estudio
El propio estudio lo afirma cuando dice que “el 70% de los internautas que navegan diariamente, dedica más de una hora a los medios de comunicación” y que “los periódicos son los medios de comunicación más consultados diariamente (44,8%)”; además, entre los que se conectan más de una hora, los medios preferidos son la radio (84,9%) y la televisión (77,1%). No obstante, el soporte líder en las sesiones de navegación siguen siendo la redes sociales; un 62,8% se conecta diariamente a ellas. El uso de las redes sociales, los foros y los blogs es más frecuentes en función directa de la juventud de los internautas. El 75,8% de los de 18 a 24 años declaró que se conecta diariamente a redes sociales. El estudio también aporta datos interesantes sobre el dispositivo utilizado para la navegación. Todavía es mayoritario el uso de los ordenadores personales, pero se refleja el frecuente uso de dispositivos móviles para acceder a medios de comunicación online y redes sociales (ver cuadro).
Valoración de los medios - según uso
Fuente: IAB Spain / Madison
Valoración de los medios según uso para: (1 peor valoración, 10 máxima)
8,59
8,67 8,78 7,38
7,02 6,39
6,49
5,76 5,65
6,31 6,22 5,58
5,85
5,57 5,69 5,27 4,81 4,39
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