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PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA. PROMOCIONES. PLV. Dinamización en el punto de venta

Javier Martín Guzmán


Contenido Introducciรณn ................................................................................................................................................. 2 Anuncio Publicitario ..................................................................................................................................... 2 Publicidad Directa......................................................................................................................................... 2 Catรกlogo:................................................................................................................................................... 3 Folleto: ...................................................................................................................................................... 5 Desplegable: ............................................................................................................................................. 6 Publicidad en el punto de venta, PLV. ...................................................................................................... 6 Formas de publicidad ........................................................................................................................... 7 Carteles ....................................................................................................................................................... 11 Promociones en el punto de venta ............................................................................................................ 18 Clasificaciรณn de las promociones ............................................................................................................ 19


Introducción Este trabajo se realiza en el módulo de Dinamización en el Punto de Venta y reflejará la Publicidad en el Punto de Venta y Promociones que se suelen realizar en el comercio de hoy.

Anuncio Publicitario

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Publicidad Directa. Podríamos definirla como la publicidad que recibe el consumidor y existen distintos tipos como: catalogo, folletos, desplegable y publicidad en el punto de venta o PLV.


Catálogo:

CAMISA ESTRUCTURA LIGERA

19,95

PANTALON VOILE

25,95

TRAJE ESTRUCTURA JACQUARD

149,95

TRAJE PATA DE GALLO

219,95


COLBATAS ESCALPES

49,95

CAMISA

35,95€ PANTALON

89,95€ BLAZER TECNICO

65,95

BLAZER CONFORT

99,95


Folleto:


Desplegable:

Publicidad en el punto de venta, PLV. La publicidad en el lugar de venta tiene como objetivos:    

INFORMAR de la existencia y ubicación del producto en el lugar o luegares de venta. ASESORAR sobre las ventajas y características del producto. PERSUADIR de que el producto es el mejor. INDUCIR a la compra.

Como características:    

Llamar la atención del consumidor, despertando su interés. Utilizar elementos que sean percibidos por el consumidor positivamente. Ofrecer credibilidad al consumidor, que desconfía de los anuncios publicitarios. Servir de recuerdo de otros anuncios publicitarios en otros medios.

Según la función:      

Selectiva: se realiza en una determinada zona del establecimiento, para un tipo de producto concreto. Generalizada: anuncia los productos de una marca y va dirigida a todos los posibles clientes. De prestigio: busca la notoriedad de la marca. De lanzamiento: da a conocer nuevos productos. De mantenimiento: recuerda la comercialización del producto. De servicio: destaca las características del producto o su forma de utilización.


De repetición: se insiste en varios lugares del punto de venta.

Formas de publicidad RECLAMOS VISUALES O ELEMENTOS GRAFICOS 

Logotipo:

Mástil publicitario:

 

Carteles Totems o columnas

Cajas de luz

Banderolas

Cenefas


Laterales

Adhesivos-Vinilos

Flash

Flecha

Friso


Móviles

Ristras

Stoppers oscilante o saltarines

Stoppers

Rack o display de precios para lineal

ELEMENTOS DE EXHIBICION 

Exhibidores o expositores:


o Expositores de mostrador o Expositores murales o Expositores de suelo  Dispensador  Expositor de incentivo  Contenedores  Displays unidireccionales  Displays de suelo giratorio  Stands publicitarios Embalajes presentadores

Display de palet

Dispensadores

Pequeños displays


Caballetes

Displays de premio

OTROS      

Megafonía publicitaria Proyecciones audiovisuales Sensores interactivos Pantallas táctiles Juegos, realidad virtual, realidad ampliada… Packaging

Carteles CARTEL EVENTO:


SEÑALETICA:


INFORMACION:

PUBLICIDAD:

DECORACION:


EXTERIORES:

INTERIORES:

AMBIENTADORES:


INDICADORES:

DE PRECIO:

DE UNA MARCA:


ABARATADOR:

CON URGENCIA:

DE AHORRO:


COMBINACION DE VARIOS TIPOS:

ROTULACIÓN:

REBAJAS


PACKAGING:

Promociones en el punto de venta Las promociones en el punto de venta forman parte de una estrategia de Marketing. Consiste en realizar un incentivo a corto plazo para fomentar las ventas. Debemos:


   

Definir objetivos. Elegir la promoción. Fijar la duración. Establecer formas de comunicación.

Antes de llevar a cabo una promoción debemos tener en cuenta el punto crítico y realizar una adecuada planificación de cada una de las promociones. El punto crítico determinara el número de unidades a partir del cual será rentable llevar cada promoción. Las promociones están reguladas por la legislación, en Andalucía por la ley del comercio interior de Andalucía 2012 y la ley de consumidores y usuarios del 2004.

Clasificación de las promociones 

PRECIO:  Descuento inmediato

 Precio paquete

 Vale inmediato

 Vale diferido


 Reembolso diferido

 Sistema de punto y colecciones

EN ESPECIE:  Productos adicional

 Muestra


 Oferta de autoliquidación

 Regalo directo

 Regalo diferido

SELECTIVAS:  Juegos


 Concursos

OTRAS PROMOCIONES:  De aniversario o de apertura  Vales regalo-descuento  Puntos y sellos

Bibliografía: Dinamización en el punto de Venta, Mc Graw Hill.

Trabajo dinamizacion Javier  

Dinamización en el punto de venta.

Trabajo dinamizacion Javier  

Dinamización en el punto de venta.

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