Page 1

ФОРМИРОВАНИЕ КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ


ПЛАТФОРМА


ИНСАЙТ

Я хочу делать значимые вещи, приносить пользу большому количеству людей и чувствовать себя полезным, а не просто ходить на работу.

СООБЩЕНИЕ В Danone твоя работа будет иметь значение. Здесь ты сможешь каждый день вносить свой вклад в одно большое и значимое дело — делать мир лучше и здоровее.


ЦЕННОСТНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ РАБОТОДАТЕЛЯ


ВКЛАД В ЗДОРОВЫЙ МИР В Danone работают люди, которые меняют мир к лучшему. Компании нужны сотрудники, для которых важно приносить больше пользы. С командой единомышленников в Danone можно сделать гораздо больше значимых и полезных вещей, чем в одиночку. И кем бы ты ни работал в компании, чем бы ни занимался на работе, результат работы — это всегда вклад в здоровый мир.


КАК СТРОИТСЯ СООБЩЕНИЕ ДЛЯ СОИСКАТЕЛЕЙ 1. ДЛЯ МЕНЯ ВАЖНО… Первая фраза коммуникации — это всегда заявление человека о том, что для него важно приносить пользу окружающим.

Фразы, которые можно использовать в сообщениях: 1. Для меня важно приносить пользу окружающим 2. Для меня важно помогать другим людям 3. Для меня важно заботиться о других людях 4. Для меня важно принимать участие в жизни других людей 5. Для меня важно уделять внимание другим людям 6. Для меня важно оказывать помощь окружающим 7. Для меня важно быть полезным 8. Для меня важно делать значимые вещи для людей 9. Для меня важно не оставаться равнодушным к чужим проблемам


2. И ЧЕМ БОЛЬШЕ, ТЕМ ЛУЧШЕ Фраза соединяет первую часть коммуникации со второй и подчеркивает, что человек хочет приносить пользу для большего количества людей, поэтому он работает в Danone.

3. СИТУАТИВНОЕ СООБЩЕНИЕ Ситуативное сообщение раскрывает, какую именно пользу человек приносит людям и что он делает в Danone.

4. СЛОГАН • Работа в Danone. Большое дело за малым • Danone. Работа идет на пользу • Работа в Danone. Важно быть полезным • Работай в Danone — измени мир к лучшему


ОБЩАЯ КОММУНИКАЦИЯ рассказывает о том, как сотрудники Danone делают мир лучше, не раскрывая особенности работы различных специалистов.


ПРИМЕР ПЛАКАТА 1 Сюжет
 На плакате изображен сотрудник Danone, который сажает дерево в парке. Текст
 Для меня важно приносить пользу окружающим.
 И чем больше, тем лучше, поэтому я работаю в Danone, где мы производим полезную молочную продукцию.

ПРИМЕР ПЛАКАТА 2 Сюжет
 На плакате изображен сотрудник Danone в костюме аниматора. Рядом на больничной кровати лежит маленький мальчик. Текст
 Для меня важно помогать людям. И чем больше, тем лучше, поэтому я работаю в Danone, где мы создаем медицинское питание для людей с редкими заболеваниями.


КОММУНИКАЦИЯ ДЛЯ РАЗЛИЧНЫХ ГРУПП Сообщения для конкретных групп раскрывают особенности работы разных специалистов Danone.


ПРИМЕР ПЛАКАТА 1 Сюжет
 На плакате изображен сотрудник Danone с малярной кисточкой в руках рядом со свежевыкрашенными качелями в парке.

Текст


AREA SALES MANAGER Региональный менеджер по продажам знает, как замотивировать и вдохновить команду. Харизматичный лидер, который умеет организовать работу коллег

Для меня важно приносить пользу окружающим. И чем больше, тем лучше, поэтому я работаю в Danone, где мы развиваем дистрибьюторскую сеть по всей России, чтобы натуральные молочные продукты стали доступны каждому.

ПРИМЕР ПЛАКАТА 2 Сюжет
 На плакате изображена сотрудница Danone, которая сдает кровь.

Текст
 Для меня важно делать значимые вещи. И чем больше, тем лучше, поэтому я работаю в Danone, где мы всегда выясняем потребности покупателей в разных регионах страны, чтобы полезные йогурты ели все.


ПРИМЕР ПЛАКАТА 1 Сюжет
 На плакате изображен сотрудник Danone, который кормит собак в приюте.

Текст


KEY ACCOUNT MANAGER Менеджер ключевых клиентов ведет переговоры с крупными и сложными клиентами. Умение вести диалог, сила убеждения и дипломатические навыки позволяют создавать долгосрочные отношения с ключевыми партнерами Danone.

Для меня важно делать значимые вещи.
 И чем больше, тем лучше, поэтому я работаю в Danone, где мы развиваем долгосрочные отношения с ключевыми партнерами, чтобы здоровая продукция всегда была в магазинах.

ПРИМЕР ПЛАКАТА 2 Сюжет
 На плакате изображен сотрудник Danone в футбольной форме со свистком во рту, а рядом дети, играющие во дворе в футбол.

Текст
 Для меня важно принимать участие в жизни других людей. И чем больше, тем лучше, поэтому я работаю в Danone, где мы анализируем финансовую ситуацию на рынке, чтобы устанавливать доступные цены на здоровую продукцию для всех жителей России.


ПРИМЕР ПЛАКАТА 1 Сюжет
 На плакате изображен сотрудник Danone, играющий в шахматы с дедушкой в инвалидном кресле.

Текст


ADVANCED MEDICAL NUTRITION Специалист по медицинскому питанию работает с людьми, которые имеют редкие специфические заболевания. Всегда сопереживает людям, проявляет заботу и помогает.

Для меня важно заботиться о других людях.
 И чем больше, тем лучше, поэтому я работаю в Danone, где мы разрабатываем специализированное медицинское питание для людей с разными диагнозами.

ПРИМЕР ПЛАКАТА 2 Сюжет
 На плакате изображена сотрудница Danone с игрушками и детскими вещами возле детского дома.

Текст
 Для меня важно помогать другим людям. 
 И чем больше, тем лучше, поэтому я работаю в Danone, где мы изготавливаем сладкие йогурты для людей с сахарным диабетом.


ПРИМЕР ПЛАКАТА 1 Сюжет
 На плакате изображена сотрудница Danone с большим мусорным мешком на территории чистого зеленого парка.

Текст


BABY NUTRITION Специалист по детскому питанию знает все о развитии ребенка, всегда поддерживает связь с сообществами мам, работает с крупными сетями супермаркетов.

Для меня важно заботиться об окружающих. И чем больше, тем лучше, поэтому я работаю в Danone, где мы консультируем мам и подбираем индивидуальное питание для детей по всей стране.

ПРИМЕР ПЛАКАТА 2 Сюжет
 На плакате изображен сотрудник Danone с молотком, а рядом дерево, на котором висит новая деревянная кормушка для птиц.

Текст
 Для меня важно быть полезным. И чем больше, тем лучше, поэтому я работаю в Danone, где мы разрабатываем детское питание, которое не вызывает аллергии у малышей.


ПРИМЕР ПЛАКАТА 1 Сюжет
 На плакате изображена сотрудница Danone, которая надевает медаль детям на пьедестале.

Текст


R&D

Для меня важно принимать участие в жизни других людей. И чем больше, тем лучше, поэтому я работаю в Danone, где мы разрабатываем упаковку, благодаря которой молоко дольше остается свежим.

Инженеры и разработчики новых продуктов любят экспериментировать и бросать вызов сложным задачам.

ПРИМЕР ПЛАКАТА 2 Сюжет
 На плакате изображен сотрудник Danone с пробирками в руках, дети увлеченно следят за химическим опытом.

Текст
 Для меня важно приносить пользу окружающим.
 И чем больше, тем лучше, поэтому я работаю в Danone, где мы придумываем сладкие йогурты с повышенным содержанием витаминов и микроэлементов.


ПРИМЕР ПЛАКАТА 1 Сюжет
 Сотрудник Danone в белом халате на фоне флипчарта, на котором написаны химические формулы (рабочее место химика).

Текст


СТУДЕНТЫ ТЕХНИЧЕСКИХ СПЕЦИАЛЬНОСТЕЙ Они только начинают свой карьерный путь. Любопытные исследователи и неутомимые экспериментаторы, как и инженеры R&D.

Я выбрал химфак, чтобы приносить пользу окружающим.
 Я выбрал Danone, чтобы находить новые формулы для производства безлактозного молока.

ПРИМЕР ПЛАКАТА 2 Сюжет
 Сотрудник Danone делает чертеж новой упаковки.

Текст
 Я пошел в Физтех, чтобы помогать другим людям.
 Я пошел работать в Danone, чтобы разрабатывать экологически безопасную упаковку, в которой молоко не потеряет свои полезные свойства.


ПРИМЕР ПЛАКАТА 1 Сюжет
 Сотрудница Danone сидит за столом и консультирует клиентов по телефону.

Текст


СТУДЕНТЫ БИЗНЕССПЕЦИАЛЬНОСТЕЙ

Я выбрала факультет по связям с общественностью, чтобы принимать участие в жизни других людей.
 Я выбрала Danone, чтобы помогать молодым мамам по всей стране выбрать правильное питание для малышей.

Несмотря на бизнес-направление они хотят приносить пользу людям.

ПРИМЕР ПЛАКАТА 2 Сюжет
 Сотрудник Danone сидит с ноутбуком за рабочим столом.

Текст
 Я пошел на психфак, чтобы приносить пользу людям.
 Я пошел работать в Danone, чтобы развивать долгосрочные отношения с реабилитационными центрами России, в которых люди нуждаются в здоровом питании.


ИНТЕРАКТИВНЫЕ ПЛАКАТЫ На плакатах так же изображаются частные сюжеты из рабочего процесса сотрудников Danone. Внизу плаката — QR-код, который переводит человека на страничку Danone, где раскрывается история взаимодействия сотрудников компании и цепочка их действий, которые приводят к значимому результату. Каждый плакат имеет свою линию развития. Каждый шаг изображен в виде карточки и показывает работу определенного департамента.


ПРИМЕР ПЛАКАТА 1 ДЛЯ МЕНЯ ВАЖНО ПОМОГАТЬ ЛЮДЯМ, ПОЭТОМУ МЫ С КОЛЛЕГАМИ ПРИДУМАЛИ НОВУЮ УПАКОВКУ ДЛЯ ТРАНСПОРТИРОВКИ МОЛОКА

1. Маша с коллегами придумала новую упаковку для транспортировки молока

2. Упаковка позволила хранить продукт дольше обычного

3. Это позволило сократить издержки транспортировки

Узнай, как мы сделали мир лучше

QR code

4. Сэкономленные деньги пустили на развитие медицинского направления

5. Это привело к созданию нового продукта для диабетиков

Мария Фирсова, инженер отдела R&D


ПРИМЕР ПЛАКАТА 2 ДЛЯ МЕНЯ ВАЖНО ЗАБОТИТЬСЯ О ДРУГИХ, ПОЭТОМУ МЫ С КОЛЛЕГАМИ ПРОВЕЛИ АНАЛИЗ ПОТРЕБЛЕНИЯ МОЛОЧНЫХ ПРОДУКТОВ В РОССИИ

1. Егор с коллегами провел анализ потребления молочной продукции в России

2. На основе этих данных удалось выяснить, что половина населения страны страдает от недостатка кальция и витаминов

3. Отдел R&D разработал новую формулу йогурта с повышенным содержанием кальция

Узнай, как мы помогли миллионам людей по всему миру Егор Степанов, региональный менеджер

QR code

4. Йогурт получил признание покупателей на российском рынке

5. Новая формула стала использоваться во всех странах мира, где представлена продукция Danone

6. Результаты повторного исследования показали, что у людей, регулярно употребляющих йогурт, уровень кальция приблизился к норме


ПРИМЕР ПЛАКАТА 3 ДЛЯ МЕНЯ ВАЖНО ПРИНОСИТЬ ПОЛЬЗУ ОКРУЖАЮЩИМ, ПОЭТОМУ НАШ ОТДЕЛ ЗАКЛЮЧИЛ ДОГОВОР С НОВЫМИ КЛИЕНТАМИ

1. Михаил заключил договор с новыми клиентами 2. Благодаря этому полезный питьевой йогурт стал продаваться во всех магазинах крупной розничной сети

3. Увеличились продажи компании

Узнай, как мы обрадовали 5000 детей

Михаил Аминин, менеджер ключевых клиентов

QR code

4. Часть прибыли пошла на благотворительные акции

5. Сотни детских домов получили благотворительные чеки и подарки от Danone


ПОСМОТРИ ВИДЕО :) https://www.youtube.com/watch?v=i73858okZ8A&feature=youtu.be


АКТИВАЦИИ ДЛЯ СОТРУДНИКОВ И СОИСКАТЕЛЕЙ


1. КНОПКА «СПАСИБО» В крупных торговых точках, где представлена продукция Danone, появляется промостойка c кнопкой «Спасибо». Сотрудник за стойкой рассказывает покупателям о проходящей акции «Спасибо от покупателей» и рассказывает о работе сотрудников Danone. Покупатели могут поблагодарить работников компании за создание вкусной и полезной продукции и нажать кнопку «Спасибо». Участник акции получает листовку с адресом карьерного сайта, на котором размещается информация о количестве «Спасибо» в разных регионах, а также подробности о работе в Danone. Благодаря такой акции сотрудники увидят, что их труд важен и значим, а соискатели узнают больше о работе в компании.


2. РЕКЛАМА НА УПАКОВКЕ Студенты часто покупают в буфете и в столовой университета йогурты для перекуса. Danone выпускает ограниченную партию продукции с рекламой работы и стажировок в компании. Открыв йогурт, студент на обратной стороне этикетки увидит текст, призывающий присоединиться к команде Danone, и адрес карьерного сайта или просто QR-код.


3. СОЦИАЛЬНЫЙ ЭКСПЕРИМЕНТ Danone устраивает социальный эксперимент. Так как компании нужны люди, которым важно помогать другим, то и объявление о работе будет располагаться в месте, где такие люди смогут его увидеть. Из подвала дома доносится жалобный писк котенка, который слышат все прохожие. Люди, которые обратят внимание на звук и станут искать его источник, увидят рекламу работы в Danone. Данный эксперимент будет снят на камеру и может превратиться в вирусный ролик. Таким образом компания привлечет внимание людей к проблеме безразличия, заявит о своей миссии
 и привлечет нужных людей на работу.


DIGITAL-АКТИВАЦИИ


1. ИНТЕРАКТИВНЫЙ БАННЕР На интернет-порталах размещаются два зависящих друг от друга баннера. На одном изображен человек, доброе дело, которое он совершает, и кнопка «Больше пользы», а на другом изображен офис Danone и рекламируется работа в компании. Когда человек нажимает на кнопку «Больше пользы», герой делает доброе дело, переходит на другой баннер и садится на стул в офисе Danone. Далее показывается сообщение, призывающее присоединиться к компании и делать полезные дела вместе. Необычный формат привлечет внимание и покажет, что можно приносить больше пользы, работая в Danone.


2. ИНТЕРАКТИВНАЯ КАРТА На сайте Danone в карьерном разделе размещается анимационная схема, которая иллюстрирует работу и взаимодействие отделов в компании. При нажатии на отдел появляется окно с описанием деятельности. Для усиления взаимодействия с контентом добавляются игровые элементы, при нажатии на которые происходит отклик. Например, если нажать на машину, которая возит бутылочки с продукцией, она моргнет фарами. Механика повысит вовлечение пользователей и интересно расскажет о будущей работе.


3. ТЕСТ В интернете на студенческих ресурсах появляется тест от Danone «Насколько ты полезный». Результатом станет процент полезности и предложение его увеличить, присоединившись к команде Danone.


ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ


ИДЕЯ Стилеобразующий элемент — фирменная обводка, имитирующая мазок кисти. В круг всегда вписывается главное: сюжет, текст или слоган.

#1


ПЛАКАТ

#1


ИНТЕРАКТИВНАЯ КОММУНИКАЦИЯ

ШАГ 1

#1


ИНТЕРАКТИВНАЯ КОММУНИКАЦИЯ

ШАГ 2

#1


СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ

#1


ИНТЕРАКТИВНЫЙ БАННЕР

ШАГ 1

#1


ИНТЕРАКТИВНЫЙ БАННЕР

ШАГ 2

#1


ИНТЕРАКТИВНЫЙ БАННЕР

ШАГ 3

#1


#1


#2


ИДЕЯ Основа визуального стиля — фирменная звезда. Она всегда оставляет след, состоящий из полос фирменного цвета бренда. Полосы взаимодействуют с главной иллюстрацией.

#2


ПЛАКАТ

#2


ИНТЕРАКТИВНАЯ КОММУНИКАЦИЯ

ШАГ 1

#2


ИНТЕРАКТИВНАЯ КОММУНИКАЦИЯ

ШАГ 2

#2


СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ

#2


ИНТЕРАКТИВНЫЙ БАННЕР

ШАГ 1

#2


ИНТЕРАКТИВНЫЙ БАННЕР

ШАГ 2

#2


ИНТЕРАКТИВНЫЙ БАННЕР

ШАГ 3

#2


#2


#3


ИДЕЯ Дополнительный яркий цвет и горизонтальная плашка придают сюжетам динамичности. Плашка всегда располагается под углом и стремится выйти за границы. Изображение всегда вписывается в круг, а плашки взаимодействуют с персонажами.

#3


ПЛАКАТ

#3


ИНТЕРАКТИВНАЯ КОММУНИКАЦИЯ

ШАГ 1

#3


ИНТЕРАКТИВНАЯ КОММУНИКАЦИЯ

ШАГ 2

#3


СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ

#3


ИНТЕРАКТИВНЫЙ БАННЕР

ШАГ 1

#3


ИНТЕРАКТИВНЫЙ БАННЕР

ШАГ 2

#3


ИНТЕРАКТИВНЫЙ БАННЕР

ШАГ 3

#3


#3


СПАСИБО! makeloveagency.ru 2016

Danone creative conception  
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you