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FAMECOS/PUCRS | CRIAÇÃO II | PROF°: MARCIO BLANK E MARCEL VIERO | CLIENTE: DETRAN AGÊNCIA: ARTHUR CASOTTI, JARISSA COGOY, JOSÉ MARIANO BECK E TAMIRES LEMOYNE

Campanha Se distrair é bom, mas não no trânsito: 1. Conceito: 1.1.Ideia e Objetivo: Falar de falta de atenção e distração, mostrar como é fácil se distrair por qualquer coisa em qualquer lugar. 1.2.Frase conceito: A frase “Se distrair é bom, mas não no transito” foi definida com o objetivo de tornar a campanha mais simples, leve e verdadeira. Pois todos concordam que se distrair nas ocasiões certas é sempre bom. 1.3.Slogan / assinatura: A frase que irá assinar todas as peças da campanha (juntamente com assinatura obrigatória do Detran), “Você pode se distrair em qualquer lugar, menos no transito”, delimita a forma e o tom que vamos trabalhar o conceito nas peças. 2. Composição/formato da campanha: A campanha é composta pelas seguintes peças: – Três comerciais de TV (30 segundos) – Um spot para rádio FM – Um spot para rádio AM – Duas peças para web


3. Peças elaboradas 3.1.TV: a. Ideia Um personagem fazendo alguma coisa pra se distrair em vários lugares diferentes, alguns bem inusitados. b. Situações abordadas nos roteiros - Jogando no celular - Bebendo - Batucando c. Sinopse geral Várias cenas de um mesmo personagem fazendo a mesma coisa em quatro lugares diferentes. Mas no carro ele está sério e atento ao transito. Assina: Você pode se distrair em qualquer lugar, menos no transito + Assinatura do Detran “Transito: Responsabilidade de todos. Uma campanha Detran Público. Um novo Detran. Governo do Estado do Rio Grande do Sul e sua também. Coragem para fazer.” d. Roteiros Peça 1 - Mexendo no celular

Take 1: Homem jogando no celular no elevador. Take 2: Homem jogando no celular na esteira. Take 3: Homem jogando no celular na aula de yôga (meditação). Take 4: Plongée do carro andando no transito. Take 5 Close nos olhos e abre câmera do homem no carro concentrada. Take 6: slogan "Você pode se distrair em qualquer lugar, menos no transito." Take 7: Assinatura do Detran “Transito: Responsabilidade de todos. Uma campanha Detran Público. Um novo Detran. Governo do Estado do Rio Grande do Sul e sua também. Coragem para fazer.”

Peça 2 - Bebendo Take 1: Rapaz tomando chimarrão no sofá assistindo Televisão. Take 2: Rapaz tomando chimarrão enquanto trabalha no escritório. Take 3: Rapaz tomando chimarrão no banho (chuveiro). Take 4: Rapaz tomando chimarrão Take 5: Plongée carro no trânsito. Take 6: Close na garganta engolindo, abre câmera rapaz no carro, dirigindo atento e sóbrio. Take 7: slogan "Você pode se distrair em qualquer lugar, menos no transito."


Take 8: Assinatura do Detran “Transito: Responsabilidade de todos. Uma campanha Detran Público. Um novo Detran. Governo do Estado do Rio Grande do Sul e sua também. Coragem para fazer.”

Peça 3 - Batucando Take 1: Rapaz tocando com baquetas a bateria na garagem. Take 2: Rapaz tocando com baquetas no saguão da faculdade usando corpo dele. Take 3: Rapaz tocando com baquetas enquanto põe o lixo na rua, usando latão, tampa etc. Take 4: No estádio de futebol ele está tocando com baquetas enquanto assiste a partida. Take 5: No almoço com a família usando pratos e copos batuca com as baquetas Take 6: Plongée no carro no trânsito. Take 7: Close cabeça se mexendo dentro do carro, som de bateria ao fundo, abre câmera e ele dirige concentrado. Take 8: Slogan "Você pode se distrair em qualquer lugar, menos no transito." Take 9: Assinatura do Detran “Transito: Responsabilidade de todos. Uma campanha Detran Público. Um novo Detran. Governo do Estado do Rio Grande do Sul e sua também. Coragem para fazer.”


e. Storyboard do Comercial de TV:


3.2.Rádio: a. Ideia Pra AM a ideia é mostrar um narrador falando sobre como é bom se distrair, mas não no trânsito, com uma música calma e relaxante de fundo. Já para FM a ideia é mexer com o imaginário de público com um diálogo que distrai tanto os personagens quanto o ouvinte. b. Roteiro

Peça 1 - Narrador – AM Narrador: Há vários lugares onde nós podemos se dispersar, ficar com a cabeça longeee... voando... (musica calma e serena) Narrador: Mas te liga! (som de freada) No trânsito não dá pra fazer isso (som de buzinas). Se distrair é legal, mas não no trânsito! Assina: Você pode se distrai em qualquer lugar, menos no transito. + Assinatura do Detran “Transito: Responsabilidade de todos. Uma campanha Detran Público. Um novo Detran. Governo do Estado do Rio Grande do Sul e sua também. Coragem para fazer.”

Peça 2 - Diálogo – FM Som de trânsito(ou de rua) Dois amigos no carro. Um diz: LOC¹: Bah cara! Te liga só na morena que ta passando ali. LOC²: Pera aí! LOC¹: Olha, olha, rápido, vai perder. LOC²: Deixa eu ver... OS DOIS: Baaaaahhh!!! (Som de batida) (depois som da fumaça saindo do carro) OS DOIS: Putss!! Assina: Você pode se distrai em qualquer lugar, menos no transito. + Assinatura do Detran “Transito: Responsabilidade de todos. Uma campanha Detran Público. Um novo Detran. Governo do Estado do Rio Grande do Sul e sua também. Coragem para fazer.”


3.3.Web: a. Ideia Dividir a ação de web em dois momentos, o primeiro, será uma página com um banner em que o carro presente no vídeo fará uma interação com limites do banner. O segundo momento será um jogo interativo que pode ser salvo na barra de favoritos e visualizado em qualquer página onde o objetivo é não bater nas imagens da página. b. Sinopse geral

Peça 2 - Banner Em um banner de topo de página, um personagem andando de carro virando a cabeça para olhar algo que lhe chama atenção e bate nos limites do banner.

Peça 1 - Jogo interativo O jogador movimenta um carro na página e cada vez que o mesmo bater em alguma imagem surgirá um barulho de batida e o slogan da campanha – “Você pode se distrair em qualquer lugar, menos no transito” – na tela. c. Roteiros

Peça 1 - Banner Take 1: Uma mulher bonita é vista de perfil. Take 2: Um homem passa de carro e fica olhando para a moça, chegando a virar o pescoço. Take 3: Ele se distrair observando ela e acaba batendo o carro. Take 4: Slogan "Você pode se distrair em qualquer lugar, menos no transito." Take 5: Assinatura do Detran “Transito: Responsabilidade de todos. Uma campanha Detran Público. Um novo Detran. Governo do Estado do Rio Grande do Sul e sua também. Coragem para fazer.”


d. Storyboard do Banner de Web:


e. Storyboard do Jogo Interativo:

Campanha Detran RS  

Campanha desenvolvida na cadeira de Criação na Famecos/PUCRS.

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