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WPP Al Gore


¿Que ocurre? El cambio climático, es un problema global, del cual tenemos mucha información y nos consideramos informados de sus causas y consecuencias. Se considera como un problema muy grave solo por detrás de la pobreza, la escasez de alimentos y de agua potable o el un retroceso importante de la economía mundial.



Punto de partida —> Anålisis del Target


sometidos a un ritmo acelerado

Lo que saben “En el mundo es más complicado vivir ahora; hay más desastres naturales, las ciudades tienen cambios de clima extremos, hay una preocupación y supongo que los centros de poder (gobiernos y empresas) se están haciendo responsables del tema”

Les gusta compartir tiempo con los amigos y procuran dedicar tiempo a cultivar las relaciones (activos socialmente)

Con amplia información y

conocimiento sobre el cambio climático

Nivel socio-económico: medio, medio/alto

ven la realidad pero no la consideran.

TARGET 25-35 años

Lo que hacen No toman partido. Si bien hay mucha conciencia y queja que le desplazan la responsabilidad a otros.

Lo que sienten Alguien debe encargarse de eso. Estoy esperando que el cambio venga predeterminado y por eso confío en que los organismos de poder tomen el mando. Esto me genera falta de preocupación/ miedo.

Siguen tendencias pero su ritmo de vida no les permite mantenerse informados de cada nueva tendencia.

Nivel de estudios superior Hombres y mujeres


Sabemos que la actitudes de estos ciudadanos europeos es considerar el cambio climático como un problema grave cuyo proceso es irreversible, además de considerar que no se ha exagerado al comunicar la gravedad del cambio climático. Nos encontramos con un público general optimista y con ganas de contribuir al cambio. Las personas no sólo son más conscientes del cambio climático sino que además se sienten profundamente preocupadas por ello.

¿Dónde está el error de actuación? ¿Por qué no nos ponemos manos a la obra?

Los gobiernos son conscientes de la gran importancia Y sin embargo, siguen teniendo actuación o lucha contra el cambio climático problemáticas a la hora de negociar es responsabilidad en gran parte de los internacionalmente. Es por eso que la opinión países desarrollados y sus respectivos pública a nivel mundial converge en que todos somos responsables pero que tanto sector gobiernos, (91%), después las publico, como sector privado y ciudadanos organizaciones internacionales (87%), las debemos de colaborar; por lo que se requiere un economías emergentes (89%) e incluso los llamamiento a los gobiernos.
 ciudadanos normales (83%)

El problema reside en que consideran que la

Los ciudadanos consideran que el cambio debe de empezar por la cúspide de la pirámide siendo los gobiernos los principales responsables, mientras que nuestro granito de arena se apreciará poco o nada.


Por eso que NO NOS CONSIDERAMOS RESPONSABLES DIRECTOS ante la LUCHA contra el cambio climรกtico a pesar de nuestro conocimiento, REBOTANDO la RESPONSABILIDAD a fuerzas mayores y DEJAMOS DE LADO QUE EL MIEDO NOS AFECTE.โ€จ Preferimos optar por una visiรณn a largo plazo de afecciones reales y graves.

RETO Hacer que la sociedad se implique y aumente su

nivel de implicaciรณn con el tema del medio ambiente.

Llevarlos a la acciรณn.


La sociedad esta cansada de tanta información y de sentir que lo único que podemos hacer es dejar de respirar

TENEMOS que crear algo para que la sociedad pase a la acción La idea es vivir en una sociedad que acepta que se pague por

todo ¿Que pasaría si en la tierra se empieza a cobrar por el aire, las nubes, el cielo, la lluvia…? Todo esto debe ser llevado a cabo

bajo un tono de humor nada de hacer sentir culpa o que estamos castigando


Briefing Creativo

THE IDEA - Imagínar que en la tierra se

empezara a cobrar por el aire, el

PROBLEM Pasa y pasa el tiempo y nadie hace nada, el mundo esta en estado de inercia. Como no nos da miedo o no nos toca de manera personal no hacemos nada.

cielo, la tierra, nubes, lluvia...

INSIGHT CHALLENGE Not only makes people accept we have a problem. PERSUADES

THEM TO DO SOMETHING -

sociedad esta cansada de tanta

información y sienten que lo único que pueden hacer es dejar de respirar

Hay que personificar y darle

forma al problema, haciéndolo

parte de cada uno de nosotros,

para alejarse de las campañas de información y concienciación. No se trata de informar, hay que pasar a la acción. -

!

CREAR UN PRODUCTO

TONO - Divertido
 - Positivo


- Coloquial

- Vivir una sociedad que acepta que se cobre por los bienes que la tierra ofrece.


Concepto creativo

Respira menos y emite menos CO2

Idea Para concienciar a la gente de la necesidad de emitir menos CO2 hemos decidido crear “Economizadores de aireâ€?, un producto de uso Ăştil y sencillo.


Mira el video de explicación de la campaña aqui abajo :) “PLEASE BREATHE LESS”


WPP Al Gore "Please breathe less"