Proljetno čišćenje – Leaflet report Poredak vodećih brendova sredstava za čišćenje stakla u broju promocija 2019. 30%
26% 25%
20%
15%
26%
21%
21%
2020. 15% 13%
10%
5% 8%
9% 8%
Clin
Privatne robne marke
5% 3%
0% Arf
Teta Violeta
Ajax
Super Jon
Ostali brendovi
Poredak vodećih brendova univerzalnih sredstava za čišćenje kućanstva u broju promocija 2019.
2020.
40%
28% 31%
30% 20%
16% 14%
10%
10% 13%
15% 13%
Cekina
Arf
7% 6%
9%
15% 14% 5%
0% Ajax
brendovi zauzeli 1,8% udjela. Privatne robne marke zadržale su 9,5% udjela u GAV-u ovog segmenta.
ČIŠĆENJE STAKLA Arf je na čelu poretka vodećih brendova sredstava za čišćenje stakla. Prema broju promocija, ovaj Saponijin brend ima 25,2% udjela, što je približno isto kao i u prethodnoj godini (25,2%). Drugo mjesto dijele dva brenda - Teta Violeta i Ajax - koji imaju po 21,2%. Pritom su imali vrlo različit trend jer je Teta Violeta rasla za 5,8%, a Ajax pao za 4,3%. Super Jon je četvrti s 13,2% (-1,4%), a peti je Clin sa 7,8% (+2,8%). Ostali brendovi u broju promocija svoj su kombinirani udio smanjili s 5,2% na 2,9%, dok su privatne marke ostvarile 8,3%, što je slično prošlogodišnjem udjelu od 8,8%. U bruto oglasnoj vrijednosti Arf je učvrstio svoje
Super Jon
Mr. Proper
vodstvo rastom od 3,3%, na ukupno 28,1% udjela, dok je Ajax zadržao drugo mjesto s 21%, unatoč padu od 3,7%. Teta Violeta rasla je za 6% te je s 20,5% udjela došla nadomak drugoga mjesta, dok s manjim udjelima od vodeće trojke potom dolaze Super Jon koji ima 10,6% (+4,9%) te Clin sa 7,6% (+2,7%). Ostali su brendovi kumulativno svoj udio smanjili sa 7,1% na 3,6%, a dosta je izražen i pad privatnih robnih marki koje su s 18,4% došle na svega 8,6% udjela u GAV-u.
UNIVERZALNA SREDSTVA Izdržavši nalet Cekine, Ajax je ostao vodeći brend univerzalnih sredstava za čišćenje kućanstva u broju promocija. Ajax je, naime, imao blagi pad od 2,2% te se spustio na 13,7% udjela, dok je Cekina istodobno ostvarila rast od 3,9% i sada ima 13,4%. Blizu im je i Arf
Poredak vodećih brendova sredstava za čišćenje poda u broju promocija 2019. 60% 50%
50%
Frosch
Privatne robne marke
Ostali brendovi
s 12,8% koji je na međugodišnjoj razini izgubio 2,1% udjela. Slijede brendovi Super Jon s 5,8% te Mr. Proper i Frosch koji imaju po 4,9%. Ostali brendovi kumulativno su povećali udio na 30,5% s prošlogodišnjih 27,6%, dok privatne robne marke nisu zabilježile veliko odstupanje s 14% udjela (14,6% u 2019.). Ajaxu je u bruto oglasnoj vrijednosti za petama brend Arf. Naime, Ajax je zabilježio blagi pad udjela od 1,6% i sada drži 19,5%, dok je Arf porastao za 1,7% i došao do 18,5% udjela u GAV-u. Jednoznamenkaste udjele ostvarili su brendovi Frosch s 8,9%, Cekina s 8,6%, Super Jon s 3,9% i Cillit Bang s 3%. Ostali brendovi u kumulativu su rasli s 19,3% na 28%, dok su privatne robne marke dramatično pale s prošlogodišnjih 25,5% na svega 9,7% u 2020. godini.
Erlanda Ivić-Mandić e.ivic@focusmr.com Country Manager
Focus
Poredak vodećih brendova sredstava za čišćenje poda u GAV-u 2019.
2020. 60%
2020.
53% 53%
50%
43%
40%
40% 30%
30%
25% 17%
20%
10% 10%
10%
11% 13% 3% 4%
20% 9% 6%
Ajax
Teta Violeta
jatrgovac.hr | Ožujak 2021.
Pronto
Dominol
15%
20%
Privatne robne marke
Ostali brendovi
14% 3% 6%
10% 0%
0%
50
2% 5%
ČIŠĆENJE PODA U poretku vodećih brendova sredstava za čišćenje poda u broju promocija Ajax je uvjerljivo vodeći. Njegovo vodstvo u poretku prema broju promocija u zadnjoj je godini smanjeno za 7,8%, ali i preostalih 42,5% udjela bilo je više nego dovoljno za održanje liderske pozicije. Koliko je Ajax pao, toliko je Teta Violeta rasla te je došla na 24,5% udjela i čvrste druge pozicije. Treći je Pronto s 9,8% (-0,6%), a četvrti Dominol s 4,4% (+1,3%). Ostali brendovi kumulativno su izgubili 3% i sada drže 5,7%, dok su privatne robne marke rasla s 10,3% na 13,1% udjela u broju promocija. Međutim, u bruto oglasnoj vrijednosti Ajax nije popustio zadržavši svoj natpolovični udio od 53,2% (-0,1%). Teta Violeta je i ovdje ostvarila dobar plus, od 5,3%, te je zauzela 20,2% udjela. S daleko manjim udjelima slijede Dominol s 5,6%, Pronto s 4,9% i Der General s 3,1%. Ostali brendovi kumulativno su ostvarili 4,2%, za nijansu više nego lani (+0,1%), dok su privatne robne marke nešto malo veću nijansu (-0,2%) izgubile te sada drže 8,9% udjela u GAV-u.
Ajax
Teta Violeta
Dominol
5% Pronto
2% 3%
9% 9%
4% 4%
Der Privatne Ostali General robne marke brendovi
