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Libro de Marca La Cueva del Oso

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TALLER 3 3er Cuatrimestre 2013 Juan C. Cortes Espinoza

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CONTENIDO manual corporativo x-1.indd 3

1 SIMBOLO....................................................................................... 4 1.1 Construccion............................................................................. 4 1.2 Uso............................................................................................. 5 1.3 Proporciones.............................................................................. 6 1.4 Geometría................................................................................. 6 1.5 Área de Protección.................................................................... 6 2 LOGOTIPO..................................................................................... 7 2.1 Construccion............................................................................. 7 2.2 Uso ............................................................................................ 8 2.3 Proporciones.............................................................................. 9 2.4 Geometría................................................................................. 9 2.5 Área de Protección.................................................................... 9 3 MARCA......................................................................................... 10 3.1 Construccion............................................................................ 10 3.2 Uso............................................................................................ 10 3.3 Proporciones............................................................................. 11 3.4 Área de Protección................................................................... 11 4 IDENTIDAD INDEPENDIENTE............................................................ 12 4.1 Construccion............................................................................ 12 4.2 Uso ........................................................................................... 13 4.3 Proporciones............................................................................. 13 4.5 Área de Protección................................................................... 13 5 CODIFICACION............................................................................ 14 5.1 Construccion............................................................................ 14 6 TIPOGRAFÍA.................................................................................. 16 6.1 PRIMARIA AVANTE GARDE........................................................... 16 6.2 SECUNDARIA HELVETICA........................................................... 17 6.3TERCIARIA ITC BAUHAUS............................................................... 18 7 FONDOS PERMITIDOS................................................................... 19 7 .1 Full color, negro, grises,vaciados,tintas.................................... 19 7 .2 COLORES PERMITIDOS Y NO PERMITIDOS................................... 20 8 PAPELERIA..................................................................................... 22 8.1 Sobres,folder,tarjetas,papel....................................................... 22

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1 SIMBOLO

1 SIMBOLO 1.1 Construccion

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ara la construcción del símbolo de la cueva del oso, utilícela Proporción Aurea.

Elementos en el símbolo: Un círculo que representa medio disco de acetato a la vez una cueva, sobre ese mismo semicírculo más grande hay 3 arcos en forma ascendente en tamaño y posición que representan el brillo del acetato ondas musicales y a la vez las garras del oso.

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Dentro del círculo interior está la famosa copa de Martini que hace alusión al bar o pub y a la vez la nariz y el hocico del oso. En el semicírculo interno hay 2 círculos más pequeños colocados como si fueran las orejas del oso.

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1.2 Uso El uso del símbolo de La Cueva del Oso puede usarse dentro de la marca completa y también puede ser usado sin el logotipo dependiendo de los artículos, se puede usar solo el símbolo para artículos promocionales como gorras, camisas, jarras y también el uniforme del staff. Para su versión sobre color negro y los colores de la marca de enlace y asociados en sus versiones oscuras se utilizara siempre un margen de stroke entre 0.5pt-1pt en todo el borde del acetato. Eso para resaltar el acetato de esos colores oscuros sin que parezca un negativo.

Stroke 0.5 pt

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1.3 Proporciones Se toma la medida 1 de la proporción Aura, de esa manera el logo puede ser construido de proporcionalmente.

1.4 Geometría Para la geometría del símbolo de La Cueva del Oso utilice círculos en su mayoría, un triángulo, un rectángulo sacados proporcionalmente con ayuda de la retícula Aurea.

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1.5 Área de Protección

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El Área de protección es basada en la medida 3 de la retícula Aurea y por lo tanto, ningún objeto aparte del símbolo de La Cueva del Oso será invadido.

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2 Logotipo

2 LOGOTIPO 2 .1 Construccion

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S

e inspiró en lo redondo del acetato, por eso se usaron círculos y barra verticales, horizontales, con sus cortes en igual forma, aplicando todas las normas tipográficas haciendo de la acentuando la legible lo mejor posible. Por lo largo del logotipo decidí colocar el artículo “La” dentro de la “C” en la palabra “Cueva” y del mismos modo la palabra “del” dentro de la primera vocal “O” en la palabra “Oso” del logotipo de La Cueva del Oso así el logo quedaría de una forma compacta y eficaz.

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2.2 Uso Se puede usar el logotipo como único elemento siempre y cuando sea dentro las mismas instalaciones de la Cueva del Oso o en artículos promocionales, de otra forma deberá ir siempre acompañada del símbolo de La Cueva del Oso antes explicado. Se podra utilizar en 2 colores unicamente

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1.Anaranjado 2.Negro 1.Logo Anaranjado Sobre fondos negro y blanco. 2. Logo Negro Sobre fondos naranja.

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2.3 Proporciones La altura de las mayúsculas es equivalente a la medida 5 en la en la proporción Aurea en el caso de las minúsculas la altura es semejante a la medida 3 en la en la proporción mencionada antes.

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2.4 Geometría La geometría utilizada básicamente de figuras como el círculo y rectángulos en su posición vertical y horizontal utilizándose entre sí para hacer los cortes aplicados.

2.5 Área de Protección

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Se toma la de un círculo de la medida 3 y se u sa como referencia para el área de protección y por lo tanto, ningún objeto aparte del símbolo de La Cueva del Oso será invadido. Así garantizamos la legibilidad y del mismo.

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3 Marca

3 MARCA 3 .1 Construccion

L

a construcción básicamente es componer el símbolo sobre el logotipo y después alinearlos totalmente al lado izquierdo. El espaciado horizontal entre el símbolo y el logo se toma a partir de la alineación del filo superior de la letra “C” muscula en la palabra “Cueva” del logo. Dejando así una base muy bien constituida por el logo

3.2 Uso El símbolo y el logotipo aparecerán juntos siempre aunque puede variar su composición dependiendo del canal de comunicación visual. En la página oficial de La Cueva del Oso ahí puede cambiar la composición de la marca. Igualmente artículos promocionales se puede prescindir del logo o del símbolo dependiendo del tamaño del artículo, igual dentro de las mismas instalaciones puede jugar con la marca con su composición.

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3.3 Proporciones Se Utiliza la las proporciones Áureas como herramienta de composición para regular y espaciar la marca, el logotipo y los elementos que los componen. De esas maneras facilita la construcción de la marca.

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3.4 Área de Protección

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En este caso será utilizada la medida 5 de la retícula Aurea para proteger la marca en sus límites en su emisión y por lo tanto, ningún objeto del símbolo y del logo de La Cueva del Oso será invadido para proteger su recepción.

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4 identidad independiente

4 IDENTIDAD INDEPENDIENTE 4 .1 Construccion

L

a construcción de la identidad independiente de La cueva del Oso en este caso “Studio Bar” solamente se usó la tipografía “Bauhaus regular” que se acopla muy bien a la tipografía creada en el logotipo. Por las características del símbolo y logo, creo q ue el uso la tipografía Bauhaus es muy acertada. Se usara siempre la línea sobre la identidad independiente cuando de prescinda del mismo.

Studio Bar Bauhaus Regular

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4.2 Uso Sin objeción la identidad independiente siempre tiene que ir con la marca, hasta que la marca haya alcanzado el posicionamiento deseado en el mercado. Por eso necesario que al principio todos los receptores sepan de que se trata La Cueva del Oso.

4.3 Proporciones La identidad independiente es de la misma proporción del largo de la palabra Oso en el logotipo.

4.5 Área de Protección En este caso el área de protección se utiliza a partir de la letra “o” en la palabra Studio en la identidad independiente y por lo tanto, ningún objeto aparte del símbolo y el logotipo de La Cueva del Oso será invadido.

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5 cODIFICACION

5 CODIFICACION 5 .1 Construccion

La selecci贸n y codificaci贸n de colores se hizo a partir del resultado del prisma en su rubro F铆sico donde se extrae las caracter铆sticas sensoriales como textura, olor, sabor, color, etc.

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6 Tipografia

T

ipografía basada en el logo que Herb Lubalin diseñó para la revista Avant Garde Magazine en 1967, y que sería rediseñada en 1970 por el genial tipógrafo junto con Tom Carnase, añadiéndole los caracteres de caja baja. Se trata de una tipografía geométrica, formada a base de círculos y líneas rectas y que fue inspirada en la Futura de Paul Renner y en el movimiento alemán de la Bauhaus de los años 20. Posee una altura de la “x” bastante considerable, dándole una apariencia sólida, fuerte y moderna. Lubalin diseñó para este tipo un extenso juego de ligaduras, muchas de ellas únicas, que la ayudaron a elevarse hasta la cima de las tipografías de los años 70.

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6 TIPOGRAFÍA 6.1 AVANTE GARDE ITC Avant Garde Empresa: International Typeface Corporation Clasificación: geométricas Sans-serif Diseñador: Herb Lubalin, Tom Carnase Fecha de Publicado: 1970-1977

PRIMARIA AVANTE GARDE ITC Avant Garde

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 (,.;:’¡çª!”•$%&/=?¿Ç)

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6 Tipografia

U

na de las ti pografías más populares del mundo. Fue diseñada por Max Miedinger bajo el encargo de Edouard Hoffmann,de la Fundición Hass,que quería modernizar la ti pografía Haas Grotesk. Esta,a su vez,estaba basada en la Akzidenz Grotesk,de la Fundición Berthold de finales del siglo XIX. El resultado fue la Neue Haas Grotesk. Durante los años 1957 a 1961,la ti pografía conservó su nombre original, pero al hacerse la Fundición Stempel con los derechos de los diseños originales,esta le cambia el nombre a Helvética (adaptación de “Helvetica”, el nombre latino de Suiza) y amplía la familia incluyendo una serie completa de anchos y pesos. En los siguientes años,la familia de la Helvetica fue ampliada con distintos anchos,pero estos no estaban tan bien coordinados los unos con los otros. Hasta que en 1983,Linotype y la Fundición Stempel rediseñan la Neue Helvetica proporcionando una colección de anchos y pesos coherente y un diseño mas actual.

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6.2 HELVETICA Categorias: San-Serif Clasificación: Sans-serif Diseñador: Max Miedinger Fecha de Publicado: 1957 Publidores: Haas’sche Schriftgießerei ,Linotype Tambien Conocida Como: Swiss 721 BT

SECUNDARIA HELVETICA HELVETICA

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 (,.;:’¡çª!”•$%&/=?¿Ç) La Helvetica es una ti pografía con una alta legibilidad y eficacia en todo ti po de situaciones y fue gracias a ella, por la que Max Miedinger pasó a la historia ti pografica.

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6 Tipografia

E

l prototipo de esta tipografía fue diseñada por Herbert Bayer, profesor de la famosa escuela Bauhaus en Dessa u, Alemania, en el año 1925 en su labor de crear una tipografía Universal. Su diseño responde a las convicciones y estilo propio de la escuela, buscando la funcionalidad en la eliminación de elementos dejando la tipografía en su apariencia más elemental. Edgard Benguiat junto con Victor Caruso redibujaron la tipografía en 1975 para la ITC. El resultado fue una letra compuesta de formas geométricas, muy simple y monótona, reflejando el estilo de la época pero que no pasó la prueba del tiempo perdiendo la universalidad y objetividad que pretendía.

6.3 ITC BAUHAUS Categorias: San-Serif Diseñador: Herbert Bayer, Edward Benguiat y Victor Caruso Fecha de Publicado:1925, 1975, 1989 Publicadores: ITC and Adobe

TERCIARIA ITC BAUHAUS ITC BAUHAUS abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 (,.;:’¡çª!”·$%&/=?¿Ç)

Puede ser usada en diseños con reminiscencias de los años 20 y en la época del Art Decó con líneas simples, limpias y contra formas sin cerrar.

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7 fondos permitidos

7 FONDOS PERMITIDOS 7 .1 Full color, negro, grises, vaciados,tintas.

La marca de La Cueva del Oso se usarĂĄ siempre en los fondos de color de la marca, a los colores asociados, los de enlace, tambiĂŠn en sus modalidades como: colores sĂłlidos, disminuidos, texturas y en sus versiones full color, negro, grises, vaciados y en tintas, siempre cuando no comprometa la legibilidad de la marca de La Cueva del Oso.

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7 fondos permitidos

7 .2 COLORES PERMITIDOS Y NO PERMITIDOS.

La marca de La Cueva del Oso se usará siempre en los fondos de color de la marca, a los colores asociados, los de enlace, también en sus modalidades como: colores sólidos, disminuidos, texturas y en sus versiones full color, negro, grises, vaciados y en tintas, siempre cuando no comprometa la legibilidad de la marca de La Cueva del Oso.

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7 .2 COLORES PERMITIDOS Y NO PERMITIDOS. Pantone

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7 Papeleria

lacuevadeloso@gmail.com lacuevadeloso@gmail.com

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(506) (506) 8868-1436 8868-1436

8 PAPELERIA 8.1 Sobres,folder,tarjetas,papel

lacuevadeloso@gmail.com lacuevadeloso@gmail.com

(506) (506) 8868-1436 8868-1436

lacuevadeloso@gmail.com lacuevadeloso@gmail.com

(506) (506) 8868-1436 8868-1436

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lacuevadelosos@gmail.com (506) 2222-2222 San Jose - Costa Rica

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lacuevadelosos@gmail.com (506) 2222-2222 San Jose - Costa Rica

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Dedicado a Don Gerardo Gamboa “The tide waits for me Who knows when we shall meet again If ever But time Keeps flowing like a river on and on To the sea, to the sea�

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Juan Carlos Cortes Espinoza