Page 1


Branding Book

3

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Índice Nuestra identidad visual: ¿Por qué nuestro Branding Book?

5

Personalidad de la marca

6

El Branding Book: Objetivos y función

7

Sobre el logotipo

8

Área protegida del logotipo

9

Paleta cromática del logo

10

Paleta normatizada del logo

11-12

Empleo correcto del logotipo

13-15

Desusos

16

Manejo de tipografías

17-19

Aplicaciones en papelería

20-25

Uso en web

26-28

Normas de posición de logotipo en publicaciones institucionales y comerciales 29 Publicaciones impresas

30-33

Aplicaciones POP

34-37

Aplicaciones Outdoors

38

Audivisuales/ Cuñas de radio

39

Plantillas Power Point

40-45

Aplicación en artículos promocionales

46- 52

Rotulación de vehículos

53-54

Marcas derivadas

55


Branding Book

5

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Nuestra identidad visual: ¿Por qué nuestro Branding Book? El Volcán se caracteriza ante sus públicos por trabajar constante y permanentemente en la mejora continua que todas las empresas necesitan para sobresalir y ser competitivas en el mercado empresarial. Es por esta razón que durante un tiempo se ha estado trabajando en UNA TRANSFORMACIÓN EMPRESARIAL sustentada en la profesionalización del equipo con el cambio de nuestro modelo de negocio, generado a partir de modelos exitosos a nivel internacional.

fielmente en que este cambio es un paso para caminar hacia esa visión.

LA TRANSFORMACIÓN EMPRESARIAL consiste en que cada departamento se convertirá en una empresa sostenible que ofrezca sus servicios no solo a El Volcán sino a todas las empresas que lo soliciten, ofreciéndoles a todos nuestros clientes servicios de mejor calidad que les beneficiará en sus negocios. El objetivo es que cada uno de estos departamentos se vuelva un referente en su rubro, transformándose de un centro de costos a un centro de utilidades, dándole la opción a nuestros colaboradores a que puedan tener la facilidad y herramientas para ser emprendedores en sus áreas.

Para nosotros como empresa es importante dar prioridad a los mensajes que se generen para sacar la mayor ventaja de su efecto acumulativo para obtener una comunicación visual eficiente. Nos resulta fundamental optimizar la sinergia entre los mensajes.

Nuestra visión de empresa es ser líderes en la industria del café en todo el mundo, ser reconocidos ampliamente como un equipo de profesionales con responsabilidad social empresarial y ambiental, a través de sólidas alianzas estratégicas a nivel global. Creemos

La apropiación y uso correcto de todos los que integramos la gestión es la única garantía de una identidad visual con la cual nos podremos identificar y ser competitivos en el mercado.

Es por esta razón que este Branding Book es un cambio fundamental en este proceso, ya que estamos conscientes que la comunicación visual es de vital importancia en nuestros días. Por lo tanto, es fundamental reconocer la importancia de lo que representa para asumir el rol estratégico que le corresponde.

El posicionamiento de nuestra imagen será siempre el resultado de una presencia permanente, sistemática y coherente. Para lo cual es necesario crear una gestión planificada programada como soporte de un mensaje integrador.


Branding Book

6

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Personalidad de la marca En El Volcán somos una empresa sólida, orgullosos de estar cimentados en principios y valores. Creemos en la mejora continua, y por lo tanto, ese es nuestro reto diario para ofrecer al mundo la mejor representación de Café de El Salvador. Como parte de esa mejora continua hemos querido desarrollar nuestra imagen corporativa tratando de darle un refresh a nuestra marca, manteniendo la esencia de El Volcán pero evolucionando otros conceptos claves en torno a la personalidad de ésta.

PRISMA DE MARCA Física Nos identificará, en adelante, el color café, con una línea gráfica más estilizada y moderna, usando siempre el icono de El Volcán y la taza.

Personalidad El Volcán ofrece una personalidad íntegra, de alguien confiable, moderno y joven, como una persona experta en su área y con un fuerte compromiso con su comunidad.

Relación Mantendremos una relación ágil, tecnológica, cercana, abierta y dispuesta.

Cultura Ofrecemos una cultura regida por principios: • Integridad: Parte moral • Excelencia: Parte profesional • Solidaridad: Compromiso con las personas y medio ambiente. • Pasión: Disfrutamos lo que hacemos

Reflejo El tipo de persona que es referente de nuestra marca son: Responsables, éticos, innovadores, profesionales, rentables económicamente.

Auto-imagen Los consumidores al comprar en El Volcán sienten que son responsables, astutos e inteligentes, rentables y vanguardistas.


Branding Book

7

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

El Branding Book: Objetivos y función Para la utilización de un sistema de identidad visual se debe tener un conjunto de elementos gráficos. Este Branding Book aporta una serie de herramientas necesarias que conforman la base del sistema y están diseñadas para ser utilizadas de manera constante por todas las áreas de la compañía. El Branding Book consta de una versión impresa y otra digital. Esta última brinda la posibilidad de acceder directamente a los documentos originales de los signos de identidad, así como a los distintos tipos de piezas gráficas. Los elementos del sistema han sido concebidos para reproducirse únicamente por medios digitales, quedando excluida toda otra forma de producción tanto manual como mecánica. La presencia en medios masivos de la imagen de El Volcán a través de publicaciones impresas, internet, redes sociales o vía pública, es decir materiales que sirven para la difusión comercial o institucional de El Volcán y sus productos, deberán realizarse según los estándares, restricciones y reglas aquí estipuladas.


Branding Book

8

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Sobre el logotipo Nuestro logotipo es el elemento básico que unifica y representa nuestra compañía El Volcán como holding de la marca. El logo, por tanto, ha sido especialmente rediseñado con el fin de capturar la esencia y el espíritu actual de nuestra organización. Sobre el correcto uso de la marca deberá, en adelante, aparecer en un lugar fijo o en otra relación de elementos que lo complementen en todas las instancias posibles, respetándolo. El logotipo El Volcán posee los mismos elementos que el que teníamos anteriormente, pero se ha hecho un refrescamiento en su estilo, líneas, tipografías, mensajes claves. La palabra: El Volcán utilizado en el logotipo tiene como objetivo transmitir calidez, cordialidad y confianza a nuestros clientes y colaboradores. El trazo líneal que ilustra un volcán evoca un vínculo moderno con nuestra historia, nuestro patrimonio y el medio ambiente. La forma más firme y preferida de emplear el nuevo logotipo es en positivo, en limpio y sin elementos a su alrededor que interfieran en su aplicación.


Branding Book

9

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Área protegida del logotipo El logotipo se encuentra trazado dentro de una retícula de 3.04” x 3.78” Con el objetivo de asegurar una efectiva lectura del logotipo, sin excepción alguna cuando deba coexistir en un mismo espacio con otros elementos deberá conservar un área de separación mínima desde todos sus bordes igual a la altura de la letra “L”.

X

TAMAÑO MÍNIMO 0.50 pulgadas de ancho es el tamaño mínimo que debe ser usado estrictamente en formatos que lo requieran, nunca en publicaciones de tamaño regular. 1 pulgada es el intermedio para su uso.

0.61’’

0.50” mínimo de reducción

{

TOMAR NOTA ÁNGULO DE APLICACIÓN El logotipo debe ser empleado de manera horizontal (en 0 grados). Bajo ninguna circunstancia debe aplicarse inclinación alguna.

0.61’’


Branding Book

10

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Paleta cromática del logo

cuatricrOmÍa:

Café: C39/ M84/ A87/ K35 RGB:

R118/ G52/ B39 PANTONE:

escala de grises/blanco y negro

Negro: C0% M0% Y0% K100% PANTONE: PROCESS BLACK pc

Solid to process 478 PC

RGB: R35 • G31 • B32

web: # 763427

WEB: #231f20


Branding Book

11

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Paleta normatizada de colores La paleta cromática de EL VOLCÁN se compone de doce colores. A los tonos institucionales (café y negro) se suman dos neutros, una gama básica y una complementaria diseñadas para combinarse entre sí. Las únicas combinaciones admitidas son las que se explicitan en esta página, siendo tres colores de la paleta el máximo admitido para cualquier pieza.

COLORES INSTITUCIONALES Y NEUTROS Café: C39/ M84/ A87/ K35 Pantone: Solid to process 478 PC

CMYK

PANTONE

Negro: C0% M0% Y0% K100% Pantone: Process Black PC El negro es el único que se puede usar en porcentajes

Neutro cálido: C0/ M0/ A20/ K20 Pantone: Solid to process 453 PC Neutro frío: C90/ M30/ A95/ K30 Pantone: Solid to process 357 PC

{

TOMAR NOTA En el CD encontrará un documento editable Adobe InDesign CS5.5 que contiene la paleta de colores y será usada como referencia.


Branding Book

12

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Paleta normatizada de colores Paletas básica y complementaria CMYK

PANTONE

Amarillo: C0/ M20/ A100/ K0 Pantone: Solid to process 7406 PC Rojo: C0/ M100/ A100/ K0 Pantone: Solid to process 1797 PC Verde limón: C50/ M0/ A100/ K0 Pantone: Solid to process 376 PC Verde claro: C61/ M0/ A93/ K40 Pantone: Solid to process 364 PC Azul: C64/ M39/ A3/ K0 Pantone: Solid to process 7456 PC Café: C39/ M70/ A84/ K40 Pantone: Solid to process 7518 PC

Naranja oscuro: C0/ M80/ A100/ K0 Pantone: Solid to process 179 PC Vino oscuro: C20/ M100/ A100/ K40 Pantone: Solid to process 188 PC Verde oscuro: C90/ M30/ A95/ K30 Pantone: Solid to process 357 PC Azul oscuro: C88/ M52/ A4/ K0 Pantone: Solid to process 284 PC Café oscuro: C39/ M84/ A87/ K35 Pantone: Solid to process 478 PC

{

TOMAR NOTA En el archivo digital encontrará un documento editable InDesign CS5 que contiene la paleta de colores y puede ser utilizada como referencia.


Branding Book

13

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

El empleo correcto del logotipo Uno de los elementos visuales más potentes de nuestra imagen de marca es nuestro logotipo, al que siempre debemos tratar con respeto. Se debe emplear únicamente en los colores aprobados. Los ejemplos que se muestran a continuación ilustran su empleo correcto en el formato positivo y negativo. Normas de visibilidad: Se presentan tres formas diferentes para la utilización del logotipo El Volcán, el uso dependerá de la visibilidad del logotipo, mostrándolo limpio y claro para darle siempre un buen realce; si son publicaciones impresas (publicidad, perIódico, revistas) deberá ser consultado previamente con el departamento de Comunicaciones. Ver ejemplos: págs. 13/14/15

USO SOBRE FONDOS sÓlidos de color


Branding Book

14

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

El empleo correcto del logotipo USO DEL LOGO SOBRE fotografÍAS

Este criterio es igualmente válido en los usos sobre fotografías a color y en los casos de materiales en escala de grises. respetando los márgenes reservados para el logotipo. Observar el ejemplo.


Branding Book

15

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

El empleo correcto del logotipo USO DEL LOGO sin fondo blanco, negaTIVO Y posiTIVO SOBRE color Cuando el esquema de color del material lo requiera, se podrá usar el logotipo ya sea sobre fondo negativo o positivo de la gama de colores que existe, según los ejemplos presentados, siempre y cuando no existan otros logotipos o elementos que compitan y le resten protagonismo o legibilidad al mismo.


Branding Book

16

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Desusos

4

1

1- No está permitido mover la

palabra El Volcán de su posición original, al pie del logotipo, ni rediagramar los elementos que lo componen.

2- No debe rotarse el logotipo en ningún ángulo. 3- La inclinación de la palabra

5

El Volcán es incorrecta.

4- No es permitido el uso de la

2

palabra El Volcán sin ser acompañado por el icono.

5- Cambiar los colores institucionales de cualquiera de los elementos que componen el logotipo está restringido. 6- No se acepta la aplicación de gradientes o texturas.

3

6


Branding Book

17

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Manejo de tipografías Para usos publicitarios e institucionales, las tipografías que deben emplearse en la comunicación son las siguientes:

fuentes primarias Univers Condensada Univers Condensada light (47) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 12345678910 Univers Condensada (57) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 12345678910 Univers bold Condensada (67) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 12345678910

UNIVERS LIGHT CONDENSED OBLIQUE (47) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 12345678910 UNIVERS CONDENSED OBLIQUE (57) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 12345678910 UNIVERS BOLD CONDENSED OBLIQUE (67) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Univers Univers Light (45) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 12345678910

UNIVERS LIGHT OBLIQUE (45) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Univers Roman(55) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 12345678910

UNIVERS OBLIQUE (55) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Univers Bold (65) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 12345678910

UNIVERS BOLD OBLIQUE (65) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890


Branding Book

18

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Manejo de tipografías tipografías complementarias Minion Pro MINION PRO REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 MINION PRO MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 MINION PRO SEMIBOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 MINION PRO BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 MINION PRO ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890


Branding Book

19

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Manejo de tipografías tipografías ALTERNATIVAS Arial

Times New Roman

ARIAL ROMAN ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

TIMES NEW ROMAN REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ARIAL BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

TIMES NEW ROMAN BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ARIAL ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

TIMES NEW ROMAN ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ARIAL BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

TIMES NEW ROMAN BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Arial Narrow ARIAL NARROW REGULAR 1234567890

ARIAL NARROW BOLD 1234567890

ARIAL NARROW Italic 1234567890

Arial Narrow Bold Italic 1234567890


Branding Book

20

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Hoja carta membretada 8.5” por 11”

Aplicaciones en papelería

La aplicación del logotipo en la papelería institucional deberá ser clara y limpia, por ejemplo en una hoja membretada o una tarjeta de presentación se utilizará el logotipo completo, respetando siempre el área de seguridad. Nunca en estos materiales debe utilizarse incompleto el logo, por ejemplo: poner únicamente la figura del volcán con la taza. Tipografía sugerida: Arial o Arial Narrow Área para cuerpo de texto sugerido tamaño mínimo será de: 9 pts

{

TOMAR NOTA Para proceder a la elaboración de artes finales deberá solicitarse la autorización del departamento de Comunicaciones.

 

Mi em bros de :


Branding Book

21

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Aplicaciones en papelería TIRO

TARJETA DE PRESENTACIÓN 3.5’’ X 2’’ TIRO

Minion Bold 10.5 pts.

Brenda Zavala

Univers 45 light 7 pts.

Coordinadora de comunicaciones Email: comunicaciones@coffeevolcan.com.sv Skype: brenda.zavalac / Exportadora.el.volcan / @El_Volcan_

Univers 55 Roman 7 pts.

Brenda Zavala

Coordinadora de comunicaciones

Email: comunicaciones@coffeevolcan.com.sv Skype: brenda.zavalac / Exportadora.el.volcan / @El_Volcan_

Tel: (503) 2279-2690 Fax: (503) 2245-0339

Tel: (503) 2279-2690 Fax: (503) 2245-0339

RETIRO RETIRO

www.coffeevolcan.com

Univers 45 Lght 6.5 pts. www.coffeevolcan.com

Miembros de:

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Miembros de:

Univers 67 Bold Condensed 4.5 pts. Slogan “el Volcán”

Sugerencia de material para impresión de tarjetas: Papel Kimberly: EKO BLANCO 200gr/m2 Papel Kimberly: MARFIL GRANITO 220gr/m2

“Una cultura de café en la que todos ganamos”


Branding Book

22

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Aplicaciones en papelería modelos para sobres: Medidas: 24 x 10.5 cm

Exportadora El Volcán, S.A. de C.V. Final 69 Av. Norte y 3a. Calle Poniente Pje. Stahl Nº 146, Col. Escalón, San Salvador, El Salvador • Tel.: (503) 2279-2690 • Fax (503) 2245- 0339• website: www.coffeevolcan.com

Sobre A blanco

Sobre B blanco con ventana transparente

modelos para folder 18” por 12” de alto medidas abierto

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Exportadora El Volcán, S.A. de C.V. Final 69 Av. Norte y 3a. Calle Poniente Pje. Stahl Nº 146, Col. Escalón, San Salvador, El Salvador, Centro América. Tel.: (503) 2279-2690 • Fax (503) 2245-0339

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Exportadora El Volcán, S.A. de C.V. Final 69 Av. Norte y 3a. Calle Poniente Pje. Stahl Nº 146, Col. Escalón, San Salvador, El Salvador, Centro América. Tel.: (503) 2279-2690 • Fax (503) 2245-0339

Material para impresión de folder: Folcote base 14 blanco, con varniz UV al tiro Folcote base 12 blanco, con varniz UV al tiro

{

TOMAR NOTA Para proceder a la elaboración de artes finales deberá solicitarse autorización del departamento de Comunicaciones.

IMAGENES Las fotografías que se usen deben tener una alta calidad, el color de tazas debe ser colores sólidos sin estampados, según ejemplos.


Branding Book

23

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Aplicaciones en papelería uso de logotipo en facturas

El logotipo se integrará a las facturas con las siguientes especificaciones: La medida será a una pulgada de base y se usará en negro en su posición, según se presenta en los esquemas.

{TOMAR NOTA Todo documento legal que sea enviado a un miembro o ente internacional, debe de incluir el logo de café de El Salvador en el documento, ubicándolo en un lugar que no le reste importancia al logo de El Volcán.


Branding Book

24

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Aplicaciones en papelería TARJETA DE INVITACIÓN 5” base por 7” de alto doblada en 2 cuerpos

Minion Pro Italico 13.5 pts. Interlineado 16.5 Univers 67 bold cond. 12 pts.

Libro de los Consejos

Mientras no alcances la verdad, no podrás corregirla. Pero si no la corriges, no la alcanzarás. Mientras tanto, no te resignes. Minion Bold 17 pts.

Exportadora El Volcán, S.A. de C.V. Se complace en invitarle a la presentación del café de nuestra catadora de café especialties

Univers 45 light 12.5 pts.

Elvy Huezo

Minion Bold 20 pts.

Fecha: Lugar: Hora:

Minion Pro 12 pts.

Logotipo en café a 1 pulgada base

Exportadora El Volcán, S.A. de C.V.

Jueves 26 de mayo de 2011. Asociación de cafeteros de El Salvador 9:30 a. m.

Minion Bold 17 pts.

Final 69 Av. Norte y 3a. Calle Poniente Pje. Stahl Nº 146, Col. Escalón, San Salvador, El Salvador, C.A. Email: kafee@coffeevolcan.com.sv, Skipe: Kaffeevolcan Tel.: (503) 2279-2690 • Fax (503) 2245-0339 síguenos en las redes sociales

Univers 45 light 7.5 pts.

Minion Pro regular 12 pts.

Paseo General Escalón 4130, colonia Escalón, San Salvador. Confirmaciones: 2237-0000 • e-mail: brenda@coffeevolcan.com

Univers 45 light 10 pts.

RETIRO

El modelo de tarjeta permite hacer juegos con placas de color, además de interactuar con el logotipo en positivo y negativo respetando siempre su tamaño, espacios reservados y pesos tipográficos. La tarjeta se puede manipular en dos partes, tiro y retiro en formato vertical.

Logotipo en negativo a 1 pulgada base

TIRO


Branding Book

25

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Aplicaciones en papelería MODELOS DE TARJETAS INCLUSIVAS MEDIDAS 9 CM por 6 CM de alto 1ª PROPUESTA

2ª PROPUESTA

3ª PROPUESTA Usted está adquiriendo café de una empresa salvadoreña inclusiva

La compra de este producto ayuda a crear cultura de café, a mejorar el desarrollo de empresas, educación alimentaria de muchas familias salvadoreñas.

Este café fue trabajado por manos apasionadas por la calidad y excelencia de el equipo de:

1ª Usted está adquiriendo café de una empresa salvadoreña inclusiva que trabaja en los detalles, en las ideas y en la innovación de nuestros productos y servicios porque creemos en una mejora continua. Mood board: Estilo de fotografía a utilizar debe contener personas con rasgos y apariencia rural o semi rural, ver ejemplo del cortador.

*Las tarjetas inclusivas son un requisito que debe de ser entregado a todos los compradores de nuestros cafés; para cafés especiales que son enviados y empacados en cajas deben ir en el embarque y para cafés genéricos y cafés especiales, que son enviados en sacos, deben ir adjuntos en la documentación electrónica.

2ª Este producto fue elaborado por manos comprometidas con la excelencia y la calidad de nuestro café para ofrecerle la mejor experiencia en la taza.

*Se le dará la opción al comprador de solicitar una copia digital sobre el arte de la tarjeta para ser utilizado para fines mercadológicos, si ellos realizan un cambio sobre esta debe ser notificado y aceptado por El Volcán.

3ª Garantizamos con este producto que creemos en nuestra gente, junto con la cual, cada día aprendemos que la calidad no tiene límites ni fronteras.

Con este modelo de tarjeta se pueden hacer juegos con paleta de color existente, además de respetar sus pesos tipográficos según están indicados en el archivo digital. En el logotipo deberá respetarse el área de seguridad. *Ademas de ser un requisito para todos los embarques de El Volcán, las tarjetas deben de ser traducidas al idioma correspondiente de los destinatarios.


Branding Book

26

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Uso en web Se muestra ejemplo de uso de la paleta de color en la página web de la empresa, este ejemplo puede funcionar para la portada y páginas interiores.

PORTADA ACTUAL DEL SITIO

aplicación sugerida

“Una cultura de café en la que todos ganamos” Para compradores de café

Para los productores de café

Para los cafetaleros

Sí aún no tomas café

Sobre El Volcán

360º de café en El Salvador


Branding Book

27

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Aplicaciones en la web Se muestra ejemplo de uso de la paleta de color en la página web de la empresa, este ejemplo puede funcionar para la portada y páginas interiores.

PÁGINA INTERIOR ACTUAL

aplicación sugerida Para compradores de café

“Una cultura de café en la que todos ganamos” Para compradores de café Para compradores de café Para compradores de café Para compradores de café

Para compradores de café Para compradores de café

Para los productores de café

Para los cafetaleros

Sí aún no tomas café

Sobre El Volcán

360º de café en El Salvador


Branding Book

28

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Aplicaciones en la web FIRMA correo electrÓNICO CADA CORREO ELECTRÓNICO DEBERÁ UTILIZAR UNA FIRMA ENCABEZADA CON EL LOGOTIPO DE EL VOLCÁN, SEGUIDO DEL SIGUIENTE FORMATO:

Brenda Zavala

Arial Regular: 14 pts.

Coordinadora de Comunicaciones Email: comunicaciones@coffeevolcan.com.sv Skype: brenda.zavalac / Exportadora.el.volcan / @El_Volcan_ Tel: (503) 2279-2690 Fax: (503) 2245-0339

Arial Bold: 9 pts. Interlineado: 11 pts.

EXCEPCIÓN A LA REGLA: PARA EL RESTO DE LAS COMPAÑIAS SE MANEJARÁ EL MISMO ESTILO TIPOGRÁFICO, SÓLO SE SUSTITUIRÁ EL LOGO DE CADA EMPRESA A LA QUE REPRESENTE.

Brenda Zavala

Arial Regular: 14 pts.

Coordinadora de Comunicaciones Email: comunicaciones@coffeevolcan.com.sv Skype: brenda.zavalac / Exportadora.el.volcan / @El_Volcan_ Tel: (503) 2279-2690 Fax: (503) 2245-0339

Brenda Zavala

Arial Bold: 9 pts. Interlineado: 11 pts.

Arial Regular: 14 pts.

Coordinadora de Comunicaciones Email: comunicaciones@coffeevolcan.com.sv Skype: brenda.zavalac / Exportadora.el.volcan / @El_Volcan_ Tel: (503) 2279-2690 Fax: (503) 2245-0339

Arial Bold: 9 pts. Interlineado: 11 pts.

Arial Bold: 9 pts. Interlineado: 11 pts.


Branding Book

29

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Normas de posición de logotipo en publicaciones institucionales y comerciales El uso correcto de la posición del logotipo El Volcán variará dependiendo de la finalidad de cada publicación. En El Volcán dividimos las aplicaciones publicitarias en 2 tipos: 1. Institucionales: Son publicaciones con temas internos 2. Comerciales: Publicaciones de índole publicitario Aunque se ubiquen otros logos en la publicación siempre deberá preferenciarse la posición del logo El Volcán. Así, deberá siempre ser ubicado en la esquina superior izquierda o en la esquina inferior derecha, según los criterios siguientes: • Si la intención de la publicación no es publicitaria o promocional de la marca, más bien es informativa o solidaria sobre temas relevantes para el público meta, el logo será colocado en la esquina inferior derecha. • Cuando se haga referencia a publicidad o promoción de la marca, o el tema central de la publicación es El Volcán el logo deberá ser ubicado en la esquina superior izquierda. Ver ejemplos de usos de aplicaciones en páginas: 29-33 de este Branding Book.


Branding Book

30

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Normas de posición de logotipo en publicaciones 01- MANEJO DE PUBLICIDAD INSTITUCIONAL/ interna Aplicación en esquela medida 5 COL x 6.5” impreso en Blanco y Negro ESTA APLICACIÓN DEL LOGOTIPO DEBE SER EMPLEADA ÚNICAMENTE PARA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL EN PUBLICACIONES DE TODA MEDIDA. EL LOGOTIPO DEBERÁ ESTAR AL LADO DERECHO EN LA PARTE INFERIOR CON SU RESPECTIVA ÁREA Y PROTECCIÓN. PARA EL CASO DEL EJEMPLO PRESENTADO , SE RESPETARÁ TAMAÑO PROPORCIONALES.

LOS ACCIONISTAS, LA JUNTA DIRECTIVA Y LOS COLABORADORES DE EL VOLCÁN LAMENTAN EL SENCIBLE FALLECIMIENTO DE

SR. ASJDH APLUD (Q.E.P.D) ACOMPAÑAMOS A LA FAMILIA EN ESTOS MOMENTOS Y ROGAMOS POR EL ETERNO DESCANSO DE SU ALMA

SAN SALVADOR. 01 DE ENERO DE 2012

{TOMAR NOTA Para proceder a la elaboración de artes finales deberá solicitarse autorización del departamento de Comunicaciones.

De igual forma la única restricción es respetar el área de seguridad y ubicación del logotipo.

SOBRE EL LOGOTIPO El logotipo debe usarse siempre sobre fondo blanco, en un recuadro que cubra la totalidad del área horizontal de la pieza.


Branding Book

31

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Normas de posición de logotipo en publicaciones MANEJO DE PUBLICIDAD INSTITUCIONAL/ interna Aplicación en anuncio regular, impreso en color o bLANCO Y NEGRO

PUBLICIDAD 6 COL. X 13” EN PERIÓDICO O REVISTA ÁREA DE TRABAJO DEL ANUNCIO

PUBLICIDAD 2 COL. X 11” EN PERIÓDICO O REVISTA ÁREA DE TRABAJO DEL ANUNCIO


Branding Book

32

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Normas de posición de logotipo en publicaciones 02- COMERCIALES: PUBLICACIONES PUEDEN SER PUBLICITARIAS Aplicación en ANUNCIO medida 6 COL x 13” Y 8.5” POR 11”, impreso en FULL COLOR Y B/N EL LOGOTIPO DEBERÁ ESTAR EN LA ESQUINA SUPERIOR IZQUIERDA SI ES PUBLICIDAD O PROMOCIÓN DE LA MARCA, O TEMA CENTRAL DE LAS PUBLICACIONES DE EL VOLCÁN.

SOBRE EL LOGOTIPO El logotipo debe usarse siempre sobre fondo blanco, en un recuadro que cubra la totalidad del área, además de respetar su área de protección.

PUBLICIDAD 6 COL. X 13” EN PERIÓDICO Y 8.5” POR 11” EN REVISTA

{

TOMAR NOTA Para proceder a la elaboración de artes finales debe solicitar autorización del Departamento de Comunicaciones.


Branding Book

33

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Normas de posición de logotipo en publicaciones 02- COMERCIALES: PUBLICACIONES PUEDEN SER PUBLICITARIAS

PUBLICIDAD 6 COL. X 13” EN PERIÓDICO Y 8.5” POR 11” EN REVISTA

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

PUBLICIDAD 2 COL. X 11” EN PERIÓDICO Y 5 ” POR 11” EN REVISTA

Miembros de:


Branding Book

34

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Aplicaciones POP

BANNER 1.25 X 0.6 M

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

AFICHE 15” X 20” sticker 18 X 18 CM

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

{ PATROCINIO:

TOMAR NOTA Para proceder a la elaboración de artes finales debe solicitarse autorización del departamento de Comunicaciones.


Branding Book

35

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Aplicaciones POP MODELO DE CARNET INSTITUCIONAL Y SUS ESPECIFICACIONES TIRO

Tipo de material para impresión de carnet PVC el fondo será blanco

Medida, 8.5 cm de alto

RETIRO

Fotografía a color medidas: 2.5 cm base por 3 cm alto

Melissa Marroquín Tipo de sangre ORH - negativo

Tipografía: Minión Bold Tamaños entre 12 y 14 puntos Tipografía: Univers 45 light Tamaño 8 puntos

Logotipo el Volcán en color original y tomar en cuenta espacio de seguridad

Código de barra versión electrónica

Medida, 5.5 cm de base

De igual forma la única restricción es respetar el área de seguridad del logotipo arriba y abajo.

{

TOMAR NOTA Para proceder a la elaboración de artes finales debe solicitar autorización del departamento de Comunicaciones.


Branding Book

36

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Aplicaciones POP ROLL- UPS 0.80 X 2 M

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

PATROCINIO:

De igual forma la única restricción es respetar el área de seguridad del logotipo arriba y abajo.

{

TOMAR NOTA Para proceder a la elaboración de artes finales debe solicitar autorización del departamento de Comunicaciones.


Branding Book

37

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Aplicaciones POP BANNER 6X2 M.

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

PATROCINIO:

BANNER 1X2 M.

{

TOMAR NOTA Para proceder a la elaboración de artes finales debe solicitar autorización del departamento de Comunicaciones.

De igual forma la única restricción es respetar el área de seguridad del logotipo arriba y abajo.

“Una cultura de café en la que todos ganamos”


Branding Book

38

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Aplicación Outdoors “Una cultura de café en la que todos ganamos”

VALLA 3 X 0.8 M

“Una cultura de café en la que todos ganamos” PASARELA

De igual forma la única restricción es respetar el área de seguridad del logotipo arriba y abajo.

{

TOMAR NOTA Para proceder a la elaboración de artes finales debe solicitar autorización al departamento de Comunicaciones.


Branding Book

39

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Audiovisuales/cuñas de Radio el cierre de radio debe ser una voz grave, amigable y con mucha clase porque se establecerá el código auditivo de la marca. Este cierre debe ser con una pista musical muy suave y la locución debe ser pausada en español neutro, en tres tiempos: El Volcán (pausa) Un cultura de café (pausa leve) en la que todos ganamos


Branding Book

40

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Plantilla Power Point SE HAN REALIZADO TRES JUEGOS DE PLANTILLAS PARA LAS PRESENTACIONES INSTITUCIONALES Y NORMAR ASÍ LA IMAGEN DE LA EMPRESA, LAS PLANTILLAS ESTÁN A UN TAMAÑO (8.5” POR 11”) FORMATO HORIZONTAL, SUS TIPOGRAFÍAS SON ARIAL BOLD, MINIÓN PRO Y SUS VARIABLES.

Arial Bold: 54 pts.

4.5”

4”

01A• TEMPLATE ENTRADA .jpg

{

TOMAR NOTA En el archivo digital encontrará una carpeta con guía 05• TEMPLATE EL VOLCÁN DE POWER POINT documento editable POWER POINT, que contiene las diferentes plantillas, sus variables y nomenclatura según se indica en este Branding Book.


Branding Book

41

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Plantilla Power Point TAMAÑO DE LA PÁGINA (8.5” POR 11”) FORMATO HORIZONTAL TIPOGRAFIAS ARIAL BOLD Y MINION PRO Y SUS VARIABLES.

Arial Bold: 30 pts.

Arial Normal: 22 pts. Interlineado: 40 pts.

7.25”

1.25”

01B TEMPLATE CONTENIDO.jpg


Branding Book

42

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Plantilla Power Point TAMAÑO DE LA PÁGINA (8.5” POR 11”) FORMATO HORIZONTAL TIPOGRAFIAS ARIAL BOLD Y MINION PRO Y SUS VARIABLES.

Minión Pro normal: 50 pts.

4.25”

4.25”

02A• TEMPLATE ENTRADA .jpg


Branding Book

43

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Plantilla Power Point TAMAÑO DE LA PÁGINA (8.5” POR 11”) FORMATO HORIZONTAL TIPOGRAFIAS ARIAL BOLD Y MINION PRO Y SUS VARIABLES.

Arial Bold: 30 pts.

Arial Normal: 22 pts. Interlineado: 40 pts.

7.25”

1.25” 02B• TEMPLATE CONTENIDO .jpg


Branding Book

44

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Plantilla Power Point TAMAÑO DE LA PÁGINA (8.5” POR 11”) FORMATO HORIZONTAL TIPOGRAFIAS ARIAL BOLD Y MINION PRO Y SUS VARIABLES.

Minión Bold: 50 pts.

4.25”

4.25”

03A• TEMPLATE ENTRADA .jpg


Branding Book

45

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Plantilla Power Point TAMAÑO DE LA PÁGINA (8.5” POR 11”) FORMATO HORIZONTAL TIPOGRAFIAS ARIAL BOLD Y MINION PRO Y SUS VARIABLES.

Arial Bold: 30 pts.

Arial Normal: 22 pts. Interlineado: 40 pts.

7.25”

1.25”

03B• TEMPLATE CONTENIDO.jpg


Branding Book

46

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Aplicación en artículos promocionales

Exportadora el Volcán, S.A. de C.V.

Exportadora el Volcán, S.A. de C.V.

Exportadora el Volcán, S.A. de C.V.

EN PRODUCTOS O ARTÍCULOS PROMOCIONALES SE UTILIZARÁ EXCLUSIVAMENTE EL LOGO COMPLETO DE EL VOLCÁN, RESPETANDO SUS COLORES EN POSITIVO Y NEGATIVO.


Branding Book

47

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Aplicación en artículos promocionales USO Y COLOR DE UNIFORMES EN LA SEMANA Lunes: Camisa formal DE botones y manga corta Color: BLANCo Logotipos DE COMPAÑíAS: en positivos

{

Modelo de camisa a utilizar de lunes a viernes

TOMAR NOTA El tono blanco de fondo presentado en el Branding Book, es para señalar el código de la tela que eligió la compañía para hacer los uniformes, se han asociado para tener un mejor acercamiento de la impresión o bordados de sus logotipos en positivo.


Branding Book

48

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Aplicación en artículos promocionales USO Y COLOR DE UNIFORMES EN LA SEMANA MARTES: Camisa formal DE botones y manga corta Color: BeigE CAQUI Logotipos DE COMPAÑíAS: en positivo CÓDIGO DE TELA: 016 beige

{

Modelo de camisa a utilizar de lunes a viernes

TOMAR NOTA El tono beige caqui de fondo presentado en el Branding Book, es para señalar el código 016 BEIGE de la tela que eligió la compañía para hacer los uniformes, se han asociado para tener un mejor acercamiento de la impresión o bordados.


Branding Book

49

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Aplicación en artículos promocionales USO Y COLOR DE UNIFORMES EN LA SEMANA MIÉRCOLES: Camisa formal DE botones y manga corta Color: AZUL OSCURO Logotipos DE COMPAÑíAS: en positivo Y NEGATIVO CÓDIGO DE TELA: 238 AZUL OSCURO

{

Modelo de camisa a utilizar de lunes a viernes

TOMAR NOTA El tono azul oscuro de fondo presentado en el Branding Book, es para señalar el código 238 AZUL OSCURO de la tela que eligió la compañía para hacer los uniformes. Se han asociado para tener un mejor acercamiento de la impresión o bordados.


Branding Book

50

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Aplicación en artículos promocionales USO Y COLOR DE UNIFORMES EN LA SEMANA JUEVES: Camisa formal DE botones y manga corta Color: VINO Logotipos DE COMPAÑíAS: en positivo Y NEGATIVO CÓDIGO DE TELA: 306 VINO

{

Modelo de camisa a utilizar de lunes a viernes

TOMAR NOTA El color Vino de fondo presentado en el Branding Book, es para señalar el código 306 VINO de la tela que eligió la compañía para hacer los uniformes. Se han asociado para tener un mejor acercamiento de la impresión o bordados.


Branding Book

51

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Aplicación en artículos promocionales USO Y COLOR DE UNIFORMES EN LA SEMANA VIERNES: Camisa formal DE botones y manga corta Color: VERDE SUAVE Logotipos DE COMPAÑíAS: en positivo y negativo CÓDIGO DE TELA: 502 VERDE SUAVE

NOTA A EXCEPCIÓN DE LAS DEMÁS COMBINACIONES CON EL LOGO HOLDING, SE DEJA A CRITERIO DEL ÁREA DE COMUNICACIONES SI QUIERE MANEJARLO EN CAFÉ O BLANCO SOBRE EL 502 VERDE SUAVE.

{

Modelo de camisa a utilizar de lunes a viernes

TOMAR NOTA El color verde de fondo presentado en el Branding Book, es para señalar el código 302 VERDE SUAVE de la tela que eligió la compañía para hacer los uniformes. Se han asociado para tener un mejor acercamiento de la impresión o bordados.


Branding Book

52

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Aplicación en artículos promocionales USO Y COLOR DE UNIFORMES EN LA SEMANA SÁBADO: Camisa TIPO POLO Color: NEGRO Logotipos DE COMPAÑíAS: en NEGATIVO Y positivo

{

Modelo de camisa tipo polo para lucir día sábado

TOMAR NOTA El color negro presentado en el Branding Book, es para señalar el código de la tela que eligió la compañía para hacer los uniformes. Se han asociado para tener un mejor acercamiento de la impresión o bordados.


Branding Book

53

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Rotulación de vehículos EJEMPLO DE USO DE LOGOTIPO EN PICK-UP


Branding Book

54

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Rotulación de vehículos EJEMPLO DE USO DE LOGOTIPO EN CAMIONES


Branding Book

55

“Una cultura de café en la que todos ganamos”

Marcas derivadas


Branding Book exportadora de café El Volcán  
Branding Book exportadora de café El Volcán  

Branding Book para compañia expostadora de café ubicada en El Salvador.

Advertisement