20,7 mio


Quali dei seguenti aspetti sarebbero più importanti nel convincerla a pagare per questo servizio? ITALIA

Donne

Uomini

14-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65+

LETTURA PER SESSO ED ETÀ

Ampiezza del catalogo

41

41

41

42

41

39

48

45

32

31

Una connessione ad internet a prezzi vantaggiosi

31

29

33

29

33

31

37

29

27

28

Qualità dei contenuti disponibili

29

26

32

31

17

32

35

33

28

15

La velocità di connessione

26

22

29

27

19

28

33

24

24

18

Il fatto di avere contenuti su internet in modo legale

21

20

22

25

13

21

26

27

16

10

Il fatto di avere più contenuti tutti insieme

19

18

19

24

21

17

21

20

11

13

14

13

14

15

11

11

14

14

13

16

13

11

14

12

16

16

15

11

7

6

24

24

24

22

24

20

21

20

26

41

1,915

1,498

4,168

5,164

3,302

1,874

2,782

%individui

L’esistenza di sistemi che mi suggeriscano i contenuti più adatti a me La possibilità di accedere con facilità ai contenuti acquistati utilizzando diverse piattaforme / supporti Altro Base totale rispondenti

20,703

9,278

11,425


Quale sarebbe la modalità di pagamento più interessante? % Rispondenti

39 32

21 9 Pagamento flat insieme alla connessione internet

Pagamento a consumo con Pagamento dedicato, con addebito in fattura abbonamento separato dalla dell’operatore telefonico fisso connessione ad internet

Pagamento a consumo con addebito in fattura dell’operatore telefonico mobile

Quale sarebbe la modalità di pagamento che preferirebbe? 24

Carta prepagata

21

Bolletta ad hoc

16

Carta di credito

15

15

Pagamenti mensili C/C postale con addebito su c/c online Base: Popolazione disposta a pagare per avere contenuti su un singolo sito internet 2010  20,7 mio

10

Altro


Grazie per l’attenzione


Osservatorio permanente sui contenuti digitali 2010