Page 1


Będę mówił o ludziach NIE O... KONSUMENTACH, ODBIORCACH, UŻYTKOWNIKACH, KLIENTACH,

ALE O LUDZIACH


Ludzie tylko częściowo przyjmują narzucone im role Na pewnym poziomie pozostają tym, kim są, czyli....(o tym za chwilę) Na tym poziomie chcą szczerości i uczciwości


www.gapingvoid.com


Po pierwsze człowiek to ciało „Mam ciało boga. Niestety, jest to Budda”


Komunikacja z ciałem Przyciąganie zmysłów

Fizyczne wspomaganie reakcji


Zaskoczenie wizualne Estetyka

Zmysłowe wzornictwo Wykorzystanie kontekstu Większość reklam w mediach


Po drugie człowiek to umysł Mój umysł jest jak beton: dokładnie wymieszany i permanentnie utwardzony


Perswazja racjonalna i emocjonalna Zaangażowanie umysłu


Narzucanie interpretacji Osobisty autorytet Rozwiązanie problemu Perswazja wartości Zadawanie pytań Opowieści Rezonujące metafory


Copy strategy

Przekonać Kogo? Do czego?


„Świadomość, ta denerwująca rzecz między drzemkami”


Komunikacja z duszą duszą Inspiracja

Przekroczenie myślenia


narzęędzia narz

autentyczność niewypowiedziana prawda

cisza

wezwanie do wyobrażenia

humor

transformujące metafory

zaufanie puenta


Brand act statement Chcę wywołać akt .............. w sytuacji .................... Leo Burnett


Prawo rezonansu

Komunikat działa zawsze na tym samym poziomie, na jakim został wysłany


CIAŁO (co?)

siła

Przyciągnąć uwagę

John Marshall Roberts

UMYSŁ (jak?)

perswazja

Zainteresować

DUCH (dlaczego?)

inspiracja

Przekroczyć myślenie


Odbiorca wtedy postrzega komunikat jako autentyczny, gdy główna intencja stojąca za tym komunikatem wynika z identyfikacji nadawcy ze sobą jako jej źródłem (wymiar duchowy) niż z oczekiwanym rezultatem (ciało i umysł) John Marshall Roberts


Autentyzm to zasługiwanie a nie narzucanie ie


„Wygląda na to, że Harley jako marka dociera do ludzkiej duszy” Joanne Bischmann Bischmann,, VP Marketing

Już nic lepszego w marketingu nie ma


Whole food market


Dont;; be evil Dont


Klienci bazarów są niezwykle lojalni

Customer lifetime value w działaniu


To kim jesteś

oszust

To kim mówisz, że jesteś

To kim ludzie mówią, że jesteś


To kim jesteś

autentyczny

To kim mówisz, że jesteś

To kim ludzie mówią, że jesteś


Nie możesz być wiarygodnie kimś, kim nie jesteś, czyli... marki jako emanacje kultur organizacji

Innowacja

Ludzie

Kultury

Oszczędność

High touch


Dlaczego to jest najwy偶szy autentyzm dla insider贸w i skrajne oszustwo dla outsider贸w?


Podsumowanie 3 poziomy czlowieka

Autentycznosc  

Prezentacja o autentycznosci, nie tylko w marketingu

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you