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rosaondo単o CENTRO DE ESTETICA

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA


rosaondo単o CENTRO DE ESTETICA MANUAL DE MANUAL DE IDENTIDAD IDENTIDAD VISUAL VISUAL CORPORATIVA CORPORATIVA


Manual de Identidad Visual Corporativa diseñado por: Jesús Segurado Carrasco Diseño de identidad visual BB AA 2014


Contenido CAPÍTULO 1 .................................................................................................. 9 Justificación....................................................................................................... 11 Carta de identidad............................................................................................. 13

CAPÍTULO 2 ..................................................................................................15 0.2.1 Sistemas de distribución......................................................................... 17 02.2 Rejilla de construcción............................................................................. 20 02.3 Área de respeto........................................................................................ 22 02.4 Tamaños mínimos.................................................................................... 25 02.5 Normativa de fragmentación.................................................................... 27 02.6 Tipografía corporativa................................................................................ 28 02.7 Colores corporativos................................................................................ 30 02.8 Versiones cromáticas............................................................................... 33 0.2.9.1 Usos incorrectos.................................................................................... 44

CAPÍTULO 3 .................................................................................................47 0.3 Sistemas de aplicaciones........................................................................... 48 0.3 Papelería.................................................................................................... 48 0.3 Presentación del producto.......................................................................... 59 0.3 Material propio de la empresa.................................................................... 61 0.3 Servicio del cliente..................................................................................... 63 0.3 Merchandising............................................................................................ 68


CAPITULO 1.0 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA


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JUSTIFICACIÓN

El presente manual tiene como objetivo establecer las normas y directrices para la reproducción de la identidad visual corporativa de Rosa Ondoño sobre soportes impresos o audiovisuales. Se trata de una guía para los diseñadores, agencias y proveedores u otras partes implicadas en su difusión gráfica realicen un correcto uso de la marca.

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IIDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA


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CARTA DE IDENTIDAD

Nuestra empresa nace como Centro de Estética hace 15 años, y su verdadero carácter lo transmite los servicios de terapias alternativas que fueron pioneros en Alicante. Nuestro principal propósito es cuidar el bienestar de las personas, para ello ofrecemos un trato familiar y cercano, siempre fusionado a tecnologías de vanguardia que aportan resultados espectaculares tanto en tratamientos de belleza como terapéuticos. El sosiego y la harmonía que se respira en nuestro salón se debe en gran medida al valor humano de nuestro personal. Nuestra principal premisa es sentirte feliz para transmitir felicidad, haciendo de nuestro lugar de trabajo un entorno de harmonía que invite a estar como en casa.

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Nos gustaría que nuestro salón fuese identificado como distintivo de dedicación a la atención, cuidado y bienestar de las personas. Queremos en el futuro ampliar los servicios especializados en terapias alternativas que actualmente tiene nuestro centro. En definitiva, contribuir a hacer felices a nuestros clientes. Contamos con hacer nuevas inversiones en moderna maquinaria, que nos permitirá hacer tratamientos mucho más efectivos y menos costosos. El Salón de Rosa Ondoño une la elegancia del espacio, la calidad del trabajo y el cariño de todos nosotros. Es por esto, por lo que cada uno de nuestros éxitos individuales, son los éxitos de todos, lo que nos hace trabajar en un ambiente de mutua confianza.

IIDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA


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CAPITULO 2.0 CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


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0.2.1 SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN IDENTIFICADOR PRINCIPAL Articulación Primaria

Articulación secundaria

Logosímbolo

Yuxtaposición Central

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

Lineal

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

rosaondoño El sistema de distribución está compuesto por los identificadores principales y los secundarios. Se compone de articulación principal (logosímbolo) y las articulaciones secundarias (Lineal y yuxtaposición central) En ningún caso se podrá modificar o redibujar. Solamente se aceptarán estas dos versiones de articulación.

En la articulación secundaria lineal NO aparecerá la frase “CENTRO DE ESTETICA” La articulación secundaria será utilizada cuando por formato y cuestiones de soporte no sea posible utilizar la articulación principal.

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CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


0.2.1 SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN IDENTIFICADOR SECUNDARIO

Símbolo

Favicón

Indiana

Compuesto por símbolo, favicón e indiana. Nunca podrán ser sustituidos por ninguna de las variaciones del identificador principal.

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El favicón sólo puede aparecer en los navegadores de internet. La indiana está creada como estampado tanto para uso impreso como digital.

CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


0.2.2 REJILLA DE CONSTRUCCIÓN IDENTIFICADOR PRINCIPAL

Articulación Primaria

Para una correcta aplicación de la marca, deberán mantener SIEMPRE las siguientes proporciones.

x : Unidad modular a partir de la cual se estable cen los valores de los identificadores.

Logosímbolo x = 6,2 mm

23,9 x 3,8 x

19,4 x

2,3 x

x 5

4,6 x

Este esquema de construcción establece las proporciones del identificador para poder reproducirlo en cualquier tamaño siempre que no se puedan utilizar medios reprofotograficos. Quedan acotadas todas las medidas y distancias entre las partes del identificador, con la finalidad de que nos se vean nunca alte-

3,9 x

CENTRO DE ESTETICA

x 1,4

rosaondoño

2x

4,8 x

x

radas y mantengan su aspecto original en todo momento. El diámetro del círculo que hace referencia a la cabeza, es la referencia utilizada para generar la rejilla de construcción que dará el valor a los diferentes elementos que componen los identificadores corporativos. Una vez obtenidos estos valores podrán ser traducidos a cualquier unidad de medida.

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CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


02.2 REJILLA DE CONSTRUCCIÓN IDENTIFICADOR PRINCIPAL

Articulación Secundaria

23,9 x 3,8 x 2,3 x

19,4 x x = 6,2 mm

4,8 x

3,2 x

2x

rosaondoño

2,5 x

x 5

x

3,8 x 2,4 x x

x = 10,6

x 6

2,28 x

5,9 x

1,12 x

x 5

CENTRO DE ESTETICA

x 2

rosaondoño

Las proporciones entre simbolo y marca, la colocación de cada uno de los elementos respecto a los demás, la familia tipográfica y la distancia entre tipos son inalterables.

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Para una correcta aplicación de la marca, deberán mantener SIEMPRE las siguientes proporciones.

CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


02.2 REJILLA DE CONSTRUCCIÓN IDENTIFICADOR SECUNDARIO

3,8 x 2,3 x

x = 6,2 mm

x 5

4,8 x

x

Cabe destacar que los identificadores que necesitan de dicha rejilla son el logosímbolo y sus variantes, y el símbolo.

Las proporciones de la indiana son deducibles de las proporciones de otros identificadores. Por su parte, el favicón es un elemento de tamaño unico.

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CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


02.3 ÁREA DE RESPETO IDENTIFICADOR PRINCIPAL

Articulación Primaria

o

o

o rosaondoño

o

La altura de la letra “O” del nombre rosa

h

O

CENTRO DE ESTETICA

es igual a la distancia definida como espacio de respeto vertical y horizontal

La distancia del área de respeto que rodea a los identificadores se construye siempre en vase a una proporción. El área de respeto es el espacio mínimo circundante al identifi-

cador corporativo, que deberá dejarse libre cuando la marca se aplique junto a otros elementos.

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CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


02.3 ÁREA DE RESPETO IDENTIFICADOR PRINCIPAL

Articulación Secundaria

o rosaondoño

o

o

Lineal

o

o

o

Yuxtaposición Central

o

rosaondoño o

La altura de la letra “O” del nombre rosa

h

O

CENTRO DE ESTETICA

es igual a la distancia definida como espacio de respeto vertical y horizontal

No se permite la colocación en esta área de otra imágen o elemento que no formen parte delidentificador.

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No se dispondrán los identificadores sobre cualquier fondo que interfiera en la legibilidad e inteligilidad de los mismos.

CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


02.3 ÁREA DE RESPETO IDENTIFICADOR SECUNDARIO

Símbolo

La altura de la cabeza de la figura del símbolo es igual

h

a la distancia definida como espacio de respeto vertical y horizontal.

La distancia del área de respeto que rodea a los identificadores se construye siempre en vase a unaproporción.

Esta zona debe permanecer siempre libre de imágenes u otros objetos.

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CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


02.4 TAMAÑOS MÍNIMOS IDENTIFICADOR PRINCIPAL Articulación Primaria

Articulación Secundaria

Impresión (300 dpi)

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

rosaondoño

7mm

7mm

18mm

rosaondoño

Pantalla (72 dpi)

CENTRO DE ESTETICA

rosaondoño

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

28px

28px

70px

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

Es la dimensión mínima permitida para reproducir una imagen de identidad visual, con la finalidad de que sean siempre perfectamente legibles. Los identificadores que necesitan de dicha regulación son: el lo-

gosímbolo y el símbolo. La indiana es un elemento que podrá ser escalado como se considere necesario. El favicón es un elemento de tamaño único.

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CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


02.4 TAMAÑOS MÍNIMOS IDENTIFICADOR SECUNDARIO Símbolo Impresión (300 dpi)

Pantalla (72 dpi)

Estas dimensiones mínimas deberán ser siempre respetadas, por lo que ningún identificador será reproducido a un tamaño inferior al indicado.

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Los tamaños mínimos se consideran tanto para medios impresos (milímetros) como para medios digitales (píxeles).

CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


02.5 NORMATIVA DE FRAGMENTACIÓN

Esta normativa de fragmentación indica a qué indentificadores corporativos puede aplicarse una fragmentación y de qué manera es posible hacerlo. El indicador susceptible de ser fragmentado en este caso es el símbolo, y únicamente podrá procederse a tal acción siguiendo las instrucciones de las ilustraciones. Estas opciones se aplicarán siempre con un claro criterio estético.

El logosímbolo nunca podrá ser fragmentado, pues de cualquier manera se perdería información importante. El símbolo puede aparecer fragmentado por la mitad en su disposicion vertical. En la horizontal, depende de que la imagen proyectada sea eficaz, es decir, se entienda.

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CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


02.6 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA TIPOGRAFÍA PRINCIPAL

Fontastique - fontastique

Aa Bb Aa Bb Aa Bb

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS TU RWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿<>., ;. @

Arial - Narrow

Aa Bb Aa Bb

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTURWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿<>., ;. @

El sistema de identidad visual de la empresaestá constituido por la tipografía corporativa principal y dos secundarias. La tipografía principal es la FONTASTIQUE y es la que aparece en el logosímbolo constituyendo el nombre de Rosa Ondoño. Su morfología le imprime un carácter orgánico, lo que aporta equilibrio y elegancia al logosímbolo. La tipodrafía ARIAL NARROW también forma parte del logosím-

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bolo formando las palabras “Centro de Estética”. Siempre se escribirá en mayúsculas. Su morfología aporta un carácter distinguido y elegante. La tipografía principal tiene un carácter restrictivo, no podrá utilizarse en ningún otro medio que no sea el propio identificador corporativo.

CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


02.6 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA TIPOGRAFÍA SECUNDARIA

Verdana - regular

Arial - regular

regular italic bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTURWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿<>., ;. @ Arial - Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTURWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿<>., ;. @ Verdana - Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTURWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿<>., ;. @

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTURWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿<>., ;. @

Arial - Bold

Verdana - Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTURWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿<>., ;. @

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTURWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿<>., ;. @

Arial - Bold Italic

Verdana - Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTURWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿<>., ;. @

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTURWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿<>., ;. @

La tipografía Arial refleja una imagen de claridad, precisión y modernidad. La versión cursiva sugiere agilidad. Todos los textos deberán estar compuestos siemptre en caja alta y baja. Cuando se quiera destacar una palabra o frase dentro

de un texto compuesto en Arial, se recomienda utilizar la versión cursiva. Si se quiere dar relieve a títulos y subtítulos se puede emplear la versión de Arial Bold, Bold Italic y Black.

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CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


02.7 COLORES CORPORATIVOS

P 1525 C

P 1545 C

P 138 C

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

Una parte primordial de toda identidad visual la constituyen los colores corporativos. Se trata de los códigos cromáticos que han de ser asociados automáticamente a la imagen de Rosa Ondoño con su uso continuado.

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Para ello, es fundamental que siempre se reproduzcan con fidelidad y evitar variaciones que puedan contribuir a la confusión y dispersión de la imagen de la empresa. El sistema de identidad visual de Rosa Ondoño está constituido por tres colores corporativos principales y dos secundarios que se utilizarrán para identificar al Centro de Estética.

CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


02.7 COLORES CORPORATIVOS PRINCIPALES

Pantone 1525 C

CCM

M

CARTA DE COLORES

Pantone 138 C

Pantone 1545 C

Y YK K

C CM

40% 78% 94% 61% RG B 88% 42% 15%

C M Y YK K CM 19% 73% 100% 8% B R G 193% 88% 23%

HEXADECIMAL

HEXADECIMAL

HEXADECIMAL

#582A0F

#C15817

#E4A337

A pesar de que cada uno de los colores está expresado en cuatro espacios de color diferentes, es de uso preferente el color Pantone R , para evitar diferencias de color que puedan modificar la identidad visual a nivel cromático. Los colores corporativos deberán ser utilizadas al 100% de su opacidad para mantener su identidad.

M

Y YK K

1% 42% 84% 0% R B G 244% 163% 55%

RECOMENDACIÓN: Para aplicaciones en pantalla utilizar los valores RGB y Hexadecimal (#). Para impresión utilizar los valores PANTONE y CMYK

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CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


02.7 COLORES CORPORATIVOS SECUNDARIOS

CARTA DE COLORES

Pantone 722 C

Pantone 611 C

C

M

Y

C

K

M

Y

K

13% 30% 62% 3% R G B 221% 180% 112%

24% 8% 85% 0% R G B 82% 211% 207%

HEXADECIMAL

HEXADECIMAL

#DEB571

#D3CF3F

Los colores corporativos secundarios han sido seleccionados para complementar el entorno de la empresa. Serán utilizados para fondos,artículos complementarios y otros diseños secundarios, pero nunca podrán sustituir el color principal. Dentro de los colores secundarios, el primero a utilizar es el PAN-

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TONE 611 C y en segundo lugar eL PANTONE 722 C. Las normas para colores PANTONE se muestran en la actual edición del PANTONE Color Formula Guide. Del Pantone Mathing System R es un sistema utilizado en todo el mundo, aplicado en todo tipo de ediciones, impresos y envases.

CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


02.8 VERSIONES CROMÁTICAS VERSIÓN PRINCIPAL DE COLOR IDENTIFICADOR PRINCIPAL

IDENTIFICADOR SECUNDARIO

Símbolo

Logosímbolo

Favicón

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

Indiana

rosaondoño

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

A continuación se detallan las versiones cromáticas disponibles para tratar la imagencorporativa de la empresa. Se especifican en previsión a las diferentes necesidades de aplicación que se pudieran derivar en base a restricciones de reproducción de co-

lor, ocompatibilidad con otras imágenes en los soportes de comunicación que rosa Ondoño estime oportunos. Cualquier versión de los identificadores que no esté comtemplada a continuación no será aceptada por la empresa.

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CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


02.8.1 VERSIÓN PRINCIPAL DE COLOR: NEGATIVO

IDENTIFICADOR PRINCIPAL

IDENTIFICADOR SECUNDARIO

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

rosaondoño

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

Pantone 1525 C

Pantone 138 C

Pantone 1545 C

Pantone BLACK C

C M Y K 40% 78% 94% 61% R G B 88% 42% 15%

1% 42% 84% 0% R B G 244% 163% 55%

C M Y K 19% 73% 100% 8% R B G 193% 88% 23%

C 0% R 0%

HEXADECIMAL

HEXADECIMAL #E4A337

HEXADECIMAL

HEXADECIMAL

#582A0F

C

M

Y

K

#C15817

34

M 0% G 0%

Y 0% B 0%

K 0%

#00 00 00

CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


02.8.2 VERSIÓN PRINCIPAL DE COLOR Y COLOR SEC.: NEGATIVO

IDENTIFICADOR PRINCIPAL

IDENTIFICADOR SECUNDARIO

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

rosaondoño

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

Pantone 1525 C

Pantone 1545 C

Pantone 138 C

Pantone 611 C

C

M

Y

K

1% 42% 84% 0% R B G 244% 163% 55%

C M Y K 19% 73% 100% 8% B R G 193% 88% 23%

24% 8% 85% 0% R G B 82% 211% 207%

HEXADECIMAL

HEXADECIMAL

HEXADECIMAL

HEXADECIMAL

#582A0F

#E4A337

C M Y K 40% 78% 94% 61% R G B 88% 42% 15%

C

M

Y

K

#C15817

35

#D3CF3F

CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


02.8.3 VERSIÓN PRINCIPAL DE COLOR Y COLOR SEC.: NEGATIVO

IDENTIFICADOR PRINCIPAL

IDENTIFICADOR SECUNDARIO

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

rosaondoño

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

Pantone 1525 C

Pantone 138 C

Pantone 1545 C

C M Y K 40% 78% 94% 61% R G B 88% 42% 15%

1% 42% 84% 0% R B G 244% 163% 55%

HEXADECIMAL

HEXADECIMAL

#582A0F

#E4A337

C

M

Y

K

C

M

Y

K

C M Y K 19% 73% 100% 8% B R G 193% 88% 23%

13% 30% 62% 3% R G B 221% 180% 112%

HEXADECIMAL

HEXADECIMAL

#C15817

36

Pantone 722 C

#DEB571

CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


0.2.8.4 VERSIÓN MONOCROMÁTICA COLOR: TINTA NEGRA - NEGATIVO

IDENTIFICADOR SECUNDARIO

IDENTIFICADOR PRINCIPAL

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

rosaondoño

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

Pantone BLACK C

C 0% R 0%

M 0% G 0%

Y 0% B 0%

K 0%

HEXADECIMAL #00 00 00

37

CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


0.2.8.5 VERSIÓN MONOCROMÁTICA COLOR: NEGRA - POSITIVO

IDENTIFICADOR PRINCIPAL

IDENTIFICADOR SECUNDARIO

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

rosaondoño

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

Pantone BLACK C

C 0% R 0%

M 0% G 0%

Y 0% B 0%

K 0%

HEXADECIMAL #00 00 00

38

CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


0.2.8.6 VERSIÓN MONOCROMÁTICA COLOR: NARANJA - NEGATIVO

IDENTIFICADOR PRINCIPAL

IDENTIFICADOR SECUNDARIO

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

rosaondoño

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

Pantone 1525 C

C M Y K 40% 78% 94% 61% R G B 88% 42% 15% HEXADECIMAL #582A0F

39

CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


0.2.8.7 VERSIÓN MONOCROMÁTICA COLOR: NARANJA - POSITIVO

IDENTIFICADOR PRINCIPAL

IDENTIFICADOR SECUNDARIO

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

rosaondoño

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

Pantone 1525 C

C M Y K 40% 78% 94% 61% R G B 88% 42% 15% HEXADECIMAL #582A0F

40

CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


0.2.8.8 VERSIÓN MONOCROMÁTICA COLOR: COLORES SEC. - POSITIVO

IDENTIFICADOR PRINCIPAL

IDENTIFICADOR SECUNDARIO

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

rosaondoño rosaondoño rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

Pantone 722 C

Pantone 611 C

C

M

Y

C

K

M

Y

K

13% 30% 62% 3% R G B 221% 180% 112%

24% 8% 85% 0% R G B 82% 211% 207%

HEXADECIMAL

HEXADECIMAL

#DEB571

#D3CF3F

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CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


0.2.8.9 VERSIÓN MONOCROMÁTICA COLOR: COLORES SEC. NEGATIVO

IDENTIFICADOR PRINCIPAL

IDENTIFICADOR SECUNDARIO

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

rosaondoño

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

Pantone 611 C

C

M

Y

K

24% 8% 85% 0% R G B 82% 211% 207% HEXADECIMAL #D3CF3F

42

CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


0.2.8.9 VERSIÓN MONOCROMÁTICA COLOR: COLORES SEC. NEGATIVO

IDENTIFICADOR SECUNDARIO

IDENTIFICADOR PRINCIPAL

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

rosaondoño

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

Pantone 722 C

C

M

Y

K

13% 30% 62% 3% R G B 221% 180% 112% HEXADECIMAL #DEB571

43

CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


0.2.9.1 USOS INCORRECTOS

rosaondoño

rosa ondoño

CENTRO DE ESTETICA

CENTRO DE ESTETICA

rosao

ndoñ

rosaondoño

CENT

RO D

CENTRO DE ESTETICA

E ES

o

TETIC

A

rosaondoño

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

CENTRO DE ESTETICA

1.

Alterar la disposición de las partes integrantes de un identificador. (Véase sistema de distribucuón 0.2.1) 2. Cambiar las proporciones entre las partes de un identificador. (Véase rejilla de construcción 0.2.2) 3. No respetar el área de protección definida. (Vease área de respeto 02.3)

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4.

Sustituir la tipografía corporativa del logotipo por otra. (Véase tipografía corporativa 0.2.6) 5. Girar el identificador corporativo.(Véase S. distribución 0.2.1) 6. Distorsionar el identificador corporativo. (Véase sistema de distribución 0.2.1)

CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


0.2.9.1 USOS INCORRECTOS

rosaondoño

rosaondoño

rosaondoño

rosaondoño

CENTRO DE ESTETICA

CENTRO DE ESTETICA

CENTRO DE ESTETICA

CENTRO DE ESTETICA

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

7.

No respetar los colores corporativos definidos en las cartas de color. (Véase colores corporativos 0.2.7) 8. Utilizar inadecuadamente versiones cromáticas de los identificadoeres corporativos que no se han creado con ese fin. (Véase versiones cromáticas 0.2.8) 9. No respetar las dimensiones mínimas establecidas por norma

para la reproducción de los identificadores. (Véase tamaños mínimos 0.2.5) 10. Utilizar el logotipo sin el símbolo. (Véase S.distribución 0.2.1) 11. Ningún identificador podrá ser fragmentrado, excepto el símbolo. (Véase normativa de fragmentación 0.26)

45

CONSTANTES UNIVERSALES Y CÓDIGO COMBINATORIO


CAPITULO 3.0 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PAPELERÍA

PRESENTACIÓN Maisonnave 38, entlo. Iz. 03003 Alicante / tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 / www.rosaondono.com

Carta rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

Avd. Maisonnave 38, entlo. Iz 03003 Alicante tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 info@rosaondono.com www.rosaondono.com

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

Sobre

Tarjeta

Nombre Apellidos Cargo

Avd. Maisonnave 38, entlo. Iz 03003 Alicante info@rosaondono.com www.rosaondono.com

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

m no.co ndo sao .ro ww /w

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

tlo en

. Iz

l 03 A 030

965 12 03 0 icante / 0/6 01 31 56 22

Dvd

tel. 965 12 03 00 691 31 56 22

Ma iso na ve 38 ,

En esta página se presentan de forma general el diseño de los componentes de la papelería de uso general. Como norma, la identificación de los diversos elementos proyectará la marca principal de identidad reproducida en sus colores de identidad, y los textos adicionales en azul oscuro. La composición de los textos se realizará en la tipografía Arial en las versio-

48

nes y cuerpos de texto establecidos en las normativas concre tas de cada componente. En las siguientes páginas se definen detalladamente las normativas de maquetación y realización de cada uno de los elementos de papelería, así como la asigna ción de los gramajes adecuados de papel.

SISTEMAS DE APLICACIONES


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PAPELERÍA

PAPEL DE CARTA primera hoja

20

50

60

Formato DIN A4 (210 x 297 mm)

15

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

Tipografía - Dirección: Arial regular, cuerpo 8/10 pt. 5 pt. de espacio después de párrafo.

Avd. Maisonnave 38, entlo. Iz 03003 Alicante tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 info@rosaondono.com www.rosaondono.com

Línea de plegado 0,1 mm de grosor Papel Offset blanco de 90/100 grs/m2. Reproducción cromática Pantone 431 C

Pantone 431 C

Pantone 1545 C

Pantone 1525 C

Pantone 138 C

PRIMERA HOJA Medidas en milímetros Imagen reducida al 60%

49

SISTEMAS DE APLICACIONES


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PAPELERÍA

PAPEL DE CARTA segunda hoja

20

Formato DIN A4 (210 x 297 mm)

15

Línea de plegado 0,1 mm de grosor Papel Offset blanco de 90/100 grs/m2. Reproducción cromática Pantone 1545 C

Pantone 1525 C

Pantone 138 C

Imagen reducida al 60% Medidas en milímetros

50

SISTEMAS DE APLICACIONES


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PAPELERÍA

CARTA GUÍA DE MECANOGRAFIADO

20

40

55

35

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

Formato DIN A4 (210 x 297 mm)

Avd. Maisonnave 38, entlo. Iz 03003 Alicante tel. 965 12 03 00 m. 691 31 56 22 info@rosaondono.com www.rosaondono.com

Tipografía - Dirección: Arial regular . 5 pt. de espacio después de párrafo.

Nombre Apellido Apellido Empresa Dirección Postal Código Postal. Provincia

Altea, 28

Línea de plegado 0,1 mm de grosor Papel Offset blanco de 90/100 grs/m2.

mayo de 2014

Muy señores nuestros: Esta carta es una guía de mecanografiado dirigida a todos los usuarios del papel de carta del Centro de Estetica y terapias Alternativas de Rosa Ondoño. Es conveniente que toda la correspondencia emitida por por el personal del Centro de estética de Rosa Ondoño se adapte a estas especificaciones. El texto está compuesto en la tipografía Arial, cuerpo 10 pt., interlineado 12 pt. Los márgenes establecidos dos son: el superior a 5,5 cm; el inferior a 2 cm; el izquierdo a 3,9 cm y el derecho a 2 cm.

Reproducción cromática

El texto se compondrá justificado, tal y como se observa en este ejemplo. Para los datos del destinatario rio se utilizará un máximo de 5 líneas de escritura y se colocarán en el espacio destinado para ello cuando do se utilicen sobres con ventana. La carta se iniciará a dos retornos de la fecha,separando cada párrafo por un retorno. Para resaltar algún texto se utilizará la versión negrita de la tipografía. Al final de la carta se deben dejar 5 ó 6 retornos entre la despedida y el nombre y cargo del firmante, que se situará a la izquierda. Cuando sea necesario utilizar una segunda hoja, es conveniente que la misma contenga al menos cuatro lineas de texto, con un margen superior de 5,5 cm.

Pantone 431 C Reciban un cordial saludo

Pantone 431 C

. Nombre Apellido Apellido Cargo

Pantone 1545 C

Pantone 1525 C 20 Pantone 138 C Imagen reducida al 60% Medidas en milímetros

51

SISTEMAS DE APLICACIONES


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PAPELERÍA

TARJETA PERSONALIZADA Formato 85 x 55 mm

Rosa Ondoño

Tipografía - Nombre: Arial regular, cuerpo 9/11 pt. en versalitas. - Directora Gerente: Arial Italic, cuerpo 7/10 pt. en versalitas. - Dirección: Arial Italic, cuerpo 7/9 pt. en versalitas. 2 pt. después de párrafo.

Directora Gerente

Avd. Maisonnave 38, entlo. Iz 03003 Alicante

tel. 965 12 03 00 691 31 56 22

info@rosaondono.com www.rosaondono.com

5

15

5

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25

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7

5

20

Nombre Apellidos Cargo

31

Avd. Maisonnave 38, entlo. Iz 03003 Alicante

5

32

rosaondoño

tel. 965 12 03 00 691 31 56 22

CENTRO DE ESTETICA

info@rosaondono.com www.rosaondono.com

17

Imagen reducida al 75 % Medidas en milímetros

Papel Estucado industrial, dos caras, mate de 300 grs/m2.

Reproducción cromática Pantone 1545 C

Pantone 1525 C

Pantone 611 C Pantone 603 C

Pantone 431 C

Plastificado Reverso plastificado mate.

Pantone 431 C

Pantone 138 C

52

SISTEMAS DE APLICACIONES


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PAPELERÍA

15

SOBRES DIN DL CON Y SIN VENTANA

50

Formato DIN DL (220 x 110 mm) Tipografía - Dirección: Arial regular, cuerpo 8/10 pt. 3 pt. de espacio después de párrafo. Papel Conqueror Smooth/Satin CX22

20

Reproducción cromática

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

Pantone 1545 C

Pantone 1525 C Medidas en milímetros Imagen reducida al 70%

Pantone 138 C

Maisonnave 38, entlo. Iz. 03003 Alicante / tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 / www.rosaondono.com

Maisonnave 38, entlo. Iz. 03003 Alicante / tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 / www.rosaondono.com

rosaondoño

rosaondoño

CENTRO DE ESTETICA

CENTRO DE ESTETICA

Imagen reducida al 40%

53

SISTEMAS DE APLICACIONES


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PAPELERÍA

CARPETA DE PRESENTACIÓN

121

20

20 32

rosaondoño

oño rosaond

CENTRO DE ESTETICA

DE CENTRO

ESTETICA

Formato 220 x 305 mm Papel Estucado mate de 300 grs/m2. acabado plastificado mate 1 cara

189

Reproducción cromática Pantone 611 C Pantone 603 C

110

83

Imagen reducida al 60% Medidas en milímetros

54

SISTEMAS DE APLICACIONES


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PAPELERÍA

INTERIOR Y SOLAPAS CARPETA

130

ormato 0 0 m m a el stucado mate de

00 grs m

e roducci n crom tica antone

305

antone antone

0

Imagen reducida al 70% Medidas en milímetros

80

220

rosaondoño

d Maisonna e entlo I 0 00 licante tel 0 00 m in o rosaondono com rosaondono com

CENTRO DE ESTETICA

d Maisonna e entlo I 0 00 licante tel 0 00 in o rosaondono com rosaondono com

Nombre Apellido Apellido Empresa Dirección Postal Código Postal. Provincia

Mu se ores nuestros sta carta es una guía de mecanogra iado dirigida a todos los usuarios del a el de carta del entro de stetica tera ias lternati as de osa ndo o s con eniente ue toda la corres ondencia emitida or or entro0 de est tica de osa ndo o se ada te a estas es eci icaciones lteael ersonal madelo de l te to est com uesto en la ti ogra ía rial cuer o 0 t interlineado t os m rgenes esta s lecido dos son el su erior a cm el in erior a cm el i uierdo a cm el derec o a cm l te to se com ondr usti icado tal como se o ser a en este e em lo ara los datos del destinatario rio se utili ar un m imo de líneas de escritura se colocar n en el es acio destinado ara ello cuand o do se utilicen so res con entana a carta se iniciar a dos retornos de la ec a se arando cada rra o or un retorno ara resaltar alg n te to se utili ar la ersi n negrita de la ti ogra ía l inal de la carta se de en de ar se situar a la i uierda

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el nom re

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ue

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eci an un cordial saludo

om re argo

ellido

ellido

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SISTEMAS DE APLICACIONES


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PAPELERÍA 15 15

90 90

CARÁTULA DE CAJA RÍGIDA CON SOPORTE DVD 25

30 12 30

25

70 70

50 50

12

35

Maisonnave 38, entlo. Iz. 03003 / Alicante tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 Maisonnave 38, entlo. Iz. 03003 / Alicante tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 info@rosaondono.com / www.rosaondono.com info@rosaondono.com / www.rosaondono.com

15

15

Imagen reducuda al 50% Imagen reducuda al 50% Medidas en milímetros Medidas en milímetros

/ 965 12 03 00 / 601 ante 31 5 Alic 62 003 2/ 03 ww Iz . w. lo r nt

2 te / 965 1 03 00 / 601 3 15 62 2/

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CENTROCENTRO DE ESTETICA DE ESTETICA

n

rosaondoño rosaondoño

91

an Alic 003 03 Iz . tlo

91

rosaondoño rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

CENTRO DE ESTETICA

117 117

Imagen reducida al 50% Medidas en milímetros CENTRO DE ESTÉTICA Y TERAPIAS ALTERNATIVAS CENTRO DE ESTÉTICA Y TERAPIAS ALTERNATIVAS

Imagen reducida al 50% Medidas en milímetros

275 275

Formato Formato carátula 273 x 183 mm.

Reproducción cromática Pantone 1545 C

Pantone 611 C

Pantone 1525 C

Pantone 603 C

Pantone 138 C

om om o.c o.c on on nd nd ao o s a o os

38 ,e

rosaondoño rosaondoño 35

16

16

Ma iso na ve

salón deOndoño Rosa Ondoño une la elegancia del espacio, calidad del El salónElde Rosa une la elegancia del espacio, la calidadladel y el de cariño denosotros. todos nosotros. Es por porcada lo que trabajo trabajo y el cariño todos Es por esto, poresto, lo que unocada uno de losindividuales, éxitos individuales, losdeéxitos delotoque dos,nos lo que de los éxitos son los son éxitos to dos, hacenos tra hace tra bajar en un ambiente deconfianza. mutua confianza. bajar en un ambiente de mutua

Maisonnave 38, entlo. Iz. 03003 Alicante / tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 / www.rosaondono.com

El sosiego y la harmonía que se en respira en salón nuestro de se belleza, se El sosiego y la harmonía que se respira nuestro desalón belleza, debe gran medida a nuestro personal. es debe en granen medida a nuestro personal. Nuestra Nuestra principalprincipal premisa premisa es feliz para transmitir felicidad, haciendo de lugar nuestro sertirtesertirte feliz para transmitir felicidad, haciendo de nuestro de lugar traba de traba jo un entorno de harmonía que invita como a estar jo un entorno de harmonía que invita a estar encomo casa.en casa.

Maisonnave 38, entlo. Iz. 03003 Alicante / tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 / www.rosaondono.com

8585

rosaondoño

Nuestro principal propósito es cuidar de las personas, para ello ofrece Nuestro principal propósito es cuidar de las personas, para ello ofrece mos un trato familiar y cercano, siempre fusionado a tecnologías de van mos un trato familiar y cercano, siempre fusionado a tecnologías de van guardia que aportan resultados espectaculares tanto en tratamientos de guardia que aportan resultados espectaculares tanto en tratamientos de belleza como terapéuticos. belleza como terapéuticos.

rosaondoño

30

Ma iso na ve 38 ,e

30

Tipografía Arial regular, cuerpo 4/6 pt. Papel Portada Papel couché brillante de 150 grs. DVD Papel couché mate autoadhesivo

56

SISTEMAS DE APLICACIONES


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PAPELERÍA

50

20

FACTURA

20

80

Formato DIN A4 (210 x 297 mm)

40

Tipografía - Dirección: Arial regular, cuerpo 8/10 pt.

rosaondoño

CENTRO DE ESTETICA

75

Avd. Maisonnave 38, entlo. Iz 03003 Alicante B - 0000000 tel. 965 12 03 00 info@rosaondono.com

FACTURA Número

Descripción

Línea de plegado 0,1 mm de grosor

Nombre y Apellidos Domicilio CP / Población DNI

Fecha

Cantidad

Papel Offset blanco de 90/100 grs/m2.

Precio

Reproducción cromática Pantone 431 C

Pantone 431 C

Pantone 1545 C

Pantone 1525 C FORMA DE PAGO

Total

Pantone 138 C

OBSERVACIONES

Imagen reducida al 60% Medidas en milímetros

57

SISTEMAS DE APLICACIONES


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PAPELERÍA

NORMALIZACIÓN DE FORMATOS

x

A1

y/2

A2

x/2

y

A3

x

A4 y/2

A5 A6 A7 A4

Denominación Pliego 0 1 2 3 4 5 6 7* 8 9 10

Serie A 841 x 1.189 594 x 841 420 x 594 297 x 420 210 x 297 148 x 210 105 x 148 74 x 105 52 x 74 37 x 52 26 x 37

Serie B 1.000 x 1.414 707 x 1.000 500 x 707 353 x 500 250 x 353 176 x 250 125 x 176 88 x 125 62 x 88 44 x 62 31 x 44

Serie C 917 x 1.297 648 x 917 458 x 648 324 x 458 229 x 324 162 x 229 114 x 162 81 x 114 57 x 81

* En la denominación 7, existe la DL, sobre tipo americano (220 x 110 mm). Medidas en milímetros

Todos los componentes de papelería deben regirse en sus formatos por las reglas internacionales DIN o UNE (adaptación española). En las normativas incluidas en este manual se hace referencia a las series DIN A y DIN C. La serie A son formatos definidos para papel de correspondencia, como cartas, facturas, etc. y la

58

serie C corresponde a la serie de los sobres. Regla de formatos Todo formato se obtiene partiendo en 2 el inmediato superior. La relación de sus superficies es por tanto 1:2.

SISTEMAS DE APLICACIONES


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO

PAPEL DE REGALO Y CINTAS

59

SISTEMAS DE APLICACIONES


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO

BOLSAS DE PAPEL

60

SISTEMAS DE APLICACIONES


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES MATERIAL PROPIO DE LA EMPRESA

UNIFORMIDAD

Los uniformes de la empresa tienen los colores corporatIvos. El uniforme consta de tres piezas: - camiseta de trabajo - pantal贸n thai - camisa tipo kimono

61

SISTEMAS DE APLICACIONES


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES MATERIAL PROPIO DE LA EMPRESA

UNIFORMIDAD

rosaondo単o

62

SISTEMAS DE APLICACIONES


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES SERVICIO AL CLIENTE

TOALLAS

50

290

68

400

140

110

790

Imagen reducida al 5% Medidas en milímetros

Uno de los artículos que se utiliza en gran cantidad son toallas. Hay 4 tamaños diferentes, según el uso: - toalla de baño: 90 x 140 cm - toalla de ducha: 75 x 140 cm - toalla de lavabo: 50 x 100 cm - toalla de tocador: 33 x 50 cm

630

Hay toallas en tres colores: blancas y en cada uno de los colores corporativos. El logotipo de las toallas es un bordado y viene en los colores corporativos.

63

SISTEMAS DE APLICACIONES


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES SERVICIO AL CLIENTE

ALBORNOCES

Otros artículos del Centro de Estética que se usan con frecuencia, son el albornoz, zapatillas y chanclas. Para identificarlos con la empresa también deben llevar el logotipo de la misma.

Las muestras no se representan a tamaño real.

64

SISTEMAS DE APLICACIONES


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES SERVICIO AL CLIENTE

MATERIAL FIDELIZACIÓN CLIENTES

2,5

0,5

de

Tarjeta

rosaondoño

0,8

socio

Nombre Apellido Apellido Nº de tarjeta: Fecha inicio: Validez:

0,5

40

3,5

Esta tarjeta es personal e intrasferible. Para poder obtener los descuentos y ventajas correspondientes es imprescindible presentar este documento. En caso de perdida rogamos que se ponga en contacto con nosotros a través de la dirección de correo

info@rosaondono.com

Avd. Maisonnave 38, entlo. Iz 03003 Alicante tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 info@rosaondono.com

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

10

10

13

Tamaño: 90 x 55 mm

10

La muestra se representa a tamaño real.

Tipografía

Reproducción cromática

Titular, Fecha de inicio, Validez y Nº de tarjeta: Arial, 8 pt Dirección: Arial, 6 pt Texto del reverso: Arial, 6 pt.

Pantone 1545 C

Pantone 1525 C

Pantone 138 C

Tarjeta de socio sirve para fidelizar al cliente y ofrecerle la posibilidad de disfrutar de diferentes ventajas y descuentos

65

SISTEMAS DE APLICACIONES


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES SERVICIO AL CLIENTE 0,5

MATERIAL FIDELIZACIÓN CLIENTES 110

85

0,5

rosaondoño

Cheque

CENTRO DE ESTETICA

regalo

70

100 € 15

Avd. Maisonnave 38, entlo. Iz 03003 Alicante. tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 info@rosaondono.com / www.rosaondono.com

La muestra está reducida a 80 % del tamaño real

Tamaño: 200 x 100 mm Tipografía

Reproducción cromática

Dirección: Arial, 6 pt Pantone 1545 C

Pantone 1525 C

Pantone 138 C

Una de las formas de conseguir nuevos clientes es dar la posibilidad a los clientes de regalarle a alguien un tratamiento mediante un cheque regalo.w

66

SISTEMAS DE APLICACIONES


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES SERVICIO AL CLIENTE

VEHÍCULO CORPORATIVO

rosaondoño

CENTRO DE ESTETICA

rosaondoño

rosaondoño

CENTRO DE ESTETICA

Para el servicio a domicilio y para otras necesidades de la empresa es imprescindible el vehículo corporativo. Este debe ser fácilmente manejable en el ámbito urbano y a la vez poseer el espacio suficiente para transportar el material necesario. Una po-

sibilidad que reúne estas cualidades sería el Nuevo Volkswagen Beetle. El logotipo está ubicado en los laterales, enfrente y en la parte trasera. La imagen de la empresa se refuerza también con el motivo corporativo ubicado en losl aterales y en el techo

67

SISTEMAS DE APLICACIONES


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES MERCHANDISING

BOLSO DE TELA, TOALLAS, CAMISETA

Las muestras no están a tamaño real.

Los artículos de promoción de la empresa es una inversión que sirve para reforzar la imagen de la empresa. Los artículos deben ser visualmente atractivos, llevar el logotipo

68

de la empresa en un sitio visible y el diseño de los mismos debe tener coherencia con la imagen corporativa. Las camisetas son un artículo típico de promoción.

SISTEMAS DE APLICACIONES


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES MERCHANDISING

CA

TI

CE

rosaondo単o

ro s

ao

NT

RO

DE

ES

TE

nd o単

o

PARAGUAS

69

SISTEMAS DE APLICACIONES


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES MERCHANDISING

VARIOS

70

SISTEMAS DE APLICACIONES


0.3 SISTEMAS DE APLICACIONES MERCHANDISING

CALENDARIO

30

2014

13

rosaondoño CENTRO DE ESTETICA

6

Tamaño: 90 x 55 mm. Tipografía Arial Regular. cuerpo 5 pt. Reproducción cromática Pantone 611 C Pantone 603 C Pantone 1545 C

Pantone 1525 C

Pantone 138 C 13 rosaondoño

Avd. Maisonnave 38, entlo. Iz 03003 Alicante tel. 965 12 03 00 / 691 31 56 22 info@rosaondono.com www.rosaondono.com

CENTRO DE ESTETICA

0,5 0,5

11

La muestra se representa a tamaño real.

71

SISTEMAS DE APLICACIONES


Dise単o de identidad visual BB AA 2014

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Rosa Ondoño - Centro de Estética  

Manual de identidad corporativa Diseño de Identidad Visual Jesús Segurado Carrasco BB AA. - Altea 2014

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