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Contenido Introducción Jumex Fresh para Disolver ¿A quién nos dirigimos? Análisis FODA Misión y Visión de Jumex Fresh para Disolver Lanzamiento de Jumex Fresh para Disolver Plan de conexión Relaciones Públicas Lineamientos Gráficos Contacto.


Introducción En 1961 se fundó Grupo Jumex, una empresa 100% mexicana con gran tradición y valores. En nuestras acciones se refleja la fuerza de nuestra compañía, al esforzarnos por llevar hasta tu mesa una amplia variedad de productos de gran calidad. Tenemos el firme objetivo de mantenernos siendo los líderes de jugos y néctares en nuestro país. Se pretende añadir una nueva línea de productos en polvo, logrando que nuestro producto conserve el néctar y jugo original, brindando al consumidor la facilidad de transportar y elaborar sus propios líquidos. Grupo Jumex se fundó el 27 de abril de 1961 con la creación de Empacadora de frutas y jugos. Con solos 20 empleados esta empacadora comenzó a extraer y a elaborar néctares y jugos seleccionando la mejor producción frutal del país. El 6 de julio de ese mismo año, obtuvo la primera producción que fue una lata de 350 ml con manzana envasada; esta lata no tenía litografía, solo una etiqueta y la marca Frugo y fue puesta a la venta en público en $1.65. Después se envasaron otras frutas.


Jumex Fresh para disolver Como el agua, otra bebida saludable para niños, jóvenes, adolescentes y adultos, es el jugo de fruta, con la ventaja de que, por lo general, les gusta su dulce sabor natural. Teniendo en cuenta que a esas edades necesitan tomar más de 8 tazas de líquido al día, el consumo de jugo de fruta se puede considerar una alternativa acertada. Hay una variedad amplia de jugos de fruta, por ejemplo, el jugo de manzana, de naranja, de piña. El jugo de fruta les ofrece muchos de los nutrientes de la fruta (con la excepción de la fibra). Todos esos nutrientes se trasladarán a Jumex Fresh en Polvo que se trata de la misma pulpa pero ahora con la facilidad de prepararlo tú mismo.


Jumex Fresh para disolver

Tenemos una propuesta facilitadora, convincente, contemporรกnea e inspiradora. Se trata de convertir el jugo como lo conocemos a polvo para disolver y tu mismo crear tus bebidas.


Jumex Fresh para disolver Verdad del producto: El jugo o néctar de fruta es una bebida alimenticia, elaborado a partir de la mezcla de pulpa o jugo de una o varias frutas, agua y azúcar, así mismo será Jumex Fresh en Polvo ya que conservará toda la pulpa. Opcionalmente los néctares contendrán ácido cítrico, estabilizador y conservante. El néctar no es un producto estable por sí mismo, es decir, necesita ser sometido a un tratamiento térmico adecuado para asegurar su conservación. Es un producto formulado, que se prepara de acuerdo a una receta o fórmula preestablecida y que puede variar de acuerdo a las preferencias de los consumidores. Debido al notable incremento en el consumo de jugos y bebidas elaborados a base de frutas, los néctares tienen un gran potencial en el mercado de los productos alimenticios. Jumex Fresh en Polvo contiene una combinación selecta de vitaminas encontradas en jugos de fruta de consumo común, incluyendo el 100% del valor diario de vitamina C. ¡Ahora es fácil darle a tu familia los nutrientes que necesitan porque Jumex Fresh en Polvo viene en una deliciosa variedad de sabores! Mezcla esta bebida instantánea en un vaso y disfruta de los sabores que te llevan a casa.


Jumex Fresh para disolver

¿A quien nos dirigimos? Niños, jóvenes, adolescentes y adultos. Gente que cree en hacer cosas nuevas.

Demográficos: Todas las edades |M-F| Todos los NSE


¿A quien le hablamos?

Recordemos el grupo de consumidores target al que le hablamos: • Nos dirigimos a un mercado sin distinción de edades, cualquiera puede tomar Jumex Fresh para Disolver, hombres, mujeres, niños, adolescentes, adultos y de todos los niveles socioeconómicos.


Análisis FODA

• FORTALEZAS: Para el grupo jumex su fortaleza es el sabor que brinda a las personas mexicanas y su calidad de producto • OPORTUNIDADES: Para el grupo jumex tiene la oportunidad de ayudar a la sociedad en las campañas que a travez del tiempo se van haciendo apoyando a la ecología. • DEBILIDADES: La debilidad de Jumex es su costo pues no es tan beneficiado al consumidor pues tiene costos altos. • AMENAZAS: Para jumex las amenazas que existen son las otras empresas que apenas inician aunque jumex es la mas grande del país hay otras como del valle o big jugo las cuales tienes productos que pueden atentar con jumex


MisiĂłn

Proporcionar al consumidor bebidas de calidad mundial, hechos principalmente a base de fruta, innovando con tecnologĂ­as de punta en sus procesos, productos y envases, generando valor a los accionistas, asĂ­ como modificando el producto pero siempre poniendo principalmente la calidad.


VisiĂłn

Posicionarnos como un competidor global en la industria de bebidas de calidad mundial, atendiendo a distintos segmentos de mercado y manteniĂŠndonos siempre a la vanguardia en tecnologĂ­a de procesos, productos y envases.


¿Jugo Jumex para Disolver? El concepto de hacer el jugo Jumex ahora en polvo nació como elemento integrador de variables importantes dentro de la misma marca: Expresión del carácter del target: A las personas les gusta lo nuevo, lo innovador, probar cosas distintas y con este producto le estamos ofreciendo probar el jugo con todas sus vitaminas solo que en otra presentación. Nueva presentación: Al cambiar la presentación tanto en diseño como lo que es el producto es si, es tentador e incita a probar el nuevo Jumex Fresh para Disolver


El lanzamiento “Jumex Fresh para Disolver” El lanzamiento tomará vida a través de diferentes pilares: 1 Lanzamiento de Cambiar la forma de hidratarse a través de Jumex Fresh. 2 Posicionamiento del nuevo producto 3 Agregar a la nueva línea de productos el producto ahora Ligth (más ligero)


Lanzamiento de Jumex Fresh para disolver Objetivo: Positivar el beneficio de tomar el nuevo producto

en polvo conservando todas sus vitaminas, tomando aprendizajes importantes de estudios con consumidores y casos exitosos de otros países: Comunicarlo de manera sencilla y cercana al consumidor Abordarlo de una manera única y diferenciadora Resaltar el beneficio que ofrece el producto

Con el lanzamiento de este nuevo producto se tratará de convecer al consumidor que no existe gran diferencia entre tomar un producto líquido ya elaborado a uno en polvo elaborado por ti mismo, ya que estamos conservando todos los beneficios de los Jugos Jumex.


Jumex Fresh para Disolver Nombre registrado para nuestro producto que resume sus principales beneficios: *Conserva la vitamina *Es fรกcil de usar

Mismas vitaminas

Fรกcil de usar


Plan de conexi贸n


Objetivos del plan de comunicación A través del lanzamiento de Jumex Fresh para disolver lograremos: Amor por la marca

Valor de Marca Acaparar nuevos mercados

*Tener un plus ante la competencia *Llegar a nuevos nichos de mercado

Incrementar preferencia de marca en el target

Acaparar nuevos mercados

*Reconocimiento de la marca

Esto se logrará a través de la activación en medios de comunicación del concepto “Jumex Fresh para disolver”. En donde se invitará al consumidor a formar parte de la campaña y probar el nuevo producto.


Etapas de Comunicación

Invitación Información

Educación

Dar a conocer el nuevo producto y el punto de vista de marca

Hacer ver al consumidor que en polvo o líquido Jumex es su mejor opción

Invitar a figuras públicas y al público en general a dar su opinión sobre el producto y motivar/inspirar a los consumidores


Informaci贸n Etapa 1


Etapa de Información

En esta etapa de lanzamiento lo más importante es informar al consumidor sobre la existencia del nuevo Jumex Fresh para disolver. Contamos con diferentes etapas y en esta etapa nos enfocaremos especialmente a nivel local y será comunicada a través de espectaculares, impresos y etiquetas.


Empaque Es por eso que utilizaremos el empaque para comunicar los beneficios y caracterĂ­sticas del nuevo Jumex Fresh para Disolver


Digital En la página de internet del producto, se mostrará al consumidor la imagen y características de Jumex Fresh para Disolver.


Educaci贸n Etapa 2


Educación Una vez que ya se presentó el producto, invitaremos a los consumidores a probar Jumex Fresh para disolver, siempre dejándoles en claro que: 1. Conserva sus vitaminas y beneficios 2. Es muy prático 3. Lo puedes hacer tú muy fácilmente De esta forma convenceremos al consumidor de adquirirlo.


PDV • Poster


PDV โ€ข Faldรณn


PDV • Carrito


PDV • Banner Exterior


Invitaci贸n Etapa 3


Invitaci贸n

La tercera etapa de la campa帽a est谩 asociada con maneras diferentes de enviar el mensaje de invitaci贸n a los consumidores para que adquieran el producto.


Aplicaciones de arte que invaden la ciudad


Aplicaciones de arte que invaden la ciudad


Aplicaciones de arte que invaden la ciudad


Relaciones PĂşblicas


Relaciones Públicas: Objetivos

Lograr publicaciones de calidad. Para ello, será muy importante la coordinación y cercanía con los medios, de tal forma que se logre compartir la información precisa para lograr la difusión correcta. Contribuir a que Jumex Fresh para disolver sea reconocida como una marca fuerte y posicionada. Mantener acciones innovadoras que impacten en los los consumidores Lograr la anuencia de líderes de opinión para difundir las acciones de la campaña y darle un respaldo.


Mensajes Clave ÂżQuĂŠ es lo que queremos que se quede en la mente de la gente al conocer Jumex Fresh para Disolver? En Grupo Jumex, creemos en los cambios como el camino para generar un cambio positivo en el consumidor, que asegure un mejor futuro tanto para ĂŠl mismo como para su familia. Dejar bien marcado en la mente del consumidor que a pesar de ser un jugo en polvo guarda todos los nutrientes de los jugos Jumex como los conocemos


¿Qué otros mensajes son importantes para comunicar? Que el producto es beneficioso, ya que está fortificado con vitaminas A, B, C y hierro. No necesita azúcar. Tiene un rendimiento de 2 litros por sobre de 25 g. De Fácil y rápida preparación. Indicar que el precio del producto final viene determinado por la cantidad de azúcar del producto, ósea el producto es de bajo coste.


Lineamientos Gráficos

Para comunicar la campaña, partimos de un máster gráfico cuyos lineamientos definen los usos y adaptaciones posibles a los diversos medios y ocasiones en los que necesitamos comunicar. Estos lineamientos están compuestos por los siguientes elementos, que en páginas subsecuentes se describen a detalle.


Lineamientos Gráficos Partiremos de un master gráfico cuyos lineamientos definen los usos y adaptaciones de los diferentes medios en la comunicación exterior. Estos lineamientos están compuestos por los siguientes elementos. Titular: Todos los materiales deben ser encabezados por el mensaje “Nueva Presentación” Fondo: Debe utilizarse el fondo degradado de azules. Y dentro de la composición aparece el logotipi Texto de contenido: Todos los materiales tienen una frase de cierre “Lo mismo, pero ahora para disolver. Logos: Todos los materiales deben de tener el logo de “Jumex Fresh para Disolver”. El cual debe mantener las dimensiones, proporciones y colores según su manual de uso.


Usos del logotipo “Jumex Fresh para Disolver”

• Logo Color / Fondo Blanco

• Logo Color/ Fondo Color

• Logo BN / 1 tinta


Usos del logotipo “Jumex Fresh para Disolver” • No variar el tamaño de la tipografía o algún elemento • No cambiar la proporción • No girar el logotipo

• No variar ningún degradado, nunca fondo blanco solo el especificado


Empaque


Tipografía


Contactos

Jaritzi Ozuna MuĂąoz Jaritzi.ozuna@jumex.com +52 74 41 37 79 52 RaĂşl Salinas Rsalinas@jumex.com +52 74 41 17 44 88

Jumex Fresh para Disolver  

Una revista que informa sobre el nuevo producto de Jumex

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