Issuu on Google+

4 Indblik

Søndag den 5. september 2010

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

OVERSKUD I HVERDAGEN

AKTIV BØRNEFAMILIE

DET GRÅ GULD

NYBYGGER

KULTURNAUT

DANNEVANG

PLADS I REDEN

MURERMESTERVILLA

PAR I RÆKKEHUS

LANDBRUGER

LANDBOLIV

LEJELAND

K U LT U R N A U T

DA N N EVA N G - Har lav uddannelse og er eller har været ansat i det private erhvervsliv.

- Bor i oplandet til de store byer. F.eks. i Gladsaxe og Herlev ved København. I Hasseris Villaby ved Aalborg eller Hunderup-kvarteret ved Odense. - Har høj indkomst og formue over gennemsnittet. - Har mellemlang eller lang videregående uddannelse.

FORMUE KOSMOPOLIT PÅ BINGO OG OG KARRIEREBYTES FORMÅEN STIGEN

- Par i 40’erne med børn. - Har høj indkomst og pæne formuer. - Arbejder i landbrug eller andre selvstændige erhverv.

- Findes også i kolonihaverne i omegnen af de store byer.

- Bor på landet over hele Danmark, men er særlig udbredt i kommuner som Ringkjøbing-Skjern, Thisted, Varde og Syddjurs.

- Stemmer på Dansk Folkeparti eller Kristendemokraterne.

- Læser den lokale avis og Land & Liv, hører lokalradio, har mindst én bil og er ikke meget for at rejse. - Stemmer på Venstre eller Kristendemokraterne

JP-grafik: GERT GRAM

- Stemmer på De Konservative

16

- Bor i ejerbolig med god plads – gerne en istandsat landbrugsejendom.

- Er bekymret over, at moderne teknik skal tage magten fra mennesker, og finder computere og teknik skræmmende.

- Læser Weekendavisen og Politiken, går i teatret, spiser økologisk grøntsager og tager på storby-ferie.

15

- Bor i ejerbolig – ofte et ældre hus på landet.

- Læser lokalaviser og hører lokalradio.

- Bor i eget hus fra 1940-1960’erne – gerne med bindingsværk.

14

LANDBRUGER

- Midaldrende ægtepar, der bor på en af øerne eller i et lille bysamfund.

- Børnefamilier med børn under teenagealderen eller ældre ægtepar over 60.

13

Partierne ved, hvor du bor Segmentpolitik: Er du en af de vælgere, der vakler mellem at stemme på rød og blå blok. Så er du en af dem, som flere partier gerne vil have i tale. Og for at finde frem til dig bruger partierne et system, der gør det muligt at regne ud, hvor forskellige typer af vælgere bor. CHRISTINE CORDSEN christine.cordsen@jp.dk

vis der i løbet af de næste par uger dumper en lilla eller orange pjece ned i din postkasse, så bor du sandsynligvis på en vej, hvor mange af beboerne stemmer på De Radikale. Eller også tilhører du og dine naboer den gruppe af danskere, som godt kunne forestille sig at sætte kryds ved liste B til næste valg. For det er ikke tilfældigt, hvor det radikale fodfolk for tiden går på gaden for at supplere partiets landsdækkende kampagne med at uddele pjecer eller ringe på dørklokker for at fortælle mulige vælgere om radikal politik. Fodfolket koncentrerer sig om kvarterer, hvor der er størst sandsynlighed for at ramme vælgere, der er positivt stemt over for De Radikale. Eller i hvert fald ikke er direkte fjendtlige. Og hvis du er blandt de udvalgte, så taler meget for, at du og dine naboer kan karakteriseres med type-betegnelser som Byens puls, Citysingle, Kulturnaut eller Murermestervilla. Det er fire af de i alt 32 typer, som firmaet Geomatic har delt danskerne op i. Typerne er et af elementerne i et system, som Geo-

H

matic har opbygget specielt til brug for risikovurdering og til markedsføring. Men som også de politiske partier i de seneste år er begyndt at benytte sig af. »Det hjælper os til at være mere målrettede. Så vi slipper for at bruge kræfter på at dele kampagne-materiale ud til nogle, der aldrig kunne drømme om at stemme radikalt,« siger kampagnemedarbejder hos De Radikale Jacob Packert.

430.000 celler Geomatic har delt Danmarkskortet op i 430.000 celler, som hver måler 100 gange 100 meter. Ved at samkøre alle tilgængelige registre med oplysninger om danskerne har Geomatic defineret 32 forskellige typer af danskere og analyseret sig frem til, hvilke typer der bor i hvilke celler. Det vil sige, at du ved at indtaste din adresse kan få Geomatics bud på, hvilken type du er. Baseret på, hvilken type der statistisk set bor flest af i den celle, du bor i. Og det vil sige, at de politiske partier kan abonnere på et Danmarkskort, der i små felter viser, hvor der bor flest af de Geomatictyper, som vil være tilbøjelige til at stemme på netop deres parti. Geomatic vil ikke oplyse, hvor mange

»Det hjælper os til at være mere målrettede. Så vi slipper for at bruge kræfter på at dele kampagne-materiale ud til nogle, der aldrig kunne drømme om at stemme radikalt.« Jacob Packert, kampagnemedarbejder hos De Radikale partier der bruger firmaets system. »Men der er bestemt politisk interesse for det,« siger chefkonsulent Lars Groth fra Geomatic. Oprindelig er Geomatics Danmarkskort udarbejdet med fokus på finans og forsikring. Udgangspunktet var risikovurdering, og Geomatics 32 typer kan også bruges til at

vurdere, hvor der er størst risiko for at få en forsikringssag. »Der er for eksempel bestemte typer, der har en højere risiko for at få brand i hjemmet,« fortæller Lars Groth. Og så bruges systemet også af firmaer, der ved hjælp af Geomatics Danmarkskort kan målrette deres markedsføring til de typer af danskere, som statistisk set vil være mest modtagelige for netop deres produkt.

Politisk overbygning Når Socialdemokraternes senioranalytiker Jesper Claus Larsen tænder sin computer, kan han gå ind på et Danmarkskort fyldt med røde, lilla, grønne, lysegrønne og orange firkanter. Hver firkant svarer til en af Geomatics 430.000 celler, og farverne viser Jesper Claus Larsen, hvilken slags vælgere der er flest af i hver enkelt celle. Socialdemokraterne har – ligesom flere andre partier – udbygget Geomatic’s Danmarkskort med egne analyser. »Vi har bygget politisk tilhørsforhold og oplysninger fra de seneste valg oven på,« siger Jesper Claus Larsen. Det har Socialdemokraterne gjort ved at supplere Geomatics oplysninger med data fra alle valgsteder fra folketingsvalgene i


Partierne ved, hvor du bor