Issuu on Google+

employer branding agency Креативная концепция бренда работодателя «Билайн»


Концепция №1

У нас интересно


employer branding agency

Идея Большинство людей ходят на работу, потому что это жизненная необходимость, они не получают удовольствия, думая, что работа — это всегда рутина и скука. Основная идея — показать потенциальным соискателям, что работа в «Билайн» — это интересно. Сотрудники компании каждый день работают с удовольствием и превосходят себя, потому что им интересно, потому что в «Билайн» есть все составляющие интересной работы: дружная команда, открытая атмосфера, инновации и технологии и возможности для роста и развития.


employer branding agency

Слоган


 Работа, которая увлекает


employer branding agency

Основная коммуникация 
 
 Задача основной коммуникации — показать соискателям интересные преимущества работы в компании, поэтому на плакатах изображены реальные сотрудники «Билайн» в рисованной обстановке, а текст поясняет ситуации.


Пример плаката 1
 (открытая атмосфера и работа в команде) Не успели обсудить с коллегами идею в офисе — продолжили в баре после работы. 
 Вот, что бывает, когда работать интересно. Билайн. Работа, которая увлекает


 
 Пример плаката 2 (вызовы, интересные задачи) Разрабатывали с командой новый корпоративный тариф — придумали тариф для слабослышащих. Вот что бывает, когда работать интересно. Билайн. Работа, которая увлекает


employer branding agency

Абсурдные ситуации Смелый вариант коммуникации. Основная идея раскрывается через абсурдные ситуации, которые случаются с сотрудниками «Билайн», потому что им интересно на работе. 



Пример плаката 1
 (интересные задачи, дающие возможности для развития) На плакате изображен сотрудник компании, cидящий за столом. На мониторе приклеен стикер: «Сделать стратегию на 2018 год», а на столе лежит куча папок с названиями «Стратегия развития на 2019 год», «Стратегия 2020-2023», «Стратегический план на 2025 год», «Стратегия развития до 2028 года». 
 Текст плаката
 Разработал стратегию развития компании на 10 лет вперед.
 Просто работа интересная. Билайн. Работа, которая увлекает


 Пример плаката 2
 (новые подходы во взаимодействии с клиентом) На плакате изображен улыбающийся сотрудник магазина «Билайн», а вокруг него пустые витрины.
 Текст плаката
 Продал за день все телефоны. 
 Просто работа интересная. Билайн. Работа, которая увлекает


employer branding agency

Примеры постов для социальных сетей Данная идея легко адаптируется для молодежи в социальных сетях. Сообщения всегда строятся по одной структуре и заканчиваются фразой «это интересно».


Пример поста 1
 (инновации и технологии) 
 Внедрить новую технологию раньше конкурентов — это интересно!

Пример поста 2
 (атмосфера) Обсудить с коллегами новую идею на веранде — это интересно!


employer branding agency

Другие материалы Идею можно адаптировать и для других каналов коммуникации. Например, «фишкой» компании могут стать описания вакансий на карьерных сайтах. После перечисления обязанностей соискателя и условий работы добавляется фраза «Звучит интересно?» и слоган кампании. Также фразу можно добавлять во внутреннюю рассылку сотрудникам, например, анонс корпоративного мероприятия может заканчиваться фразой «Звучит интересно?». Коммуникация подчеркивает, что все, что происходит в «Билайн» — это интересно.


Пример оформления вакансии


Концепция №2

Открытая компания


employer branding agency

Идея Сотрудники компании считают, что «Билайн» — это открытая компания. Они ценят атмосферу и команду единомышленников, где сотрудники всегда открыты для общения, новых идея и проектов. Основная идея — показать потенциальным соискателям, что в «Билайн» все открыто. 



employer branding agency

Слоган 


Открыты для всех


employer branding agency

Основная коммуникация 
 


Для привлечения внимания используется ядро EVP. В сообщениях через открытость компании показываются преимущества работы в «Билайн». Используется конструкция: открытый (ценность из EVP) + для тех, кто (преимущество компании).


Пример плаката 1
 Открытая атмосфера для тех, кто любит общаться.
 Билайн. Открыты для всех


 Пример плаката 2
 Открытая команда для тех, кто готов предлагать новые идеи и не боится обсуждать их с коллегами. Билайн. Открыты для всех


 Пример плаката 3
 Открытая к новым технологиям компания для тех, кто готов изменять телеком-рынок. Билайн. Открыты для всех


 Пример плаката 4
 Открытые возможности для тех, кто хочет развиваться. Билайн. Открыты для всех


employer branding agency

Коммуникация для разных групп 
 
 В тексте перечисляются особенности и ценности компании, которые выделили опрашиваемые группы сотрудников. В коммуникации используются нестандартные словосочетания со словом «открытый», отражающие деятельность бренда.


Маркетинг 1. Открытый микрофон для тех, кто не боится высказывать мнение. 2. Открытые возможности для тех, кто хочет заниматься благотворительностью.

Розничный блок 1. Открытый диалог для тех, кто уважает мнение коллег и клиентов. 2. Открытый доступ к корпоративному обучению для тех, кто готов расти и развиваться.

Поколение Y Открытая веранда для тех, кто умеет совмещать работу и отдых.

Технические эксперты Открытые двери для тех, кто не привык дрожать при виде начальства.


employer branding agency

Нестандартная коммуникация №1 Используется как для внешних, так и для внутренних сотрудников. В сообщениях приведены комичные фразы, показывающие нестандартные последствия открытости компании.


Пример 1 В понедельник открываем проекты, в пятницу открываем бутылки.

Пример 2 В рабочие дни встречаем клиентов открытыми магазинами, в выходные едем в приюты с открытыми сердцами.


employer branding agency

Нестандартная коммуникация №2 Плакаты обыгрывают магазинные вывески «Открыто», показывая, что в «Билайне» всегда открыты к различным вещам.


Пример 1 Руководитель держит табличку «Открыто»
 Сообщение: «Открыты к новым предложениям 24/7»

Пример 2 Дверь офиса с табличкой «Открыто»
 Сообщение: «Открыты для талантов круглосуточно»

ОТКРЫТЫ К НОВЫМ ПРЕДЛОЖЕНИЯМ


...и спасибо за внимание


Beeline employer branding