Una campaña debe de construirse considerando los siguientes puntos clave: Definir la adecuada estrategia de palabras clave. Para ello hay que plantearse: • Ampliar nuestra lista de palabras incluyendo en ella todos los términos relevantes acorde con los patrones de búsqueda usando la herramienta de sugerencia de palabras de Google • Segmentar la lista mediante las opciones de concordancia que pueden ser: • Amplia: los anuncios aparecerán independientemente de cómo se busquen los términos, su orden o si van incluidos dentro de otra frase. “Museos Madrid” aparecerá en la búsqueda “Madrid Museos horario”. • De frase. Sólo aparecerán si van construidos con el orden exacto que le indiquemos pero pueden ser dentro de una frase. “Museos Madrid” aparecerá en la búsqueda “Horarios Museos Madrid”. • Exacta. Sólo aparecerán si se buscan exactamente igual a las palabras indicadas. “Museos Madrid” aparecerá en la búsqueda “Museo Madrid”. • Mejorar la lista. • Eliminar palabras clave irrelevantes. • Añadir coloquialismos y sinónimos. • Añadir posibles errores ortográficos. Crear grupos de anuncios acorde con áreas semánticas. Cada grupo de anuncios debe estar creado alrededor de un conjunto de términos que correspondan a la misma área semántica. Y cuanto mayor sea el número de grupos de anuncios más segmentación y eficacia tendrán las campañas. Utilizar nombres de grupos de anuncios adecuados. Cuando se manejan decenas o cientos de grupos de anuncios la adecuada clasificación simplifica mucho el trabajo posterior. Piense bien como identificar dichos grupos para que la tarea sea más sencilla.
Libro blanco del comercio electrónico I Guía Práctica para Pymes
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