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Princípios do desenvolvimento de novos produtos
Ferramenta 1 3.
Invista nos estágios iniciais do desenvolvimento
Os estágios iniciais são os mais importantes no processo de desenvolvimento de novos produtos. Quando o projeto conceituai estiver pronto, deve-se definir o seu mercado potencial, seus princípios operacionais e os principais aspectos técnicos. Vn1 grande número de decisões terá sido tomado e um considerável volume de recursos financeiros alocado. Contudo, os gastos com o desenvolvimento ainda são relativamente pequenos-a pesquisa ocorreu só no papel e os trabalhos de projeto consisten1 de desenhos e lTIodelos baratos. A introdução de mudanças em etapas posteriores, como na fase de engenharia de produção, pode implicar em refazer matrizes de elevadíssimos custos. Assim, como mostra o gráfico de barras (Figura 2.8), a taxa de retorno nos estágios iniciais do desenvolvimento é bem mais favorável que nos estágios posteriores. A chave do sucesso no desenvolvimento do produto consiste, então, em investir mais tempo e talento durante os estágios iniciais, quando custam pouco. Qualquer modificação em estágios n1ais avançados requer custos mu ito maiores- é muito mais barato mudar no papel do que em modelos e protótipos. A Figura 2.9 mostra como os custos de desenvolvimento são pequenos nos estágios iniciais, começam a crescer durante a configuração e detalhamento e sobem verticalmente no início da fabricação. Os custos orçamentados; contudo, seguem um pad rão diferente. Os custos orçamentados significam decisões para gastos futuros. A decisão mais im portante nesse sentido ocorre nas etapas iniciais de desenvolviInento. A decisão; por exemplo, de produzir um carro luxuoso, cm vez de um carro popular, exige um enorme compromisso financeiro. A decisão, durante a etapa de conceituação do novo produto, de produzir UlTI carro com motor elétrico eITI vez dos tradic ionai s motores a explosão, envolve un1 grande orçamento. Quando se chega ao projeto detalhado, grande parte do custo deve estar orçamentado; embora ainda não se tenham efetivado os gastos. Como resultado desse padrão de custos, a possibilidade de redução d e ClIstOS é maior nos estágios iniciais de desenvolvimento, quando os custos orçalnentados ainda não foram efetivalnente gastos. Investimento
Projeto conceituai Métodos de fabricação Estratégia de fabricação Figura 2 .8 .
Atividades pré-produção Produção
Taxas de retorno dos investimentos nos diferentes estágios de desenvolvimento de novos produtos