Page 1


Webbureau Epic

sante

1. Inleiding

2.1. opdrachtanalyse

Epic is een webdesign bureau bestaande

De opdrachtgever heeft als ambitie om een

uit een duo genaamd Jeffry Pas en Wim van

ecologische lifestyle over te brengen die op

Bergen. Voor bedrijf x hebben wij de opdracht

heden toe word afgebeeld als een saai onderw-

gekregen om een eco-lifestyle website te

erp. De opdrachtgever heeft als visie om deze

ontwikkelen die de ecologische levenswijze een

“saaie� lifestyle in een nieuw jasje te steken.

nieuw leven in blaast. Het is de bedoeling dat

Het is de bedoeling dat mensen deze lifestyle

mensen dit onderwerp beleven op een nieuwe

in een nieuw daglicht gaan beleven, daarom wil

frisse en aantrekkelijke manier. Uiteindelijk

de opdrachtgever een complete website over

willen wij als bedrijf een beweging op gang

deze eco-lifestyle met als hoofd-onderwerpen:

brengen die andere mensen aanspreekt en

wonen, eten & kleding.

zorgt voor een stap in de goede richting om de wereld te verbeteren.


probleemstelling

doelstelling

2.2 probleemstelling

Wat is de doelstelling van de opdrachtgever?

Wat is geconstateerd (feitelijk probleem)?

Het doel van de opdrachtgever is om de

Mensen voelen zich niet aangetrokken door de

eco-lifestyle die hun voor ogen hebben aantrek-

ecologische lifestyle, dit komt vooral door om-

kelijk te maken. SantĂŠ wil hiervoor een website

dat het volgens de meeste mensen niet modern

oprichten die laat zien dat de eco-lifestyle wel

en onaantrekkelijk is.

degelijk modern is en niet zo onaantrekkelijk is als de meeste mensen denken. Ook pro-

Wat is de aanleiding van deze situatie/prob-

ducten moeten worden belicht via een andere

leem?

invalshoek. De producten zoals kleding, wonen

Het is vandaag de dag nodig dat mensen zich

en eten moeten interessant worden afgebeeld

gaan realiseren dat er iets gedaan moet worden

waardoor de bezoeker geinteresseerd raakt.

aan de problemen zoals de verhitting van de

Het uiteindelijke idee is dat mensen de site

aarde en dat de grondstoffen op raken.

dagelijks bezoeken en hierdoor hun lifestyle aanpassen.

Wat is de wenselijke situatie? (vergelijking huidige situatie) In tegenstelling tot nu waar mensen niet een eco-lifestyle volgen omdat het vooral onaantrekkelijk is en je er veel moet voor opofferen, wilt SantĂŠ een andere kant van de eco-lifestyle laten zien die erg modern en aantrekkelijk is voor de normale mens.


s m a r t S:

SPECEFIEK

Voor het bedrijf Sante zijn wij als webbureau Epic gevraagd om een nieuwe website te ontwerpen met als hoofd onderwerp eco-lifestyle. Het is de bedoeling dat de lifestyle interessant en aantrekkelijk gemaakt wordt doormiddel van een nieuwe en frisse invalshoek. Aan ons als bedrijf de opdracht om dit te verwezenlijken. M:

MEETBAAR

Aan de hand van het succes zal blijken of de website de gewenste uitwerking heeft op de klanten waarop de focus ligt. A:

ACCEPTABEL

Wij als webbureau zijn gespecialiseerd in het maken van websites die opvallen en goed werken. Onze vaste werk methode zal ervoor zorgen dat dit project zijn vruchten af gaat werpen. R:

REALISTISCH

Dit doel is realistisch voor ons als bedrijf maar ook voor Sante en zijn toekomstige klanten. Het onderwerp eco-lifestyle is een breed onderwerp waar je veel mogelijkheden liggen. T:

TIJDSGEBONDEN

Deze opdracht zal moeten worden afgerond in de 8 weken die Sante ons geeft om het project af te ronden. Daarnaast is het altijd zaak om nadat een website af is en online staat deze te onderhouden en de puntjes op de i te zetten.


wensen Wensen Na de briefing met de opdrachtgever heeft hij/zij haar wensen duidelijk gemaakt deze zijn: - Eco-lifestyle in een nieuw daglicht zetten - Zorgen voor een website waardoor meer mensen de lifestyle gaan volgen - nieuws en inspiratie op het gebied van eco-lifestyle en producten - log-in - zoekfunctie - beperkte webshop op het gebied van eco-food, -mode en –wonen - mogelijkheid tot Facebook en Twitter functies - aanmeldingsformulieren voor verschillende workshops - De volgende onderwerpen als maincontent gebruiken; eten, kleding en wonen


vragen Vraag Wat is de hoofdvraag die uit deze problematiek voorkomt? Hoe kunnen wij mensen uit onze doelgroep andere invalshoeken laten zien over het onderwerp eco-lifestyle, waardoor deze interessant wordt? Welke deelvragen spelen een rol? Welke middelen gebruiken wij om deze lifestyle over te brengen? Welke producten zijn relevant voor onze doelgroep? Hoe kunnen wij het eco onderwerp nieuw leven inblazen? Welke promotie-middelen gebruiken we om mensen te bereiken? - Grondstoffen raken op - Vervuiling van de planeet Aarde - Te weinig recycling - Te weinig mensen houden rekening met deze veranderingen - Het onderwerp eco is nog niet aantrekkelijk genoeg - Mensen moeten een andere mindset krijgen - Mensen moeten zich aangetrokken voelen met de nieuwe stijl van het onderwerp


g e b r u i k e r s a n a ly s e De toekomstige website voor sante zal gericht zijn op vrouwen tussen 20 en 40 jaar. Er zal onderzoek gedaan moeten worden naar wat deze vrouwen in de gegeven leefstijdscatergorie intresseert. Hieronder een doelgroepanalyse in 4 niveaus. In elk niveau gaan we dieper in op de doelgroep waardoor je een duidelijk beeld krijgt van diegene die de site gaat bezoeken en zich aan de eco-lifestyle gaan aanpassen. Niveau 1 Leeftijd: Geslacht: Regio:

20-40 jaar

vrouw

Opleidingsniveau:

Nederland

middel tot hoog opleidingsniveau

Werk:

kapper tot chirurg

Uiterlijk:

verzorgd en zelfbekwaam


niveau 2 Leeftijd:

Woonsituatie: Woonomgeving:

20-40 jaar

van rijtjes tot landhuis

Polder tot Randstad

Het maakt niet uit hoe ze wonen maar willen wel een bijdrage leveren aan de gemeenschap. Beroep: sociale sector zoals bijvoorbeeld een maatschappelijk werker. Mensen in dit werkveld zijn met hun beroep over het algemeen bezig met het helpen van mensen en omgeving. Dit sluit goed aan op het onderwerp omdat eco-lifestyle ook groot en deels te maken heeft met het verbeteren van de wereld. De sector Communicatie en Marketing In deze sector werken mensen met als hoofdoel het overbrengen van een duidelijke boodschap door middel van reclame en promotie. Door wat deze mensen doen voor andere mensen zien ook zij dat het niet goed gaat met onze planeet en dat een eco-lifestyle daar verandering in kan brengen. Muziek, Kunst & Cultuur Marco Borsato, Vincent van Gogh, kaas, klompen en tulpen. Allemaal vallen zij onder de sector muziek, kunst & cultuur. Overal in Nederland krijg je met deze sector te maken en er zijn dus veel mogelijkheden in deze sector andere mensen te inspireren met de eco-lifestyle.


niveau 2 Kijkgedrag:

24 Kitchen Een kookprogramma dat op de digitale tv van

National Geographic

UPC* wordt uitgezonden.

Zender met documentaires over natuur en wetenschap. Door

Deze zender heeft veel verschillende program-

dit programma ziet onze doelgroep hoe belangrijk het is om

ma’s waarin gezond eten als kern worden ge-

de natuur die we nog hebben te beschermen. Ook interes-

bruikt. Programma’s zoals bijvoorbeeld die van

sante onderwerpen over de wetenschap komen aan bod wat

Jamie Oliver leggen de nadruk op gezond en

het onderwerp eco-lifestyle aantrekkelijker maakt.

ecologisch eten.

Eigen huis & tuin

*waarom UPC:

Programma over wonen. In dit programma alles over het in-

De doelgroep kiest vooral UPC omdat UPC zich

richten van je woning en tuin. Er wordt veel rekening gehoud-

vooral richt op huishoudens met een gezin.

en met duurzaamheid gekoppeld met modern wonen. Dit geeft mensen een nieuwe en frisse blik op de eco-lifestyle.

Grand Designs

Carlo & Irene: Life for you

Een programma over architectuur. Mensen met

Dit is een lifestyle programma dat zich vooral richt op vrou-

plannen voor het bouwen van een nieuw huis

wen tussen de 30 en 45 jaar oud. In dit programma worden

worden op de voet gevolgd. Duurzame materi-

onderwerpen behandeld zoals koken, wonen en gadgets

alen en oplossingen voor een beter eco-systeem

maar ook komen er gasten langs die de doelgroep als ido-

worden uitgelicht. Het maakt het onderwerp

len kwa lifestyle zien. De doelgroep van Santé - ecolifestyle,

eco-lifestyle interessant voor mensen in de leeft-

herkent zichzelf ook in deze idolen en lifestyle.

ijds categorie van Santé’s doelgroep.


niveau 2 Leesgedrag: VT wonen Een blad dat zich richt op wonen en lifestyle. Het blad staat vol met inspiratie voor het inrichten van een woning. Design en duurzaamheid zijn de hoofd onderwerpen waar het blad zich op richt. Mensen die dit blad lezen krijgen nieuwe ideeen en een frisse blik op het inrichten van ruimtes en een breder beeld op de mogelijkheden betreffende het design. Elsevier Het opinieblad van Nederland. De onderwerpen van Elsevier zijn onder andere wetenschap, economie, politiek, cultuur en financiĂŤn. Het blad gaat dieper in op de problematiek en het nieuws uit de maatschappij waarin we op dit moment leven. Elsevier richt zich erg op de hoogopgeleide vrouwen in Nederland. Libelle Een lifestyle magazine dat zich puur richt op vrouwen uit onze doelgroep. In dit blad komen interesse-velden zoals wonen, koken, mode, relaties en persoonlijke interviews aan bod. Het blad gaat mee met de jaargetijden waardoor vrouwen het blad op de voet volgen en hun levensstijl daarop aanpassen. Flair Flair biedt wekelijks ontspanning en inspiratie aan vrouwen van 25-45 jaar. Flair speelt in op het wij-gevoel. Het blad is toegankelijk omdat het vooral ook de lezeressen aan het woord laat, wat leidt tot optimale identificatie. De flair lezeres bevindt zich in een levensfase waarin veel beslissingen worden genomen en Flair helpt haar daarbij. Het blad heeft een hoog bereik en wordt goed gewaardeerd door de lezeressen.


niveau 3 Day in a life - vóór de eco-lifestyle

Leeftijd:

20-40 jaar

Geslacht:

V rouw

Status:

Gewaardeerde partner, collega en vriendin

ook heeft ze een hoog empathisch en sociaal vermogen.

Eva is 26 bijna 27 jaar. Ze staat op om 07:00, wanneer ze uit bed stapt trekt ze haar ochtendjas aan van de Bijenkorf. Ze gaat even douchen en wast haar haren met de shampoo van Andrelon zodat haar glanst, haar lijf wast ze met de douchegel van Dove om een zachte huid te krijgen en er stralend uit te zien. Ze doet haar makeup op van Ici-Paris. Wanneer ze klaar is met douchen gaat ze ontbijten met haar vriend Willem, als ontbijt eet ze cornflakes van Kellogg’s met verse melk van Campina. Wanneer ze klaar is met ontbijten gaat ze het nieuws kijken op RTL4, het gaat over de oorlog in de gazastrook, ze heeft medelijden met de mensen die zijn omgekomen door bombardementen. Na het nieuws rijdt ze naar haar werk met haar auto, een Fiat Seicento. Eva werkt bij een uitzendbureau daar is ze afdelingshoofd en geeft leiding aan 5 andere medewerkers. s’Morgens begint ze met het indelen en organiseren van de werkdag. Om 10:45 heeft Eva een korte pauze van 15minuten en drinkt een kop koffie van Douwe Egberts en eet een appel. Hierna gaat ze weer druk aan het werk, ze helpt vooral haar collega’s die assistentie en begeleiding nodig hebben bij het werk dat zij doen. Om 12:30 heeft Eva middag pauze van 30 minuten, in deze pauze gaat ze langs de Albert Heijn om verse croissantjes te halen met beleg. Na even buiten te hebben gezeten gaat ze weer aan het werk tot 17:00. Wanneer ze thuis komt ruimt ze het huis even op en daarna gaat ze uit eten met haar vriend Willem, ze gaan naar een vast restaurant waar ze vaker eten zodat ze niet voor onnodige verrassingen staan kwa eten. Ze drinken gezellig een wijntje van de wijnkaart, waarna ze richting huis gaan en daar nog even de dag bespreken. Wanneer ze richting bed gaan smeert ze nachtcremé op van Dove zodat haar huid de volgende ochtend nog straalt. Ze leest in bed nog even de Libelle door waarna ze lekker gaat slapen en de volgende ochtend de wekker om 07:00 weer gaat.


niveau 3 Day in a life: de eco-lifestyle van Eva Eva is 26 bijna 27 jaar. Ze staat op om 07:00, wanneer ze uit bed stapt trekt ze haar ochtendjas aan van het merk H&M. Ze gaat even douchen en wast haar haren met de shampoo van Pantene zodat haar glanst, haar lijf wast ze met de douchegel van Sanex om een zachte huid te krijgen en er stralend uit te zien. Ze doet haar make-up op van Lush. Wanneer ze klaar is met douchen gaat ze ontbijten met haar vriend Willem, als ontbijt eet ze cornflakes van Tilo’s met verse melk van Campina. Wanneer ze klaar is met ontbijten gaat ze het nieuws kijken op RTL4, het gaat over de oorlog in de gazastrook, ze heeft medelijden met de mensen die zijn omgekomen door bombardementen. Na het nieuws rijdt ze naar haar werk met haar auto, een Volkswagen Polo Bluemotion. Eva werkt bij een uitzendbureau daar is ze afdelingshoofd en geeft leiding aan 5 andere medewerkers. s’Morgens begint ze met het indelen en organiseren van de werkdag. Om 10:45 heeft Eva een korte pauze van 15minuten en drinkt een kop koffie van Fair Trade en eet een appel. Hierna gaat ze weer druk aan het werk, ze helpt vooral haar collega’s die assistentie en begeleiding nodig hebben bij het werk dat zij doen. Om 12:30 heeft Eva middag pauze van 30 minuten, in deze pauze gaat ze langs de Albert Heijn om verse croissantjes te halen met beleg. Na even buiten te hebben gezeten gaat ze weer aan het werk tot 17:00. Wanneer ze thuis komt ruimt ze het huis even op en scheidt ze het afval. Nadat alles op orde is begint ze met koken. Het liefste gebruikt ze biologische producten maar helaas is dat niet altijd mogelijk. Als het eten klaar is dekt ze de tafel en zorgt ze voor een lekkere wijn. Na het eten zit ze samen met Willem op nog even de bank waarna ze richting bed gaan. Voor de nacht meert ze nachtcremé op van J.R. Watkins op haar gezicht zodat haar huid de volgende ochtend nog straalt. Ze leest in bed nog even de Eco-Chick door waarna ze lekker gaat slapen en de volgende ochtend de wekker om 07:00 weer gaat.


before eco-lifestyle

Bijenkorf Andrelon Dove Ici-Paris Kelloggs Campina RTL4 Fiat Seiceto Douwe Egberts Albert Heijn Restaurant Dove Libelle

after eco-lifestyle

H&M Pantene J.R. Watkins Lush Tilo Campina RTL4 Volkswagen Bluemotion Fair trade Albert Heijn Thuis J.R. Watkins Eco-Chick


niveau 4 Gewenste status Eva is zorgzaam en ambiteus. Deze vrouw staat met beide benen op de grond en dijnst er niet voor terug om andere te helpen. Dromen / Verlangens Een vrouw met een brede visie op het leven. Vooruit strevend en gemotiveerd om haar dromen te verwezenlijken. Consumeren Krijgt een voldaan gevoel bij het kopen van producten die passen bij haar levensstijl en waar anderen ook wat mee kunnen. Zo doet zij de boodschappen bij de albert-heijn voor haar producten met kwaliteit en houdt ze rekening met de mensen die het gaan consumeren. Ook neemt ze elke week nieuwe recepten mee die worden aangeboden door de supermarkt om haar vriend Willem te verrassen. Eva vind het leuk om nieuwe exclusieve producten uit te proberen en komt ook vaak thuis iets anders dan dat ze normaal zou kopen. Ambities Als ambities voor in de toekomst heeft Eva een gezin met 2 kinderen en een alleenstaand huis met wat ruimte daaromheen. Ze houdt ervan om buiten bezig te zijn en een tuintje te onderhouden. Minder werken en meer tijd voor haar gezin is iets waar duidelijk rekening mee gehouden moet gaan worden. Het opbouwen van een bestaan met regelmaat en structuur is voor eva het aller belangrijkste.


workaholic  

ding hahahahahahahah jjajajjsj