Issuu on Google+

МЕДВЕДИ БЛИЗКО


КОНЦЕПЦИЯ // ВИРУСНОЕ ВИДЕО В основе концепции лежит идея, что с открытием нового магазина в Москве станет больше медведей. За счет нестандартной коммуникации бренд привлечет широкую аудиторию и создаст вирусный эффект в социальных сетях. Вирусное видео

Создается серия роликов, где люди встречают множество медведей на улицах Москвы. Шутка заключается в том, что прохожие сильно пугаются, но в итоге мишки оказываются добрыми, как и медведи Hamleys. В конце выдается сообщение, что скоро Москву заполонят медведи, ведь открывается новый магазин бренда. Для снижения бюджета на продакшн, можно заменить рисованных медведей на актеров в костюмах.

2


ВИРУСНОЕ ВИДЕО Примеры ролика 1 Медленно едет машина медового цвета. Серая машина сзади начинает бибикать, потом резко подрезает первую и останавливается. Из нее выходит грубый мужчина крупного телосложения (образ человека из 90х), он орет и идет в сторону медовой машины, из которой выходит медведь.

Мужчина растерянно останавливается, он в ужасе роняет монтировку. Медведь подходит вплотную и обнимает человека. Тот трясется. Появляется надпись: «Скоро в Москве станет еще больше медведей. Приходи на открытие нового магазина Hamleys в ТЦ Золотой Вавилон». Кадр возвращается на место действия. Мужчина поворачивает голову и видит, что в других машинах тоже едут медведи.

3


ВИРУСНОЕ ВИДЕО Примеры ролика 2 Парень гуляет по парку, неожиданно встречает медведя. Герой начинает убегать, кричать. Медведь бежит за ним, парень спотыкается и резко падает. Медведь подбегает ближе. Парень весь трясется, почти плачет. Музыка нагнетает обстановку. Медведь подходит. Пауза, музыка стихла. Медведь обнимает парня. Далее появляется надпись: «Скоро в Москве станет еще больше медведей. Приходи на открытие нового магазина Hamleys в ТЦ Золотой Вавилон». Кадр возвращается на место действия. Опять показывается напуганный человек в объятиях мишки, он услышал шорох в кустах, поворачивает голову и видит, как из леса на встречу выбегают другие медведи.

4


ПЕРФОМАНС Общественный транспорт «Медведи близко» В автобусы от ТЦ Золотой Вавилон и электрички, которые направляются в сторону магазина, за одну станцию до ТЦ забегает множество аниматоров в костюмах медведей. Когда двери открываются, они все бегут в сторону магазина. Люди выходят из транспортного средства и сразу понимают, что произошло. Остановка полностью брендируется под рекламу бренда с лозунгом «Медведи близко», после которого идет рассказ об открытии нового магазина Heymles. Все происходящее снимает скрытая камера, после выходит новое вирусное видео.

5


ПЕРФОМАНС Билборды для электричек Когда электричка идет в сторону Золотого Вавилона, на билбордах написана надпись: «Вы едете в страну медведей, узнай больше на сайте». Когда электричка проезжает Золотой Вавилон, на билбордах надпись: «Вы покидаете страну медведей, узнай больше на сайте». Флэшмоб «обнимашек» на мероприятии Людям в ТЦ даются медведи, чтобы они сфотографировались с ними, выложили фото с хештегом в социальную и передали любому другому человеку в ТЦ. В конце дня случайным образом будет выбран победитель, который получит плюшевого мишку в подарок.

6


DIGITAL АКТИВАЦИИ Конкурс «Найди медведя» В социальные сети выкладывается фотография или видео в формате 360. Задача игрока быстрее других найти спрятанного в контенте медведя. После того, как игрок нашел медведя, он отправляет ответ модератору, который просит лайкнуть запись и говорит, что среди всех нашедших в определенную дату разыграется приз. Еще один конкурс проходит в городе, задача участников найти медведя в любых местах, сфотографировать и выложить в социальную сеть с хештегом.

7


DIGITAL АКТИВАЦИИ Фильтр для камеры В приложении создается специальный раздел. Если его открыть, запускается камера. На сделанных фотографиях появляются медведи, которые взаимодействуют с окружением, они пляшут, если человек делает селфи, закрывают ему лапами лицо.

Тест «Какой ты игрушечный медведь» Человек на сайте проходит тест, после которого ему показывается, какой он мишка и описание почему именно этот.

8


САЙТ ПОДПОЛЬНЫХ КИТАЙСКИХ ИГРУШЕК


КОНЦЕПЦИЯ Дополнительная активация, которая может работать с любой концепцией.

Создается сайт, на котором высмеиваются самые популярные утверждения о низкокачественных и дешевых игрушках. После всех взаимодействий будет предложено в завуалированной форме перейти на лендинг хорошего магазина Hamleys, который посвящен открытию в Золотом Вавилоне. Оригинальный сайт будет сам по себе являться вирусным контентом, который позволит привлечь внимание к мероприятию.

10


МЕХАНИКА Создается сайт, не связанный с компанией Hamleys. При открытии страницы пользователь видит табличку “Игрушка для дитя” и человека в рабочей одежде, который стоит спиной в подвальном помещении, лицом к ленте конвейера с игрушками. Через 3 секунду этот человек оборачивается и начинает разговор с посетителем сайта с фразы: “Эй, ты что тут делаешь??”. В ходе разговора выясняется, что это фабрика подпольных игрушек. Пользователь узнает, что на этой фабрике игрушки содержат все элементы таблицы Менделеева, что дизайнер, изготовитель и директор фабрики – это один и тот же человек, и другие забавные и интересные факты.

11


МЕХАНИКА В конце сайта пользователю предлагается сделать выбор: “купить плохую игрушку” или “купить качественную игрушку”. При нажатии на первую кнопку появляется надпись “Не удивительно, но что-то сломалось”, кнопка распадается на части и исчезает. Остается только вторая кнопка, нажатие на которую ведет на созданный к открытию магазина лендинг Hamleys.

12


ЛАДНО, ПОЙДЕМ В HAMLEYS!


КОНЦЕПЦИЯ В основе концепции лежат детские вопросы, на которые не удобно отвечать взрослым. Каждый из них выкручивается как может, кто-то переходит на другую тему, кто-то придумывает вымышленную историю. Бренд поможет найти правильные ответы, расскажет про особенности детской психологии, тем самым проявит заботу и сформирует образ эксперта в общении с детьми.

14


ВИРУСНОЕ ВИДЕО Вирусное видео «Ладно, пойдем в Hamleys!» В видео показаны дети, которые знают, что их родителям не ловко отвечать на некоторые вопросы, и ребята из шалости этим пользуются. Ролик обыгрывает сразу две особенности, первая, что Hamleys рассказывает о том, как отвечать на неудобные вопросы, и вторую, что зачастую родители просто уходят от темы. Пользователям будет интересно узнать, какой вопрос задаст ребенок в следующем ролике.

Пример ролика На видео ребенок подходит к папе и спрашивает: «Папа, а откуда берутся дети». Мужчина начинает мяться, заикаться, а потом немного обидевшись произносит: «Ладно, пойдем в Hamleys!».

15


САЙТ // SMM На сайте компании и в социальных сетях бренд делится советами психолога, как лучше отвечать на вопросы детей, как правильно с ними общаться, в каком возрасте на что стоит обратить внимание и так далее. Пользователи могут задавать свои вопросы. Также будет организован поиск по разделам сайта.

16


ВЫБОРЫ ПРЕЗИДЕНТА МАГАЗИНА


КОНЦЕПЦИЯ У каждого покупателя есть свои предпочтения среди детских игрушек Hamleys. Мы предлагаем рассказать об этих предпочтениях, выбрав президента нового магазина Hamleys в Золотом Вавилоне. Создается легенда, что у каждого магазина Hamleys есть свой президент-игрушка, который выбирает политику дел. Прием привлечет внимание к открытию магазина и увлечет покупателей своей предвыборной гонкой.

18


ВИДЕО Серия вирусных видео-роликов с предвыборными обещаниями кандидатов, среди которых солдатик, медведь, фея и так далее, также размещаются видео с дебатами кандидатов.

19


САЙТ // SMM На сайте посетителями предлагается проголосовать за того или иного кандидата. В зависимости от выбора пользователям меняется дизайн сайта. Голосуя за кандидата, пользователь вступает в его партию и получает скидку на игрушки, которые находятся в партии. В группах в социальных появляются посты с агитационными плакатами от кандидатов. Пример конкурса для пользователей: почему я должен стать президентом Hamleys – размести видео с агитацией и получить приз на открытии.

20


HAMLEYS ОБЪЕДИНЯЕТ


КОНЦЕПЦИЯ Hamleys объединяет родителей и детей, любящие пары, детей и игрушки. Hamleys дарит любовь.

Благодаря коммуникации у аудитории создастся ассоциативный ряд с описанными ценностями и магазином.

22


ВИРУСНОЕ ВИДЕО Видео «любовная история двух медвежат, которые находятся в разных странах»

Медвежонок-девочка находится у ребенка в Москве, медвежонок-мальчик в Лондоне. В последний раз они виделись на фабрике игрушек и сразу же влюбились друг в друга. Медвежонок-девочка узнала, что ее возлюбленный окажется в новом магазине Hamleys в Москве. В итоге, она приходит на открытие со своей семьей. Она находит медвежонка на витрине, прикладывает к ней лапку и ждет, когда наконец распахнутся двери. В конце медвежата обнимаются.

Показывается рекламное сообщение, что Hamleys объединяет и реклама нового магазина.

23


САЙТ // SMM На сайте размещаются игры, задания и мероприятия, которые позволят объединить всю семью. Hamleys объединяет – лейтмотив всего сайта.

24


HAMLEYS AWARDS


КОНЦЕПЦИЯ В Hamleys продаются лучшие игрушки. Теперь покупателям предстоит выбрать самую лучшую.

Вся Москва приедет на церемонию Hamleys Awards, которая состоится на открытии магазина. Благодаря такой подаче мы создадим имидж суперзвезд Hamleys среди детских игрушек.

26


ВИДЕО Анонс грандиозной премии Hamleys Awards, которая пройдет в Золотом Вавилоне. Игрушки в дорогих костюмах и платьях, проходят по красной ковровой дорожке.

27


САЙТ // SMM На сайте будет проходить импровизированное голосование за номинантов премии: медвежонок, машинка, барби, дарт вейдер. У каждого в шуточной форме расписаны его заслуги, которые позволили ему стать номинантов премии. Это позволит также сделать ко промо с другими брендами.

Параллельно с голосование запускается конкурс, где главная задача – сделать фото так, чтобы автор фото был похож на игрушку. На мероприятии будут подведены итоги конкурса и голосования.

28


УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ


АКТИВАЦИИ Дополненная реальность Игрушки оживают, если навести на них камеру телефона, открытую через специального приложение. На игрушки, полки, аниматоров и просто интересные места устанавливаются digital-маркеры. Далее, если ребенок наводит камеру на предмет, на который установлен маркер, он увидит, что предмет оживает. Например, игрушка начинает танцевать, вокруг появляются летающие феи и прочее. Это позволит создать образ сказки и волшебства в магазинах Hamleys!

30


АКТИВАЦИИ Гонки в ночном магазине Hamleys Активация реализуется на сайте. Пользователь может выбрать настоящую машинку от Hamleys и проехать круг по настоящей трассе, которая находится в новом магазине в Золотом Вавилоне. На машинке будет установлена камера, чтоб пользователь смог не просто проехать трассу, но и посмотреть все вокруг. Предполагая, что не получится реализовать трассу в настоящем магазине, предлагаем воссоздать его декорациями. На трассе размещаются рекламные объявления.

Игрушки великих детей Раздел на сайте, который будет также дублироваться в группы Hamleys в соцсетях, рассказывающий про любимые игрушки великих людей. Таким образом, будет получен интересный, уникальный и познавательный контент. 31


АКТИВАЦИИ Уникальные монотонные баннеры на открытии Для популяризации мероприятия нужно установить 3 и больших баннер в магазине на открытии. Баннеры должны быть однотонными. Суть в том, что выкладывая фотографию в инстаграм, пользователь должен использовать один и стандартных фильтров, чтобы увидеть изображение, которое скрыто на монотонном банере. Дабы пользователь сделал все правильно, нужно разместить небольшую инструкцию рядом с баннерами. При размещении фотографии в инстаграме, пользователь должен поставить наш хештег, чтобы принять участие в конкурсе, победители которого получат призы уже в конце дня. Референс: https://vc.ru/p/fullers-frontier

32


АКТИВАЦИИ Скрытая реклама в ВКонтакте В социальной сети появилась новая функция запуска рекламных постов, которые не будут отображаться в ленте сообщества. Более подробно: http://www.cossa.ru/216/147347/ Создаются различные рекламные записи для разных ЦА. Это позволит увеличить эффективность рекламы и аккумулировать людей на лендинге Hamleys.

33


Conception of hamleys open