Page 1

Идеи digital-активаций для Unilever


Серия тестов



employer branding agency

Основная идея — серия тестов, результатами которых пользователи будут делиться в социальных сетях. Тесты основаны на характеристиках работодателя: например, лидерстве или возможностях международной карьеры.


employer branding agency

Тест на лидерство
 Компания заинтересована в привлечении студентов с лидерскими качествами, однако не каждый тип лидера подходит Unilever. На популярных среди целевой аудитории интернет-ресурсах (Meduza, Adme, vc.ru и т.д.) появляется тест, предлагающий определить тип лидерства и сравнить человека с известными личностями, например, с Путиным, Тэтчер, Джобсом и т.д. Вопросы теста могут состоять из фотографий и аудиозаписей (например, необходимо выбрать из выступлений известных лидеров то, которое человек ассоциирует со своим). Результат теста — определение типа лидерства: лидер-дипломат, лидер-торговец, лидер-творец. Если человек поделится результатами теста в одной из своих социальных сетей, то увидит, на кого из известных лидеров похожи его друзья. Также студент увидит, на сколько процентов он подходит компании и какие лидеры работают в Unilever.


employer branding agency

Тест на лидерство


employer branding agency

Какой город тебе подходит для работы?
 Чтобы напомнить студентам, что офисы компании расположены по всему миру и есть возможность построить международную карьеру, Unilever запускает тест «Какой город тебе подходит для работы?». Студенты отвечают на вопросы, например, «Как ты любишь добираться до работы?» или «Где и с кем предпочитаешь обедать?». В результате студенты видят рекомендуемый город, который подходит для работы, но там обязательно есть офис Unilever. На странице с результатом рассказывается о карьерных возможностях в этом городе и появляется мини-интервью с сотрудниками офиса. Поделившись результатами теста в социальных сетях, человек увидит, кто из его друзей работал бы с ним в одном городе. 



employer branding agency

Какой город тебе подходит для работы?



Онлайн-игра «Синтез»


employer branding agency

Основная идея — онлайн-игра для студентов, которая расскажет об устойчивом развитии, к которому стремится Unilever, и о ценностях компании, заключенных в логотипе Unilever, а также привлечет на стажировку UFLP. «Синтез» — это логическая головоломка.


employer branding agency

Механика игры На старте человек получает несколько базовых элементов (вода, земля, огонь, солнце), соединяя которые, он получает новые, например, солнце + земля = чилийский перец, символизирующий приверженность компании к использованию естественного и возобновляемого сельскохозяйственного сырья для продукции Unilever. Открывая новые элементы из логотипа Unilever, студент будет узнавать интересные факты о брендах, ценностях компании и ее целях. Чтобы открыть все элементы, придется постараться, например, кристалл + вода = соль, соль + вода = море, а море + жизнь = рыба. Именно рыба представляет свежую пищу и природные ресурсы компании. 
 Общее время игры может растягиваться на несколько дней: пользователи могут сохранять прогресс и возвращаться к нему. Каждый открытый элемент будет рассказывать о ценностях работодателя, ссылаться на интервью с сотрудниками или ролики о компании. Когда игрок откроет все элементы логотипа (соберет логотип), игра закончится, и ему будет предложено пройти виртуальную стажировку. Можно будет посмотреть статистику и поделиться результатом в социальных сетях.


Фотопроект Unilever



employer branding agency

Основная идея — фотопроект, который покажет масштаб присутствия Unilever в России, вовлечет региональных студентов и познакомит с брендами компании. Компания создает страницу, на которую пользователи всех регионов России загружают фотографии на заданную тему. Например, компания дает на неделю тему «Лидерство» и участники начинают публиковать фотографии на тему «Лидерство в Москве», «Лидеры в Волгограде» и т.д. Параллельно Unilever рассказывает о том, что значит эта ценность для работодателя, описывает внутреннюю культуру. В результате в проекте появляется множество тем («Выходные в Екатеринбурге», «Завтрак в Тюмени» и т.д.), а вокруг проекта формируется лояльное сообщество: самые активные участники награждаются призами. 
 В конце года лучшие фотографии будут собраны в фотоальбом, который напечатает Unilever. Этот альбом покажет масштаб работы компании и вовлечет пользователей в создание фоторассказа о жизни страны.


employer branding agency

Фотопроект Unilever



Спецпроект «Как убедить?»


employer branding agency

Основная идея — привлечь грамотных студентов-лидеров, которые умеют убеждать и вести за собой людей, а также показать, какие сотрудники работают в Unilever и рассказать о брендах и ценностях компании. 
 На сайте thequestion.ru появляется спецпроект, в котором сотрудники Unilever и другие пользователи отвечают на вопросы о том, как убеждать людей. Вопросы могут быть на любую, например, «Как убедить ректора назначить пересдачу?» или «Как убедить маму переехать в Москву?». Пользователи будут учиться убеждать людей, как настоящие лидеры, и сами помогут другим пользователям, если уже сталкивались с описанными ситуациями. Параллельно сотрудники Unilever будут публиковать в проекте правила и советы, связанные с убеждением.
 Периодически пользователи будут видеть рекламу приложения UFLP и ссылку на карьерный сайт Unilever, самые активные пользователи за интересные вопросы или ответы получают призы от компании.



employer branding agency

Спецпроект «Как убедить?»


Работа через Tinder


employer branding agency

А где бы ты хотел жить?

Основная идея — провести «собеседование» с кандидатами в непринужденной и привычной обстановке, чтобы понять, насколько они грамотны, умеют общаться и подходят ли Unilever, а также показать молодежи, что компания следит за трендами и использует нестандартные инструменты для привлечения на стажировку. Использование нестандартного инструмента создаст вирусный эффект и привлечет внимание. 


Наверное, в Англии. Мне нравится, атмосфера города, люди. Я вернулся оттуда пару дней назад, очень круто.

Оууу, Англия. Не была там ни разу. Но мне кажется, это очень сложно. Новая страна, другой язык. Как думаешь?

Не знаю, конечно не легко, но мне нравится каждый раз пробовать что-то новое, да и с английским проблем особых нет, это же не китайский))

Тогда я тебя поздравляю. Это был маленький тест от Unilever. Ты прошел необычное собеседование в тиндере. Присылай свое резюме на почту hr@unilever.com, чтобы пройти отбор на UFLP-стажировку. А пока можешь попробовать свои силы на виртуальной www.unilever.ru/onlineuflp


employer branding agency

Кампания запускается с новости о том, что Unilever ищет студентов на стажировку в Tinder, чтобы привлечь целевую аудиторию. 
 В Tinder создаются аккаунты привлекательных девушек и парней. Их профайлы ничем не отличаются от обычных, так что пользователь не знает, что с ним общается профессиональный психолог или HR-специалист Unilever. Во время переписки кандидата оценивают по нескольким критериям: грамотность речи, умение вести диалог, эрудированность, знание английского. Человек проходит ассессмент, не подозревая об этом, он думает, что это стандартная переписка с девушкой или парнем, поэтому ведет себя расслаблено и общается естественно. Некоторые профайлы могут быть иностранными, чтобы сразу начать общение на английском языке. 
 Если кандидат подходит по всем критериям, сотрудник Unilever пишет, что это был тест, и предлагает выслать резюме на почту, а с человеком, с которым общался кандидат, можно будет познакомиться лично в команде Unilever. 


Идея будет распространяться за счет срежиссированного видеоролика, который покажет переписку и реакцию потенциальных соискателей на нее (референс: https://youtu.be/ a9JLJ4cm3W8)


Обучающий портал


employer branding agency

Основная идея — создать курсы для лидеров от Unilever, которые помогут молодежи научиться грамотно общаться, четко выражать мысли и убеждать. 
 Спецпроект проводится в рамках одного из обучающих порталов, например, universarium.org или coursera.org.
 Для привлечения внимания проводится тизерная кампания — видеоролики, которые показывают студентов со стороны, высмеивают неграмотную речь и слова-паразиты. 
 Обучающий курс состоит из нескольких разделов.


employer branding agency

Ораторское искусство. Ученики слушают лекции известных лидеров, например, Путина, Джобса. Затем разбирают структуру речи и логику аргументации и сами записывают выступление на камеру. После выставляется балл и дается подробный разбор текста: за счет чего оратор держит внимание, какие использует интонации, обороты и другие речевые особенности. Грамотное составление речи. Объясняется, как правильно выстраивать мысль, чтобы она была максимально понятной для собеседника. Как перебороть страх. Советы и задания, чтобы совладать с собой на публичном выступлении.


• •

После обучения всем слушателям предлагается сдать экзамен, а именно убедить компанию Unilever взять студента на стажировку. Формат самопрезентации может быть любым: аудио, видео, эссе и т.д. Главное — применить все навыки и убедить специалистов. 



...и спасибо за внимание

Special project unilever  
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you