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PRENSA MOVIMIENTOS

SUSURRO DE [MARKETING]

OFERTAS

Tres chilenos inventaron una aplicación para recibir ofertas personalizadas en el smartphone al momento de estar de compras y llegó a ser la más bajada de la App Store de Apple.

MIGUEL CANDIA

U

n buen consejo siempre es bienvenido en lo que puede ser la ardua labor de salir de compras. Un susurro que nos diga ofertas o promos de lo que andamos buscando… ¿Será mucho pedir?. Pues hoy no lo es. Una nueva aplicación para iPhone y Android llamada IZIT lo hace. No en vano su eslogan es “Tu partner de compras”. Esta aplicación fue desarrollada por emprendedores chilenos y llegó a liderar la App Store de Apple por varios días. Se trata de una herramienta que justo al momento en que el usuario se encuentra de compras, avisa de promociones, descuentos y regalos de acuerdo a sus intereses. La información de sus inclinaciones personales e intereses es

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http://izitapp.com/

proporcionada por la persona una vez que se suscribe a IZIT (www.izitapp. com). De esta forma, la app segmenta al usuario de acuerdo a sus preferencias, enviándole mensajes publicitarios a su medida o “whispers”, como denomina a un mensaje en forma de susurro que envía en la privacidad de IZIT. Su tecnología especial de geolocalización permite detectar la ubicación geográfica del usuario incluso dentro de un mall. Este nuevo canal de marketing digital fue lanzado hace cuatro meses por Marcos Almendras, Roberto Musso y Koichi Arimitsu, quienes con un capital de US$ 350.000 e inspirados en la tendencia mundial del “marketing


PRENSA

AFP

MOVIMIENTOS contextual” –que se refiere a la publicidad en el momento y lugar adecuados–, vieron una oportunidad de aplicar la experiencia en Chile a través del móvil y utilizando tecnología de geolocalización. El marketing contextual viene a ponerles una lápida a los molestos correos electrónicos con publicidad. “Hay una gran diferencia entre recibir una promoción a las 8 a.m. cuando abres tu e-mail y que luego borras como spam, a cuando entras a la sección de tecnología del mall y a tu iPhone llega un mensaje diciéndote: hoy LG tiene 35% de descuento en pantallas LCD y te regala una funda para tu celular”, dice Marcos Almendras, fundador de IZIT. Una app de esta naturaleza basada en el marketing contextual, dice Néstor Leal, director digital de Promoplan y académico de Publicidad y Marketing Digital en la Universidad UNIACC, “marca un antes y un después en la industria del marketing digital”. Llegar al consumidor justo en el momento de compra influye de manera relevante en la decisión final “y no hay ninguna otra empresa en el mundo que esté haciendo esto”. El antepasado del marketing contextual son las cuponeras, pero sus promociones no son tan personalizadas, pues sólo segmentan al consumidor según la zona donde vive, dice Leal. Pero, este sistema ya dejó atrás su boom y si las empresas que se dedican a esto no quieren tener sus días contados deberán subirse pronto al carro de la nueva tendencia. “IZIT se anticipó a cómo iba a funcionar la industria del marketing digital en el 2018, porque cada día el usuario consulta mucho más su iPhone que su computador; todo el tema personal está en el mobile”. Y las empresas de consumo lo saben. Por eso más de 100 marcas chilenas e internacionales se han sumado a la plataforma de IZIT para realizar sus campañas, como Mc Donalds, Pepsi Co, Rosen y Cine Hoyts, entre otras. Gracias a que los whispers son muy poco invasivos, destaca Francisco Schlotterbeck, gerente general de Cine

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Hoyts, “y cumplen exactamente con lo que las personas quieren, hemos aumentado en 20% la penetración de nuestras promociones, obteniendo mayores ventas, en tan sólo tres meses de operaciones con IZIT”. No vendría mal un susurro que nos eche una manito facilitándonos las próximas compras navideñas. [TECNOLOGÍA]

Aire de nadie La proliferación de drones policiales y militares se acelera cada vez más en América Latina. Sin ninguna legislación que los controle, el campo para la paranoia y el conflicto está sembrado.

S

i de drones se trata, Latinoamérica hace honor a su larga historia respecto de innovaciones tecnológicas que afectan a la sociedad: es el Far West. Cualquiera puede hacer cualquier cosa. Este año, en cambio, al menos siete estados de EE.UU. ya crearon leyes que regulan el uso de estos aviones y mini helicópteros controlados a distancia (en tanto otros 36 poseen cuerpos legales similares en discusión). Y no es que en los cielos de nuestra región escaseen las naves no tripuladas. En octubre pasado la Secretaría de Seguridad Pública del Distrito Federal (SSPDF), en México, comenzó a testear pequeños cuadricópteros en vistas a vigilar manifestaciones. En junio, el diario O’Globo de Brasil los usó para “reportear” desde el aire marchas y protestas en São Paulo. Antes, en febrero, el municipio argentino de Tigre (a las afueras de Buenos Aires) puso en funcionamiento un par de ellos para grabar acciones delictuales y desastres naturales. No está solo: la Policía Metropolitana de la ciudad de Buenos Aires trabaja en la fabricación de uno

http://izitapp.com/

propio: el metrocóptero. Estos drones son pequeños. Pueden pesar de dos a cuatro kilos, elevarse hasta dos kilómetros de altura y disponen una autonomía de vuelo de no más de media hora. En enero, Brasil gastó cerca de US$ 19 millones en apenas dos drones israelíes VANTS capaces de fotografiar un rostro desde 9 kilómetros de altura. Ya poseía tres de la misma empresa, uno de los cuales fue denunciado en Paraguay por realizar presuntas actividades encubiertas sobre la represa de Itaipú. En noviembre, los 10 países de UNASUR acordaron fabricar en conjunto un drone clase mundial, capaz de volar hasta 13 horas sin detenerse. El mismo Brasil –junto con Chile, Colombia, Perú y Argentina– está construyendo más de una docena de drones propios diferentes. Uno en combinación con Argentina, nación, que –por su parte– asignó US$ 35 millones en su presupuesto 2014 sólo a un modelo: el Proyecto Nacional UAV-Proyecto SARA. Por lo menos hay otros siete más (uno de alta velocidad a ser usado para testear sistemas de defensa antiaérea). Es evidente que muy pronto habrá congestión en el cielo. En especial en las zonas fronterizas. Si bien la Organización Internacional de Aviación Civil de las Naciones Unidas (ICAO) indicó que trabaja en la creación de un marco de gobernabilidad para la aviación de drones entre los países, existe un problema mayor. La alarma la lanzó, en noviembre, en Washington, Santiago Cantón, del Centro de Derechos Humanos Robert F. Kennedy, en una audiencia en la Comisión Interamericana de Derechos Humanos (CIDH). La proliferación, dijo, “está empoderando en cierta manera algunos sectores militares”. Además, la ausencia de legislación reguladora hace crecer el “efecto amedrentador que puede tener sobre la sociedad, dado su uso en circunstancias de todo tipo, como manifestaciones públicas”.

izit - Susurro de ofertas en América Economía  
izit - Susurro de ofertas en América Economía  

Tres chilenos inventaron una aplicación para recibir ofertas personalizadas en el smartphone al momento de estar de compras y llegó a ser la...

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